紡織紋樣在楚鳳文創產品包裝設計中的應用

易鋮睿婧

（荊楚理工學院，湖北 荊門 448000）

文創產品又稱文化創意產品，指的是以文化、創意理念為核心，以傳遞智慧與精神文明為導向，將知識物化的一種產品。與其他類型產品不同，文創產品承擔著傳承與發揚中國文化的重任。因此，應對其包裝進行優化設計，在保證包裝能夠突出產品特點的基礎上，提高吸引力，增加客戶的購買欲望，并為中國文化的傳承提供途徑。

1 文創產品分類及包裝設計要點

1.1 文創產品分類

文創產品主要包括兩種類型：“一體型”與“IP衍生型”。不同類型的產品特征：（1）“一體型”文創產品。文創的內容需要與產品緊密結合，一旦脫離產品，內容便無法存在，故稱為“一體型”。在對此類產品包裝進行設計的過程中，應注意包裝與產品以及文創內容的一體性，避免將三者割裂，以免影響設計效果。（2）“IP衍生型”文創產品。產品需要以文創內容作為核心而存在，缺少了文創內容，產品的附加值會顯著降低。簡言之，“IP衍生型”強調人類智力勞動成果，強調創意。對此類產品包裝進行設計時，應將重點集中在創意上，保證創意能夠融入文化，吸引消費者的目光，突出產品特色。

1.2 文創產品包裝設計要點

文創產品設計過程中，需要突出文化特征，還需強調附加值，實現傳統文化與現代文化的融合與交匯。具體體現3個方面：（1）突出文化特征。將有關文化、知識以及精神理念等內容納入到產品包裝設計的過程中，使包裝具備吸引力，充分體現產品的特殊性。（2）強調附加值。除產品本身的價值外，文創產品包裝同樣需具備附加價值，如“科技價值”“文化價值”“創意價值”等[1]。（3）實現文化融合。應實現“文化”與“創意”的融合，實現“傳統文化”與“現代文化”的融合，應在保留原汁原味的文化特征的基礎上，發揮想象力，融入創意，使文化得到發揚以及創新[2]。

2 紡織紋樣在楚鳳文創產品包裝設計中的應用

2.1 紡織紋樣元素的應用

2.1.1 紡織紋樣元素的構成

在我國，紡織紋樣的元素具有明顯的地域特征，不同地區居民在長期生活與勞動的過程中形成了不同文化，加上自然環境、地理位置等因素的影響，紡織紋樣的地域特色逐漸體現[3]。除此之外，紡織紋樣元素同樣隨著年代的變化而變化，中華五千年悠久的歷史衍生了豐富的文化，例如在漢代，存在著“瓦當”文化。現代紡織紋樣設計過程中，可以繼承瓦當圖形的元素，并進行發揚，利用瓦當四神中的白虎元素展現兇猛、利用朱雀元素展示英姿、利用玄武元素展示動靜結合等。

2.1.2 紡織紋樣元素的應用

紡織紋樣元素以動物為主，將紡織紋樣元素應用到文創產品包裝設計中，能夠充分體現產品的文化衍生價值與附加值，吸引消費者購買。常見的文創產品種類較多，保證產品包裝上的紡織紋樣能夠體現產品特色或類型，屬于設計人員需要關注的重點。另外，在中西方文化逐漸交融的今天，對中國傳統文化進行繼承與發揚同樣較為重要。例如在設計“梳子”時，設計人員可采用牛角或木頭，對梳子進行加工，與此同時，在梳子柄上刻畫出云紋等紋樣。在對包裝進行設計時，可將紡織品制作成“袋”狀，“袋口”周圍應設置能夠扎緊的麻繩，在包裝上可添加動物元素，如牛頭。采用上述方法進行設計，能夠體現出產品的材質，使包裝與產品緊密聯系，吸引消費者購買。檀木為梳子的主要材質之一，深得廣大女性的喜愛。在對此類梳子包裝進行設計時，可選擇木質盒子包裝，盒子外部包裹絲綢材質的紡織品，上方布滿龍紋以及祥云，體現出中國傳統文化的特色。再如對刮痧板包裝進行設計時，同樣可采用棉麻材質的紡織品作為包裝，而包裝上的元素可設計為“龍紋”。采用上述方法進行設計，能夠充分體現出包裝的文化價值，實現對中國傳統文化的傳承。

2.2 紡織紋樣在設計中的應用

紡織紋樣形式種類較多，構成情況以及在楚鳳文創產品包裝設計中的應用方法，應根據產品的類型進行選擇。

2.2.1 紡織紋樣的構成

常見的紡織紋樣形式以花朵、云紋等為主。以花朵為例，古代中國常利用花朵表示吉祥，不同花朵的寓意同樣存在差異。蓮花寓意清高、出淤泥而不染，牡丹寓意富貴，纏枝花則寓意相互陪伴。不同的年代，紡織紋樣中花朵的刻畫方式不同。大唐盛世，紡織紋樣中的花朵往往嬌艷、豐滿而豪華；宋代的花朵紋樣則體現出清高、典雅、樸素的特征。云紋的含義以高升、如意為主，這一形式的紡織紋樣，飄逸而優雅。在楚鳳文創產品包裝設計中，可以根據產品類型對上述形式進行選擇，從而體現產品特色，提高設計水平。

2.2.2 紡織紋樣的應用

在對楚鳳文創產品包裝進行設計的過程中，應對紡織紋樣形式進行綜合應用。本研究所列舉的紡織紋樣ü 花朵與云紋，兩者在文創產品包裝中均有所體現。以花朵為例，楚鳳文創產品在設計毛筆的紡織品包裝時，便將“梅花”的圖案應用到了包裝中。梅花在古代意味著清高、典雅以及富有學識，利用該形式設計包裝，能夠體現消費者的良好品味，同樣能夠達到吸引消費者購買產品的目的。此外，在設計銀飾包裝時，楚鳳文創產品充分考慮到了產品的特點，在包裝上刻畫了祥云的形象，體現了吉祥的寓意，并刻畫了牡丹的形象，呈現了富貴的特點。此外，銀飾產品包裝同樣可采用銅錢這一紡織紋樣進行設計。在應用紡織紋樣形式設計文創產品包裝時，應注意其文化特色。祥云、荷花圖案均屬于我國傳統文化的主要組成部分。上述圖案的應用有利于對中國傳統文化進行傳承和發揚，對傳統與現代文化的碰撞能夠起到積極的促進作用。

2.3 紡織紋樣色彩在設計中的應用

紡織紋樣色彩的構成具有豐富性強的特點，具體構成情況及其在楚鳳文創產品包裝設計中的應用方法有兩種。

2.3.1 紡織紋樣色彩的構成

紡織紋樣的色彩與中國的傳統文化存在聯系。中國傳統社會中，居民以“紅色”為喜慶。富貴牡丹的紋樣，配合紅色的印花，常能帶給人以喜氣洋洋的視覺感受；綠色常與紅色共同使用，交相輝映，相互融合，體現了濃郁的民族特色。隨著時代的發展，文創產品包裝的顏色已經不局限于上述兩種顏色，黃色、棕色、黑色等同樣被應用到了設計過程中，極大地豐富了包裝類型，為消費者提供了更大的選擇空間。不同顏色的搭配能夠體現出不同的特點，如紅色與黑色結合，能夠體現出莊嚴、大氣；黃色與白色相間，能夠體現出活潑、現代化的特征；藍色與黑色交替使用，給人以肅穆、淡雅的感受。

2.3.2 紡織紋樣色彩的應用

采用不同顏色的紡織紋樣對楚鳳文創產品包裝進行設計，能夠使不同產品體現出不同的特色，如顏色設計較為巧妙，還有助于體現產品的功能，設計人員應對此加以重視。例如在設計紙扇時，可采用條狀棉麻材質的布袋作為主要包裝，為保證包裝設計效果能夠充分體現出紙扇產品的特色，可以將包裝的顏色設計為藍色、灰色或亞麻色。藍色具有清涼的感覺，能夠充分體現紙扇的功能；灰色給人的視覺感受以冷靜為主，用于設計紙扇包裝，同樣具有一定的適宜性；亞麻色能夠體現原汁原味的特點。在對酒的包裝進行設計時，可大面積使用紅色，體現酒的濃烈。設計“紅包”包裝時，同樣可采用紅色作為基礎顏色，同時利用金色題字，在體現喜慶、歡樂的基礎上，還象征著富貴。

3 結語

對紡織紋樣在楚鳳文創產品包裝設計中的應用進行研究，為設計人員提供了參考，有助于轉變設計思路，豐富設計內容，提高包裝的吸引力與文化內涵。設計人員應積極應用紡織紋樣對文創產品包裝進行設計，加強對元素、形式以及色彩應用的重視，達到提高設計水平、改善設計效果的目的。