中國特色縣域現代茶產業發展的經驗與啟示

王麗莎，王緣緣，郭景云，劉 玥，吳園園

（衡水學院，河北衡水053000）

培育、壯大我國特色縣域產業，是現階段推進城鄉協同發展的重要舉措，也是夯實縣域產業基礎，實現區域經濟良性發展的核心途徑。中國特色縣域現代茶產業的成功發展經驗，為當前其他地區推進產業發展，壯大縣域經濟提供了有效借鑒。

1 中國特色縣域現代茶產業發展的現實背景

縣域經濟在省、國家整體經濟發展格局中，有重要的地位。聚焦縣域基礎資源，關注市場發展走向，積極建設特色產業集群，對縣域經濟高效益、高品質發展有重要意義。因此，大力發展特色縣域經濟，正是當前全面提升縣域經濟實力、助力城鄉經濟一體協調、融合發展的重要切入點。

1.1 基于時代優勢的重點呈現

特色現代產業是大力發展縣域經濟的關鍵命脈和核心基礎，只有踐行縣域經濟產業化、特色化和規?；劝l展原則，積極建設產業集群，才能為縣域經濟高質量、高效能發展提供有效支持。從區域創新理論視角看，縣域經濟占整體國民經濟的一半以上，是當前我國全面踐行創新驅動戰略的關鍵步驟。就產業化整體發展進程看，目前大中城市的生產功能逐漸轉移至縣域層級，縣域經濟已經發展成為承載和轉接產業發展空間的重要經濟支點。通過以現代茶葉產業為基礎，重點突破和解決傳統縣域茶產業經濟發展進程中，客觀存在的技術、人才和資金等一系列制約瓶頸，通過深化產學研合作，大力發展、引進和孕育茶葉產業龍頭企業，全面提升相關企業的技術水平、品牌影響力和創新力，不斷引領茶葉產業全面升級。

1.2 基于產業特征的發展訴求

在大力發展綠色、生態經濟、全面推進鄉村振興進程中，現代茶產業發展整體進入“黃金期”。特色現代產業是發展縣域經濟的關鍵命脈，通過集中優勢基礎，重點發展縣域產業，也為當前增加縣域財政收入、提升縣域經濟水平提供了有力依托。通過以茶葉產業集群發展作為縣域經濟重點，通過實施標準化發展、品牌化發展、創新發展等多種路徑，全面提升縣域經濟的發展活力。茶葉產業所蘊含的健康休閑、綠色養生優勢，不僅充分符合大眾的消費需求與時代發展走向，更能通過以茶葉產業為基礎載體，以特色茶產業經濟為發展紐帶，積極發展茶文化旅游、茶產品食品深加工等多元化業務，集中打造綠色茶葉產業集群，助力特色縣域經濟發展。

1.3 基于地域特色的客觀選擇

特色縣域產業發展需要綜合考慮自身差異化的資源條件、豐富的人文內涵和市場需求、產品優勢等諸多因素，要堅持以特色化引領、以市場化支撐，重點發展創新性、規?；h域經濟，全面提升縣域經濟的市場競爭優勢、行業帶動能力。縣域經濟要堅持發揮自身優勢，盡可能以差異化思維、個性化理念進行產業布局，應該集約化發展，拓寬縣域經濟的特色優勢。此外，在大力發展縣域產業經濟時，通過綜合產業經濟發展的基礎條件、資源優勢，探索適合自身縣域發展的具體路徑。要通過充分利用“互聯網+”優勢，構建線上+線下一體化營銷模式，積極搭建茶葉產品電商營銷平臺，帶動茶葉產品規模化、電商化銷售，探索縣域現代茶業產業經濟發展路徑。

2 中國特色縣域現代茶產業發展的經驗

在我國茶葉產業資源優勢明顯地區，通過以“互聯網+”為驅動力，大力發展特色縣域現代茶產業，實現了“用我所有”的發展目標。在當前大力發展現代茶葉產業經濟時，精準對接茶葉產業鏈的種植采摘、生產加工等環節，積極扶持發展茶葉產業高附加值企業，依托優質茶葉產品，建設現代化的茶葉產業園區，積極探索茶葉文化旅游形態，全面提升茶葉產業的發展動能。

2.1 融入時代，構建智慧茶葉產業體系

在互聯網平臺開放、共享等屬性影響下，隨著當前茶葉產品線上銷售所占比重及重要性進一步提升，為更好服務消費者，既需要深度、全面把握“線上+線下”營銷體系的本質，也需要通過以智能技術為基礎，分層開展營銷活動，搭建數字化營銷體系，推動茶葉產品營銷體系優化升級，通過積極打造渠道銷售、電商微商相融合的營銷體系，實現從茶葉產業單一產品營銷向復合營銷升級，也為有效擴大茶葉產業效益，加快茶葉產品市場轉化、壯大茶葉產業經濟提供智慧化途徑。

2.2 提升價值，完善茶葉產業鏈條

要充分發揮智慧技術優勢，積極對準農業電商環境，打破茶葉產業內不同環節的融合局限，通過鼓勵發展茶葉電商龍頭企業，實現以電商引領茶葉產業經濟發展的時代目標。完善茶葉產業產品體系，通過豐富茶葉產品的內涵、類型，重點解決茶葉產業產品體系中低端產品比重過高的現實本質，要通過堅持高質量與差異化的發展理念，積極應用無害環境科技，通過使用綠色包裝材料、數字化包裝技術等設計要素，優化茶葉產品的外在展示形態，提高茶葉產品的內在品質，全面提升茶葉產品的市場競爭力，進而增強茶葉產業的整體發展效能。

2.3 加強協作，構建茶產業生態圈

當前成熟應用的互聯網技術，催生了大量新的產業業態，為推動茶產業高質量、高效能發展提供了新方向。部分茶葉產業資源雄厚的地區，充分依托互聯網平臺，整合技術、人才等資源，積極推進茶葉產業內部高效協作、優質資源一體共享，形成了以茶葉產品加工為基礎、包含茶文化、茶旅游等特色經濟形態的現代茶產業生態圈，全面拓寬了茶產業的發展空間，也為特色縣域經濟發展注入了全新活力。

3 中國特色縣域現代茶產業發展的啟示

隨著當前茶葉產業種植規模不斷擴大、加工產量不斷提升，茶葉產品的同質化、趨同性日益明顯，加上多數茶葉企業缺少良好的品牌化、市場化和品質化意識，影響了茶葉產品的市場營銷，限制了茶葉產業的經濟轉化。通過踐行全新的茶葉產業發展理念，構建茶葉產業發展體系，深度挖掘縣域現代產業發展潛能，全面提升茶葉產業發展的競爭力。

3.1 以消費者需求為基礎，完善產業鏈條

要以大眾多元消費訴求為基礎，充分挖掘、利用旅游資源，加快茶旅融合進程，全面延伸茶葉產業鏈。實際上，茶葉產品多為大眾化消費產品，在大力發展茶葉產業經濟時，要重視合理控制產業成本，全面提升茶葉產品的整體附加值。在發展茶葉產業經濟時，通過詮釋互聯網營銷思維，及時調整茶葉產品的研發、加工類型，充分收集市場需求，不斷優化產品銷售體系，為消費者提供新的增值服務。綜合消費者對茶葉產品的需求日益多元化、個性化，在推動茶葉產業發展過程中，要在充分滿足大眾多元化消費需求的前提下，充分考慮茶葉產業的高質量、高產能發展方向，通過深刻把握“協作發展”模式理念，整合各類有助于產業發展的優勢資源，全面推動產業升級。

3.2 以綠色發展理念為支撐，確保綠色品質

目前部分縣域內茶葉產業缺乏成熟可供借鑒的發展模式。茶葉產業園區內，存在主導產業單一、產業園同質化發展現象突出等矛盾，尤其是部分地區仍以中低端產品為主，茶葉產業仍處于規模擴張、以量取勝的初級發展階段，無論是產業發展規模、成熟度，還是產業鏈的完整度，都無法滿足茶葉市場的發展需求，明顯缺少成熟且能夠大規模推廣的茶葉產業發展模式。因此，未來要將茶葉產業生態資源的諸多優勢，積極轉化為產業綠色發展的經濟優勢，通過集中推進綠色經濟、生態經濟，融合鄉村振興的發展戰略，通過孕育、發展有機茶，實現以優質茶產品保護發展生態，促進茶葉產業全面增收。要重視做好茶葉產業綠色發展、生態發展，堅決杜絕使用農藥、化肥等污染環境的生產資料，確保茶葉產品的綠色品質和生態屬性。

3.3 以市場品牌建設為動力，提升產業容量

要重點解決茶葉產業品牌建設不足、市場化程度不高等現實矛盾，通過創建有影響力、有知名度的茶葉公用品牌，大力孕育優質茶葉產品市場，搭建茶葉產品交易平臺，通過構建全新營銷生態，穩定產業運營模式，創新產業管理方式，加快小規模種植戶與現代茶葉產業企業有機融合，通過提升茶葉產業發展產能，探索全新的產業發展模式，促進茶葉產業發展升級，實現茶葉產業持續發展。加大優勢產品、中高端產品的研發力度，通過大力發展一批附加值高的茶葉產品，使縣域內茶葉產業經濟發展動力從產業要素的“初級”產業形態向全面創新、智慧發展的“中高端”形態升級，實現了茶葉產業與現代食品、文化旅游等多個產業交叉、融合發展的創新性產業形態，孕育了茶葉產業發展的全新增值點與擴容點。

4 結語

互聯網經濟環境下，在推動縣域茶葉產業發展進程中，要緊密依托互聯網，打造出包含茶葉種植、加工生產、電商銷售及茶文化旅游等多種服務于一體的完整產業鏈體系，通過從飲品、食品和藥品等各個領域充分挖掘茶葉產業的發展形態與產品可能，全面提升茶葉產業的品牌內涵和現代優勢，使茶葉產業的資源優勢能夠及時有效轉化為相應的經濟效益。