關(guān)于振興農(nóng)村電影放映市場的思考

魏希　臧秀娟

摘 要 農(nóng)村電影放映為廣大農(nóng)民群眾帶來了一種新的文化生活方式，讓農(nóng)民能在電影觀賞中提升見識，豐富文化生活。本文對農(nóng)村電影放映存在的問題進行分析，對振興電影放映市場提出建議，以促進電影事業(yè)有序健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞 農(nóng)村文化 電影放映 市場振興

中圖分類號：F568文獻標識碼：A

黨的十九大報告提出，“要大力繁榮發(fā)展文化事業(yè)，以基層特別是農(nóng)村為重點，深入實施重點文化惠民工程，促進基本公共文化服務(wù)標準化、均等化。”自實施“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略以來，鄉(xiāng)村文化得到大力發(fā)展，農(nóng)村電影放映借此東風，迎來黃金發(fā)展機遇期。

1鄉(xiāng)村振興下農(nóng)村電影放映事業(yè)發(fā)展的意義

農(nóng)村電影放映作為一項惠農(nóng)惠民工程，致力于滿足農(nóng)民群眾精神文化需求，是我國推動文化大發(fā)展大繁榮的重要舉措之一，對提升農(nóng)民群眾的思想品德和文化修養(yǎng)，實現(xiàn)和保障農(nóng)民群眾的基本文化權(quán)益，具有非常重要的社會意義。

（1）豐富農(nóng)民群眾文化生活，滿足農(nóng)民群眾文化需求。農(nóng)村電影放映作為一項公共文化服務(wù)，多年來在廣大群眾中形成了根深蒂固的影響。觀看電影也成為廣大農(nóng)民群眾一項喜聞樂見的娛樂活動，既豐富了農(nóng)民群眾的業(yè)余文化生活，也滿足了農(nóng)民群眾的精神文化需求，對提高農(nóng)民群眾的整體素質(zhì)和道德修養(yǎng)發(fā)揮了作用。

（2）傳播先進技術(shù)和優(yōu)秀文化，助力鄉(xiāng)村文化振興。播放具有理想信念教育、革命傳統(tǒng)教育和愛國主義教育的紅色影片，讓人們在電影中回顧建黨建國的艱難歷程，感受老一輩革命家的艱苦奮斗、為國為黨赴湯蹈火的革命情懷，重溫革命先輩慷慨悲壯的熱血歲月，增強民族自尊心和自信心。播放農(nóng)村技術(shù)教育影片，讓農(nóng)民群眾從影片中學習先進的農(nóng)業(yè)技術(shù)，提高自身技能，增強創(chuàng)收本領(lǐng)，激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造動力。通過播放正能量的電影化，讓農(nóng)民群眾感受到正能量的文化，在潛移默化中踐行社會主義核心價值觀，營造良好的農(nóng)村社會文化氛圍，助力農(nóng)村文化建設(shè)，振興農(nóng)村文化。

2農(nóng)村電影放映現(xiàn)實困境

在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和文化振興的大環(huán)境下，農(nóng)村電影放映既面臨著放映服務(wù)轉(zhuǎn)型發(fā)展的機遇，又遭遇了電影放映實效性不明顯等現(xiàn)實困境。通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，主要存在以下困境。

（1）影片供需不均衡，不符合農(nóng)民的實際需求。當前在農(nóng)村放映的影片質(zhì)量普遍不高，符合農(nóng)民喜歡的題材較少。農(nóng)民關(guān)注的種植養(yǎng)殖方面的科教片，有些拍攝時間長久，很多種植養(yǎng)殖技術(shù)已經(jīng)落后淘汰了，有些種子種苗等也有了更優(yōu)良的品種。播放這些落后的科教片，對農(nóng)民的種植技術(shù)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)起不到任何的作用，反而如果農(nóng)民接受了這種淘汰的技術(shù)，會在一定程度上誤導生產(chǎn)，帶來不必要的經(jīng)濟損失。

（2）觀影率不高，浪費資源和服務(wù)。一是由于農(nóng)村常駐人口越來越少而且分布比較散，人口的大量分散使得電影放映難度加大，觀影率不高。二是由于互聯(lián)網(wǎng)和電子產(chǎn)品逐漸進入農(nóng)村，農(nóng)民群眾的娛樂方式越來越多樣化。作為一種新興事物，新媒體帶來的新的生活娛樂方式與傳統(tǒng)的電影放映業(yè)相比顯然更具吸引力。這必然會影響農(nóng)村電影市場的發(fā)展。電視、網(wǎng)絡(luò)、電子產(chǎn)品、體育鍛煉、看書看報、跳廣場舞，還有各種文藝團體演出，農(nóng)民群眾的選擇越來越廣，導致電影觀眾嚴重流失。三是由于放映場地仍以露天放映為主，放映條件簡陋，放映設(shè)備和觀影環(huán)境差，這種落后的硬件設(shè)施，直接影響到農(nóng)民的觀影情緒，從而對電影的觀看越來越不感興趣。

（3）放映工作隊伍不穩(wěn)定。由于事業(yè)單位企業(yè)改制之后，電影公司自收自支，自負盈虧，部分正式員工辭職導致正式員工減少，多數(shù)為合同工和臨時工，鄉(xiāng)鎮(zhèn)放映工作隊也為臨時招聘的村民組成，經(jīng)過簡單培訓即上崗，專業(yè)素質(zhì)和專業(yè)技能較低。另外，由于電影放映缺乏市場活力，影院收入不高，員工工資的發(fā)放有時需要依賴政府的撥款，工資補貼時常不能按時發(fā)放到位，工資水平和社會地位較低，導致放映員辭職不干而重新招聘新的放映員，影響了放映工作隊伍的穩(wěn)定性和工作人員的主動性、積極性。

（4）管理不規(guī)范，監(jiān)管不到位。在電影放映過程中，由于管理不規(guī)范且缺乏有效的監(jiān)督，農(nóng)村放映員極少去考慮觀影人數(shù)多不多，影片是否符合群眾的需求，村民能從電影中學習到什么技能等問題，時常是為完成相應(yīng)的任務(wù)而進行放映，使得電影放映流于形式。所以電影放映對群眾的實際影響不大，真正效果不明顯。

3振興農(nóng)村電影放映市場的建議

（1）提高認識，制定科學的管理和監(jiān)督制度。一方面，重視農(nóng)村電影放映工作，充分認識到推進和振興農(nóng)村電影放映工作的重要意義。建議將農(nóng)村電影放映工作納入新農(nóng)村建設(shè)的考核內(nèi)容當中，真正將電影放映工作落到實處，扎實推進。另一方面，因地制宜，科學規(guī)劃。制定科學合理的公司和部門管理制度，確定每個月應(yīng)該播放多少場次，確定每個行政村每次播放的影片等，對放映員的放映工作也要制定相應(yīng)的制度，做到監(jiān)管有力，獎罰分明。放映員在放映影片之前，應(yīng)先與當?shù)卣托姓褰M織溝通好，確定好播放時間地點，加大宣傳力度。對組織的好，播放場次多，觀影人數(shù)多的放映員或放映工作隊給予一定的工作獎勵，對應(yīng)付播放任務(wù)的則扣減相應(yīng)的補貼。

（2）加大資金保障和投入力度。省、市、縣、鄉(xiāng)四級政府應(yīng)當增加電影放映工程的保障性資金，設(shè)立農(nóng)村電影放映專項資金，確保專款專用，以用于購置電影放映設(shè)（下轉(zhuǎn)第298頁）（上接第273頁）備和影片，保障放映人員待遇，改善觀影環(huán)境。提高放映工作待遇，吸引更多年輕的高素質(zhì)人才加入到放映工作中來，不斷加強放映隊伍建設(shè)。同時，一個自然村設(shè)立一個固定的放映場地，可以對村里的大型會議室、禮堂、祠堂、文化室等場地進行維修、改造，給村民一個舒適的觀影環(huán)境。

（3）整合農(nóng)村資源，激活農(nóng)村電影市場。拋棄“等、靠、要”思想，提高服務(wù)，改革創(chuàng)新，積極開拓農(nóng)村市場。探索建立政府部門和影視企業(yè)、行政村三體聯(lián)合的公益放映市場運作機制。劃撥經(jīng)費至行政村，調(diào)動行政村組織的積極性，鼓勵行政村組織參與到農(nóng)村電影放映工作中來。逢年過節(jié)在村里免費放映公益電影。村民家遇紅白好事，則可提供付費電影，村民只需付少量的費用。這樣既可滿足村民需求，也可增加電影公司收入。鼓勵企業(yè)投資，搭建影企平臺，通過電影宣傳、播放企業(yè)廣告、紀錄片等，擴大企業(yè)的知名度，充分調(diào)動企業(yè)投資農(nóng)村市場的積極性。

（4）大力發(fā)展數(shù)字化電影。在放映技術(shù)上，要不斷改進和創(chuàng)新，積極推進數(shù)字化放映。同時，要建立健全農(nóng)村數(shù)字電影放映服務(wù)體系，加快培養(yǎng)數(shù)字電影放映隊伍，提高放映技術(shù)，端正服務(wù)態(tài)度，吸引更多的群眾觀看電影，更好地為廣大農(nóng)民服務(wù)，更好地為農(nóng)村電影放映事業(yè)服務(wù)。

4結(jié)論

“要對農(nóng)村電影市場進行合理的開發(fā)必須結(jié)合農(nóng)村相應(yīng)的環(huán)境和資源，形成農(nóng)村電影市場特有的發(fā)展模式，才能通過電影逐步豐富農(nóng)村的文化活動，促進新農(nóng)村的建設(shè)。”各級政府要統(tǒng)一思想，扎實做好農(nóng)村電影放映工作，保質(zhì)保量為農(nóng)民放映電影，放好電影，提高經(jīng)濟效益和社會效益。活躍電影文化，振興農(nóng)村電影放映市場，促進電影事業(yè)有序健康發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興貢獻力量。

作者簡介：魏希（1985.09-）女，漢族，碩士研究生，南昌工程學院，講師。

參考文獻

[1] 習近平.決勝全面建成小康社會奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利[N].人民日報，2017-10-19（02）.

[2] 湯楚云.湖南省農(nóng)村電影放映工程調(diào)查研究[D].長沙：湖南大學，2015.

[3] 張曉軍.農(nóng)村電影市場與農(nóng)村資源協(xié)同發(fā)展模式研究[J].傳播力研究，2018，2（27）：70.