“互聯網+”下品牌設計及推廣探究

文/楊小杉 （湖北民族大學）

品牌對于消費者來說是對某一種產品的第一感官認知，其中不僅包含了使用者對于產品外觀、質量、價格以及本體屬性的第一感覺，也包含了企業展現企業文化、產品歷史以及生產理念等多項內容，品牌對于消費者來說是對企業產品理性和感性進行認知的第1種，也是最為直觀的認知方案。在當今市場競爭的不斷加劇下，企業在進行產品生產時有著同質化的特點，這種生產環境已經加大了消費者對于產品進行辨認和記憶的難度。而為了保證企業在諸多的市場競爭中能夠通過企業形象為客戶留下深刻的印象，突出產品的個性化特點，就需要做好企業的品牌設計以及推廣，這樣才能使用戶對企業的認知度和感受度得到增強。

一、品牌形象設計

（一）品牌形象的數字化發展背景

隨著近年來網絡技術的不斷發展與進步，數字媒體已經成為了現代社會傳播模式的主流，并且對于人們的生活產生了極大的轉變，人們已經逐漸將購物重點由實體購物轉變為更為方便的網絡快捷購物，這不僅對于傳統的產品實體市場銷售帶來了極大的沖擊，也導致現在諸多廠商進行市場營銷時，已經由傳統的實體化營銷逐漸轉變為實體化營銷與網絡數字營銷，雙向營銷的綜合發展方向。在企業的發展過程中，不僅保留了傳統的實體營銷模式，也將現代化的數字營銷作為載體，對產品的品牌形象與推廣進行優化，這樣能夠建立多渠道運營的新型營銷模式，而大多數企業在意識到數字媒體的優勢時也在逐漸推廣并設計屬于自己的數字品牌，數字品牌的設計與傳統品牌的設計存在較大的差異。自20世紀90年代以來，全球已經逐漸進入了品牌國際化的競爭時代，越來越多的產品憑借自身的優勢進入了大眾的視野，并且在各個行業中不同的競爭也十分激烈，而品牌形象作為一種國際化的語言深入人們生活，已經對現代人群的數字化生活以及精神需求產生了極大的影響。

（二）品牌形象設計的基本特征

品牌形象中主要包含企業的形象、公司形象以及內部工作人員的形象和業績形象等多個內容。企業的品牌形象是企業展現自身價值并為消費者提供視覺識別的一項重要內容，其中具有極強的適應性、審美性和識別性，對于企業產品的推廣來說極為重要。而且在進行推廣與識別時，涉及到的內容較多，能夠將其作為識別要素，表達出企業的經營方法，以及最終的生產目標，企業在推廣過程中應當展現內部與外部的一致，這樣能夠使企業在市場中的整體形象得到提升。

（三）品牌形象設計的重要性

在現代社會發展的背景下，企業的競爭直接形成了市場的競爭，而想要在市場競爭中站穩腳跟，企業就需要明確品牌形象設計與推廣的重要性。企業如果想要在市場中抓住自己的目標客戶，并且在大眾品牌中占有一定的地位，一方面需要扎實的生產質量，另一方面就需要建立良好的企業形象，俗話說：光說不練假把式，光練不說傻把式。企業在發展過程中需要建立一個鮮明的企業品牌形象，再通過自己的質量抓牢自己的目標客戶，通過長期的推廣，這樣能夠使企業的品牌概念深入人心，這樣才能形成某某品牌，就是質量的代言人，這樣的良性循環通過這種方式有助于帶動企業的發展。

二、品牌形象設計的發展歷程

（一）傳統的品牌形象設計

在現代社會發展的背景下，消費者對于品牌形象和品牌的需求有了極大的增加，而企業在數字化時代的設計與推廣中，已經逐漸由傳統的紙質媒體轉變為現代的多媒體形式。但在現代化網絡社會的不斷發展下，傳統的品牌設計已經無法滿足現在的市場需求，企業需要明確線上銷售中的各種變化，并不斷對形象設計進行優化，由單一紙媒體時代轉變為現代化的多媒體時代，建立線下與線上結合的共同銷售渠道。

（二）互聯網時代背景下的品牌形象設計

在進入了21世紀以后，互聯網行業的發展不僅體現了我國經濟的發展，也帶動了企業形象的不斷推廣，小白兔時代已經到來，對于企業的發展與品牌形象的設計來說極為重要。品牌形象在進行設計時，主要包含前期的市場調研、消費者定位、明確品牌特色和主要面向人群，針對這些因素進行分析后，再對品牌形象進行設計，能夠保證品牌形象與市場需求相契合，最后再針對這類人群進行企業的品牌宣傳與推廣，最終能夠獲得優化的宣傳質量。

三、互聯網時代下品牌設計與推廣的主要方式

在現代社會的不斷發展的背景下，互聯網已經成為了現代人群必不可少的一項重要的生活必需品，而傳統的品牌形象設計已經無法支撐現代市場中企業的品牌生存。互聯網時代下的品牌形象設計已經成為了一種新興的品牌形象設計與推廣方案，不僅為企業品牌形象的設計與推廣帶來了極大的便利，也能夠為市場中的顧客帶來全新的購物體驗，通過計算機網絡的覆蓋能夠使企業形象設計與推廣展現出高容量、高效以及高覆蓋的特征。

（一）高容量的品牌形象設計

相較于傳統的品牌形象設計來說，互聯網時代背景下品牌的形象設計與推廣，其形式較為復雜，并且涉及到的內容較多。在數字媒體背景下進行企業產品的推廣時，其中涉及到的內容較多，并且也更為完善，而目前網絡平臺中，信息的推廣表現形式也有了更多的變化，例如目前市場上常見的微博、微信以及抖音等平臺都極大的推動了品牌的發展。例如在市場上具有極大占有率的咖啡品牌——星巴克，星巴克在傳統的媒體環境中，一直被視為是小資人群娛樂休閑的一項場所，但在近年來的發展背景下，星巴克與微信和支付寶進行聯手，使人們在網絡上即可一鍵下單，形成了一種新型的營銷模式，星巴克已經不僅僅是小資人群能夠休閑娛樂的場所，也是市場中所有人群都能夠消費的網絡零售公司。

（二）高效的品牌形象設計

在時代發展的背景下，信息的更迭技術轉變了人們接收信息的方式和接收信息的速度，在4G網絡以及5G網絡的應用下，互聯網的傳輸速度得到了極大的增強，而互聯網的發展直接帶動了現代網絡媒體的發展，人們無時無刻都在接受來自于各個方向的資料；而微信、微博和各大傳播媒體都能夠使人們隨時隨地掌握品牌的動態，所以企業需要借助網絡的優勢，向客戶推廣自己的品牌形象，建立完善的網絡推廣渠道，可以積極利用新浪以及微信等現代人群日常生活中都十分常用的APP，這樣能夠大大提升網絡營銷的質量，使企業的品牌形象能夠通過這些網絡平臺，為更多的消費者帶來便利。

（三）高覆蓋面的品牌形象設計

在互聯網發展的背景下，信息的傳播速度有了極大的提升，而信息的覆蓋面積也在不斷增大，人們可以通過互聯網來從不同的渠道獲取各式各樣的信息，科學技術的發展能夠使現代人群獲得更為直觀的產品體驗。

例如VR技術是現代生活中的一項新型技術，VR技術能夠為體驗者創造一種非現實的仿真系統，通過電子技術形成一個具有高度仿真的情景，這樣能夠使用戶借助電子設備沉浸到該環境中。例如在淘寶的發展過程中，將VR技術應用于自身的購物營銷中，通過應用VR技術為用戶展現不同產品的特點，能夠使用戶在家中就直接試穿衣服或者適用各種用品。淘寶將其命名為Buy+，不僅節省了用戶的購買時間，還能有效減少退換貨的比例，給消費者帶來了極大的便利，同時也為商家節省了推廣成本。

四、總結

隨著近年來互聯網技術的不斷發展，計算機技術已經成為了現代人們生活中不可缺少的一個重要內容，極大的轉變了現代人群的生活模式，而現代企業在發展過程中，也需要將數字媒體技術應用于品牌的設計與推廣中，了解企業形象的設計，不僅僅是簡單的模塊化設計，而是應當盡可能展現企業的最大特色，這樣才能結合社會環境，形成完善的設計。