品牌視覺形象建構背景下標志設計的發展研究

文/徐舒平（廣東理工學院，廣東肇慶 526100）

隨著人們生活質量的不斷提高，人們對物質的需求也在不斷變高，從以往注重生活用品的質量和使用性到現在追求產品的品牌形象，都預示著企業產品標志設計需要符合現在人們的審美需求。

而企業標志也是人們接觸產品的第一印象，是企業向人們傳遞產品的符號信息、特點等其他的一些重要內容，也是企業品牌形象的表示方式之一。

因此，企業需要在品牌視覺形象建構背景下，創立多元化的設計發展方向，適應市場經濟的需求，同時也要滿足企業的核心文化，結合產品的特點對標志設計進行創新，提高產品的銷售量，從而促進企業的發展。

一、品牌視覺形象建構背景下標志設計的含義

（一）提高企業品牌的知名度

優秀的產品標志能夠提高企業的知名度，增加企業在市場經濟中的影響力。

互聯網絡的快速發展，讓企業擁有更多的宣傳方式，利用文字、聲音、圖片、視頻的方式，為企業提供更多的展示產品的平臺，而符合產品特性的標志能夠有效增加企業品牌的曝光率，促使人們通過標志記住企業的品牌，從而提高企業的知名度，提升企業產品的市場的份額[2]。

（二）增強企業的競爭能力

隨著市場經濟不斷完善，更多企業品牌應用而生，產品能否贏得人們購買首選成為企業在發展過程中需要解決的問題。而具有特色的標志設計能夠吸引人們的眼球，幫助企業獲取人們的關注度，激發人們的購買欲望，從而提高產品的銷量，增強企業的競爭能力[8]。

（三）為企業營造更多的銷售方式

品牌效應帶動企業的生產能力，標志設計能夠為企業營造更多的銷售方式。

企業的標志能夠在不同的領域，利用不同的方式進行宣傳，而產品也能夠通過豐富的網絡平臺進行銷售，如天貓、蘇寧、京東等豐富的網絡銷售平臺都為產品增加銷售的方式。而“雙十一”“六一八”等新穎的網絡購物節日也會增加企業產品標志的宣傳時機，提高產品的實體銷售和網絡銷售數量，為企業創造更多的收益。

二、品牌視覺形象建構背景下標志設計的存在問題

（一）標志設計缺乏創新

很多企業進行標志設計時，缺乏創新能力，將簡單的產品圖案和企業名稱設計成標志，難以符合現在人們的審美觀念，無法激發人們對產品的購買欲望，降低標志對產品的影響能力，從而導致產品銷售能力下降。缺乏創新的標志設計，不利于企業產品進行宣傳，降低產品標志辨識度，影響企業的整體銷售能力，降低企業的知名度，無法讓人們對產品形成深刻印象，減少企業的影響力。

（二）標志設計缺乏內涵

在傳統的標志設計過程中，往往缺乏內涵，將企業標志設計僅僅當作符號進行宣傳，導致人們無法通過標志了解產品特點以及產品包含的企業文化。缺乏內涵的標志，難以將企業的形象印入消費者的腦海中，導致標志缺乏宣傳的效果，標志還是企業文化傳播方式之一。沒有內涵的標志設計，無法達到這個弘揚企業核心文化的目的，無法建立企業服務于民眾、便利于生活的良好的形象。同時也會引起企業標志缺乏靈魂，品牌影響力變低，無法形成較高的收益[7]。

（三）標志設計缺乏市場融合

企業進行標志設計時，應該對市場行情進行相關調研，了解市場需求，進行產品改革，設計出符合消費者認知觀念的標志，從而增加企業的宣傳力度，增加企業在經濟市場的影響力。而現在大多的企業在進行標志設計時，往往采用“閉門造車”的方式進行設計，只考慮自身產品特點而忽略對市場調研，不了解消費者審美觀念以及市場經濟對產品的影響，導致標志設計不符合市場需求，讓標志設計缺乏實際的宣傳作用[4]。

三、品牌視覺形象建構背景下標志設計的具體措施

（一）創新標志設計

企業進行標志設計時，要了解產品的特點和用途，以及企業的經營理念，確保標志設計具有創新性。企業需要專業的美工人員對初步設計的標志進行美化，符合消費人群的審美觀念。首先，對設計理念進行創新。企業需要拋棄傳統的設計理念，更改原有文字標志和產品圖案標志，對產品進行詳細分析，可以將產品的用途用于標志設計，如建筑工程使用的設備生產企業可以將橋梁等圖案用于標志設計，充分體現出產品的實際用途，在橋梁圖案中適當添加加固結構，通過標志表達出產品質量。將產品的信息以及相關的內容應用的標志設計，讓產品標志達到產品宣傳目的。其次，對標志的圖案進行創新。隨著世界經濟大環境的不斷融合，讓企業產品的銷售逐漸趨于國際化，創新設計符合國際市場需求的標志才能夠保障企業發展，在國際中構建良好的品牌，為企業增加國際影響力，拋棄傳統的文字設計，將企業品牌標志進行字母設計，更加符合國際市場需求。將企業產品的中文名字翻譯成英文，進行美化可以用于產品標志，也可以將品牌英文翻譯進行美化和創新從而進行標志設計。最后，加強企業設計部門人員的思維創新。企業設計部門是標志設計者，只有當他們具備了創新的思維能力才能夠為企業設計出符合品牌形象的標志，因此，需要企業定期對設計人員進行培訓，聘請專業設計師進行美術指導，提高標志設計的審美性。同時提高設計人員的創新意識，設計出更多的符合企業產品特點的標志，從而達到創新企業標志設計的目的[1]。

（二）提升標志設計的內涵

產品標志代表著企業的形象，也應該具有一定內涵設計，促使人們通過標志了解企業精神、企業文化，達到宣傳企業產品的目的。同時具有內涵的標志也能夠提高企業在消費者心中的形象，提高產品的銷售量。在我國眾多的自主品牌中，很多標志都具有較高的內在含義，例如，世界知名中國自主汽車品牌—比亞迪，其標志由基本的字母“BYD”組成，基本含義是比亞迪漢語拼音“bi ya di”的大寫首字母拼寫，而企業設計者將這三個字母的含義進行深層的發掘，也表達了比亞迪企業的經營理念，即“Build Your Dreams”“鑄就你的夢想”的企業文化和比亞迪汽車企業未來的經營目標，這種雙重內涵的標志設計是企業成功的重要因素之一，簡單的字母代表比亞迪企業的名稱，是企業的文化理念，也是企業對消費者的一種承諾，幫助消費者鑄就自主汽車的夢想。因此，在企業進行標志設計時，學習比亞迪這種企業設計理念，將企業核心理念與標志融合在一起，從而設計具有內涵標志，提升企業產品在消費者心中的形象認知，提升標志的良好的辨識度[5]。例如，著名的手機企業—華為，在進行標志設計時，使用紅色作為背景圖案，標志中包含了中國傳統文化中的菊花，代表著華為是具有中國傳統文化色彩的企業，也是民族自強不息、團結拼搏奮進的精神象征。這種融合傳統文化的標志設計理念，為消費者展現了企業文化特點，以及民族企業的精神。在企業進行標志設計時，也可以考慮將企業的經營特點，融合到設計中，促使消費者通過產品標志了解企業的核心文化素養，為消費者展示良好的企業的形象[3]。

（三）充分融合市場需求進行標志設計

在企業標志設計時，首先要對市場需求進行調研，了解產品的自身特點，進行對標志的設計。對購買產品消費人群年齡、產品的用途等信息進行詳細數據收集，設計出符合市場需求的標志。如，汽車行業生產運動系列產品，主要消費群體為年輕人，喜歡追求時尚。進行標志設計時，應將流行元素融入設計理念中[6]。同時運動汽車產品追求速度和動力，也要將流線的線條添加到整體的設計中，從而設計出符合消費群體審美觀念和市場需求的標志，增加標志在消費者心中的品牌形象，提升產品的銷售數量。如，服裝企業，根據企業自身生產品的特點，將標志設計融入產品的整體圖案中，即能達到裝飾作用，也能夠形成一種廣告效應，提高產品的知名度，增加企業產品的銷量。滿足市場需求和消費人群的審美觀念的標志能夠有效提升產品品牌形象和影響力。

（四）融合網絡媒體平臺進行標志設計

隨著網絡科技的不斷發展，越來越多的網絡銷售模式應運而生，抖音、快手等新興的網絡媒體成為銷售產品新方法。因此，在進行標志設計時，也要考慮這些網絡媒體平臺的因素，將標志設計與網絡媒體平臺標志相融合，利用平臺影響力提高產品標志宣傳效果，增加企業產品收益。

四、結束語

綜上所述，品牌視覺形象建構背景下標志設計對企業十分重要，能夠有效提升產品銷售量，增加企業收益，為企業營造良好品牌影響力，帶動企業平穩發展。