數字文化產業中的“創意者經濟”

文/姚建忠（北京中建聯合工程投資有限公司，北京 100000；2中國社會科學院研究生院政府政策與公共管理系，北京 100000）

現階段時代背景下，人們可消費的內容越來越多，無可置疑，偶像、社群以及娛樂是大部分年輕人自帶的“標簽”，借助上述文化方式，年輕人能夠實現身份認同。借助越來越發達的互聯網，創意者經濟以社會個體的創意天賦為重要動力，促進多元文化社群的實現，也增加了創意來源的廣泛性，使得文創產業成為重要的經濟發展動力。

一、創意者經濟的獨特性

創意者經濟在潛移默化中延伸到越來越多的非文化領域之中，同時該概念更突出“人”的作用，用戶覆蓋所有市場主體，同時將整個市場包括其中，對一切經濟要素提供服務。在互聯網背景下，文化產業有以往的“供應商模式”逐漸傾向于“需求模式”思考問題。2019年，中國社科院文化研究中心原常務副主任張曉明在“梅花與牡丹文化創意基金會年暨中國文化金融論壇”中提出“社會網絡市場”，在這一環境之中，需求方驅動發展，而非以往的供求方驅動發展，同時傳統的創業控制封閉“價值鏈”系統也轉變為開放系統，在這一開放系統之中，市場中所有的個體都能夠成為“創意公民”，其他資源要素則為創業者發展提供相應的手段，具體資源要素如虛擬網絡、企業資源等[1]。同時，在“社會網絡市場”背景下，消費者與生產者之間的界限也越來越模糊，很多個體的非商業活動成為創新、創業的基礎。

二、數字文化中創意者經濟依賴的基礎

（一）技術基礎：區塊鏈

區塊鏈應用的領域越來越廣泛，其中一個熱門應用領域即是結合知識產權。借助區塊鏈，能夠對專利維權過程中存在的問題有效解決，如專利維權較長的周期、較難的取證、較高的成本、較低的賠償等。應用區塊鏈中的程序算法，能夠對不同信息自動記錄，在互聯互通、共享的全球網絡系統之中，存儲的信息不能被更改，能夠很好地對維權的效率提升。上文提及，非市場與市場之間的界限更加模糊，社交活動、知識學習以及知識產權的生產性活動之間的連接也更加密切，其能夠很好地對傳統知識產權保護的難度也進一步增加。區塊鏈能夠對第三方移除，對知識產權保護成本有效降低，因此創意者不需要擔心知識產權界限模糊的情況，對“創意共享”有效實現。

（二）市場基礎：服務創新

“創意者經濟”中的創意者既可以是企業，也可以作為個人，其中企業既可以是小微企業，也可以是個人企業，但始終需要將個人、專業人員的就業作為主體。在為創意者服務的創意環境之中，很多專業化機構會起到一定的作用，但很多機構會被國家專業化性質的機構有效取代。就現階段創意者市場發展狀況來看，其中仍然存在著巨大的潛力，仍處于初始階段，很多方面的服務都有待有關機構的進一步發掘。我 國作為后發國家，文化市場建設還有巨大的發展潛力，人民日益增加的精神文化需要也存在一定的不足，因此后續仍需結合實際需要，優化相應的市場服務體系[2]。

（三）金融基礎：籌投貸

互聯網金融的基本形式是“眾籌”，主要的特點是社會個人能夠很容易參與其中，能夠同時結合獎勵眾籌、產品眾籌。結合眾籌，能夠促進消費者納入市場體系中，對不同投資要素有效整合，對于一切金融創新，都需要以“創意者”為基礎。為了對人民群眾日益增長的精神文化需求、消費需求有效滿足，應用網絡技術、數字技術，能夠很好地突破傳統文化市場環境，增加新的經濟發展動力。

三、數字文化產業中的創意者經濟內涵

（一）數字文化的價值本質即是創意者經濟

在經濟新常態背景下，社會經濟發展也出現了新的癥候，因此需要推動新經濟、新業態的發展，而文化經濟、文化創業即是一種新經濟、新業態。新興的文化新經濟能夠在一定程度體現出我國正由物質經濟轉化為服符號經濟、由時間經濟轉化為場景經濟。對于不同類型的經濟，其動力始終都為創意，促進非物質生產資料轉換以及資本生產。在互聯網背景下，上述文化新經濟主體為創意者，與農耕時代農民、工業時代的工人不同，借助特殊性的勞動分工、產業協作以及空間集聚，對創意階層、創意者網絡有效實現。在新時代背景下，每個社會個體都能夠成為創意者，不同創意者生長的社會環境相對多元化、自由化、包容性，并借助相關的市場機制，對創意交換價值有效實現。新的時代，文創企業出現了新的文化生產范式，經過大量市場實踐驗證，取得了很好的成就。表面看，創業者經濟重視自由主義、市場主義以及個人主義，可能并不符合社會主義提倡的民族主義、集體主義。但究其內涵，創意者經濟正好能在自由與秩序、宏觀調控與市場規律之間謀求平衡。

（二）借助場景體驗能夠生產數字文化產業價值

近些年，在移動互聯網技術帶動下，其影響的領域也進一步擴大，且仍呈現不斷擴散的趨勢。互聯網首先對廣告媒體行業產生影響，隨后帶給生活服務行業影響，進一步使得變革生產方式的情況出現。從上述影響趨勢即可以看出，互聯網在對生活、傳播等不同方式轉變的同時，也在使得社會生產方式產生變革。在新的時代背景下，互聯網企業如抖音、騰訊等，很好地在文化產業領域應用了互聯網思維，從而拓展了企業發展的渠道和方式。同時，借助文化創業，還有利于對企業原有業務滋養，促進自身業務發展的創新性，從而對新時代新的市場需求有效滿足。從價值領域視角看，創意者經濟能夠作為場景經濟。場景經濟中的“場景”是人與人之間連結的一種新型的方式。在以往傳統社會發展過程中，人際連結的方式主要是借助商業利益、血脈或是社會圈層等，而互聯網視角下的連結主要依靠場景化社交，以多元化的故事來表達、通感性地參與體驗以及價值觀進行相應的連結。創意者經濟在發展的過程中，與傳統農耕經濟、現代工業經濟生產模式不同，創業者經濟性質更傾向于社會生產。其中的創意者來自各行各業，大部分都是底層民眾、草根用戶，并在此基礎上出現創業者內容競合機制、互動機制以及傳播機制。互聯網傳播能夠實現點對點傳播，借助熟人、好友的傳播，能夠對創意產品的閱讀、觀看率有效提升，在傳播過程中能夠增強價值認同概率，還能夠進一步增強文化創意的生命力[3]。

（三）版權驅動實現數字文化產業價值

從生產方面看，創意者經濟可以看作是文創IP經濟，文創IP開發基礎資源可以包含過去、現在和未來三個時間段。從內容載體角度看，創意者經濟，可看作為符號經濟，其中具體的符號包括新興文化符號，主流文化符號以及歷史文化符號。此外，結合文化內容的影響程度、文化內容的生產時間，快時尚、新經典以及老經典是IP的主要類型。其中，快時尚是指新興的文化形態，新經典是代表主流的文化形態，老經典則是代表剩余的文化形態。文創IP的資源基礎是指文化IP，文化IP性質為公共資源，其是進入文化產業的要素資源，同時也作為數字文化產業的核心資源。

作為創意者經濟最主要的生產要素，文創IP隨著文化產業的發展，其含義也更加豐富。現階段，文化IP、文創IP與文化ID之間有著密切的關系。

如明星IP是指能夠形成授權經營以及商業開發的IP，其受眾基礎較為充足，屬于優質文化資源。而對于老經典的IP，文化產業發展過程中，則應當重視其改編與開發工作，借助上述工作，能夠實現文化的繼承以及創新，并將二者有效融合。對于一些水準較高的時尚文化，在時間的歷史長河中，能夠逐漸沉淀下來，并形成經典文化。

（四）共生生態分享數字文化產業價值

從價值決定角度來看，可以將創業者經濟看作共生價值經濟。上面提及創意者經濟模糊了市場與非市場的界限，因此，消費者可以轉為生產者，消費資本可以轉為生產資本，消費能力可以轉換為生產能力。新的商業模式和生產模式也因此產生，內容垂直度成為重要的標準。從價值分配角度來看，創意者經濟能夠看作共享經濟，重視公平、效率，同時還重視共享、共創、共生。

互聯網企業，整合了不同平臺產品高度，建立起來相應的平臺區，促進了互聯網創業生態系統的建立。同時，在創意經濟的帶動下，互聯網企業的創業生態能夠實現自生長、自過濾，能夠很好地對創業基數擴大，同時也有利于創意遵循適者生存的原則，促進優質創意發展，促進更多的優質生產者生產優質作品，更好地為文化產品提供服務。

在開放性的創意生態環境下，越來越多的資本資源被收入其中，相關生產者的收益增加，相應平臺也能夠增加相應的就業崗位，從而解決創意人才的就業問題，提升文化機構的收益。

如開發網絡文學IP過程中，一些文學網站會對某些文學作品采用付費閱讀機制，同時也會通過不同網站廣告獲得相應的收益，平臺與作者簽署版權，隨后改編為電視劇、電影等形式能夠獲得版稅。不同部門與人員的合作，能夠創造更大的價值，數字文化創作平臺能夠借助專業化的手段，對自身內容的水準有效提升，促進文化資源商業變現，還能夠促進與其他企業伙伴的共贏共享，促進中小企業發展。此外，借助數字文創生態平臺，還能夠引導社會群眾形成正確的價值觀，促進社會主義精神文明建設[4]。應用互聯網技術，創業者能夠突破自身存在的局限性，將自身的創意轉化為收益，促進內容創作方式的多樣化，美容風格類型的多樣化。眾多優質作品在平臺的管控、精準算法下，能夠脫穎而出，同時對受眾人群多層次、多元化的需求有效滿足，從而滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。

四、結束語

綜上所述，在新的時代背景下，應用數字技術，能夠充分發揮社會創意者的創造力、想象力，充分為經濟發展增加新的生命力、生產力。互聯網能夠很好地推動創意者經濟發展。新的時代需要更多、更新的創意，同時也需要創意者更具有激情、更具開放包容性。因此在實際發展創意者經濟過程中，應當在充分明確其重要性的基礎上，應用不同的措施，促進創意者經濟的進一步發展，從而推動新經濟發展。