鄉村振興背景下鄉村旅游經濟發展的現實路徑

王 唯

棗莊學院，山東 棗莊277100

鄉村經濟建設始終是我國經濟發展的重點，以旅游經濟為支撐的鄉村旅游資源開發，是我國鄉村經濟建設的重要內容。加強對鄉村旅游產業經濟結構優化，提升鄉村旅游綜合服務水平，將有助于完善鄉村旅游發展體系，從產業結構及發展創新等多個角度為鄉村旅游產業經濟振興提供切實保障。

一、鄉村旅游經濟產業發展的優勢

（一）自然環境

旅游行業作為第三產業的一部分，其社會效益與經濟效益相對較高，對自然環境負面影響較低，能契合我國對鄉村地區自然環境保護基本需求，并以自然環境為基礎拓展多元化產業發展。鄉村地區優越的自然環境，使鄉村旅游行業開發成本得到有效控制。因此，對鄉村地區旅游產業經濟發展而言，其本質是從產業可持續發展角度，加速綠色產業體系完善。在提高鄉村地區經濟水平的同時，保障鄉村地區經濟建設與自然環境和諧共生，避免因對經濟產業大力發展，使自然環境遭受破壞。因此，在自然環境及發展經驗加持下，鄉村旅游產業經濟振興發展勢必將達到新的高度。

（二）人文環境

從商業化發展角度來看，鄉村地區土地資源對商業資本投入要求較低，商業投資在鄉村地區旅游產業資源開發成本并不算高，其所能創造商業價值與所投入成本相比，能更好的實現盈利。受此影響，在商業化發展市場經濟推動下，地區特色文化體系建設得到充足經濟支撐，使鄉村旅游產業發展能與當地特色文化充分結合，有效豐富鄉村地區旅游產業發展內容，彌補鄉村旅游發展中的文化不足。淳樸的人文氣息也是鄉村旅游產業發展不可或缺的組成部分，以當地人文環境為導向開發多元化旅游項目，也可為鄉村旅游經濟產業振興提供新的發展模式，使人文環境亦可在鄉村旅游產業經濟發展方向起到一定助推作用。

二、振興鄉村旅游經濟發展的重點

（一）加速鄉村旅游經濟產業建設

旅游經濟是近年來我國鄉村地區經濟建設主要內容，截止2018年末，我國旅游產業經濟收入總額達到近6萬億元，其中鄉村旅游經濟發展占旅游產業收入總額1/4。面對鄉村旅游經濟蓬勃發展，以旅游經濟為中心產業經濟戰略，逐漸成為新農村經濟發展主要方向。為更好加速地區鄉村旅游產業建設，圍繞鄉村旅游產業發展的多元化產業格局逐漸形成，使鄉村旅游經濟發展得以借助外部資源優勢，加強自身旅游產業建設能力，從不同角度為鄉村旅游發展提供支持。尤其是地方政府機構政策扶持，讓鄉村旅游經濟產業發展水平達到新的高度。

（二）完善鄉村周邊產業發展布局

帶動周邊產業經濟發展，也是鄉村旅游產業經濟建設重中之重。隨著我國對鄉村旅游資源開發力度不斷加大，鄉村旅游發展對周邊產業影響日漸凸顯，其中服務業、交通業等行業在鄉村旅游經濟帶動下呈現高速發展態勢。2019年末，我國旅游住宿行業總體營收相比上一年增長23.9%，以鄉村旅游為支撐民宿及鄉村酒店住宿占旅游行業營收增長總比例21%[1]。由此可見，鄉村旅游對于帶動周邊產業發展有著重要影響，是完善鄉村地區經濟產業結構及提高鄉村經濟發展綜合水平的重要經濟產業。

三、國外鄉村旅游發展形式及研究

國外鄉村旅游發展形勢與國內發展模式有著一定差異，以歐美地區為中心的鄉村旅游發展，更多呈現一種集約化發展形勢，即通過對某一地區鄉村旅游產業高投入拉動周邊地區旅游經濟發展，使其形成一種不同地域之間良性旅游發展競爭關系。因此，歐美地區鄉村旅游發展，是采用中心向外擴張方式進行開展[2]。與中心地區相比，周邊地區旅游服務質量、服務管理水平差距較大。而亞太地區鄉村旅游發展，則是利用文化建設帶動旅游經濟建設，以合作對接方式聯合開發鄉村旅游產業資源，使服務業及旅游業之間形成長期性互利互惠關系。我國由于鄉村數量相對較多，鄉村旅游資源豐富，在鄉村旅游經濟模式開發方面，并不根據國外旅游體系進行優化，但可以從中借鑒部分旅游發展經驗。例如，通過加強企業合作、提升經濟發展體系化聯動等方式，從而建立符合我國國情鄉村旅游發展新體系。

四、鄉村振興背景下旅游經濟發展面臨問題

（一）鄉村旅游產業經濟發展市場監管不到位

目前，我國旅游產業發展面臨主要問題是市場監管不到位，導致旅游企業違法及違規行為屢禁不止，無法切實保障旅游消費者基本權益。為此，鄉村旅游產業經濟發展，必須要結合鄉村旅游實際情況，建立起完善市場監督管理體系，從企業管理著手加強對鄉村旅游管理能力，確保鄉村旅游產業能在良好管理環境下高速發展。此外，針對市場監管體系的問題，不僅要重視對企業規范管理，同時，也要基于地方旅游產業市場管理制度的應用，將管理體系獨立于現有管理機制，降低外界因素對旅游市場監督管理影響，提高監督管理部門對旅游企業的管理能力，讓鄉村旅游經濟發展形成良性發展循環，為鄉村旅游體系化建設提供管理保障。

（二）鄉村旅游產業經濟體系建設有待優化

近年來，隨著各地區對鄉村旅游經濟體系建設重視水平的提高，我國鄉村旅游產業發展已初具規模。未來鄉村旅游產業體系優化，必須結合時代發展做好旅游資源深度開發，不斷增加新的旅游發展項目，并深化鄉村旅游產業經濟結構。例如，在現代化鄉村旅游建設方面，應將旅游消費者個體需求作為旅游項目設計主要方向，結合現代化旅游發展思維創新具有地區特色的旅游內容。一方面，能保障鄉村旅游產業發展與時俱進，另一方面，也為鄉村旅游項目資源引入創造有利條件。未來的鄉村旅游發展，勢必要將信息化應用體系融入其中，進一步提升和優化旅游服務便捷性，并為旅游信息宣傳提供多元化渠道支持，助推旅游產業經濟發展。

（三）鄉村旅游人力資源缺失

相比于城鎮地區而言，鄉村地區經濟發展水平及生活水平較為滯后，人力資源匱乏。而鄉村旅游經濟產業振興，勢必存在一定人力資源應用缺口。為更好彌補人力資源不足，鄉村旅游經濟振興發展，應做好有關工作：第一，提升對鄉村旅游服務人員薪資待遇水平，突出鄉村旅游服務崗位經濟性優勢，提高鄉村旅游服務崗位吸引力。第二，是開展與有關高職院校人才培養合作，從專業教育角度挖掘專業人才，并進一步將其運用于基礎崗位服務，提高鄉村旅游服務團隊專業化水平，使鄉村旅游產業經濟發展可以從專業化角度加以實現，為后續階段鄉村旅游產業內容的完善奠定良好根基。

（四）鄉村旅游協同發展產業不緊密

產業合作協同發展，是近來年我國鄉村旅游經濟發展新模式。傳統模式的鄉村旅游協同發展概念，更多是將發展主動權掌握在旅游企業手中，對于參與合作的主體并不具有主動權。且主要合作方主體規模較小，無法保障鄉村旅游協同發展的旅游服務質量[3]。對振興鄉村旅游經濟發展背景下的協同發展合作模式，則要從服務管理資源雙向平衡角度，使參與合作的旅游服務雙方及多方，均能在產業合作方面充分收益。對基于共同發展規劃旅游產業布局，則要提高合作企業主動參與意識，更好保障鄉村旅游產業服務質量，進一步擺脫傳統鄉村旅游協同發展內容限制，有效加速鄉村旅游產業經濟發展振興目標實現。

五、振興鄉村旅游經濟發展的路徑

（一）樹立良好鄉村旅游經濟發展品牌意識

樹立良好鄉村旅游品牌意識，有利于鄉村旅游服務的推廣。新時期鄉村旅游產業品牌建立，基于旅游企業自身能力加以實現，地方政府機構應作為管理方給予企業一定政策支持，而非是不斷提供提地方保護。針對鄉村旅游產業發展品牌戰略的應用，應先對主要旅游潛在消費群體進行定位，掌握不同群體對旅游的服務訴求，并逐步完善。而后結合企業優勢及地域環境優勢，加強對鄉村旅游品牌服務宣傳，提高品牌知名度，使新時期鄉村旅游產業經濟振興能從品牌化發展角度穩步推進。

（二）提升鄉村旅游經濟發展信息宣傳與營銷

鄉村旅游發展信息宣傳，應重視對互聯網信息資源傳播，提高鄉村旅游企業及品牌市場影響力，使旅游消費群體對鄉村旅游及相關企業形成正面印象。例如，基于網紅經濟角度做好年輕群體鄉村旅游市場資源開發，將網絡社交平臺作為鄉村旅游信息傳播載體，不斷加大信息宣傳力度，開展與不同網絡文化圈層合作交流。利用網絡文化影響力強化青年一代對鄉村旅游認識，達到鄉村旅游信息多元化推廣目的。另外，針對網絡時代鄉村旅游信息推廣，必須要保障營銷信息針對性，準確定位旅游消費群體。根據不同年齡層、消費能力及所處地區做好對信息推廣優先級控制，保障鄉村旅游信息化內容推廣有效性，避免不必要推廣資源浪費。

（三）建立完善鄉村旅游經濟發展產業生態

鄉村旅游經濟發展產業生態體系建立，其目的在于提升旅游業發展對周邊產業形成積極影響，使鄉村旅游配套設施應用得以進一步完善，為消費者提供更高質量鄉村旅游服務。傳統鄉村旅游產業生態主要圍繞餐飲、住宿兩個方面開展，新時期鄉村旅游經濟產業發展必須要豐富產業生態內容，將與旅游業發展相匹配的服務項目均納入鄉村旅游產業發展體系。要提高產業發展完善度，保障消費者鄉村旅游服務滿意度，以此建立良好鄉村旅游服務口碑，使鄉村旅游產業發展能更好立足于現有市場環境。以便在為鄉村旅游企業提升品牌形象的過程中做好正面信息宣傳，為后續階段鄉村旅游產業更好擴大市場占有率創造有利環境[4]。

（四）創新鄉村旅游經濟發展新模式

傳統模式旅游產業經濟發展已不適用于現有市場形式，鄉村旅游企業必須基于對旅游發展體系的完善做好內容創新。首先，旅游企業要在旅游服務方面開展創新，將傳統服務形式在移動智能設備中加以實現，并積極與相關服務行業企業進行合作，采取旅游服務管理聯動辦法提升服務質量，使鄉村旅游服務水平及服務便捷性均能得到進一步提升。其次，在旅游方式上。旅游企業應借鑒部分國外旅游活動方式，將固定旅游模式改為自主旅游拓展。即旅游企業僅負責提供旅游路線與服務保障，讓游客去自由探尋，充分融入自然。最后，在旅游管理方面，旅游企業應采取服務管理評價機制作為旅游管理主要形式，根據評價內容及等級劃分的不同，了解消費群體對鄉村旅游的服務訴求，繼而更好完善鄉村旅游服務體系。

六、結語

綜上所述，鄉村振興背景下鄉村旅游產業經濟發展，必須要從多個角度做好體系化完善，提高鄉村旅游產業結構完整度。通過互聯網推廣宣傳，提高鄉村旅游知名度，建立一種網絡時代鄉村旅游文化。以地區特色文化為導向加強對鄉村旅游內容建設，推動鄉村旅游與周邊產業協同發展，為未來階段鄉村旅游產業經濟發展更好適應時代新環境夯實基礎。