平面設(shè)計(jì)圖案在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新

陳 祎

（江蘇電子信息職業(yè)學(xué)院建筑裝飾與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，江蘇淮安223000）

在新時(shí)代下，在茶葉包裝設(shè)計(jì)工作中，要想將茶葉產(chǎn)品的基本信息、文化內(nèi)涵等展現(xiàn)出來(lái)，必須要依附于平面設(shè)計(jì)元素，所以在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，平面設(shè)計(jì)圖案具有較高的應(yīng)用價(jià)值，已經(jīng)成為了提高茶葉包裝設(shè)計(jì)工作水平的重要方式方法之一。在包裝設(shè)計(jì)理念不斷發(fā)展過(guò)程中，產(chǎn)品包裝既要涵蓋保護(hù)商品的功能，也要確保商品良好的美化效果，并實(shí)現(xiàn)商品信息的順利傳遞。基于此，對(duì)于茶葉包裝設(shè)計(jì)工作人員來(lái)說(shuō)，應(yīng)提高對(duì)平面設(shè)計(jì)圖案應(yīng)用的重視程度，并對(duì)平面設(shè)計(jì)圖案的應(yīng)用要求予以明確化，充分發(fā)揮出平面設(shè)計(jì)圖案的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。

1 平面設(shè)計(jì)圖案在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用要求

1.1 視覺(jué)審美性需求

在茶葉包裝設(shè)計(jì)工作中，平面設(shè)計(jì)圖案屬于重要的設(shè)計(jì)元素之一，其可視化特點(diǎn)顯著，這種設(shè)計(jì)元素在開(kāi)展視覺(jué)傳達(dá)方面發(fā)揮著不可比擬的作用。在茶葉包裝中，視覺(jué)傳達(dá)深刻影響著消費(fèi)者的消費(fèi)行為。首先，視覺(jué)傳達(dá)，會(huì)對(duì)消費(fèi)者評(píng)估茶葉產(chǎn)品造成影響，這種評(píng)估主要出自于茶葉包裝的產(chǎn)品信息、茶葉包裝視覺(jué)傳達(dá)中的茶葉產(chǎn)品品質(zhì)等。其次，視覺(jué)傳達(dá)，是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的重要影響因素之一。在視覺(jué)傳達(dá)符合消費(fèi)者的視覺(jué)審美需求的情況下，可以充分激發(fā)出消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。由此可以看出，基于設(shè)計(jì)工作人員視角，應(yīng)保證茶葉包裝中的平面設(shè)計(jì)圖案與視覺(jué)審美性需求保持高度的一致與協(xié)調(diào)[1]，所以設(shè)計(jì)工作人員應(yīng)對(duì)現(xiàn)代社會(huì)大眾的視覺(jué)審美趨向進(jìn)行深入分析，尤其要高度了解茶葉產(chǎn)品受眾群體的視覺(jué)審美需求，從而使平面設(shè)計(jì)圖案更具針對(duì)性作用，給予茶葉包裝視覺(jué)傳達(dá)效果強(qiáng)有力的扶持。

1.2 文化傳承性需求

通常來(lái)說(shuō)，茶葉包裝設(shè)計(jì)工作與其他普通商品的包裝設(shè)計(jì)工作有著明顯的區(qū)別，在我國(guó)歷史發(fā)展過(guò)程中，茶文化具有深厚的文化底蘊(yùn)，而茶文化呈現(xiàn)方面，茶葉包裝為重要的呈現(xiàn)形式，不僅可以有效繼承和弘揚(yáng)茶文化，而且還可以推動(dòng)茶葉包裝和茶葉產(chǎn)品文化附加值的提升。所以在茶葉包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)工作人員應(yīng)積極傳承茶文化，并充分呈現(xiàn)出茶文化。與此同時(shí)，人員還要充分考慮我國(guó)茶文化的精神內(nèi)涵，明確我國(guó)茶文化和我國(guó)傳統(tǒng)文化之間的聯(lián)系。除此之外，基于設(shè)計(jì)工作人員視角，應(yīng)將茶文化的傳承或傳統(tǒng)文化作為重點(diǎn)，合理選擇和運(yùn)用平面設(shè)計(jì)圖案，旨在通過(guò)平面設(shè)計(jì)圖案充分發(fā)揮出茶文化和傳統(tǒng)文化的魅力，將茶葉包裝和產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品文化附加值提升到新的高度[2]。需要注意的是，在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)靈活運(yùn)用茶文化元素或傳統(tǒng)文化元素，確保茶葉包裝文化傳承性需求得到滿足。

1.3 產(chǎn)品精神表達(dá)需求

眾所周知，在社會(huì)大眾日常生活中，飲茶已經(jīng)成為了重要的活動(dòng)之一，同時(shí)在社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，茶葉和茶文化已經(jīng)得到了廣泛滲透。在茶葉包裝中，平面設(shè)計(jì)圖案的應(yīng)用，應(yīng)確保平面設(shè)計(jì)圖案高度符合茶葉產(chǎn)品品質(zhì)，提高茶葉包裝的精美性，并充分傳達(dá)茶葉產(chǎn)品富有的文化和精神等。基于此，設(shè)計(jì)工作人員應(yīng)充分考慮茶葉產(chǎn)品的特點(diǎn)和品質(zhì)，并準(zhǔn)確定位茶葉產(chǎn)品品牌、消費(fèi)者群體等，從而合理選出平面設(shè)計(jì)圖案。

2 平面設(shè)計(jì)圖案在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新措施

2.1 平面設(shè)計(jì)圖形

在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)圖案中，平面設(shè)計(jì)圖形這一要素不容忽視，而基于我國(guó)茶文化的平面設(shè)計(jì)圖形，在茶葉包裝中具有較高的應(yīng)用價(jià)值。通常來(lái)說(shuō)，要想確保消費(fèi)者高度了解和認(rèn)識(shí)茶文化產(chǎn)品，在茶包裝設(shè)計(jì)中，對(duì)于平面設(shè)計(jì)工作人員來(lái)說(shuō)，在茶包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)對(duì)與茶性密切聯(lián)系的圖形進(jìn)行靈活運(yùn)用，如茶葉圖形和茶杯圖形等。同時(shí)，還要靈活運(yùn)用采茶景象和茶畫(huà)等，確保消費(fèi)者對(duì)茶葉產(chǎn)品特性予以高度了解，并將包裝的自然性、和諧性發(fā)揮出來(lái)，取得良好的視覺(jué)效果。比如在茶包裝過(guò)程中，應(yīng)有機(jī)融合茶農(nóng)勞作場(chǎng)景、茶俗活動(dòng)場(chǎng)面等，茶包裝應(yīng)借助幾何圖形、立體感的平面設(shè)計(jì)元素，將平面、空間想象的圖形進(jìn)行展示，從而賦予茶葉包裝全新的生機(jī)、寫(xiě)意，而應(yīng)用采茶圖和品茗等圖案[3]，可以使視覺(jué)元素和藝術(shù)元素符合豐富性要求，不斷提高茶葉包裝水平，同時(shí)也可以生動(dòng)、形象地展示出茶葉包裝的視覺(jué)傳達(dá)特點(diǎn)，致力于茶葉包裝文化、藝術(shù)附加值的穩(wěn)步提升。

2.2 平面設(shè)計(jì)色彩

對(duì)當(dāng)前平面設(shè)計(jì)色彩元素的應(yīng)用現(xiàn)狀進(jìn)行分析，在諸多茶葉包裝中，平面設(shè)計(jì)色彩元素與茶葉的生長(zhǎng)環(huán)境、特點(diǎn)等之間的關(guān)系是緊密聯(lián)系、密不可分的，在主色調(diào)中，紅色、黃色以及綠色等扮演著重要角色，具體來(lái)說(shuō)：

首先，綠色。如要想確保茶葉包裝中的平面設(shè)計(jì)與茶葉生產(chǎn)環(huán)境、本色需求相一致，在諸多茶葉產(chǎn)品的包裝方面，綠色得到了充分體現(xiàn)，已經(jīng)成為了平面設(shè)計(jì)色彩的主要基調(diào)，基于消費(fèi)者視角，可以使視覺(jué)體驗(yàn)具有高度的和諧性、自然性，并將茶葉產(chǎn)業(yè)“綠色健康”特色優(yōu)勢(shì)彰顯到極致[4]。其中，要想防止平面設(shè)計(jì)色彩元素單一化現(xiàn)象的出現(xiàn)，對(duì)于平面設(shè)計(jì)工作人員來(lái)說(shuō)，應(yīng)有機(jī)融合綠色和其他冷色調(diào)或同色系，旨在進(jìn)一步增強(qiáng)視覺(jué)體驗(yàn)效果，構(gòu)建豐富、自然的視覺(jué)體驗(yàn)氛圍。

其次，紅色。而平面設(shè)計(jì)色彩元素中，紅色也得到了廣泛應(yīng)用，這種顏色的視覺(jué)沖擊力較強(qiáng)，是吉祥、喜慶的重要象征，高度符合我國(guó)社會(huì)大眾的傳統(tǒng)文化心理，如在我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日中，紅色作為茶葉包裝的主色調(diào)，不僅順應(yīng)節(jié)日氛圍，也可以與我國(guó)“禮”文化保持高度的統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接，從而發(fā)揮出對(duì)于消費(fèi)者選擇該類(lèi)色彩的茶葉產(chǎn)品的引導(dǎo)性作用。

再次，黃色。黃色是高貴、智慧的重要象征和代表，在茶葉包裝平面設(shè)計(jì)色彩元素中，黃色的應(yīng)用，非常符合我國(guó)社會(huì)大眾的色彩審美心理，使消費(fèi)者理性選擇茶葉產(chǎn)品，并刺激其消費(fèi)行為。

再次，褐色。雖然這種色調(diào)較暗，但是是高雅、古樸的重要代表，可以給消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)一無(wú)二的視覺(jué)體驗(yàn)，所以褐色在平面設(shè)計(jì)工作中同樣具有較高的應(yīng)用價(jià)值，可以充分呈現(xiàn)出產(chǎn)品的莊重感、歷史感，而我國(guó)茶文化具有歷史悠久等特點(diǎn)，與這種特性不謀而合，所以在我國(guó)茶葉包裝平面設(shè)計(jì)色彩元素中，褐色也是重要的一大主色調(diào)[5]。此外，在我國(guó)一些茶葉產(chǎn)品特征中，褐色的契合性也比較顯著，如普洱茶的茶湯顏色就是褐色，憑借其獨(dú)特的醇厚感、古樸性，在普洱茶產(chǎn)品包裝中具有較高的適用性。

最后，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)不斷發(fā)展過(guò)程中，白色的金色的應(yīng)用范圍也比較廣闊，其中，白色的視覺(jué)體驗(yàn)主要體現(xiàn)在雅致、素淡等方面，通過(guò)在茶葉包裝平面設(shè)計(jì)色彩元素的應(yīng)用，可以將脫俗的意境展現(xiàn)到淋漓盡致，既而高度符合我國(guó)茶人的精神世界需求。需要注意的是，在茶包裝平面設(shè)計(jì)中，白色的應(yīng)用，要謹(jǐn)慎選擇其他輔助色彩，防止破壞其視覺(jué)體驗(yàn)效果[6]。而金色的應(yīng)用，可以使茶葉包裝更具檔次和神秘意味，如果金色出現(xiàn)濫用現(xiàn)象，極容易對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生一定的誤導(dǎo)或偏見(jiàn)，對(duì)此茶葉包裝平面設(shè)計(jì)工作者應(yīng)保持高度重視。

2.3 平面設(shè)計(jì)文字

在平面設(shè)計(jì)中，文字占據(jù)著舉足輕重的地位，同時(shí)對(duì)于茶葉包裝的影響力也比較深遠(yuǎn)。基于茶文化角度，茶歌、茶詩(shī)中蘊(yùn)含的文字元素具有高度的豐富性，通過(guò)在茶葉包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用，對(duì)于茶葉包裝文化內(nèi)涵的提升具有極大的幫助，并確保良好的意境氛圍，在茶葉包裝文字設(shè)計(jì)中，工作人員應(yīng)謹(jǐn)慎選擇茶文化的詩(shī)、詞、句。由于這些元素的語(yǔ)言具有簡(jiǎn)潔性特點(diǎn)[7]，在茶包裝設(shè)計(jì)中，可以高度體現(xiàn)出茶葉產(chǎn)品品質(zhì)，并實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)和我國(guó)傳統(tǒng)茶文化的無(wú)縫連接。

除此之外，要想將茶葉產(chǎn)品的文化附加值提升上來(lái)，也要完整呈現(xiàn)出茶葉發(fā)展歷史、茶葉相關(guān)的民俗故事等。其中，在文字設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)加強(qiáng)篆體等我國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法的使用，借助文字的作用將歷史厚重感充分展現(xiàn)出來(lái)。同時(shí)在茶葉包裝平面設(shè)計(jì)中，對(duì)傳統(tǒng)文化的呈現(xiàn)也是非常重要的，靈活運(yùn)用現(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)手法，對(duì)此平面設(shè)計(jì)工作人員在文字表現(xiàn)中，表現(xiàn)手法應(yīng)與現(xiàn)代社會(huì)大眾審美傾向保持高度一致，賦予文字時(shí)代感的氣息和涵養(yǎng)。

2.4 積極融合年輕化設(shè)計(jì)

通常來(lái)說(shuō)，中老年人為茶葉產(chǎn)品的主要受眾群體，但是分析當(dāng)前發(fā)展趨勢(shì)，茶葉產(chǎn)品在年輕群體中也非常盛行，其發(fā)展前景非常廣闊，如年輕群體具有較高的養(yǎng)生意識(shí)和養(yǎng)生需求，再加上茶文化和茶葉功效的不斷普及。對(duì)此我國(guó)茶葉企業(yè)應(yīng)注重豐富自身產(chǎn)品體系，不斷滲透層次性特點(diǎn)，尤其在茶葉開(kāi)發(fā)工作中，應(yīng)積極滲透年輕化元素，推廣年輕化的茶葉產(chǎn)品[8]。基于本質(zhì)視角，在開(kāi)發(fā)年輕化茶葉產(chǎn)品時(shí)，一些飲品企業(yè)取得了良好的實(shí)施效果，如農(nóng)夫山泉推出的東方樹(shù)葉等，要想確保產(chǎn)品設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者群體審美需求，在平面設(shè)計(jì)圖案中，應(yīng)積極融合時(shí)尚新潮氣息，確保產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需求與年輕化趨勢(shì)相符，更好地順應(yīng)茶葉市場(chǎng)發(fā)展潮流。

對(duì)于設(shè)計(jì)工作人員來(lái)說(shuō)，應(yīng)做到以下幾點(diǎn)：首先，應(yīng)將茶葉包裝設(shè)計(jì)理念與年輕化結(jié)合在一起。在茶葉產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中，由于茶葉包裝設(shè)計(jì)占據(jù)著主導(dǎo)地位，所以在年輕化茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)工作人員在融合年輕化設(shè)計(jì)理念的同時(shí)，應(yīng)將時(shí)尚感和年輕化在平面設(shè)計(jì)圖案中進(jìn)行展現(xiàn)。其次，設(shè)計(jì)工作人員在LOGO 設(shè)計(jì)中，應(yīng)遵循簡(jiǎn)化、細(xì)化等原則，通過(guò)LOGO 圖形展示出時(shí)尚特性，將平面設(shè)計(jì)圖案的記憶難度性降至最低。基于色彩設(shè)計(jì)視角，設(shè)計(jì)工作人員應(yīng)對(duì)炫酷、鮮艷等顏色進(jìn)行優(yōu)先選擇，賦予色彩生命力元素。最后，在使用輔助圖形時(shí)，梅蘭竹菊、珊瑚塔亭等在茶葉包裝設(shè)計(jì)中非常常見(jiàn)，設(shè)計(jì)工作人員應(yīng)調(diào)查分析年輕消費(fèi)群體的主流審美傾向，既要對(duì)消費(fèi)者聯(lián)想茶文化意象進(jìn)行引導(dǎo)，保證圖案具有高度的親和力、吸引力，也要避免浮夸現(xiàn)象的發(fā)生。

3 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)發(fā)展的推動(dòng)下，包裝設(shè)計(jì)工作人員應(yīng)對(duì)平面設(shè)計(jì)圖案進(jìn)行靈活運(yùn)用，成為傳遞自身情感的重要渠道，在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，有機(jī)融合平面設(shè)計(jì)圖案，不僅可以更好地傳遞設(shè)計(jì)者的情感表達(dá)，而且還可以將茶葉產(chǎn)品的特有屬性、影響力發(fā)揮出來(lái)，樹(shù)立全新的茶文化品牌。