關于民俗文化旅游體驗平臺建設的思考

文/趙思淇 （長春師范大學）

民俗文化旅游是指人們離開慣常住地,到異地去以地域民俗事項為主要觀賞內容而進行的文化旅游活動。民俗就是民間風俗習慣，是勞動人民長期以來創造和形成的民間文化。民俗文化也是重要的旅游資源，是旅游者掌握民族特色文化內涵，達到審美需求的一種方式。

一、民俗文化旅游發展現狀

隨著人們生活水平的提高，人們越來越追求生活的質量，精神文化需求越來越高，旅游行業愈發增長，根據問卷所提供的調查結果，2019國內游與出境游的人數分別為60.06億和6.7億人次，然而隨著人們文化水平的不斷提高，對于旅游的需求不僅僅局限于欣賞風景與玩樂。調查顯示，三分之一的游客會選擇將旅游景點放在當地的博物館，這對于了解當地的文化有著重要的意義，同時人們對于當地民俗文化也興趣盎然，特別是東北地區民俗民風淳樸自然，深受全國各地人民的喜愛，隨著農家院山莊體驗以及農村特色旅游的開發，民俗文化旅游形勢呈現一片大好，不僅適合各年齡段群眾，一年四季都有獨具特色的體驗項目，親身感受美食與文化相結合的旅游方式深受大家喜愛。民俗文化旅游給予了人們不同于風景的更高層次的審美享受，也是國家所支持的文化旅游項目。國家政策對民俗文化旅游提供支持，不僅可以發展區域經濟，也使得歷史文化得到傳承與發展，民俗文化旅游具有極大的發展前景。

二、民俗文化旅游平臺的設計理念及內容

（一）民俗文化旅游平臺的設計理念

民俗文化旅游主要是幫助想要了解民俗文化的旅行者解決出行中的問題，以搭建平臺的方式讓旅行者能夠通過互聯網聯絡起來，提供旅行線路，評估旅行費用，體驗民俗民風，了解各民族文化，保障出行安全。平臺支持ARVR技術，以服務于經濟能力不足或無時間出游的人們，滿足其足不出戶就能深入了解民俗文化的旅游需求。

平臺設計團隊根據游客需求以及國家政策，以推動民俗旅游的發展，促進優秀民俗文化的傳播為目標，讓每一位用戶都能感受到民俗之美，并且通過了解一個地區的文化從而了解當地歷史和社會風貌，在旅游中體驗，在旅游中學習，滿足用戶學無止境的成就感。民俗文化作為一個地區，一個民族悠久歷史文化發展的結晶，蘊含著極其豐富的社會內涵，因此，民俗旅游屬于高層次旅游。平臺設計團隊的理念是為民俗文化旅行者提供便利，弘揚中國各民族傳統文化、民俗民風、人文歷史，振興民俗旅游業的發展，促進民俗旅游業經濟。所以，采用線上線下兩種形式，進行平臺設計。前期通過調查用戶需求，資料查閱進行平臺結構設想，后期進行技術搭建，達到線下全方位體驗，線上VR實景構造雙重保障。從保護民俗文化的基礎出發，取其精華，去其糟粕，帶給游客最直接最地道的民俗體驗。我們要促進游客接受享受并喜歡原汁原味、地區獨有的民俗文化，為文化傳承貢獻力量。拒絕旅行途中的走馬觀花，拒絕年齡差異旅行，根據年齡差異提供不同路線，增加景區講解，深入了解旅行地民俗文化，以親身體驗方式全方位了解民俗民風，開展獨特線路方式，提高旅游質量，增加用戶興趣。結合科學技術促進民族文化旅游的新型發展。為旅游業的發展創新做出貢獻。

（二）民俗文化旅游平臺的主要內容

從民俗體驗，傳統食物，民風景點三個方面去搭建民俗文化旅游平臺，對于初步線路制定，平臺最終選擇具有東北特色的冬季哈爾濱，不僅可以讓全國人民體驗冬季的雪，也可以欣賞獨具東北特色的建筑物，品嘗中俄美食，學習歷史，體驗東北特色民俗。拒絕旅行途中的走馬觀花，拒絕年齡差異旅行，根據年齡差異提供不同路線，增加景區講解，深入了解旅行地民俗文化，以親身體驗方式全方位了解民俗民風，開展獨特線路方式，提高旅游質量，增加用戶興趣。線上VR也采取技術支持，使用戶可以身臨其境觀賞美景，觀看體驗東北特色活動。

三、民俗文化旅游中存在的問題

近年來，隨著民俗文化旅游的不斷開發，有些民俗文化旅游地區出現為了游客數量而不遵從民俗文化保存原則的現象，旅游開發出現了扭曲，不斷有群眾反映文化與真實情況存在差別，更重要的是，它將干擾民俗文化原有秩序和發展過程，使一些原生態文化地區受到旅游者的外來文化的沖擊。當地居民思想行為的混亂和盲目仿效追隨將淡化原有文化的特征，進而在長遠角度上破壞了旅游資源特征。這種現象目前有不少少數民族地區也已出現，文化旅游帶來的沖擊使得原有的日常生活面目全非，與外界趨同，導致旅游者求異心理需求得不到滿足，旅游點的市場吸引力日趨下降。

隨著民俗旅游景點的過度開發，游客數量不僅沒有快速增長，而且原有的民俗文化遭到了破壞，這與國家的開發民俗旅游的初衷背道而馳。不能一味地為了吸引游客眼球而過度開發來促進經濟發展，民俗文化不是用來拉動經濟生產，而是地區原有的生活方式和規則，不能因為民俗旅游開發而破壞原有的生活文化。根據目前旅游業的發展形勢可以看到，由于城市居民生活水平不斷提高，他們開始厭倦高樓大廈、車水馬龍的都市生活，對于東北特色農家民俗心生向往。但是對于民俗文化旅游，游客需要的體驗，更多的是學習民俗文化，體驗東北的特色生活，并非是永久逃避城市生活，學習東北地區輕松自由的生活態度，與城市的緊張情緒相融合。

簡言之，民俗文化旅游重點模糊與過于作秀是民俗文化旅游中存在的主要問題。

四、民俗文化旅游平臺的搭建

平臺主要分兩部分，線下的實地勘察以及線上技術搭建。而平臺的搭建分為三部分，前期的調研討論整合，中期的平臺搭建使用，后期的試用維護。

（一）前期調研階段

本次調查共抽取了100個來自不同領域的人。其中80人會在假期進行中短期旅行，而這80人對于旅游地區的選擇如下：內蒙古地區7人，大西北地區8人，新疆地區6人，西藏地區4人，云南地區5人，廣東及港澳臺地區7人，四川地區8人，山東地區6人，湖南地區9人，江浙滬地區10人，東北地區10人。通過此次抽樣數據的分析，喜歡去東北地區和江浙滬地區的人最多。通過上述數據的分析，以及平臺設計研究團隊的地域便利因素，決定對東北地區進行詳細調研。團隊查閱了相關民俗文化資料，通過討論得出，對于平臺搭建的第一條旅游線路選擇哈爾濱及周邊地區。哈爾濱具有東北特色文化，冬季旅游十分成熟，中俄文化歷史悠久，美食選擇居多，是民俗文化旅游的較佳選擇。平臺采取問卷調查的方式，收集了一百位不同年齡不同身份的用戶意向，結果顯示，用戶對于哈爾濱地區興趣頗高，且對黑龍江地區民俗也十分感興趣。

（二）中期平臺搭建使用

先采用的是微信公眾號以及網頁的推廣，網頁的搭建先采用域名的注冊，選擇網站服務器，備案網站域名，上傳網站程序，解析網站域名，使網站正常使用。對于VR的搭建平臺選擇與虛擬游戲公司合作，采用技術外包實現虛擬景象旅游模式。

（三）后期的試用維護

投入第一條旅游線路為哈爾濱地區民俗文化旅游線路推廣，具體線路內容呈現中俄美食、東北美食、東北特色娛樂活動、雪上娛樂活動、中俄建筑參觀、東北民俗文化、東北歷史、冬季雪景等自然景觀。區別于年齡段的出行方式，出行內容、住宿環境、出行人數。線上VR包含虛擬觀賞景色、虛擬參加活動、了解東北民俗文化。在維護平臺的過程中積極收取用戶使用意見，提高平臺服務內容，完善平臺使用感受。

五、總結

民俗文化是文化旅游中最能體現出地方特色且較容易在各年齡層段中實現的，適合各階層游客，是旅游資源開發的靈魂所在。民俗文化旅游給予了人們更高層次的文化旅游享受，從而成為文化旅游產業的主要發展方向之一，也是當前旅游市場中極具競爭力的文旅項目。民俗文化旅游平臺是及線上線下為一體的旅游開發形式，線下親臨景點，體驗民俗活動，近距離全方位投入民俗旅游。線上VR技術與同步民俗地區實現民俗旅游。平臺不僅可以使廣大民俗愛好者找到所需平臺，亦可以響應國家政策，保護地區歷史文化，普及民俗文化知識。