淺析廣告創意對弘揚茶文化的作用

馬 欣

（湖北第二師范學院文學院，湖北武漢 430000）

古典傳統的茶葉與新媒體環境下的廣告碰撞出火花，仿佛現代的廣告把我們帶到過去、帶到大自然中、帶到傳說中的世外桃源。廣告創意對茶葉產業和茶文化的發展起著積極作用，把茶文化的思想和內涵用我們能看到的方式呈現出來，一方面促進產業發展，另一方面對于繼承和弘揚祖先留下的傳統茶文化具有重要意義。

1 廣告創意在弘揚茶文化中的積極作用

1.1 廣告即是廣而告之

廣告的覆蓋面廣，受眾多，每個人每天有意無意的總要瀏覽諸多的廣告，這其中有一部分是所有人都想跳過的，也有一部分有創意的廣告人們可以看下去而不產生厭煩心理，廣告的成功與否一部分在于是否能讓受眾記住它，是否被受眾有效的看完。優秀的廣告創意比旁白式廣告能給受眾留下更深的印象，茶文化廣告更是如此。

1.2 廣告創意在茶葉廣告中的應用

茶葉廣告的創意是會說話的，它能把受眾的思緒帶到另一個地方，這可以是回到古代，可以是去到一片深山中，也可以是去到熱鬧的街巷，茶葉廣告的思想和內涵是無邊無際的，每個人都有自己獨特的感覺，或是專注，或是放松。

以麒美給武夷山茶園瀾溪軒做的一個廣告為例說一下，廣告是古代形象的動畫風格，開頭第一句話是“開門七件事，柴米油鹽醬醋茶”，畫面出來的是妻子給門前勞作的丈夫端來一碗茶水，丈夫一飲而盡，接著畫面平移到一個文人正在撫琴，配上的文案是“文人七件寶，琴棋書畫詩酒茶”，把人的思緒一瞬間拉到了那幅畫卷里，整個廣告給人的感覺是不是在看廣告，實在看一幅畫，一個鏡頭把這幅畫從左到右的拍了出來，讓受眾感覺自己好像進了這副畫里面，飲茶的就是自己。有些茶葉廣告的拍攝是實地取景，用航拍拍出整個茶葉產地的風貌，漫山遍野的綠色，山水相間，一望無垠，對于久居都市工作繁忙的人來說看這個廣告也是一種放松，茶源于自然也更加親近自然，所以大部分茶葉廣告都是在大自然中實地取景，把茶文化的那種清凈和沉著大氣表現的淋漓盡致。微距拍茶葉的廣告創意比較好的是拍到茶葉的芽尖，芽尖是毛絨絨的，散發著一股清新的力量。當然，很大一部分廣告都是旁白式敘述，毫無新意可言，沒有競爭力，也沒有讓受眾消費的欲望。好的廣告創意會讓受眾記住這個品牌的茶葉，從而變成潛在客戶。如果沒有消費者，茶葉產業談何發展，茶文化該如何弘揚。

2 廣告創意在茶葉廣告中的不足

2.1 缺乏創新

傳統的茶葉廣告就是簡單的介紹產地以及制作工序，對于現在的受眾來說就是無效廣告，一個優秀的廣告創意遠比只介紹品質強，茶文化作為一種傳統文化是具有自己本身的內涵和思想的，是柴米油鹽醬醋茶中的一種，是文人七寶“琴棋書畫詩酒茶”中的一種，茶文化是世間百態，是一種藝術，而不是簡簡單單的產地、工序和味道，相對于生活中的一個物品來說受眾更愿意為文化和茶文化的內涵買單，受眾有了不同的感覺就是創新。

2.2 傳播方式單一

不能把茶葉廣告單純的作為一個廣告去傳播，目的太過于直白，茶文化本身就是一個靜心、優雅的一種狀態，太商業化會使其內涵和思想扭曲，這不利于傳承和弘揚茶文化。廣告是廣而告之，告知的途徑是多種多樣的，變現方式也是多種多樣的，可以是動畫，可以是文案，可以是圖片，還可以是視頻。

3 對廣告創意在茶文化中應用的建議

3.1 平民化、大眾化

茶葉是所有人都可以消費的一個大眾化的商品，茶文化是所有人都可以去了解的一個傳統文化，這就要求廣告要大眾化。高端茶葉和平民化的茶葉所制作的廣告在出發點上應該是一致的，出發點都應該是茶文化，而不是把茶葉分成三六九等的級別，如果強調分級，那茶文化的意義將何在？茶本就是世間百態，有價格不菲的天價茶葉，也有市井小民的大碗茶，每個人品出的味道也會不同，各有各的文化，各有各的故事，不適合直接去比較。對廣告來說，只需要去把茶文化的故事講好，把受眾帶進這個故事里面就已經成功了，不同的茶葉有不同的故事，就像每個人都有屬于自己的故事，有屬于自己的一種態度和表達方式，其實茶和人是一樣的，不要跟風，一定要有受眾自己的生活主張，喝自己的茶，講述著自己的故事。

3.2 藝術源于生活

生活中我們喝茶的時候都不在少數，年齡層次不同喝的茶也不同，像年輕人喜歡花茶、果茶等，但是不管是什么茶，這都體現了茶文化在中國的一個普及程度，哪怕許多人對茶文化知之甚少，多少還有有一些了解的。廣告創意在茶葉廣告中的應用也可以從生活入手，放棄傳統的形式，把生活中的故事用藝術手法表達出來，很多再平凡不過的小事在鏡頭的放大下也會讓受眾產生共鳴，很多每個人都做過的事情但是一直被忽略掉的，像第一次給客人泡茶出的錯誤，小孩子往客人和長輩的茶杯里續水，那么多平平凡凡的小事都可以體現我們的茶文化，都能勾起很多人的一部分回憶，何不在身邊取材，傳承和弘揚我們的傳統茶文化，讓茶文化走向生活里的點點小事，讓茶文化回到世間百態中去。

3.3 廣告要有代入感

每個人對好電影具有的代入感都不陌生，看電影的時候仿佛自己就在其中，思緒到了電影里面，聚精會神。廣告也理應如此，如果影視廣告制作的像甩貨廣告一樣，受眾對它的感官就會瞬間變差，轉眼就給忘掉了。這里應該像有些泰國廣告學習一下，一個廣告就是一個故事，給受眾的代入感極強，看完了覺得這不只是一個廣告而已，是一個值得去看去思考的故事。而茶葉的廣告是要把受眾帶入到茶文化當中去，帶入到一個特定的環境，就像前面說的，廣告可以把我帶去古代，受眾就坐在一個荒涼的客棧門前，古道西風瘦馬，客棧的旗子在夕陽下被微風吹動，受眾就是喝茶的劍客，也是喝茶的趕路人，是喝一碗涼茶的農夫。可以把受眾帶入到一片幽靜的竹林，古色古香的茶具和裝飾，一個人一壺茶或是幾個人一壺茶，還可以帶著受眾去到了老北京的胡同里喝著大碗茶，這就是我們傳統的茶文化，這是我們的歷史，是當下生活中向往的一種生活方式和思想態度。優秀的茶廣告留給受眾的想象空間是無比巨大的，是不被時間和空閑所束縛的，這是我們傳統茶文化的具象化，講好茶文化的故事就是對茶葉和茶文化的宣傳，是對傳統茶文化的繼承和弘揚。

3.4 包裝設計要別出心裁

廣告創意對茶葉的包裝可以不奢華，但一定要別出心裁，茶葉現在不僅僅是物質上的一種需求，更多的是一種精神上的需求，與其說對茶葉需求，倒不如說對茶文化的需求。茶文化的本身就帶有典雅、沉著、平民化等諸多特性，茶文化本身就是一個仁者見仁智者見智傳統文化，雖然一種特性不能被所有人感受到，但是所有人都能感受到茶文化中諸多特性中的一種，所以包裝設計也是一個道理，同樣的包裝葉不能滿足所有人的喜好，廣告設計者也不能完全按照自己的喜好來制作，茶文化也是平民文化，對于茶的廣告設計者來說要考慮廣大受眾的審美，茶文化的普及是茶葉產業發展和茶文化傳承和弘揚的先決條件。

4 結語

廣告創意對茶葉產業和茶文化的傳承與發展起著促進作用。在當今新媒體環境下，茶文化廣告要積極創新，嘗試更多的傳播方式，不僅限于廣告投放，做一個好的茶文化廣告就是在講一個茶文化的故事和特性。茶文化源于生活又回到了生活，茶葉廣告創意就是尋找生活中的茶文化。