農村電子商務與鄉村社會變遷研究評述

張齊超

[提要] 從現有文獻看，目前研究主要從社會空間轉型、城鄉關系轉變和鄉村秩序變遷等方面，分析電子商務發展對鄉村社會變遷的影響，同時研究方法上以淘寶村為典型個案分析為主，形成在線城鎮化、實時城鎮化、中國鄉村網絡社會論、鄉村性重構論等理論認知。未來研究來看，淘寶村的社會治理、農村電子商務技術的社會運用和社會后果、不同電商行動主體的行動邏輯、電商消費對鄉村文化影響等都是值得深入研究的課題。

關鍵詞：農村電子商務;空間轉型;社會變遷;新型城鎮化

項目基金：河北省社會科學院一般課題：“電子商務與農村社區發展的社會學研究”（項目批準文號：2019B05）研究成果

中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A

收錄日期：2020年9月10日

近年來，農村電子商務獲得巨大的發展，2019年全國農村實現網絡零售額達1.7萬億元，淘寶村4，310個，活躍網店數達到244萬個，帶動就業機會超過683萬個。電子商務實際上是網絡社會崛起以來，隨著信息技術、互聯網設備更新換代等基礎設施日益完善而形成的一種經濟組織方式。經濟組織方式的更新必然給社會、文化等產生重要影響，這是網絡社會給社會學研究帶來的挑戰和課題。

一、電子商務與農村社會空間轉型

作為一種互聯網技術和商業模式，電子商務對農村社會的影響是多方面的，一個突出的表現是大量淘寶村的出現。淘寶村不僅僅意味著新經濟空間的出現，同時也意味著一種社會空間的轉變。研究者主要以淘寶村為對象研究電子商務對鄉村社會的空間結構轉型的影響，研究視角可大致分為區域空間尺度的淘寶村分布特征、單一淘寶村的社會空間轉型兩種。

在區域空間尺度上，不少研究從經濟地理學理論框架下探討淘寶村的空間分布特征及演變特征。研究者將全國上千個淘寶村的區位信息進行空間統計，揭示出中國“淘寶村”分布具有“南北擴散為主，東西擴散為輔”的特征，且集聚程度越來越強，集中分布東部沿海地區;在演變態勢方面，淘寶村、鎮的空間增長呈現出在一定范圍內快速裂變式增殖的態勢，即新增淘寶村、鎮多數出現在原本就較為集中的地方，空間鄰近效應顯著。

單一淘寶村的研究多以明星“淘寶村”為樣本，如廣州市里仁洞村、東風村等。隨著電商產業發展帶動，里仁洞村的空間形態呈現出“就近擴展——近距離擴展——較遠距離擴展”三階段擴展態勢，形成“中心村——自然村”的“核心-邊緣”結構，徹底轉變了傳統鄉村單一、分散的空間聚落形態。周大鳴等以東風村為例，主要關注社會空間的變遷及背后生計模式轉型，發現東風村電子商務的發展推動村落社會空間在四個方面重構：生活空間的變革，形成前店后廠式的新型居住空間;商業空間的出現與發展;生產空間的擴大，專業工業園區的建立與完善;“網絡+實體”產銷模式造就多元產業空間。村落物質空間的變化意味著復雜的社會發展過程以及社會權利、社會日常生活的變遷。

盡管以上研究的主要理論框架是經濟地理學，但在社會學意義上來說，淘寶村空間分布特征在一定程度上反映的是信息社會在鄉村的深入程度。如果淘寶村可以被視為鄉村克服數字鴻溝、收獲數字紅利的表現，那么淘寶村空間分布及演變特征的研究可以被看作數字鴻溝的城鄉縮小程度，數字紅利的區域分布或分配情況反映中國網絡社會在農村的時空范圍、時空形式和擴展。

二、電子商務與城鄉關系轉變

傳統城鎮化的特征是人口集聚、城市土地擴張、鄉村人口外流、資源向城市流動，隨著農村電子商務的興起，傳統城鄉關系發生轉變，多樣化的新型城鄉關系逐漸形成。以淘寶村為對象，研究者對新型城鄉關系進行研究，淘寶村被認為代表著“具備本土性的鄉村城鎮化路徑”，從產業、生活方式、地域生產力等多個層面推動鄉村現代化，同時擺脫傳統城鎮化中的被動、附屬位置，轉變成區域發展的行動主體。圍繞電子商務帶來的城鄉關系轉變，研究者提出三種城鎮化觀點：就地城鎮化、在線城鎮化和實時城鎮化。

“就地城鎮化”主要指縣域范圍內農村的就地城鎮化，這一就地城鎮化概念仍是地方空間的城鎮化，不過與傳統城鎮化突出大城市中心性地位不同，就地城鎮化路徑強調的是“在互聯網的網狀結構和去中心化的分布式配合下”，電子商務以信息聚集的思路，去中心化地配置資源，推動小城鎮或農村成為新型城鎮。就地城鎮化的實現路徑有兩個：一是通過電子商務刺激縣域經濟發展，實現吸引外出務工人員回流，達到人口集聚;二是通過電子商務改變農村居民的消費習慣和生活方式，讓農民享受城市服務。

與就地城鎮化和傳統城鎮化不同，“實時城鎮化”并不強調物理空間中改變鄉村聚落形態達到城鎮化;相反，“實時城鎮化”強調信息技術帶來的經濟和社會結構轉變，借助電子商務技術就可以實現物品、信息流動，實現鄉村聚落“質的城鎮化”。

借助卡斯特“流動空間”概念，李孜分析電子商務激發形成的在線城鎮化路徑。在線城鎮化是農村電子商務與地方空間集聚形態，農村居民利用電子商務和手機移動商務進行網上營銷，形成涵蓋信息、知識、資金、商品的流動空間，這一流動空間與地方社會融合，重組鄉村社會的線下生產、收購、運輸和社區建設，“城鎮和鄉村成為一個城鄉網絡，作為各流動要素的節點和之間的聯系一起納入區域甚至全球的生產鏈條和生活體系中”。在研究者看來，在線城鎮化突破了城鄉二元對立的結，推動了城鄉地域協調發展，加快了城鄉人力資源培養與流動、完善城鄉物流供應鏈條，填平城鄉信息鴻溝，有效配置城鄉資本，以及加快城鄉生態與文化建設。

以上幾項代表性研究展現出信息化時代城鎮化的別樣特征，在鄉村社會生成圍繞人流、物流、資金流、技術流和信息流等要素流動而建立起來的多樣化新城鄉空間，城市化正從“空間中事物的生產”向“空間本身的生產”轉變。

三、電子商務與鄉村秩序變遷

農村電子商務并不是互聯網技術加持下的簡單“買”與“賣”的市場交易。電子商務在農村落地，是嵌入鄉村社會結構、治理結構、經濟結構的過程，在這個過程中電子商務對原有鄉村秩序施加影響，但鄉村秩序變遷的方向并不相同。目前，關于電子商務對農村社會文化秩序影響的研究并不多，具有代表性的研究主要是以下三種：

（一）邱澤奇提煉出“三秩歸一”的概念來說明電商發展形塑的鄉村秩序。作者對一個村莊的電商發展進行深入分析，返鄉創業人口觸發了鄉村秩序的重塑：電商為小鄉村帶來了大市場，市場崛起改變了鄉村的經濟秩序，形成一個線上線下開放的經濟秩序;經濟秩序的變動觸動了傳統鄉村的權威結構，造成資歷權威和能力權威的分離，基于傳統文化的資歷權威依然存在，能力權威則賦予了年輕人，形成“雙權威”并立的社會秩序;政府積極轉變職能，助力和引領鄉村電商發展、積極為市場和社會提供政策保障，讓政府服務融入鄉村發展的大局之中，重塑了鄉村的政治秩序，最終形成目標一致的經濟秩序、社會秩序和政治秩序。

（二）“中國鄉村網絡社會”論。馬克秀基于在山東 “淘寶村”丁村10個月的田野調查，提出 “中國鄉村網絡社會”的研究框架，具體指：“在信息化程度較高的中國部分鄉村社區，它們以互聯網技術作為新的生產力，以農村新經濟作為現代化發展的新路徑，鄉村社會關系在差序格局的基礎上表現出一個動態的、相對去中心化的網狀社會結構”。作者進一步提出“農村新經濟”、“新文化認同”、“社會協同治理制度”、“鄉村社會網絡結構”、“新農民階層”等概念，用于分析淘寶村的社會結構變遷。

（三）鄉村性重構論。研究者以廣州市里仁洞村為例，圍繞“鄉村性重構”概念，分析電商進駐帶來的鄉村性重構過程，表現為鄉村文化景觀、生產方式、生活方式、村民認知等方面的轉變。研究者還將鄉村性重構放在全球化的背景下，擴展了淘寶村研究的視野。信息網絡和全球化力量在生產、消費兩端重塑鄉村性，淘寶村被納入到全球生產消費體系中，全球化帶來的觀念在當地與本地文化發生碰撞、融合，村民逐漸發展出全球視野，帶來了個人從傳統向現代性的轉變。

四、研究評述與展望

綜合而言，現有研究具有以下幾個特點：其一，淘寶村的個案分析多。淘寶村既是電子商務下鄉進村所產生的結果，也是展現電子商務對鄉村社會影響的典型樣本。研究者抓住空間結構轉型、城鄉關系轉變、鄉村社會秩序變遷等方面，分析信息化時代鄉村社會正在發生的變化，并進一步在理論上探討信息社會下的城鎮化路徑、鄉村社會變遷模式等，而存在的不足則在于尚未歸納形成具有一般性的理論論述。具體而言，目前研究主要是對鄉村社會空間結構轉型的特征描述，這一動力機制和社會后果尚未得到充分探究;“在線城鎮化”、“鄉村性重構”等揭示出淘寶村的理論潛力，對淘寶村的深入研究將有助于理解信息社會中城鄉關系，探討中國地方特色和網絡社會特征的城鎮化路徑，但這一城鎮化路徑的特征、動力機制和社會經濟后果的研究還有待進一步挖掘。其二，嘗試性、探索性分析較多。一些概念框架尚處于理論構建和邏輯推演階段，尚需更具細節性的實證分析。“鄉村網絡社會”、“實時城鎮化”等概念對于分析信息網絡影響下的鄉村社會具有很強的啟發性，但這些概念尚處于框架構建階段，尚需在事實細節和理論澄清上進一步完善。村落空間結構轉型與生計模式的研究有可能加深鄉村社會轉型機制的理解，但二者之間的內在關聯性、作用機制等問題需要在理論層面做進一步澄清。

未來研究可在以下兩個方面推進：其一，提高理論分析的高度。一方面這是現實發展的需要，淘寶村在經過多年發展后，已經與傳統凋敝的村落形態千差萬別，在取得令人矚目的經濟成績的同時，村莊結構也發生重要轉變，有必要在信息社會和鄉村振興的雙重背景下深入研究淘寶村的社會治理;另一方面農村電子商務是農村信息化程度日益加深的重要特征，互聯網對經濟社會影響的一般性分析成果與電子商務下鄉進村的過程和社會后果結合起來，需要將淘寶村個案研究與信息化社會理論結合起來，提升理論分析層次，形成信息社會下中國鄉村社會變遷的相關理論。其二，拓展研究視角。一是從電子商務的技術性出發，分析信息技術的社會運用及社會后果，尤其關注鄉村社會結構再分層、互聯網紅利在鄉村社會如何分配等問題。二是從不同行動主體在鄉村場域中的行動邏輯出發，電子商務既作為推動農村社區發展的技術力量，同時也作為一項發展項目，電子商務在農村社區的興起和發展涉及村民、政府、互聯網公司等三個行動主體。不同行動主體的行動遵循不同的行為邏輯，分析各方的行動邏輯、合作或沖突的場景，特別是應將信息空間與地方性空間相結合，有助于獲得關于電商下鄉進村的過程、社會后果的新發現。三是從消費端出發，目前關于農村電子商務的研究仍主要集中在生產端，而電商帶動的消費品下鄉、消費模式下鄉對鄉村社會產生怎樣的影響，電商消費帶來新的消費文化在鄉村社會如何傳播，如何塑造農村年輕一代的認同等問題尚未得到充分研究，將是未來研究的一個方向。

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