融媒體時代新聞傳播特點演變探究

文/胡宏業 （《商周刊》社有限公司）

伴隨融媒體時代的到來，無論是對新媒體行業還是傳統媒體行業而言都需要結合市場形勢的變化不斷進行科學探索研究，根據公眾的需求積極進行模式和方法創新，這樣才能切實提升信息管理成效，提升節目的關注度，更好地贏得市場。融媒體時代新聞傳播也發生了一些新的特征變化，為此需要新聞傳播工作者加強新環境的分析研究，并不斷提升專業技術水平，才能切實為推動新聞傳播行業的持續發展壯大提供強大的基礎支持。傳統媒體和新媒體并行發展，對于新聞傳播領域而言無疑是新的挑戰和機遇。加強融媒體時代新聞傳播特點演變的探究，意義深遠。

一、融媒體時代的內涵及對新聞傳播行業帶來的影響分析

融媒體是指傳統媒體和新媒體融合發展的時代，是隨著現代信息技術不斷發展而逐漸形成的新的發展時期。對于媒體行業而言既需要總結傳統制播經驗，鞏固核心發展優勢，同時也需要立足市場、結合公眾的需求等不斷進行新技術、新理念的開發研究，這樣才能切實為公眾提供更好的信息載體，切實讓公眾感受到新聞傳播行業等來的新變化，推動新聞行業領域實現持續健康長遠發展。

融媒體時代的到來，改變著新聞媒體領域的發展格局，對于新聞傳播行業而言帶來了新的變化和影響。一方面傳統新聞傳播載體已經不再成為公眾唯一的關注對象，越來越多的新媒體載體平臺不斷出現，為公眾帶來了很多的新鮮元素，公眾的關注更加分散化，需求也日益多元化，為新聞傳播行業的發展帶來了新的挑戰。同時另一方面新媒體技術的興起和廣泛應用，為新聞傳播領域的發展提供了新的發展方向，新媒體在互動性以及時效性等方面相比較傳統媒體行業而言更具有優勢，傳統媒體行業在制播經驗和優勢以及內容分析深度等方面也更具有價值，為此融媒體時代的到來，倒逼媒體行業不斷進行融合探索，緊密結合市場需求和公眾的要求不斷進行形式和方式變革創新，這樣才能更好地贏得市場，贏得公眾的青睞、支持和認可。

二、融媒體時代新聞傳播的特點演變分析

融媒體時代新聞傳播工作特點發生了新的變化，具體體現在以下幾個方面：

（一）傳播的方式更具豐富性

融媒體發展背景下網絡信息技術水平不斷提升，日益改變著公眾的生活，新聞傳播方式也發生了很大的改變，新聞傳播的形式、內容報道以及追蹤等方面都進行了進一步延伸，公眾對新聞信息看待的視角也在發生變化，加上越來越多的互動式新聞出現，評論更加自由，一定程度上進一步拉近了媒體和公眾的距離。

（二）新聞傳播更具娛樂性

融媒體時代的到來讓信息變得更加重要，公眾在快節奏的生活下，也更加希望不斷提升自身的精神審美水平，為此新聞傳播方面也在結合公眾的需求不斷在新聞內容方面增加更多的娛樂性色彩，不再單純地局限于嚴肅、認真的實時報道，在新聞事件傳播過程中也在逐漸注重戲劇性以及情節性等內涵的挖掘，從而更好地吸引公眾的眼球。

（三）新聞傳播范圍更加廣泛

媒體之間互相進行融合，打破時空的限制，新聞傳播效率更高，傳播的范圍也更加廣泛，借助網絡平臺隨時可以了解全球性的信息，進一步縮小了民族之間的界限，讓世界聯系更加緊密，公眾可以隨時結合自身的需求利用多種工具獲得自己所要了解的信息，進而全面提升新聞傳播的廣度。

（四）新聞傳播效果也發生了新的變化

融媒體時代背景下新聞傳播借助網絡平臺進一步拓寬了信息的關注度，信息擴散性不斷增強，傳播效果也在不斷提升。在新聞傳播過程中信息的點擊率不斷提高，公眾可以結合實際發表自己的評論看法，還可以進行信息的分享等等，這樣進一步拓寬了信息的覆蓋面，信息的傳速度加快，公眾還可以選擇更多的設備進行新聞的關注，從而提升了新聞信息的傳播效果。一定層面上看這樣也體現了新聞傳播向著大眾化方向發展的趨勢。公眾對新聞的關注度越來越高，也成為了參與者，群際化的傳播方式，讓新聞傳播向著更寬泛的領域邁進。

（五）新聞傳播向著智能性和多元化的方向延伸

一方面隨著現代科學技術水平不斷提升，媒體融合視域下新聞傳播的方式更加多元化，現代信息技術與新聞傳播領域的融合度不斷提高，新聞傳播可以打破新聞和受眾之間的界限，進而進一步提高新聞傳播的影響力，很多媒體也正是依靠這一優勢不斷進行發展模式的創新，從而更好地贏得市場。另一方面融媒體時代背景下新聞傳播的方式發生了新的變化，不僅僅可以進行文字信息的傳播，同時還可以融入聲音、視頻、圖片等等，這樣立體化的傳播方式，進一步豐富了公眾的視覺聽覺體驗，同時也更受公眾的青睞。公眾逐漸從被動地獲取信息向著主動尋找新聞信息轉變，不僅改變了公眾的思維習慣，一定程度上也滿足了公眾的精神需求。另外新聞傳播還呈現出全球化的發展趨勢。不僅僅可以獲取本國的信息，公眾還可以借助信息平臺獲得更多的國外新聞信息，新聞可以實現跨地域和跨國傳播，這樣也有助于更好地為公眾提供了解世界和各個國家的窗口。

三、加強融媒體時代新聞傳播行業發展的建議

可以看到隨著融媒體時代的到來，新聞傳播的內容、形式以及影響力等各方面都發生了新的變化，所以對于新聞傳播行業而言應當結合時代發展步伐和公眾需求，進一步進行積極探索和創新研究，這樣才能更好地鞏固自身的發展優勢，為公眾帶來更多的信息，提升行業可持續發展水平，建議：

（一）進一步提高新聞工作者的職業素養

新聞傳播行業的發展離不開廣大新聞從業者的支持，新聞傳播事業的發展同樣需要新聞工作者不斷研究和加強學習，這樣才能夠更好地緊密結合時代的發展要求為新聞傳播領域的發展貢獻更多的想法、智慧和建議等。新聞傳播工作的開展需要廣大新聞從業者積極參與和努力踐行，為此應當結合融媒體時代新聞傳播行業發生的變化，對市場形勢以及用戶的需求進行全面分析，以此為基礎進一步提高新聞從業者的信息敏感意識、政治素養、新聞傳播專業技能以及職業素養等，為他們提供更多的機會，鼓勵他們不斷創新，積極進行技術、方法、理念和方式等探索，完善激勵機制，從而提高他們的工作勝任能力以及忠誠度，為公眾帶來更多有價值的信息。

（二）優化發展環境，提升技術創新水平

要圍繞新聞傳播行業的發展加強政策的立法監督，可以看到網絡信息為公眾帶來更多及時新鮮信息的同時，也帶來了一些困擾，一些新聞行業相關部門或者人員為了獲得更高的點擊率和關注度，甚至不惜一切代價進行信息的虛假宣傳等，一定程度上違背了新聞行業的原則，不僅擾亂了行業發展秩序，甚至也會給公眾和國家帶來很大的不良影響。所以要多方面共同努力并加強監管。首先國家應當進一步規范新聞行業的發展模式，針對信息造假行為制定更具有約束性的懲處機制，規范新聞傳播行業的從業規則和相關的標準，明確提出約束性的要求，并加強政策宣傳和執法監督，對發現的問題及時懲處，鼓勵圍繞新聞傳播行業的發展提出更多的建設性意見，實現資源全面共享并營造良好的發展環境。同時新聞傳播行業也應當不斷加強技術和方法的創新，針對公眾的需求，不斷融入新的時代元素和信息化技術，圍繞特色化傳播欄目等打造進行深度探索和創新研究，在新聞傳播的內容、形式、互動方式、制播模式等方面形成更具有特色的體系，在不斷提升信息傳播效率的同時，進一步拓寬新聞報道的深度和廣度，從而更好地提升節目的關注度，以特色優勢和個性化服務贏得市場。

總之，融媒體視域下新聞傳播領域發生了新的變化，公眾對新聞傳播行業的要求也越來越高，市場競爭大環境下對于新聞傳播行業而言只有緊密貼合實際，結合時代發展特點和公眾需求不斷創新求變，打造特色化的發展模式，才能更好地推動新聞行業實現長遠發展。對于新聞從業者而言需要結合新聞傳播領域的發展趨勢、發展方向，立足當下不斷加強技術創新、理念創新，切實提高自身的職業素養。對于行業發展而言國家需要完善相關的監管機制，強化新聞傳播領域監督管理，并有效規范運行環境，這樣才能讓人才、技術以及理念等要素更好地發揮應有的功能，不斷推動新聞傳播行業實現融合發展、深度發展和創新發展。