張掖市夜間旅游產品開發策略探究*

文/魯彩英 蘇昊 孫謙 呂敏敏 魏珍玉 柳紅波 （河西學院歷史文化與旅游學院）

一、引言

《夜間旅游市場數據報告2019》顯示，以親子游、結伴游為消費主體的夜間旅游市場需求旺盛。同時國務院辦公廳印發《關于加快發展流通促進商業消費的意見》提出要活躍夜間市場。這一頂層設計的出臺將進一步激發夜間經濟的巨大潛力。

張掖作為中國優秀旅游城市和國家級歷史文化名城，旅游資源豐富，目前有張掖七彩丹霞景區國家5A級 景 區1家，國 家4A級景 區17家，張掖夜間旅游已初具規模。本文在分析張掖市夜間旅游產品開發現狀的基礎上，指出了張掖市夜間旅游產品開發中存在的問題，并結合存在的問題提出了對策建議，從而助推張掖夜間旅游產業高質量發展。

二、張掖市夜間旅游產品發展現狀

近年來，張掖市順應國內夜間旅游發展趨勢，依托張掖境內獨有的民族文化特色和豐富的旅游資源優勢，明確旅游發展方向和發展重點，大力開拓夜間旅游市場，夜間旅游發展迅猛，一些具有地方特色的夜間旅游項目得到了廣大游客和市民的認可，刺激了當地夜間旅游經濟的快速增長，不斷提高“絲路明珠·金張掖”的整體形象。目前，夜間旅游產品的主要類型包括以舞臺空間進行演出的表演型夜間旅游產品，以游客親身體驗為主的參與型夜間旅游產品，以觀賞靜態夜間光景為主的景觀型夜間旅游產品和以夜間旅游線路為主的綜合性夜間旅游產品。

“甘州巷子”屬于參與型夜間旅游產品，它位于甘肅省張掖市黃金地段甘州市場西側，裝修風格以復古元素為主，為食客提供餐飲文化的獨特魅力，是張掖飲食文化體驗的標桿地；大型歷史情景劇《回道張掖》屬于表演型夜游產品，是現代人通過演藝的形式，以絲路重鎮張掖的歷史文化為載體，深入挖掘當地獨特的民俗民風，保留原汁原味的文化特色，將霍去病西征、隋煬帝西巡、萬國博覽會等元素搬上舞臺，讓觀眾感受古絲綢之路的輝煌；近日，七彩丹霞旅游景區土林谷夜游項目通過評審，該項目的實施可填補張掖夜間旅游的空白，進一步豐富丹霞景區的消費業態；現階段，“地攤經濟”成為激發夜間旅游經濟的活力。張掖夜市，明清街在夜間顧客絡繹不絕、熱鬧非凡，“地攤經濟”體現了當地老百姓真實的生活方式，充滿了現代氣息、生活味道，進一步繁榮張掖夜間經濟、挖掘夜間消費潛力。

三、張掖市夜間旅游產品發展存在的問題

（一）產品結構單一，特色不鮮明

張掖夜間旅游產品中只有參與型和表演型兩種類型發展比較完善，其他類型嚴重缺乏。夜間旅游產品形式單一，同質化嚴重，傳統的觀光旅游產品占主導地位，缺乏集娛樂性、知識性、參與性與特色性于一體的旅游精品，眾多游客仍遵循“白天逛景，晚上睡覺”的傳統游覽方式。同時，張掖夜間旅游產品缺乏鮮明的特色，夜間旅游產品的開發只是在民間民俗的圈子里打轉，缺乏對優秀傳統文化的挖掘和表現，沒有做到將城市景觀與當地文化相融合。

（二）供需不匹配，相應的配套設施不完善

首先，張掖城市燈光照明設施不完善，燈光工程只出現在主干道上，其他路段的燈光寥寥無幾，影響夜行安全；其次，公共交通停運早，沒有夜間公共交通與臨時性交通，同時張掖夜間旅游環節中食、購、娛等場所較少。另外，在近期夜間旅游發展中，24小時便利店、夜間書店、夜間藥店、夜間停車場等旅游新業態成為新的經濟增長點，但此方面張掖配套設施并不完善，張掖夜間旅游并沒有為游客解決“進得來，停得住、回得去”等問題，由于這些基礎設施不完善，在一定程度上限制了張掖夜間旅游的發展。

（三）宣傳推介措施和力度不夠

張掖旅游宣傳材料不夠新穎，新增或變更內容未及時更新，導致游客產生誤解或費解；營銷識別系統缺乏統一性，營銷策劃缺乏系統性、持續性，景區官方平臺和公眾號沒有采取統一營銷，在營銷方面缺乏時間上的前呼后應。《回道張掖》目前雖然有一定的市場吸引力，但是游客對該秀的了解并不全面，較多游客熟悉敦煌《絲路花雨》和桂林《印象劉三姐》，再加上敦煌的演出宣傳度高于張掖的《回道張掖》，所以游客來西北旅游時并不是所有演出都兼顧，而是二者選其一。

四、張掖市夜間旅游產品開發建議

（一）結合當地特色，注入文化內涵

首先，應繼承發展張掖優秀的本土文化，張掖夜間旅游產品的開發可以在服飾、餐具、茶具、刺繡和手工藝品等方面注入裕固族元素，也可以在景區民宿或市區酒店添加裕固族風格的裝飾品或修建裕固族住所，讓過夜游客體驗裕固族土木結構的房屋或游牧生活的帳篷；其次，將傳統優秀文化與現代文明相結合。“九曲黃河冰雕冰燈展”運用燈、光、電等元素為游客帶來旅游新體驗，夜間旅游的發展可以舉辦有情懷、高品質的特色民俗文化活動來講述張掖故事，換一種視角，當地厚重的歷史文化不一定要冰冷的封存起來，可以讓它帶著歷史的溫度與現代文化共存；最后，以別具特色的張掖飲食文化吸引游客。

較多游客對純天然、純手工特色美食、當地小吃情有獨鐘，張掖夜間旅游產品的挖掘可從餐飲文化著手，以張掖特色小吃、飲食習慣和烹飪技藝突出張掖區域特點，讓游客吃的不僅僅是一頓飯菜那么簡單，加入文化賦予的內涵從而達到游客對美食中“美”的要求。

（二）開發大型燈光水秀

中國的夜間旅游紅利還沒有完全釋放，張掖夜間旅游正處于起步階段。張掖作為“地貌景觀大觀園”，游客除了海洋以外的地貌景觀，其他的地貌景觀都可以在張掖欣賞到，張掖夜間旅游產品的開發可以運用“旅游＋科技”的模式，以張掖自然生態為底色，以民族特色文化為靈魂，用科技著色開發燈光水秀，因地制宜地在廣場、水面、山體、樹林、建筑物、河流等空間進行展現。可將科技與旅游相結合，以震撼的燈光畫面打動游客，以本土的特色文化講述張掖的故事，以超強的視覺效果與高科技游樂體驗留住游客，為游客帶來虛實結合的旅游新體驗。

（三）加強供需，強化管理

完善相應的配套設施，加強對24小時便利店、夜間書店、夜間藥店、夜間停車場等方面的供應，并有效解決游客“進得來，停得住、回得去”等問題。同時依靠有效的監督和管理，加大對張掖市夜間市場的管理力度，將張掖夜間旅游產品納入發展軌道，為游客和居民創造良好的夜間出行環境，為夜間旅游的可持續發展提供堅實的基礎，消除限制游客夜間出行的交通設施瓶頸，解決夜間消費者的“回家之憂”。同時，整合張掖市夜間旅游資源，對其進行規劃開發，劃分功能區，形成一批既有張掖地方特色，又能統一于城市旅游形象的夜間旅游產品。

（四）加強營銷宣傳，培育消費主體與消費意識

目前，張掖夜間旅游消費占比少，可供游客選擇的夜間旅游項目與產品匱乏，特使游客缺乏消費意識。

張掖應針對不同的夜間旅游消費群體采取不同的措施來引導人們參與夜間旅游。在張掖本地市民消費主體方面，有關部門可根據市場需求，舉辦一些主題活動來吸引市民眼球，激活市民的熱情。針對外來游客，要加大宣傳力度，提高張掖夜間旅游知名度，開辟具有娛樂性、參與型、知識性與特色性于一體的旅游精品來擴大市場規模，通過美食、美景、美物、美宿等不同業態延長游客停留時間，拉動夜間旅游消費經濟。