企業品牌文化價值建設策略研究

文/許小艷 李碩 （中國人民大學商學院）

隨著市場經濟的不斷完善，市場經濟競爭在不斷的加劇，這就使得產品同質化的現象變得越來越嚴重，企業很難通過價格或者是質量的差異來獲得絕對的競爭優勢，企業的競爭已經上升到品牌之間的競爭，而品牌之間的競爭歸根到底還是文化價值的競爭。在市場競爭之中，品牌是企業競爭的制勝法寶，品牌其實也是企業文化的一種擴展，具有非常豐富的文化屬性。在進行品牌形象塑造之時，文化常常可以起到良好的催化作用。品牌文化主要是指有利于識別某項產品，可以從名稱、符號等各種元素中做好區分對待。在進行品牌建設時，價值文化是當前進行品牌經營的重要因素，通過文化價值可以更好的在品牌和消費者之間建立起交流的橋梁，這樣也可以使得品牌具有獨特的文化，更好的做好產品以及企業的形象宣傳，從而可以建立起完善的品牌文化。為此，在進行企業品牌建設支持，加強企業品牌文化價值的建設，對于企業發展至關重要。

一、企業品牌文化管理價值

（一）提高企業內部內聚力

企業的品牌文化常?？梢苑从吵鲆粋€企業的經營理念，他在企業成長壯大的過程之中扮演著非常重要的角色。企業的價值觀常常是企業品牌文化的核心所在，它也是當前企業品牌文化的深層次內容。對于任何一家企業而言，企業都是為了在市場上獲得更好的發展機遇，獲得更強的社會競爭力，可以給客戶提供更加優質的產品。企業的品牌文化常常還表現為企業的精神內涵，良好的企業品牌文化可以更好的使企業運作機制更加完善，通過培育出良好的文化也可以更好的提高企業的向心力，有助于更好的增加員工的認同感，從而不斷的鞏固品牌文化的內涵。

（二）提高精神理念個性化

在企業發展的過程之中，企業的精神理念和品牌文化始終會聯合在一起。這主要是由于企業的品牌文化會決定著人們的行為方式，同時也會影響到一個人的行為，使得個人的命運和企業的命運緊緊捆綁在一起，融入于企業品牌文化建設之中。與此同時，企業的品牌文化是一種管理的氛圍，具體體現在儀式、習慣之中。因此，如果沒有良好的倫理道德作為支撐，企業也很難建立起良好的品牌文化。對于企業而言，優秀的企業精神常常具有無窮的魅力，會使內部員工自覺的遵守這種文化精神，如果違背了這種文化精神，員工會從思維和內心方面感到不適，這樣可以更好的引導員工正確的工作，從而保證企業的各項經營活動處于穩步發展的過程之中。

（三）激發企業員工積極性

在品牌文化構成要素中，企業員工也是非常重要的組成要素，員工素質對于企業品牌文化構建會產生至關重要的影響，優秀的員工常常可以托起優秀品牌文化。如何團結內部，培養出具有戰斗力的團體是每個企業必須思考的問題。在這一過程中，文化思想作為一種精神方式可以達到良好的渲染和溝通作用，因此也被當前的企業所極力推崇。品牌文化的塑造其實就是對企業文化的一種塑造，這種塑造可以使得廣大職工的價值觀高度一致，通過溝通理解互關互感可以更好的增強企業的戰斗力，更好的發揮出團隊進取的精神。

二、企業品牌文化價值建設條件

（一）品牌文化建設原則

一是堅持科學的理論指導。當前，我國高舉社會主義的偉大旗幟，因此需要進一步加強社會主義思想的宣傳，堅持以愛國主義、集體主義等作為文化宣傳的基石，用時代精神來重新審視傳統文化，在學習和繼承世界其他先進文化成果基礎上，不斷的去創造新文化，這樣才能更好的建設好良好的品牌文化，確保品牌文化的旺盛生命力。

二是以社會先進文化為指導。以先進生產力作為品牌文化建設的基石，先進的生產力包含有高素質員工和科學有效的管理方法，同時可以帶來高質量的經濟發展效益，對于整個社會發展會產生積極的推動作用。從這個層次分析，品牌文化建設并不是虛無縹緲的，它是和企業的發展緊密聯系在一起的，同時也會與企業的生產活動密切聯系。

三是突出個性化。企業需要樹立自己的品牌文化個性就必須與實際進行聯系，著力培養企業精神。企業在建立良好品牌文化之時需要和當前企業的實際狀況進行結合，這樣才能更好的弘揚企業精神，使企業品牌文化更加具有鮮明的特色。優秀的企業品牌文化對于企業的對外工作具有巨大的促進作用，同時也需要向社會展示企業擁有的精神面貌，更加加強整個團隊的凝聚力，不斷提高企業員工對于企業的歸屬感。

（二）品牌文化建設外部條件

一是社會生產力發展。生產力主要是指在生產過程之中人們改造自然界的力量。生產力是當前社會發展的重要推動力量，良好的生產力可以給人們帶來豐富的物質基礎，可以更好的推動社會其他領域的快速發展。縱觀人類歷史，人類發展史其實就是一部生產力的發展歷史，通過生產力的不斷推進，人類社會得以不斷的進步和改變，生產力呈現出由低向高的發展態勢，決定生產力的因素也在不斷的發生著變化，生產力呈現出了不斷加速的態勢。隨著生產力的不斷發展，生產力對于企業品牌文化的建設也會產生深遠影響，通過優質的生產力可以使得企業的商品變得更加優質，這樣也可以直接促進企業品牌文化的形成和發展。

二是社會主義市場經濟體制的完善。當前，我國社會經濟發展的一個重要方向就是對社會主義市場經濟進行完善。通過不斷完善社會主義市場經濟可以更好的使整個經濟體制具有活力，可以更好的推進改革開放，同時也可以不斷完善市場競爭體系，完善宏觀調控制度。通過建立完善的社會主義，市場經濟可以更好的促進城鄉發展、人與自然的協調發展、區域之間的協調發展，為企業品牌文化建設營造和諧的環境。

三是科學技術的進步?？茖W技術的快速發展有助于更好的推動整個社會的快速進步，科學技術也是推動生產力發展的重要因素，同時也會推動整個社會的變革。對于追求經濟利益最大化的企業來說，企業會不斷的加快科技技術的發展，通過科技技術來更好的支撐經濟，支撐企業自身的發展。在這一過程之中，科技對于整個社會經濟的發展做出了杰出貢獻，人們對于科技的投入也會不斷的加大。在進行品牌文化建設之時，也需要通過科技技術支撐，中國科技可以更好的加強整個企業品牌的經營管理，會使得品牌更加具有經濟價值，只有在科技充分發展前提之下才能夠使得企業的品牌順應社會經濟的發展。

（三）品牌文化建設內部條件

一是樹立企業品牌意識。對于一個企業來說，品牌意識就是企業管理層對于品牌的理念，也是一個企業決策者對于品牌的各項綜合反應。首先，企業樹立品牌意識可以在企業內部起到良好的表率作用，可以向全體員工傳達準確的重要信息，可以表明當前企業在品牌文化方面的需求。其次，任何一個優秀企業在制定規章制度之時都會有意識的加強自身品牌的建設，這也是一個企業家個人理性精神的重要表現。

二是企業員工認同與參與。企業可以根據員工的年齡和認知對企業的員工進行不同的劃分，這樣才能更好的加強員工的品牌教育。在進行教育的過程之中，且需要做到虛實結合，點面結合，這樣才能更好的使員工接受品牌意識，加強品牌文化的構建。另外對于企業來說，一流人才是企業發展的重要基石，而品牌文化建設也會影響到企業人才的發展。要想進一步促進品牌文化的發展就必須重視人才的重要作用，引進優質人才、提高人才素質，不拘一格的大力培養人才，這樣才能夠真正做到群策群力，更好的推動企業品牌文化向前發展。

三是企業經營理念的科學定位。在企業經營管理過程之中，企業的品牌定位需要與企業的實際狀況相符，不能夠照搬其他企業的經驗，應當根據信息的反饋不斷的進行完善。在對經營理念進行科學定位之時，使企業既獲得經濟收益又可以增強員工的認同感，從而可以使企業創造更加良好的工作氛圍，加強員工之間的交流，不斷提高整體的競爭力和凝聚力。在這樣的環境之下，員工的工作心情會變得非常的愉悅，他們的工作效率也會非常的高。在這種科學定位的理念指導之下，企業可以創建屬于自身的品牌文化氛圍，幫助企業又好又快的向前發展。

三、企業品牌文化價值建設策略

（一）企業增加品牌文化重視程度

市場競爭中假冒偽劣商品或者是粗制濫造的服務都是違背誠信的表現，不僅影響到了市場經濟秩序的有效性，同時也會影響到企業品牌的塑造，給企業的品牌帶來極大影響。為了可以更好的消除企業品牌的惡意競爭，不斷凈化整個市場環境，樹立高效的企業品牌文化。一方面制度創新是建立科學品牌文化的重要前提。要真正建立現代企業制度就不能照搬別人的東西，為此我國企業需要進一步加大產權的改革，進行自主創新，這樣才能更好的推動科學品牌文化的創建。另一方面，精神文化是培養品牌文化的重要保證。

在進行品牌文化培養過程之中，精神文化建設非常重要，企業文化有優點和缺點，但是并沒有符合當前市場經濟發展的需求。在進行精神文化建設之時，企業文化的創新需要正確處理好與員工思想政治之間的關系，同時也需要處理好企業精神文化和企業家精神之間的關系。為了可以更好的培養出優質的品牌文化，加強企業精神文化建設至關重要。

（二）完善企業品牌文化保障機制

企業需要滿足員工在各方面的成長需求，加強對于員工人才的培育。在企業內部，人是事企業最為重要的生產因素，也是企業品牌建設的重要推動力量。因此，企業需要對員工的各種需求進行回應，盡可能的創造條件予以滿足，這樣才能不斷的，使員工完善自己，從而提高整體員工的素質，最終推動企業品牌的建設發展。另外，不斷完善各種保障機制。為了可以更好的培養出優質的企業，品牌文化加強品牌建設，企業還需要完善各項企業品牌文化建設的保障機制。例如企業需要不斷加強自身的戰略管理，通過戰略品牌文化管理來更好的完善保障制度。

（三）品牌文化納入企業管理目標

加強企業的品牌文化建設應當作為一項戰略任務，企業需要將品牌文化建設納入到企業的經營戰略目標之中，不斷充實企業品牌文化的新內容，這樣才能夠構建出具有時代感的企業品牌文化。只有不斷加強企業的品牌文化建設才能更好的確保其有效運行，才能不斷充實其文化內涵，才能獲得更多消費者認可和贊同，這樣才能夠創造出符合市場規律和發展的企業新文化，推動企業向前發展。此外，企業還要注重現代化制度建設，現代化企業制度是每個企業發展不可或缺的重要組成，通過建立完善的現代企業制度可以更好的推動品牌文化的建設，將企業的品牌文化納入到企業的管理目標之中。因此，加快和完善現代企業制度，對于企業品牌的建設至關重要，通過這一制度的建設可以更好的使企業的管理目標精細化、科學化、有效化，從而也可以更好的推動企業品牌的建設上一個新臺階。

（四）加大經費投入構建國際品牌

為了可以更好的促進品牌文化建設，企業也需要加強經費投入，保障良好的經費投入是企業品牌文化得以壯大發展的重要基石。在發展企業品牌文化的過程中，品牌文化的發展還需要進一步加強自身的科技含量，通過高科技含量來更好地順應當前整個信息時代的發展要求，可以使自身的品牌文化與整個社會大環境進行有效結合，從而可以使得企業走得更遠。打造國際化品牌，建構全方位品牌文化機制。為了可以更好的促進企業品牌文化的建設，企業還需要著眼于長遠，打造國際化的品牌，通過國際化品牌的創建，可以更好的全方位對自身的品牌文化機制進行審視，學習國外的其他企業的優秀機制，不斷發展自身的品牌文化機制，只有這樣才能夠使得自身企業的品牌文化機制越來越完善，最終促進企業品牌文化的向前發展。

（五）注重思想政治加大隊伍培養

為了可以更好的構建企業品牌文化，加強企業的思想政治建設也至關重要，思想政治建設常常事關整個企業的思想發展動態，因此無論是企業的管理層還是基層工作人員，都需要加強思想政治的學習，通過樹立起良好的思想政治來更好的以身作則，弘揚企業的品牌文化，才能更好的使消費者了解企業的品牌，推動企業又好又快的向前發展。同時注重培育優良的企業家隊伍，優秀的企業家隊伍可以更好的推進現代企業制度的改革，同時也為企業品牌文化的建設提供了重要的土壤。

一般而言，優秀的企業家具有良好的政治素質、職業道德素質、知識素質、能力素質，企業家的這些優質素質可以更好的幫助企業品牌建設，從而樹立起良好的企業品牌文化，最終可以使得企業的品牌獲得市場認可，更好的助推企業向前發展。

四、結語

總而言之，對于企業來說，企業的品牌是企業在市場競爭中不可或缺的重要力量，而加強品牌建設就必須加強企業的品牌文化建設，通過企業品牌文化建設的發展來更好促進自身品牌的戰略成長。為了可以更好的促進企業品牌的戰略成長，企業需要不斷改革管理模式，樹立品牌文化意識，同時還需要改善內外條件環境，把品牌文化融入到企業管理目標之中，除此之外還需要不斷加強企業思想政治工作，用先進的文化來打造品牌文化。