淺析茶文化包裝設計

程發友

（武漢職業技術學院，湖北武漢 430000）

茶文化發展已經經歷了漫長的幾個世紀，從品茶飲茶已經開始發展到人與茶葉精神傳遞以及文化交流。要增強對茶文化的認識水平，可以在茶葉包裝設計中滲透茶文化，明確茶文化與人們生活之間的關系，確保茶文化包裝設計的有效性。

1 茶文化包裝設計與人們的審美關系

藝術設計屬于人們創造性腦力活動，其與一般活動存在的差異，主要在于藝術設計的實用性以及美學的基本特征。要將茶文化藝術包裝設計，就需要遵循藝術設計的原則以及優勢，所設計的產品應極大的滿足人們的實際需求，具備審美價值以及美學藝術品的鑒賞性。可是不同用戶對一件藝術品鑒賞以及觀賞能力以及專業水平也會有差異，設計人員需根據自身審美水平做出決策。而在消費品活動進行中，人的審美體驗可能會對直接對購物以及產品評價的全過程產生影響。

經過設計，產品可以將用戶的審美體驗極大的提高，使人們從內心感受到愉悅，增強人們內心的體驗，提高對產品的體驗效果。尤其是一個茶文化的藝術產品可以從實用性上符合用戶本人的需求，藝術包裝設計可以使得產品的附加值提高。很多專業人員在對茶葉進行包裝設計期間，會融入茶文化以及自身獨特的設計元素，增強產品包裝設計效果的同時，提升產品的藝術價值以及商業價值。

如果人們對世界的審美純粹來源于審美體驗。若是藝術設計作品被作為是評價以及鑒賞對象，審美性就會成為用戶對產品的判斷基礎以及依據。而對茶包裝設計藝術作品來說，實用性以及審美性要進行相互作用，可以將現實問題存在的茶葉產品包裝缺陷處理。

2 茶文化的發展

要在茶葉包裝設計產品中融入茶文化，應了解茶文化的發展以及內涵，形成設計人員對茶文化的系統認知。目前來說，茶文化在歷史發展過程中，在各方作用力量的推動之下，已經形成系統茶文化機制。茶文化來源基礎是茶葉被發現。從歷史資料就可以看出，茶葉最初被發現是在先秦時期的巴蜀地區。這個階段茶葉也只是處于貴族生活的一部分，還有部分人員將茶葉作為藥物服用，雖然在這一時期茶葉已經出現，可是還沒有得到廣泛普及，隨著社會的不斷發展，社會的生產力進步，到了唐朝，茶葉發展得到更好的進步。茶葉生產活動開始規模化，特別是飲茶活動的流行，已經將茶葉逐漸推廣到人們日常生活中來，這為茶文化體系的在后來的發展奠定基礎。

在這之后茶文化體系發展逐漸成熟。另外，茶文化在發展中，在整個茶文化體系以及機制健全前提下，產生諸多與茶相關的其他元素，例如茶具、茶器等茶文化傳播物質因素。一般來說，茶文化理念、精神元素以及精神體系均可歸于茶文化延伸內容之一。由于茶文化發展，就會發現茶文化在發展中存在較多內涵性以及區域性的調整，導致茶文化理念也不夠統一，例如茶文學作品、茶歌藝術作品、采茶舞等，屬于茶文化體系化表現基本形式。

在我國茶文化歷史悠久，可以從先秦開始，已經具備茶文化的元素，使得茶葉文化以及茶葉產品均成為了中國符號以及象征。時間的推移，茶葉已經成為人們生活習慣。在茶文化發展成熟的今天，飲茶環境改善，人們生活元素豐富，特別是多數人員對茶文化養生價值的認知水平的提高，更多人對茶文化加強關注。進入近代社會之后，茶業產業需要轉型，保障茶文化的繼承以及傳播。一般來說，茶文化對人們的影響除了觀念以及元素，還為人們對其他事物形成正確的認知提供空間以及正規渠道。

3 茶文化包裝設計現狀

雖然目前我國設計行業發展迅速已經獲得較多認可，可是在對茶葉的包裝設計上依舊面臨很多問題難以得到處理。主要有茶葉包裝設計相對單一，設計內容以及色彩模式創新度不夠。很多的茶文化包裝設計產品以山水為主。另外，就是茶葉的包裝的造型以及包裝的材質已經陷入僵化，以固定思維設計茶葉包裝產品。很多茶文化包裝設計產品是以圓筒形狀的盒子以及方形為基礎。最后就是茶葉的包裝材料以及空間設計不夠環保，資源很少會被重復進需利用，無法適應我國開展的可持續發展戰略。從發展現狀觀察，發現茶葉產業的包裝中茶文化融入比較少，這就阻礙了茶文化在近代社會的發展以及傳播。

4 茶文化包裝設計策略

4.1 加強視覺傳達設計

茶文化包裝設計產品設計思路需以視覺傳達設計為依據，在材料以及空間設計中應以我國可持續發展戰略以及環境保護為參考，創新設計形式，避免陷入設計的僵化思維中。視覺傳達設計屬于藝術設計的基礎門類，本設計可以在對產品予以表達同時，保障信息得到更好的傳播，產品表達以及信息傳播應該同時具備藝術屬性。視覺傳達設計的思維屬于發散創意，突破固化思維的設計，對水效率提高有一定促進作用。一般需要與具體的形式進行有效結合，通過視覺傳達設計表現出茶產品包裝設計中茶文化，使得設計人員的創意得到更好的體現。通過視覺方面對觀眾形成的刺激，進而使得用戶的想法被引導。

設計人員在對茶文化包裝以及設計期間，不僅需要深層次掌握視覺傳達設計屬性，還應以茶文化包裝設計為依據，制定設計的規范以及計劃，保障部分存在重復設計方法以及元素人得到規范使用，保證設計人員可以在積極心態下創作，提升茶文化包裝設計產品的效果。

4.2 明確設計的思路

要在茶葉產品中滲透茶文化觀念，首先設計人員就需要了解茶文化的內涵以及相關知識，熟練掌握茶文化發展歷史以及茶文化與人們生活之間相互關系，并尋找符合現代茶葉包裝的設計。將茶文化理念與產品包裝設計進行有效融合，保障人們對中國茶文化更加了解。設計可以從茶文化產品包裝的造型、色彩、文字以及茶道精神上的體現。包裝產品藝術設計，設計人員還應熟練掌握消費者對茶葉的設計需求以及茶文化的熟悉程度，密切理解用戶潛在的消費需求，保障茶葉產品的設計滿足用戶的標準。由于茶包裝設計產品是人們日常生活基本組成組分，應在包裝設計前對茶文化進行了解，可以從茶文化中明確核心，將其滲透到茶文化產品的設計中來。

4.3 加強創新設計

茶葉包裝設計，需以茶文化為主，對茶葉結構內部以及外部進行設計，保障結構空間可以得到更加良好的應用，避免資源浪費。另外，設計人員在設計茶葉包裝期間，除了傳統設計運用山水元素意外，還可以融入茶文化的其他元素，保障更多的中國風元素被滲透到茶文化包裝產品的設計之內。由于不同區域的茶葉特色以及所處區域不同，就存在不同文化以及內涵，例如西湖的龍井以及江蘇碧螺春。因此設計人員可以在茶葉包裝設計中顏色設計中積極突破以及創新，保障包裝設計符合產品的特征。

4.4 關注色彩設計

色彩本身就是藝術語言表現形式之一，表現的情感相對更加濃郁。色彩不同，給人們帶來的審美體驗也會存在區別，紅色給人沖擊一般就是熱辣以及火熱。通過在茶文化包裝設計產品中色彩融入，可以給人們帶來視覺的直接體驗，在短時間內吸引人們的注意力，并可能影響欣賞人員的情緒，設計人員需要以茶葉的特色以及種類選擇茶文化水的色彩。綠茶的話。設計人員進行包裝設計期間，通常會將茶文化包裝產品顏色設置為青色或是綠色的冷色系。紅茶一般會遇到黃色或是紅色。若是設計人員設計的茶葉產品是金壇雀舌，設計人員可以依據本茶葉的文化特征以及優勢，將包裝產品的主色調設計為墨綠色，并明確輔助顏色設計，輔助色可以設計為淺綠色，通過對本茶葉產品的包裝設計體現出產品的屬性以及特色。

4.5 關注茶文化包裝造型設計

茶葉包裝造型是茶文化包裝設計基礎部分，設計人員應以茶文化的風俗、特性、禮儀、品種等方面尋找包裝設計的創意以及靈感。例如設計人員可以將茶葉產品的形狀設計為茶具、硯臺，并配合文字說明，本設計具備較為強烈的歷史感以及人文感，對體現茶文化內涵有很大價值，也可以將茶文化包裝設計文化品位推線。例如設計人員在茶文化包裝設計期間，還可以應用長筒形作為產品的造型。例如龍井茶設計，可以將茶字在裝盒正中間位置嵌入，保障茶文化產品蘊含更加濃郁文化氣息。另外，設計人員也可以利用山水畫、仕女圖，將其作為茶葉外包裝，增強茶葉包裝設計的文化氣息以及品位。應在造型設計上突破傳統設計形式，保障產品設計更加的現代化，并符合人們對茶文化的追求。

4.6 重視文字設計

茶文化在中國歷史上具有不可撼動的地位，設計人員可以將書法滲透到產品包裝設計中，進而可以將茶文化呈現在產品上。例如設計人員在進行“金茗陳香”包裝設計期間，可以在包裝上書寫楷書，將茶文化躍然包裝設計上。另外，外設計人員也應積極借鑒先進的設計文字經驗方式，使得茶葉產品包裝設計更加具有深刻的文化內涵，增強包裝設計的效果。在進行先進經驗的借鑒過程中，應以為各國國情為主，針對性且有目的性的進行借鑒引入，創新產品的設計，并以茶文化的包裝設計形式將獨特茶文化體現，保障茶文化精神得到更好的繼承。

4.7 加強茶道精神的設計

茶文化發展到今天，茶道文化普及有很大價值以及作用，茶道屬于茶文化的精髓，與不同宗教有著極為密切的聯系，例如佛教、儒教以及道教。茶道精神的核心是“怡”、“清”、“和”、“真”。怡主要體現于茶道精神在人們生活中的融入，將人們的生活水平以及質量極大程度的提高，保障茶葉強身健體功能的實現。“清”有清廉以及清凈之意。“和”，主要突出和的思想，在于人們生活中凡事需以和為貴。“真”是生活理念，人們追求樸素以及寧靜致遠生活態度，主要講究的是天行合一。設計人員可以將茶道精神作為茶文化包裝設計的基礎元素，體現出茶文化的韻味。例如在進行“大千酒樓”茶葉包裝產品設計時，底色可以設計為黑色，主色調是紅色印章。從整個設計整體來看，本設計集中的突出了茶道精神，使得茶葉產品設計更加的清新以及空靈。

5 結束語

茶文化經過歷史發展以及繼承，已經獲得較好的成果。從剛開始的茶葉產生，只是貴族以及藥用到現在，茶葉產品已經得到廣大人們的認可，成為人們的日常生活產品之一，在現代，要發展茶文化，可以在茶葉產品的包裝設計中滲透茶葉文化，使得茶文化得到廣泛的傳播。設計人員在對茶文化包裝設計期間，應明確當地茶文化基礎特征，并在文字設計、色彩、茶道精神、造型等方面進行產品的設計，將傳統茶文化設計產生的問題處理，保障茶文化包裝設計與人們的基本審美以及生活需求極大匹配。