美麗鄉村視域下青陽農民畫的數字化保護與傳承

鄭 珺

池州學院 文學與傳媒學院，安徽 池州 247100

青陽農民畫具有悠久的歷史，畫風樸實，反映出青陽農民與農村獨特的藝術文化。在美麗鄉村建設的過程當中，對青陽農民畫的傳承與發展是重要的目標。為了實現這一目標，青陽農民畫需應用各種媒體實現數字化的保護與傳承，與現代媒體技術相互融合的過程當中展示出呈現形態多樣化、呈現內容豐富性以及呈現方式創新性的特點[1]。

一、青陽農民畫的數字化保護與傳承過程中存在的問題

（一）呈現渠道仍然以傳統媒體為主

在青陽農民畫數字化保護與傳承的過程當中，要通過多種媒體傳播途徑和呈現方式來使更多的人了解青陽農民畫。但是目前在青陽農民畫傳播的過程當中，傳播的主要方式仍然以傳統的媒體形式為主，并沒有建立起專業的數字化平臺。在互聯網平臺上對青陽農民畫進行檢索的時候可以發現，目前網絡資料并不多，各個瀏覽器當中對于“青陽農民畫”這一關鍵詞的檢索結果也都只有幾千條，這其中主要包括相關的論文文獻資料以及個體介紹，但是并沒有關于青陽農民畫保護與傳承的相關內容。與此同時，對于青陽農民畫的介紹也并不完善，也并沒有相關的專題網頁[2]。

（二）傳播效果缺乏深度與廣度

青陽農民畫作為一種民間藝術形式，具有悠久的歷史與深厚的文化底蘊，但目前青陽農民畫在大眾傳媒上的報道還缺乏一定的深度與廣度。首先，很多大眾傳媒雖然有對青陽農民畫的基本介紹，其中包括青陽農民畫的歷史淵源、畫展信息等，但是這些介紹文章的篇幅通常比較短，在其中只是將關于青陽農民畫的信息進行簡單的報道。其次，在報道當中只有對青陽農民畫基本情況的介紹，確保對其價值觀念的深層報道。最后，對于青陽農民畫的保護與傳承方面的專題報道比較少。此外，在報道中，很多新聞媒體并沒有將青陽農民畫作為重要的插圖信息，報道的豐富性不高。

二、美麗鄉村視域下青陽農民畫的數字化保護與傳承措施

（一）結合新媒體的特點，堅持因利制宜的原則

在市場經濟不斷發展的背景下，大眾傳媒的媒介的特質已經發生了變化，因此青陽農民畫在進行數字化保護與傳承的過程當中需要充分結合各類媒體的特點，堅持因利制宜的原則進行，使青陽農民畫的審美價值與大眾傳媒的特點想協調，促進民間藝術的完美呈現，這樣才能促進民間藝術傳播價值的最大化。在數字化傳承的過程當中，互聯網技術是必不可少的，在利用互聯網技術對青陽農民畫進行傳播的過程當中，需要充分利用互聯網“互動”的特質，為人們創建開放性的交流平臺，使熱愛青陽農民畫、熱愛民間藝術的人都能夠參與到對文化的保護與傳承當中來。對于青陽農民畫來說，在保護與傳承的過程當中可以結合皖江地域的文化特點，使當地特有的民俗文化融入其中，這樣可以使人們對青陽農民畫背后的文化特征有充分的了解，同時形成對青陽農民畫的正確認識。

（二）形成全媒體立體化的保護與傳播體系

在新時期，新的媒體形式層出不窮，并向著多樣化的方向不斷發展。在這樣的背景下，任何媒體形式都無法單獨存在，不同的媒介之間通過資源共享、傳播融合的方式實現了共同發展。在這樣的背景下，廣播、電視、網絡等媒體形式可以通過“多媒體編輯”的方式來實現信息的傳播，從而形成多角度、多層次、全方位的信息立體傳播體系。目前，在“互聯網+”的傳播新格局下，非物質文化遺產的保護與傳承也積極融入了互聯網的新模式，實現了行業的轉型與升級。因此在青陽農民畫數字化的保護與傳承過程當中，需要應用多種技術與手段，創建立體化的傳播渠道，從而使不同受眾的需求都能夠得到滿足。這樣一來，青陽農民畫的傳承不僅可以具有深度與廣度，同時還可以使媒介呈現的方式更加鮮活[3]。

（三）不斷拓展民間藝術的傳播新空間

在對青陽農民畫進行傳承與保護的過程當中，使用各種先進的技術來拓展傳播空間、增強藝術傳播的表現力是十分有必要的。要實現這一目標就要應用新媒體技術、實現數字化的信息傳播。而在各種移動媒體技術為青陽農民畫提供新的表現形式的同時，青陽農民畫的相關信息可以通過移動互聯網平臺來實現共享。同時在這個過程當中還可以使用更多的信息化技術使這種分享成為一種常態，不斷拓展新的共享渠道，并在信息共享的過程當中吸引更多人的加入。在文化傳承的過程當中，青陽農民畫可以利用多種新媒體技術，將傳統媒體傳播當中的文字、圖片、音視頻等都進行數字化的處理，同時建立起相關的數據庫，從而在數據庫當中利用新媒體的特性來創建立體化的傳播渠道、拓展新的傳播空間。

（四）培養受眾的粘度,提高保護與傳承的效果

目前在對民間藝術進行傳承與保護的過程當中，往往會由于缺乏市場意識而導致產品無法適應市場的發展需要，從而使得民間藝術開始淡出人們的視野當中。而隨著各種數字化技術的應用，傳播方式也在不斷創新，對民間藝術的傳播也需要不斷改革，并在這個過程當中根據實際情況應用多種策略，逐步培養受眾的粘度。比如可以使用現代比較流行的未上對青陽農民畫進行藝術展示與銷售，在銷售商品的過程當中可以對青陽農民畫進行宣傳，使更多的人了解到青陽農民畫，從而不斷塑造文化產品的藝術形象，打造新的網絡文化產品。此外，為了在年輕人群體當中對青陽農民畫進行宣傳，使年輕人加入到青陽農民畫的傳承與保護當中，還可以通過微信、微博等平臺建立起青陽農民畫的營銷渠道，使年輕人了解青陽農民畫的同時，為他們創造良好的溝通和交流平臺。這種方式也可以突破地獄的限制，擴大受眾的范圍，從而提高青陽農民畫保護與傳承的效果[4]。

三、結語

青陽農民畫作為重要的民間藝術形式，是青陽非遺的重要部分。在青陽農民畫的數字化保護與傳承的過程當中，需要充分利用數字化新媒體形式的優勢，形成立體的傳播體系，為青陽農民畫的傳播不斷拓展新的空間。與此同時，還要堅持因利制宜的原則，充分結合互聯網媒體的特點，不斷提升受眾的粘度，從而提升文化傳承與保護的效果。