紅色文化網絡宣傳有效融入茶文化的途徑探討

畢一翀

（吉林師范大學，吉林四平136000）

紅色文化具有十分重要的文化內涵，在當前互聯網快速發展的新時代，深入開展紅色文化網絡宣傳受到了高度重視，而且也已經成為思想政治教育的重要組成部分，使其煥發著蓬勃生機。從當前紅色文化網絡宣傳的整體情況來看，盡管不斷取得新的成效，而且紅色文化網絡宣傳載體也在不斷增加，但仍然存在一些不到位的方面，比較突出的就是紅色文化網絡宣傳內容和領域缺乏拓展，將紅色文化網絡宣傳與茶文化進行有效結合仍然沒有得到高度重視，這也直接導致茶文化的影響力不強，在教育、引導等諸多方面還沒有發揮多元化功能與作用。因而，在開展紅色文化網絡宣傳的過程中，應當深刻認識到融入茶文化的重要價值，在此基礎上，著眼于解決紅色文化網絡宣傳融入茶文化存在的制約因素，運用科學的方法和措施，積極探索二者相互融合的有效途徑，最大限度提升紅色文化網絡宣傳的整體水平，使其領域和范圍得到進一步拓展，不斷提升紅色文化網絡宣傳的功能與作用。

1 紅色文化網絡宣傳融入茶文化的重要價值

紅色文化是黨和人民在偉大斗爭中孕育的革命文化，是革命先烈用鮮血染紅的燦爛文脈。紅色文化與其他傳統文化具有一定的差異性，最根本的就是體系“紅色”二字，而且涉及到方方面面，延安精神、井岡山長征精神等等都是紅色文化的重要組成部分。中國是茶的故鄉，茶文化歷史悠久，不僅是茶文化的發源地，而且在持續的發展過程中形成了具有較強教育功能。因而，紅色文化與茶文化具有很強的“互通性”，在開展紅色文化網絡宣傳的過程中，通過有效融合茶文化，能夠實現更大的突破，對于促進思想政治教育體系的進一步優化和完善具有十分重要的支撐作用。從總體上來看，無論是紅色文化，還是茶文化，都是中華優秀傳統文化的重要組成部分，而且具有很強的思想政治教育功能，在構建德育體系方面也具有很強的基礎性作用，將紅色文化網絡宣傳與茶文化進行有效融合，既有利于進一步豐富和完善紅色文化網絡宣傳內容，同時也能夠使二者具有很強的互動性、滲透性，推動紅色文化網絡宣傳模式的改革和創新；在紅色文化網絡宣傳中有效融入茶文化，還有利于大力傳承、弘揚、創新中華優秀傳統文化，對于培養人們的文化意識、文化素養和文化自信都具有十分重要的推動作用，這其中至關重要的就是茶文化吸收“百家之思想精髓”的特點，不僅是中華優秀傳統文化的重要組成部分，而且經過數千所的傳承擁有更加強大的生命力，這種積淀性能夠使紅色文化網絡宣傳具有較強的傳播功能，同時也能夠使紅色文化網絡宣傳更加新穎，更具有特色化，其宣傳、教育、引導功能將得到顯著提升?？傊?，紅色文化與茶文化具有很強的互通性和共融性，在開展紅色文化網絡宣傳的過程中，通過有效融合茶文化，既用利于進一步優化和完善紅色文化網絡宣傳體系，而且也能夠使紅色文化網絡宣傳模式發生深刻變化，更能夠不斷拓展紅色文化網絡宣傳領域和范圍，最大限度發揮紅色文化網絡宣傳的教育、引導功能，推動思想政治教育實現更大突破。

2 紅色文化網絡宣傳融入茶文化的制約因素

2.1 紅色文化網絡宣傳思路缺乏創新

從紅色文化網絡宣傳的整體情況來看，融入茶文化的制約因素突出表現為紅色文化網絡宣傳思路缺乏創新，最根本的就是還沒有深刻認識到融入茶文化重要價值的認識，在具體的實施過程中不注重促進紅色文化網絡宣傳與茶文化的有效融合，直接導致紅色文化網絡宣傳模式缺乏創新。有的在開展紅色文化網絡宣傳的過程中，盡管也認識到融入茶文化的重要性，但由于缺乏對茶文化資源的深入挖掘、開發、整理與傳播，在很大程度上制約了紅色茶文化網絡宣傳工作的可持續發展，需要引起高度重視，努力通過創新紅色文化網絡宣傳思路，促進紅色茶文化網絡宣傳取得更好成效，否則也會制約紅色文化網絡宣傳的深入開展。

2.2 紅色文化網絡宣傳內容缺乏拓展

要想在紅色文化網絡宣傳中更有效的融入茶文化，還要在拓展紅色文化網絡宣傳內容方面下功夫，但有的在開展紅色文化網絡宣傳的過程中，還存在內容缺乏拓展的問題，直接導致紅色茶文化紅色文化網絡宣傳不夠到位。如不注重在紅色文化網絡宣傳中對茶文化中的“理敬清融”理念進行有效融合，同時也不注重將“灑脫、寬容、仁愛”的思想與紅色文化進行有效結合，直接導致紅色茶文化網絡宣傳的系統性不強。有的不注重運用茶文化對革命英雄形象進行有效的宣傳，而且在融入茶文化歷史等諸多方面也不夠到位，紅色茶文化網絡宣傳體系不夠完善，相關內容還存在質量不高的問題，而且融合度相對較低。

2.3 紅色文化網絡宣傳機制不夠完善

對于在紅色文化網絡宣傳中融入茶文化來說，還要在健全和完善紅色文化網絡宣傳機制方面狠下功夫，但目前在這紅色文化網絡宣傳機制建設方面仍然缺乏系統性和全面性，直接導致紅色茶文化網絡宣傳工作的層次和水平不高。紅色文化網絡宣傳機制不夠完善，也表現為在開展紅色文化網絡宣傳的過程中，不注重發揮方方面面的積極作用，特別是對茶葉主產區的紅色文化與茶文化相結合的典型案例進行收集與整理，全社會重視紅色文化網絡宣傳有效融入茶文化的程度還不夠。如有的地方在開展紅色文化網絡宣傳的過程中，盡管擁有很多紅色資源和與茶文化相關的資源，但在具體的實施過程中，各個方面的力量和智慧還沒有集聚起來，紅色茶文化網絡宣傳還存在形式主義的現象，必然會制約紅色茶文化網絡宣傳工作向縱深發展。

2.4 紅色文化網絡宣傳載體不夠多元

將茶文化融入到紅色文化網絡宣傳當中，還要在打造多元化紅色文化網絡宣傳載體下功夫，但一些地方在這方面還沒有進行科學設計。如有的茶葉產區盡管屬于“紅色圣地”，但在開展紅色文化網絡宣傳的過程中還沒有將茶文化進行有效融合，直接導致紅色文化網絡宣傳的吸引力、影響力不強，受眾的關注度也不高。有的則不注重將茶文化融入到紅色文化網絡宣傳體系當中，在打造具有較強綜合性載體方面不夠到位，如在應用直播、“微信”、“微博”、論壇、視頻、音頻、圖片、文字等開展紅色茶文化綜合性、全方位網絡宣傳載體建設方面還沒有進行系統安排等等，同樣會制約紅色茶文化網絡宣傳的深入開展，需要引起方方面面的重視，并以茶文化為主要內容構建多元化的紅色文化網絡宣傳載體。

3 紅色文化網絡宣傳融入茶文化的實施途徑

3.1 創新紅色文化網絡宣傳思路

思路決定出路。要想更有效的將茶文化融入到紅色文化網絡宣傳當中，首先需要不斷創新紅色文化網絡宣傳思路，將紅色文化與茶文化進行有效融合，大力推動紅色文化網絡宣傳工作的深入開展，只有這樣，才能使紅色文化網絡宣傳取得更好的成效。在具體的實施過程中，要對紅色茶文化網絡宣傳進行科學設計，特別是要對茶文化進行挖掘、開發、整理和傳播，努力使其更具有針對性和特色化，并且在融合的過程中要體現中華優秀傳統文化的突出特點，使其更具有吸引力。創新紅色文化網絡宣傳思路，也需要進一步優化和完善紅色文化網絡宣傳體系，為了進一步提升紅色文化的關注度，可以在紅色文化網絡宣傳平臺進行科學設計，如通過“抖音”、“快手”等平臺進行宣傳，可以起到很好的效果。在創新紅色文化網絡宣傳思路的過程中，也需要進一步優化和完善紅色文化網絡宣傳體系，特別是要大力加強相關資源的挖掘與創新，使紅色文化能夠與茶文化方面的融合度更深，進而使其取得更好的成效，這是在開展紅色文化網絡宣傳過程中必須高度重視的重大問題。

3.2 拓展紅色文化網絡宣傳內容

對于開展紅色茶文化網絡宣傳來說，應當進一步拓展紅色文化網絡宣傳內容，特別是要對與紅色文化相關的茶文化進行科學安排，努力使紅色文化與茶文化的融合性更強。要將“理敬清融”理念融入到紅色文化網絡宣傳體系當中，不斷豐富和完善紅色文化內容，并且通過茶戲、茶道、茶舞、茶歌等形式展現出來，這對于在紅色文化網絡宣傳中更有效的融入茶文化具有很強的支撐作用。在拓展紅色文化網絡宣傳內容的過程中，還要運用茶文化對革命英雄形象進行有效的宣傳，如通過“茶戲”宣傳革命英雄人物，既有利于開展紅色文化網絡宣傳，同時也有利于推動茶文化的有效宣傳。在拓展紅色文化網絡宣傳內容方面，也要進一步強化紅色茶文化內容的多元化建設，除了要對傳統的內容進行宣傳之外，也要著眼于發揮茶文化的教育功能，進一步強化紅色茶文化內容的拓展性，如在高校思想政治教育方面可以融入茶文化，運用“茶道、茶禮、茶德”培養學生的政治意識、思想素質、人文精神以及職業道德，不僅可以培養大學生的文化素質，而且也能夠提升大學生的修養。

3.3 完善紅色文化網絡宣傳機制

對于推動紅色茶文化網絡宣傳來說，還要在完善紅色文化網絡宣傳機制方面狠下功夫，努力提升紅色茶文化網絡宣傳的系統性、全面性和有效性。在具體的實施過程中，除了要加大對茶文化各類資源的開發工作力度之外，也要在推動紅色資源與茶文化相關資源有效融合方面取得突破，使各方面的力量和智慧都集聚到紅色茶文化網絡宣傳當中。我國南方的不少茶葉產區還是中國革命的“紅色圣地”，以遵義為例，這里不光是中國革命歷史上最偉大的一次會議召開地，還是“遵義紅”、“湄潭翠芽”等知名茶品牌的生產地，因此，在對當地的紅色文化進行網絡宣傳時，可以融入當地茶文化的歷史，從而吸引受眾的關注度。在健全和完善紅色文化網絡宣傳機制的過程中，也要進一步加強相關紅色茶文化資源的整合力度，特別是各地應當加強合作，如高校在開展思想政治教育的過程中，可以與紅色茶文化資源豐富的高校進行戰略合作，共同研究、開發和拓展紅色茶文化宣傳體系和運行機制，并通過“紅色茶文化旅游”等方面開展傳播，并運用互聯網建立傳播渠道。

3.4 打造紅色文化網絡宣傳載體

在開展紅色茶文化網絡宣傳的過程中，應當更加高度重視打造多元化的紅色茶文化網絡宣傳載體，通過直播、“微信”、“微博”、論壇、視頻、音頻、圖片、文字等開展有聲有色、豐富多彩的紅色茶文化網絡宣傳活動。在具體的實施過程中，也要通過茶文化展現革命故事，在這個過程中不僅可以對茶文化進行宣傳，同時也能夠在弘揚、傳承、創新紅色文化方面實現更大的突破，更有利于進一步加強愛國主義教育。在打造紅色茶文化網絡宣傳載體的過程中，也要發揮方方面面的積極作用，除了要加大紅色茶文化相關資源的開發力度之外，也要進行科學的設計和系統的安排，如對于那些具有較強引導性、教育性的茶戲、茶故事等應當通過紅色文化網站進行推廣和宣傳。打造紅色文化網絡宣傳載體，也需要對各類載體進行融合和創新，如高校在開展思想政治教育的過程中，要大力推動“文化育人”與“實踐育人”有的機結合，將紅色茶文化納入到“慕課網”，引導學生通過“慕課網”進行自主學習與互動探索，這對于推動紅色茶文化網絡宣傳工作向縱深發展具有很強的支撐作用，高校應當在這方面進行科學設計和系統安排，努力提升紅色茶文化網絡宣傳的針對性和特色化，不斷培養學生的綜合素質。

綜上所述，紅色文化與茶文化具有很強的互通性和共融性，在開展紅色文化網絡宣傳的過程中，通過融入茶文化，既有利于進一步優化和完善紅色文化網絡宣傳體系，同時也能夠使紅色文化網絡宣傳模式發生深刻變化，更能夠在弘揚、傳承、創新中華優秀傳統文化等諸多方面實現更大的突破。因而，在開展紅色文化網絡宣傳的過程中，既要深刻認識到融入茶文化的重要價值，也要堅持問題導向，著眼于解決紅色文化網絡宣傳融入茶文化存在的問題，運用科學的方法和措施，重點在創新紅色文化網絡宣傳思路、拓展紅色文化網絡宣傳內容、完善紅色文化網絡宣傳機制、打造紅色文化網絡宣傳載體等諸多方面狠下功夫，努力使紅色文化網絡宣傳實現更大突破。