平面設(shè)計(jì)圖案在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用探究

姚 錕

（武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖北武漢 430074）

茶葉包裝不僅是茶葉產(chǎn)品信息的重要載體，而且對(duì)于保護(hù)茶葉產(chǎn)品、提升茶葉產(chǎn)品辨識(shí)度與審美性都發(fā)揮著重要作用。在包裝設(shè)計(jì)理念不斷發(fā)展以及社會(huì)大眾審美需求持續(xù)變化的背景下，茶葉包裝設(shè)計(jì)工作者必須樹立與時(shí)俱進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，通過對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)中的平面設(shè)計(jì)圖案進(jìn)行創(chuàng)新性的應(yīng)用，促使茶葉包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出了更高的水平。

1 對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新的必要性

在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，平面設(shè)計(jì)圖案是十分重要的設(shè)計(jì)要素，而對(duì)平面設(shè)計(jì)圖案進(jìn)行創(chuàng)新應(yīng)用，則是提升茶葉包裝設(shè)計(jì)成效的有效路徑。從茶葉包裝設(shè)計(jì)中平面設(shè)計(jì)圖案創(chuàng)新應(yīng)用的必要性來看，一方面，茶葉包裝設(shè)計(jì)在茶葉品牌價(jià)值的打造中發(fā)揮著重要作用。任何商業(yè)化的產(chǎn)品都離不開包裝設(shè)計(jì)，這不僅是因?yàn)榘b設(shè)計(jì)能夠更好的保護(hù)商品，而且也是因?yàn)榘b設(shè)計(jì)是品牌識(shí)別體系中至關(guān)重要的組成部分。茶葉包裝設(shè)計(jì)對(duì)于茶葉品牌的打造而言如同衣服對(duì)于人的重要性，得體大方、獨(dú)樹一幟的茶葉包裝設(shè)計(jì)不僅能夠彰顯出茶葉品牌所具有的特點(diǎn)、檔次，而且也能夠提升消費(fèi)者對(duì)茶葉產(chǎn)品的關(guān)注度。當(dāng)然，優(yōu)秀的茶葉包裝設(shè)計(jì)不僅能夠促使消費(fèi)者對(duì)茶葉產(chǎn)品留下深刻印象，而且也能夠促使消費(fèi)者在了解產(chǎn)品信息的基礎(chǔ)上對(duì)茶葉產(chǎn)品產(chǎn)生品牌想象，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)意愿。由此可見，茶葉包裝設(shè)計(jì)對(duì)于茶葉產(chǎn)品的營銷、茶葉品牌的打造發(fā)揮著重要作用，為此，設(shè)計(jì)工作者需要重視對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)中的平面設(shè)計(jì)圖案進(jìn)行創(chuàng)新性的應(yīng)用，從而促使茶葉包裝設(shè)計(jì)能夠呈現(xiàn)出更強(qiáng)的吸引力并充分發(fā)揮出提升茶葉品牌價(jià)值的作用；另一方面，茶葉包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出了同質(zhì)化的傾向，而對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)中的平面設(shè)計(jì)圖案進(jìn)行創(chuàng)新性的應(yīng)用，則能夠幫助企業(yè)走出茶葉包裝設(shè)計(jì)同質(zhì)化的誤區(qū)。雖然茶葉包裝設(shè)計(jì)中的平面設(shè)計(jì)圖案在茶葉品牌識(shí)別體系中占據(jù)著重要地位，但是許多企業(yè)以及設(shè)計(jì)工作者在設(shè)計(jì)過程中并沒有能夠走出同質(zhì)化的誤區(qū)，這不僅導(dǎo)致了消費(fèi)者難以了解茶葉產(chǎn)品所具有的特色，而且也難以對(duì)不同的產(chǎn)品進(jìn)行有效的區(qū)分。在茶葉包裝設(shè)計(jì)方面走出同質(zhì)化的誤區(qū)，是茶葉企業(yè)提升自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要要求，而對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)中的平面設(shè)計(jì)圖案進(jìn)行創(chuàng)新性的應(yīng)用，則能夠促使茶葉包裝設(shè)計(jì)效果呈現(xiàn)出與眾不同的特征，由此可見，茶葉企業(yè)、茶葉包裝設(shè)計(jì)工作者需要關(guān)注平面設(shè)計(jì)圖案的創(chuàng)新應(yīng)用，從而在規(guī)避同質(zhì)化現(xiàn)象的基礎(chǔ)上為茶葉產(chǎn)品特色的彰顯以及茶葉企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升提供良好保障。

2 平面設(shè)計(jì)圖案在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用

在對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)中的平面設(shè)計(jì)圖案進(jìn)行創(chuàng)新應(yīng)用的過程中，設(shè)計(jì)工作者既需要重視提升茶葉包裝設(shè)計(jì)為消費(fèi)者帶來的視覺審美體驗(yàn)，又需要推動(dòng)茶葉包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出更為深厚的文化底蘊(yùn)、確保茶葉包裝設(shè)計(jì)能夠滿足消費(fèi)者審美期待，由此而知，平面設(shè)計(jì)圖案在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用呈現(xiàn)出了較為復(fù)雜的特征，并決定了設(shè)計(jì)工作者需要圍繞這一問題作出持續(xù)且深入的探索。

2.1 運(yùn)用傳統(tǒng)圖案開展包裝設(shè)計(jì)

在茶葉包裝設(shè)計(jì)工作中，使用傳統(tǒng)圖案開展設(shè)計(jì)實(shí)踐，不僅能夠促使茶葉包裝設(shè)計(jì)具有豐富的平面設(shè)計(jì)圖案素材，而且能夠有效提升茶葉包裝設(shè)計(jì)所具有的文化底蘊(yùn)。需要注意的是，傳統(tǒng)圖案在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用并非是對(duì)傳統(tǒng)圖案的簡(jiǎn)單照搬，而是需要在產(chǎn)品定位、消費(fèi)者定位、茶葉包裝設(shè)計(jì)方向指導(dǎo)下，對(duì)傳統(tǒng)圖案進(jìn)行創(chuàng)新性的應(yīng)用，從而確保傳統(tǒng)圖案能夠與茶葉包裝設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)目標(biāo)相適應(yīng)并為茶葉產(chǎn)品營銷工作的開展奠定良好基礎(chǔ)。具體而言，傳統(tǒng)圖案在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新性應(yīng)用主要要求設(shè)計(jì)工作者能夠做好以下幾點(diǎn)工作：首先，設(shè)計(jì)工作者需要從形式層面對(duì)傳統(tǒng)圖案進(jìn)行創(chuàng)新。在設(shè)計(jì)實(shí)踐中，設(shè)計(jì)工作者可以通過民間采風(fēng)等形式收集與茶葉包裝設(shè)計(jì)意圖以及設(shè)計(jì)方向相契合的傳統(tǒng)圖案，在完成對(duì)傳統(tǒng)圖案的優(yōu)選之后，設(shè)計(jì)工作者可以對(duì)傳統(tǒng)圖案進(jìn)行解構(gòu)與重塑，也可以對(duì)傳統(tǒng)圖案與潮流前衛(wèi)的元素進(jìn)行嫁接，從而在確保平面設(shè)計(jì)圖案設(shè)計(jì)出更具創(chuàng)新性、時(shí)代性且符合現(xiàn)代消費(fèi)者審美傾向的圖案，促使歷史悠久的傳統(tǒng)圖案能夠在茶葉包裝設(shè)計(jì)中煥發(fā)出新的面貌與生機(jī)；其次，在對(duì)傳統(tǒng)圖案所具有的形式進(jìn)行借鑒的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)工作者還需要對(duì)傳統(tǒng)圖案所包含的寓意進(jìn)行延伸。傳統(tǒng)圖案具有深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的意象，通過對(duì)傳統(tǒng)圖案所具有的寓意進(jìn)行挖掘與延伸，同樣是對(duì)傳統(tǒng)圖案進(jìn)行繼承并提升茶葉包裝設(shè)計(jì)文化底蘊(yùn)的有效方式。如我國傳統(tǒng)吉祥圖案承載著我國社會(huì)大眾對(duì)美好生活的殷切期盼，驅(qū)邪避災(zāi)、和平安定、祖孫繁衍等都在這些傳統(tǒng)吉祥圖案中有所體現(xiàn)，與此同時(shí)，我國許多傳統(tǒng)圖案也承載著我國社會(huì)大眾所具有的傳統(tǒng)價(jià)值觀，如正直、廉潔等，通過對(duì)這些寓意進(jìn)行延伸性的應(yīng)用。通過對(duì)這些傳統(tǒng)圖案進(jìn)行應(yīng)用，不僅能夠促使茶葉包裝所具有的內(nèi)涵、價(jià)值取向與我國社會(huì)大眾傳統(tǒng)訴求實(shí)現(xiàn)良好對(duì)接，而且也能夠助力社會(huì)風(fēng)氣的優(yōu)化發(fā)展；最后，設(shè)計(jì)工作者需要對(duì)傳統(tǒng)圖形所具有的神韻進(jìn)行繼承。對(duì)傳統(tǒng)文化精神進(jìn)行傳承，能夠有效推動(dòng)我國設(shè)計(jì)藝術(shù)呈現(xiàn)出一脈相承的特征，為此，設(shè)計(jì)工作者不僅需要從形式以及寓意等方面對(duì)傳統(tǒng)圖案進(jìn)行借鑒與創(chuàng)新應(yīng)用，而且有必要挖掘傳統(tǒng)圖案所具有的設(shè)計(jì)思維，并將這種設(shè)計(jì)思維運(yùn)用到茶葉包裝設(shè)計(jì)工作當(dāng)中。在此過程中，設(shè)計(jì)工作者不僅需要強(qiáng)化自身的文化責(zé)任感，而且需要不斷提升自身對(duì)傳統(tǒng)文化圖案的審美能力以及對(duì)傳統(tǒng)圖案神韻的挖掘能力，從而為傳統(tǒng)圖案神韻在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的重現(xiàn)奠定良好基礎(chǔ)。

2.2 平面設(shè)計(jì)圖案的人性化設(shè)計(jì)

由于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是影響商品營銷的重要因素，因此包裝設(shè)計(jì)工作者日益關(guān)注消費(fèi)者所具有的需求，并在此基礎(chǔ)上將人性化作為開展包裝設(shè)計(jì)的重要原則。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)工作者有必要在對(duì)平面設(shè)計(jì)圖案進(jìn)行創(chuàng)新應(yīng)用的過程中滲透人性化理念，從而確保茶葉包裝設(shè)計(jì)能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來良好的視覺審美體驗(yàn)以及心理體驗(yàn)和情感體驗(yàn)等。具體而言，人性化理念在茶葉包裝平面設(shè)計(jì)圖案創(chuàng)新應(yīng)用中的滲透，對(duì)設(shè)計(jì)工作者提出了以下兩點(diǎn)要求：首先，設(shè)計(jì)工作者需要確保茶葉包裝設(shè)計(jì)中所應(yīng)用的平面設(shè)計(jì)圖案能夠從感官層面滿足消費(fèi)者需求。平面設(shè)計(jì)圖案是茶葉包裝設(shè)計(jì)中重要的視覺要素，茶葉包裝設(shè)計(jì)的人性化要求茶葉包裝中出現(xiàn)的平面設(shè)計(jì)圖案能夠符合消費(fèi)者視覺審美傾向、激發(fā)消費(fèi)者好感。在此方面，設(shè)計(jì)工作者需要依據(jù)形式美法則以及視覺規(guī)律等對(duì)色彩的對(duì)比、造型的均衡等作出考量，與此同時(shí)，設(shè)計(jì)工作者還需要考慮平面設(shè)計(jì)圖案與茶葉包裝材質(zhì)以及其他設(shè)計(jì)要素之間的關(guān)聯(lián)，從而促使不同的視覺要素能夠達(dá)到和諧統(tǒng)一的效果。另外，設(shè)計(jì)工作者需要在做好產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)明確的品牌圖案并有針對(duì)性的選擇色彩，從而產(chǎn)生穩(wěn)定的品牌視覺形象并提升包裝設(shè)計(jì)的識(shí)別性以及消費(fèi)者對(duì)包裝設(shè)計(jì)的熟悉感，當(dāng)然，設(shè)計(jì)工作者也可以嘗試使用一些新奇特的圖案造型，這種圖案往往能夠吸引消費(fèi)者躍躍欲試并產(chǎn)生消費(fèi)行為；其次，設(shè)計(jì)工作者需要確保茶葉包裝設(shè)計(jì)中所應(yīng)用的平面設(shè)計(jì)圖案能夠從心理層面、情感層面滿足消費(fèi)者需求。在此要求下，設(shè)計(jì)工作者需要重視在對(duì)平面設(shè)計(jì)圖案進(jìn)行應(yīng)用的過程中關(guān)注消費(fèi)者心理需求與情感需求，并重視在設(shè)計(jì)過程中滲透情感美學(xué)，從而爭(zhēng)取消費(fèi)者對(duì)茶葉包裝乃至茶葉產(chǎn)品的認(rèn)同，發(fā)揮出茶葉包裝在提升茶葉商品附加值方面的作用。在設(shè)計(jì)實(shí)踐過程中，重視滲透茶文化以及將傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素運(yùn)用到茶葉包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，都是喚醒消費(fèi)者文化記憶、激發(fā)消費(fèi)者情感認(rèn)同的有效方式。此外，設(shè)計(jì)工作者還需要關(guān)注消費(fèi)者在快節(jié)奏生活下的心理需求，通過合理的選擇平面設(shè)計(jì)圖案促使茶葉包裝彰顯出人文關(guān)懷，拉近茶葉包裝以及茶葉商品與消費(fèi)者之間的心理距離，與此同時(shí)，設(shè)計(jì)工作者還有必要在做好市場(chǎng)定位、了解消費(fèi)者個(gè)性化需求的基礎(chǔ)上開發(fā)系列產(chǎn)品，并依托平面設(shè)計(jì)圖案推動(dòng)不同系列茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)所呈現(xiàn)出的個(gè)性、特色與消費(fèi)者所具有的個(gè)性化需求相對(duì)接，從而提升在茶葉包裝識(shí)別性的基礎(chǔ)上確保消費(fèi)者能夠從精神層面獲得滿足，進(jìn)而對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生高度認(rèn)同并對(duì)茶葉產(chǎn)品產(chǎn)生消費(fèi)意愿。

2.3 平面設(shè)計(jì)圖案的年輕化設(shè)計(jì)

雖然茶葉產(chǎn)品的受眾以中老年人為主，但是當(dāng)前茶葉產(chǎn)品在年輕人群中的推廣面臨著良好的契機(jī)，如年輕群體養(yǎng)生意識(shí)的提升與養(yǎng)生需求的高漲、茶文化以及茶葉功效的普及、互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)的快速發(fā)展等，在此背景下，我國茶葉企業(yè)有必要推動(dòng)自身產(chǎn)品體系呈現(xiàn)出層次性，特別是需要重視參與到茶葉產(chǎn)品年輕化的推廣以及年輕化的茶葉產(chǎn)品開發(fā)工作當(dāng)中。事實(shí)上，在年輕化茶葉產(chǎn)品的開發(fā)中，許多飲品企業(yè)已經(jīng)取得了良好成效，如農(nóng)夫山泉推出的東方樹葉、統(tǒng)一集團(tuán)推出的小茗同學(xué)等，而為了能夠確保產(chǎn)品設(shè)計(jì)與消費(fèi)者群體審美需求實(shí)現(xiàn)對(duì)接，這些茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中所使用的平面設(shè)計(jì)圖案都呈現(xiàn)出了時(shí)尚新潮的特征，由此也可以看出，茶葉包裝設(shè)計(jì)中平面設(shè)計(jì)圖案的年輕化，符合年輕化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品開發(fā)需求以及茶葉市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。具體而言，茶葉包裝設(shè)計(jì)中平面設(shè)計(jì)圖案的年輕化，主要要求設(shè)計(jì)工作者能夠做好以下幾項(xiàng)工作：首先，設(shè)計(jì)工作者需要設(shè)定年輕化的茶葉包裝設(shè)計(jì)理念。茶葉包裝設(shè)計(jì)在茶葉產(chǎn)品營銷中發(fā)揮著不容忽視的作用，為此，在針對(duì)年輕化的茶葉產(chǎn)品開展包裝設(shè)計(jì)工作的過程中，設(shè)計(jì)工作者有必要在強(qiáng)化年輕化設(shè)計(jì)理念的基礎(chǔ)上，推動(dòng)茶葉包裝設(shè)計(jì)中的平面設(shè)計(jì)圖案呈現(xiàn)出時(shí)尚化、年輕化的特征。在此方面，設(shè)計(jì)工作者需要對(duì)年輕化設(shè)計(jì)理念的概念、內(nèi)涵、發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢(shì)等作出深入的了解，從而為年輕化設(shè)計(jì)實(shí)踐的開展奠定良好基礎(chǔ)；其次，設(shè)計(jì)工作者需要做好從各類設(shè)計(jì)要素入手，推動(dòng)茶葉包裝設(shè)計(jì)中的平面設(shè)計(jì)圖案呈現(xiàn)出年輕化的特征。從LOGO設(shè)計(jì)來看，設(shè)計(jì)工作者需要遵循簡(jiǎn)化、細(xì)化以及重符號(hào)、輕文字的原則，從而促使茶葉包裝設(shè)計(jì)中的LOGO圖形呈現(xiàn)更為時(shí)尚的特征，降低茶葉包裝設(shè)計(jì)中平面設(shè)計(jì)圖案的記憶難度。從色彩設(shè)計(jì)來看，設(shè)計(jì)工作者需要嘗試使用黑色、紅色等炫酷的顏色，或者使用藍(lán)綠、橙紅等鮮艷的顏色，有效提升色彩所彰顯出的活力。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)工作者需要在顏色的選擇中避免產(chǎn)生過于艷俗或者過于新奇特的色彩，從而避免產(chǎn)生適得其反的效果。從輔助圖形的使用來看，在茶葉包裝設(shè)計(jì)中常見的梅蘭竹菊、山湖塔亭之外，設(shè)計(jì)工作者還需要對(duì)年輕消費(fèi)者主流審美傾向做出調(diào)研，在引導(dǎo)消費(fèi)者聯(lián)想茶文化意象、展現(xiàn)圖案親和力的基礎(chǔ)上避免出現(xiàn)過于輕佻或過于浮夸的傾向。總之，茶葉包裝設(shè)計(jì)中平面設(shè)計(jì)圖案的年輕化應(yīng)當(dāng)是全面的年輕化，設(shè)計(jì)工作者需要對(duì)各類設(shè)計(jì)要素做出考量，在處理好整體與局部之間的關(guān)系基礎(chǔ)之上，確保茶葉包裝設(shè)計(jì)中的平面設(shè)計(jì)圖案能夠與年輕消費(fèi)者的審美需求實(shí)現(xiàn)良好對(duì)接。

3 結(jié)語

綜上所述，茶葉包裝設(shè)計(jì)在提升茶葉品牌價(jià)值中的重要作用以及茶葉包裝設(shè)計(jì)同質(zhì)化對(duì)茶葉產(chǎn)品營銷以及茶葉企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力所帶來的制約作用，決定了茶葉包裝設(shè)計(jì)工作者必須強(qiáng)化自身設(shè)計(jì)理念，對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)中的平面設(shè)計(jì)圖案進(jìn)行創(chuàng)新性的應(yīng)用。在設(shè)計(jì)實(shí)踐中，設(shè)計(jì)工作者不僅需要重視運(yùn)用傳統(tǒng)圖案開展包裝設(shè)計(jì)以提升茶葉包裝設(shè)計(jì)所具有的文化底蘊(yùn)與審美效果，而且有必要推動(dòng)茶葉包裝設(shè)計(jì)中的平面設(shè)計(jì)圖案呈現(xiàn)出人性化與年輕化的特征，從而促使茶葉包裝設(shè)計(jì)能夠與消費(fèi)者審美需求、情感需求以及消費(fèi)需求實(shí)現(xiàn)緊密對(duì)接，進(jìn)而在提升茶葉包裝設(shè)計(jì)工作成效的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮出茶葉包裝設(shè)計(jì)在提升茶葉品牌價(jià)值以及企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等方面的作用。