體驗經濟時代下我國體育旅游產業品牌化推進策略

文/楊招萍 （江西科技學院)

在體驗經濟時代下，人們有著越來越高漲的體育消費意識，通過運動保持健康成為一種潮流，使得全世界體育旅游業具有一定市場潛力并蓬勃發展。在原生態的田園風光之中，休閑體育和觀光娛樂受到了人們的廣泛歡迎，人們通過體育旅游產品消費，滿足健身、休閑、交際、自我發展以及自身價值實現的要求。在體育旅游產業方面，我國相較于發達國家還存在著一定差距，我國地域廣闊，具備壟斷性較強的旅游地貌資源以及具有豐富民族特色的旅游人文資源，而實際上一些地區體育旅游資源沒有得到充分利用，未能形成品牌體育旅游產業。因此，應在市場經濟背景下通過產業化的經營理念，有機整合民族體育、自然景觀、民族節慶活動和人文旅游資源，構建體育旅游產業品牌，促進我國經濟進一步發展。

一、我國體育旅游和開發體育旅游產品的現狀

基于體育資源通過體育活動設計組合旅游產品，以滿足人們消費需求的旅游形式為體育旅游，體育旅游特征是具有加強時效性、專業性、社會效應以及社會經濟性，其不同于現代體育，并且有著較為活躍的表現和強大的生命力，同時這是現階段體育商品化和產業化的主要內容。人們通過體育旅游可以提升身心健康水平，陶冶情操，并滿足精神需求對生活質量進行改善。促進體育旅游產業的發展，不僅可以豐富旅游形式，推動旅游業發展，加強人們體質，也能夠滿足內需，吸引外圍游客，促進消費，提升經濟收入，將就業機會擴大，進而促進體育產業進一步發展，使體育產業在我國成為新的經濟增長點，促進社會以及經濟的發展。我國很多地區具有豐富民族特色的人文旅游資源和獨特的地貌旅游資源，但是一些地區很難對此進行合理利用，多數處于未開發狀態，缺乏刺激性的新型體育旅游產品，體育旅游不重視游客在參與度以及刺激度方面的要求，在體育旅游線路開設過程中，很多旅游產品生命周期短，沒有較高的競爭能力。一些地區具有名山和名水，但不具備影響力較強的品牌體育旅游產品，這意味著我國開發特色的體育旅游以及品牌化產品力度不足，難以根據時代要求供給具有參與度的品牌體育旅游產品。除此之外，沒有足夠精彩的節慶賽事，市場影響力和宣傳力度不足。無論是在規模、檔次、吸引力還是效益，我國體育旅游產業相較于其他國家都存在一定差距，無法有效借鑒其開發體育旅游產品的理論及經驗，這會對我國市場上體育旅游產業以及產品競爭力產生影響，影響體育旅游產業進一步發展。從而可知，優化配置資源，開發出區域特色明顯的體育旅游品牌項目，加強產業發展合力，打造良好體育旅游形象，將體育旅游產業可持續發展能力及競爭力提高是非常重要的課題。

二、推進體育旅游產業品牌化的策略

（一）營造有效打造政策環境，加強體育旅游市場管理

1.優化投資體制，提升景區租賃資源的比重

對于近些年實際建設景區情況來說，優化其投資體制應從以下三方面入手：（1）主要發展模式是將政府作為主導，根據市場運作以及企業主體參與進行運營發展，以此來開發傳統旅游資源，使其轉變為體育旅游資源；（2）結合現階段建設體育旅游項目的要求，優化目前投資環境，將景區租賃資源比重提高，確保景區建設體育旅游項目和公共服務設施一同發展，將體育旅游具有的市場分割性特征凸顯出來；（3）制定和地區旅游產業符合的體育旅游的、分段式租賃使用資源的行業準入標準以及規范，實現企業運營、政府授權以及共享景區資源的運營模式。

2.整合旅游產業及體育產業間的資源聯系

在推進體育旅游產業品牌化過程中，不僅要遵循目前旅游行業規范，也應將體育旅游產業在本領域中具有的專業優勢充分發揮出來，通過體育旅游文化企業來組建具備中介輻射功能的、專業的、特色明顯的體育旅游組織與機構。地區旅游管理部門應結合實際情況制定整合方法，需要將以下兩項工作做好：（1）政策決定制定應具備彈性區間，保證寬松度可調節，目的是放寬體育旅游組織以及機構行業準入條件；（2）配合地區體育管理部門通過專業、規范手段來指導體育旅游產業，形成相應市場與旅游業資源互相補充。

（二）深化開發體育旅游產業資源

1.合理設置體育旅游項目

在旅游線路中對體育旅游項目進行合理設置，主要有以下兩種策略：（1）基于傳統旅游線路對體育旅游專線進行開發；（2）基于原本靜態的體育旅游線路，開發具有動態參與性的體育旅游項目，指的是在體育旅游規劃布局之中納入體育旅游項目，從而將精品體育旅游線路作為基礎，以此來發展體育旅游項目。

2.提高開發利用體育旅游資源的效率

我國有著優美的自然景觀以及豐富人文景觀，其具備休閑、觀光、審美以及娛樂等功能，為符合市場要求，提升旅游資源利用效率，各地區可在旅游項目中開發專門的體育旅游服務線路，主要體現在以下三方面：（1）地區規劃和建設景區時，應該結合原本旅游線路特征，對景區內以及景區間資源滲透性以及共生性進行充分考慮，提升利用各項資源的效率；（2）將休閑度假、生態觀光以及文化體驗作為開發體育旅游的向導；（3）根據體育旅游活動來設置和豐富體育旅游的項目以及內容，形成資源共享格局，以此合理應用多種資源，正常發揮各項配套服務作用，提升開發利用體育旅游資源的效率。

（三）明確主導項目，制定精品旅游線路

1.依托開發旅游產品項目，加強主導項目的競爭優勢

充分借助地區經濟發展機會，在旅游產業發展的規劃文件中確定重點旅游產品開發項目，從而在開發地區體育旅游產業方面發揮促進作用，開發體育旅游精品需要和開發地區旅游商品項目表一同落實，旅游產品項目可包括傳統工藝品、品牌服飾、花卉項目、土特產品、特色書法和出版物以及文物仿制品。

2.制定體育旅游精品線路

制定區域性的旅游組合線路能夠使地區體育旅游產業打造成黃金旅游帶，也能夠促進三點一線體育旅游線路形成。借助地區一些活動的名牌效應及國際宣傳效應，打造區域性的精品體育旅游線路，也可構建出由文化組成的旅游精品線路。制定精品旅游線路的目的是突破地域限制、加強各方的聯合、有效整合資源，最終促進地區體育旅游產業的穩定、健康發展。

（四）提升體育旅游的服務水平

1.明確政府職能，發揮政府作用

地區在發展集群化體育旅游產業時的思路應為自上而下發展，地區政府應結合本地體育旅游產業實際發展情況，和體育旅游所處的發展位置合理制定政策，以此有效管理體育旅游產業。（1）政府應該制定符合本地體育旅游運營方向的管理政策，對旅游項目及線路進行合理、科學的規劃，防止重復、盲目的開發項目。（2）完善地區的體育旅游法規，并對旅游企業現行管理制度進行優化，規范管理體育旅游市場，并將產業集群競爭能力提高。（2）合力構建體育旅游的中介機構，使其向地區旅游企業傳遞信息和開展技術咨詢服務，使政府職能轉變為服務型職能。

2.完善體育旅游線路的交通體系

集群化發展體育旅游需要有完善的交通運輸體系支持，按照地區旅游空間結構以及品區間規劃，構建出系統的、完善的旅游交通體系，以此滿足體育旅游產業的集群化發展要求。目前我國大多數地區建設了完善的旅游交通網絡，但是發展不夠平衡，經濟發達地區有著便利的交通條件，而在山區等較偏遠地區旅游資源分散分布。在這種情況下，為推動地區體育旅游業實現集群化發展，應均衡建設體育旅游的交通線路，加強核心區、輻射帶和關聯帶間的聯系，加快體育旅游產業發展集群化的速度。

三、結束語

我國地域廣闊，有著比較豐富的體育旅游資源和明顯特色，并且發展速度逐年加快，有著越來越完善的配套設施，但在快速發展過程中也出現了一些問題，例如體育旅游資源沒有較高整合度，開發體育旅游資源不具備足夠深度，景區項目較為單一，以及有較低的集群化發展程度等。針對這一情況，發展體育旅游產業時應加強體育產業和旅游業關聯度，有效開發體育旅游資源；打造良好政策環境，開展市場管理工作，確定地區體育旅游主導項目，制定精品旅游線路；實現體育旅游產業集群化發展，最終推進體育旅游產業品牌化發展。