全媒體時代電視新聞的傳播

【摘要】隨著現代傳播技術的發展運用，基于互聯網的新媒體，以其移動性、交互性等顯著優勢，徹底改變了媒體生態，傳播方式、形態、載體平臺等發生巨大變化，傳統電視受眾大量流失。當前，在媒體深度融合發展的大環境下，面對全媒體時代的信息傳播格局，電視新聞應如何創新發展？本文將從新媒體對傳統媒體的影響入手，通過全媒體時代電視新聞的發展趨勢，探討其創新路徑。

【關鍵詞】全媒體;電視新聞;傳播

一、電視新聞發展概述

1936年l1月2日，英國廣播公司（BBC）正式開始播出電視節目，世界上電視傳播誕生，電視新聞隨之誕生。1958年5月1日，北京電視臺開播，我國電視傳播誕生，電視新聞也隨之誕生。伴隨著時代與科學技術的發展進程，作為傳統電視媒體的標志性節目電視新聞，其社會影響力及所發揮的重要作用是廣泛而深遠的。但近些年來，基于互聯網的新媒體發展迅猛，各種新媒體以其強大的傳播功能，使得電視等傳統媒體遇到了前所未有的嚴峻挑戰，同時，也迎來了媒體深度融合的發展機遇。在如今的新媒體環境下。傳統電視如何借助新技術、新渠道，有效提升電視新聞的傳播力、影響力？怎樣不斷在形式上、內容上及媒體深度融合上進行創新，建設新型主流媒體，已經成為電視傳媒業普遍關注的重大課題。

二、媒體發展深度融合

（一）進入全媒體時代

近年來，隨著各種新媒體的快速發展，形成了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的傳播格局，表現手段、媒介形態、傳播渠道、接收終端等發生巨大變化，新聞傳播進入了全媒體時代。

1.信息傳播實現了全時以及全程化，極大地拓展了新聞視野及影響力。傳播過程可以是沒有間歇、持續的即時傳播，快速、迅捷，全程覆蓋，可以把新聞信息實時推送到全球擁有網絡的任何地方。

2.傳播方式從單向的線性傳播變為雙向互動，在網絡開放的交互平臺上，雙向渠道暢通，上傳、下載，發布信息、接收信息、發表意見，進行交流互動。傳播載體、平臺以及接收終端的多維性，新聞傳播的全息化，形成了多維、立體及全程的傳播格局，延伸、拓寬了人們獲取新聞信息的渠道。

3.傳播主體由專業媒體變為全員媒體，新聞傳播信息來源廣泛、多元。傳播已不是以往傳統意義上專業的領域，每個人只要擁有網絡、手機，就可以成為傳播者。自媒體大量涌現，各種新媒體遍地開花，傳統媒體的行業屬性被分散了。與此同時，由于網絡媒體準入門檻低，網絡傳播渠道的開放性，傳播者廣泛的自由度，信息內容的海量性，受各種因素影響，使得網絡信息質量良莠不齊。

4.信息傳播實現了個性化、精準化投放推送。全媒體時代傳播越來越碎片化、分眾化、數據化，利用大數據分析可以詳細統計受眾數量、分類、偏好，充分了解掌握受眾需求，信息內容能夠做到精準投放推送，傳播與接收針對性強、匹配度高，工作效率大大提升。

5.傳播容量從傳統廣播電視的固定播出時段、有限內容，報紙雜志的固定出版時間、有限版面，變為各種媒體形態的超鏈接、超文本無限傳播，從多方位、多視角瞭望世界，新聞信息包羅萬象，其海量性令人嘆為觀止。

（二）新媒體環境下電視新聞要突破局限

新媒體迅猛發展，其強大的傳播功能，以及受眾獲取信息途徑、方式、理念的變化，深刻地影響著媒體生態的形成。新媒體新聞對傳統電視新聞的收視產生巨大沖擊，傳統電視新聞傳播，在客觀上受到一定程度的制約。

1.與新媒體的傳播優勢比較而言，傳統電視媒體傳播的主要局限

傳統電視新聞傳播，在接收的便捷性、信息量的有限性、時效的滯后性、方式的單向性等方面存在著較大局限，而新媒體傳播最為突出的優勢就是與之相對應的移動性、海量性、即時性、交互性。

（1）傳統電視為線性播出，播出時間及內容是節目編排固定的，播什么受眾看什么，沒有存儲功能，不能像網絡新媒體那樣存儲海量信息，供受眾隨時自主選擇。一次看過，不能重復播放，接收終端單一受限，不能隨時隨地收看。

（2）傳統電視新聞傳播，在選題、策劃、采編、制作、審核及播出安排上，因工作流程需要，難以實現即時播出，除直播節目以外，時效相對滯后。而網絡媒體傳播，流程簡便，實時播報，同步接收，能夠及時把新聞傳播出去，增強了時效性。

（3）傳統電視為單向傳播，不能互動交流，受眾需求難反饋，傳播效果不明確，比較缺少與受眾間的溝通及雙向聯系。基于網絡傳播的新媒體，擁有與受眾及時交流互動的平臺，主要包括在時間上的實時互動，在空間上、數量上的無邊界傳播，直接與受眾溝通，更能滿足受眾需求。

2.新媒體對于電視新聞傳播的影響

2020年4月28日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，報告數據顯示，截至2020年3月，我國網民規模達9.04億，手機網民規模達8.97億，網民使用手機上網的比例達99.3%，網絡新聞用戶規模達7.31億，手機網絡新聞用戶規模達7.26億，網民的人均每周上網時長為30.8個小時。可以看出，基于網絡傳播的新媒體，對傳統電視新聞傳播有著怎樣巨大的影響，傳統電視受眾已經大量流失了。

（三）新聞傳播形態多元化發展

1.充分發揮主流媒體優勢，通過融合補上短板

電視臺要充分發揮主流媒體的公信力、權威性、整合力、貼近性，精良的節目內容、標準，專業的采編、制作力量，以及過硬的專業素養、專業精神等核心優勢。電視新聞要適應新媒體環境的傳播，融合新媒體優勢，完善信息傳播體系，提升綜合服務功能。在選題、策劃、采編、制作等環節，努力達到全媒體傳播的相關要求。創新方法，科學策劃、精心編排，強化新聞深度、廣度與節目品質，采編人員一定要及時了解傳播前沿動態，不斷提升綜合素養及能力，努力成為拿著話筒能出鏡，扛起攝像機會拍攝，能寫稿子，會編片子，具有互聯網思維及技能的“多功能”“融媒體”人才。

2.努力拓展電視新聞傳播渠道，提升新聞傳播效能

媒介融合就是優勢疊加、取長補短，電視臺要加強信息技術的開發運用，搭建以“電視+互聯網+有線網”為框架的融媒體中心系統，建立、完善傳媒網絡平臺、網站、客戶端、微信公眾號、微博等渠道、平臺，連通各種類型的傳播媒介，延伸新聞傳播的時間、空間，實現受眾通過網上、網下可自主選擇接收終端，篩選新聞內容獲取信息，并參與信息傳播活動的需求。

3.整合各種新媒體內容資源，開闊新聞視野

全面提升電視新聞傳播功能，運用新媒體渠道、平臺，來加強傳播力、影響力，大力增強互動傳播功能，受眾可以自主選擇、參與節目傳播。同時，要對網絡新媒體內容進行篩選、整合，并適當加以利用，開闊新聞視野，豐富信息含量。在全媒體時代，很多新媒體拍攝制作視頻，播報推送資訊，相比電視臺專業的節目采編、制作，那些個性化的新媒體內容，也有著一定的新聞價值，通過對網絡新聞內容的篩選、整合與利用，對于提升電視新聞的影響力及時效性、互動性具有積極作用。

三、電視新聞創新發展

新聞信息傳播媒介資源的融合要求，促成了傳統媒體和新媒體的融合發展，優勢互補，提高信息傳播的綜合表現力，把握受眾需求，大力推進電視新聞內容、渠道、終端傳播體系的改進創新，通過對電視、網絡等各種媒介的整合，科學布局，合理配置，多層面實現新聞傳播。增強電視新聞傳播的時效性、便捷性、互動性、豐富性，開拓電視新聞新的發展路徑。

（一）新聞內容采編、制作推出新舉措

電視新聞必須運用新的策略與方法，更新理念、觀念，樹牢互聯網思維、融媒體思維，優化業務流程，在選題、策劃、采編、制作、播出等各個環節，推出新的舉措。堅持“內容為王”以及內容建設，充分發揮主流媒體在公信力、權威性，整合力、貼近性等方面的優勢，繼續發揚在節目采編、制作上嚴謹細致的優良傳統，保持采編隊伍良好的專業素養，以優質的電視新聞，通過全媒體四通八達的渠道、平臺，搞好信息傳播。

（二）新聞傳播渠道、體系形成新格局

大力推進媒體信息平臺深度融合，開拓新聞傳播途徑，加速融入網絡傳播生態體系。拓展電視新聞傳播能力，挖掘深度、廣度，以過硬的工作作風，專業化的采編、制作力量，精良、規范的節目內容、專業標準，在媒體融合過程中，大力提升核心競爭力與輿論影響力。搭建電視臺的新媒體傳播平臺，并與其它新媒體融會貫通，提升電視新聞的傳播效率與覆蓋范圍。同時，通過網站、客戶端、微信公眾號、微博等，以及其它網絡視頻傳播平臺上傳新聞。

（三）網上、網下臺網聯動，呈現新業態

電視新聞創新發展，還要積極挖掘傳統電視家庭化收視“家庭入口”的獨特優勢，全家一起看電視，作為家庭生活、家庭社交的一個典型場景，“客廳大屏”加上“移動小屏”，努力進行全面覆蓋。新聞傳播的全時性，要求媒體必須快速應對，電視新聞一定要大力調整、改進采編、制作、播發等流程，以高品質的節目內容，快節奏的傳播速度，在電視臺播出的同時，也要通過基于網絡的各種新媒體等渠道傳播、即時交流互動等。

總之，傳統媒體與新媒體深度融合，優勢疊加，取長補短，有效整合全媒體傳播資源，從新聞內容采集，到信息傳播共享的各個環節，通過一系列創新舉措，提升在新媒體環境下傳統電視的實用性及智能化、智慧化，電視新聞傳播創新發展，努力建設新型主流媒體。

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【作者簡介】賀越，碩士研究生，山西廣播電視臺記者。