推廣品牌化包裝減輕農(nóng)產(chǎn)品滯銷難題

本刊編輯部

農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題多年來一直是農(nóng)民經(jīng)常遇到的難題。近年來，常有媒體報道某市農(nóng)民遭遇大白菜、芹菜、玉米、西瓜、葡萄等農(nóng)產(chǎn)品滯銷的消息。現(xiàn)在不是那種缺衣少食的年代，農(nóng)產(chǎn)品要想受到消費者青睞，也需在包裝上下功夫。

對于消費者來說看到農(nóng)產(chǎn)品的第一眼就是農(nóng)產(chǎn)品包裝，如果一件農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計得非常糟糕，那消費者的眼光很有可能就從這件產(chǎn)品上略過去了。

一件合格的農(nóng)產(chǎn)品，包裝一定要能夠抓住消費者的眼球，因此，銷售農(nóng)產(chǎn)品時，好的包裝是可以提升銷量的。如日本農(nóng)產(chǎn)品的包裝，不僅擴大了農(nóng)產(chǎn)品知名度，而且通過創(chuàng)意性的包裝，打造了多個品牌，提升了農(nóng)產(chǎn)品的銷量。

農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計是產(chǎn)品的“臉面”，它給消費者第一印象是最深刻的，當(dāng)消費者看到這款產(chǎn)品的時候，往往最先注意到的是它的包裝。品牌消費的到來，使得消費者更趨于個性化，消費者購買商品不單單是為了滿足物質(zhì)需要，而更看重商品帶給自己的個性滿足與精神愉悅，這些都要靠包裝設(shè)計來實現(xiàn)。

農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的好壞對產(chǎn)品價值的高低和銷量有一定影響，用普通袋子裝的產(chǎn)品是沒有辦法和精品包裝的產(chǎn)品競爭價格的。好的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計都有著一些共同點：包裝精美、品質(zhì)高、走精品路線。同類產(chǎn)品，包裝的檔次不一樣，決定了其所面向的人群，也決定了產(chǎn)品的價格。

農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計不但能實現(xiàn)和維護產(chǎn)品的價值，還能起到促銷產(chǎn)品的作用。消費者在面對市場上相同質(zhì)量相同類別的產(chǎn)品時，往往會選擇包裝更精美、更漂亮、色彩搭配更和諧的產(chǎn)品。

盡管在前期，不論是包裝的研發(fā)還是大批量的生產(chǎn)，都會給農(nóng)民或企業(yè)帶來一定的成本壓力，但這種包裝精致、價格高的農(nóng)產(chǎn)品的確是有很大市場的。隨著人們消費水平的提高，逐漸從對物質(zhì)生活的追求轉(zhuǎn)為對精神生活的追求，產(chǎn)品本身的品質(zhì)已經(jīng)不再是消費者購買商品的唯一理由。尤其是對于那些在產(chǎn)品品類和品質(zhì)上有競爭關(guān)系的農(nóng)民和企業(yè)來說，將農(nóng)產(chǎn)品包裝做精致，是取勝的關(guān)鍵因素之一。