新聞傳播在塑造國家形象中的作用探析

【摘要】近年來，隨著我國社會經濟發展和綜合國力的日益增強，我國國際地位和國際影響力有很大提升，作為世界上最大的發展中國家，樹立良好的國際形象，對我國全面建成小康社會、實現中華民族偉大復興的中國夢具有重要意義。塑造國家形象，需要我國在國際舞臺上“發聲”，這離不開新聞傳播力的提升。基于這一背景，本文研究了新時期新聞傳播在塑造國家形象中的作用，旨在新時期通過提升新聞傳播力，塑造我國“負責任的大國”的國家形象，為社會經濟發展營造良好的外部環境。

【關鍵詞】新聞傳播;國家形象;作用探析;外部環境

塑造造國家形象一直是學術界和社會關注的重點。但由于長期以來國際上存在意識形態差異，加上國際話語權長期被西方把持，因此我國的國家形象與我國的努力存在現實的差距。新時期塑造我國的國家形象，除了要繼續“只爭朝夕，不負韶華”“擼起袖子加油干”以外，還要重視國際話語權的提升，關鍵在于提升我國的新聞傳播力，及時向全世界播報中國新聞、放送中國聲音，讓長期以來被忽視，甚至是被歪曲、抹黑的中國立場能夠得到糾偏，塑造我國“負責任的大國”形象。

一、新聞傳播塑造我國國家形象的階段歷程

長期以來，黨和國家高度重視我國新聞傳播事業的發展，特別是新聞傳播力的提升，旨在加強宣傳工作，表明我國在國際事務中的立場，塑造我國的國家形象。在不同的歷史時期，新聞傳播在塑造我國國家形象方面呈現出不同的階段特征。

從1949年新中國成立到1978年改革開放，這段時間是我國新聞傳播事業奠基和傳播力初步發展的時期。這一階段我國新聞傳播與國際形勢變化緊密相關，特別是美蘇爭霸的大環境下，我國新聞傳播體現和秉承了我國獨立自主的和平外交政策，沒有屈服于霸權主義，而是積極為我國自身的國家權益、為第三世界國家發聲，贏得了世界上愛好和平的國家的普遍贊譽，初步樹立起我國不屈服于霸權、團結廣大發展中國家的大國形象。

從1978年改革開放到2012年黨的十八大前，這段期間我國的新聞傳播力隨著我國社會經濟水平的飛躍而有了歷史性的變化。新聞傳播的重心逐漸轉移到和平與發展這一時代的主旋律，在“內外有別”的政策下，我國新聞傳播的內容從“輸出革命”向“宣傳中國”轉變，讓世界各國的人們能夠通過新聞傳播，認識中國、了解中國，為我國改革開放、發展社會經濟創造良好的外部環境。例如2008年北京奧運，我國新聞傳播機構加大宣傳馬力，全面、系統地向國際社會展示了改革開放以來中國的新面貌，增進了國際社會對中國的了解，樹立了我國和平、繁榮、快速發展的國際形象;再如十余年前的非典疫情、汶川地震，我國新聞傳播機構積極發聲，主動、及時地傳播權威消息，讓國際社會看到我國人民當家作主、政府高效透明的國家形象等。

2012年黨的十八大召開以來，以習近平總書記為核心的黨中央高度重視新聞傳播力的提升，對提升新聞傳播力、塑造我國國家形象提出了一系列新的理念和思路，也對新聞傳播事業提出新的更高的要求。在習近平總書記的關懷、指導下，我國新聞傳播事業邁上新的臺階。傳播內容和重點從“展示中國”向“對外話語權建設”轉變，新聞傳播積極主動闡釋中國立場、發出中國聲音，同時維護中國利益，與國際上對中國敵對、抹黑和歪曲真相的行為作斗爭。宣傳的理念緊扣習近平總書記提出的“人類命運共同體”，在對重點國家的關系問題上，堅持“新興大國關系”的基本理念，堅定中國主張，彰顯中國智慧，積極捍衛中國利益。

二、現階段新聞傳播塑造我國國家形象的現狀

（一）取得的成就

十八大以來，在黨和國家的正確領導下，我國新聞傳播在塑造國家形象方面取得了歷史性的進步。以新華社為例，十八大以前，我國新華社在海外擁有77個分社，十八大后短時間內，新華社形成了覆蓋全球的采編、傳播網絡，海外機構用戶數量超過3500家，影響力顯著提高，成為我國新聞傳播的重要渠道。到2019年底，新華社已經與全世界超過一百個國家的主流通訊社簽訂新聞交換協議，參與到國際新聞傳播網，并在其中發揮建設性的作用。每天，新華社全天候地使用包括中文、法文、英文、俄文以及西班牙文等8種文字對外傳播中國消息，消息形式涵蓋了傳統的文字、圖片以及新媒體時代下的視頻、實時轉播等，新聞傳播更加立體，信息展示更加全面。

（二）存在的問題

首先，融媒體意識不強。目前部分媒體在傳統媒體的基礎上，進行了融媒體探索，包括以數字黨媒、微信公眾號、微博平臺等搭建信息矩陣，讓信息受眾能夠多渠道、多入口地接受新聞信息。但是與融媒體建設的整體要求還有一定差距，例如融媒體建設的進展不快，業務轉型相對緩慢，融媒體的信息傳播指數仍有待進一步提升，對大眾接受信息的行為引導有待加強等，宣傳效果有待進一步強化，塑造國家形象的作用有待進一步體現。

其次，新聞傳播存在信息同質化的問題。我國負責國際新聞傳播的機構包括新華社、中央廣播電視總臺、中央廣播電臺以及人民日報·海外版等，機構數量不可謂不多，但是不同機構的新聞內容卻大同小異，鮮少特色。一方面，“統一口徑”“整齊劃一”能夠確保我國新聞傳播的立場不會因機構不同而出現偏差，但是也會帶來信息同質化的問題，導致信息含量下降，宣傳力度削弱，不利于塑造新時期的大國形象。

再有，信息整合能力亟待加強。西方新聞傳播不是某個機構單獨作戰，而是文字、圖片、視頻，人物專訪、暗訪、社會調查以及學者訪談等“全方位、多層次、立體化”的全媒體宣傳，讓新聞信息事件更全面地展示在受眾面前，能夠提升新聞傳播的效果，增強宣傳力度。但是我國新聞傳播的融媒體特征還不夠突出，新聞信息略顯單薄，相較西方傳媒，在新聞傳播力方面仍存在短板，對塑造新時期的國家形象存在一定的制約。

三、新時期新聞傳播塑造我國國家形象的路徑建議

首先，要加快融媒體建設，推動信息傳播的業務轉型。以黨報為例，要逐步轉變“一張報”的宣傳模式，打造全媒體矩陣，大力推進“兩微一端”渠道建設，提高信息傳播的輻射力和影響力，探索與新媒體業態的合作，實現資源整合、強強聯手，整體上做大做強宣傳力量，更好地發出中國聲音，塑造國家形象。

其次，新聞傳媒要注重打造消息內容的差異化，即傳媒根據各自的宣傳定位以及業務優勢，選準優勢題材，深度挖掘信息，提出有見地的觀點，而不是人云亦云，通稿滿天飛。例如可以從政治、經濟、人文、科技、軍事等維度進行劃分，由不同的宣傳機構對應地開展專題化的采編與傳播，讓不同傳播渠道的消息具有差異性，吸引不同興趣的讀者，整體上擴大受眾群體的范圍和數量，提升宣傳效果。

再有，要加快融媒體建設，打造立體化的宣傳體系。融媒體建設，就是整合傳統媒體，將紙媒、平面媒體以及其他形式的媒體資源進行有機整合，加強技術創新，增加一線消息采訪和視頻展示，提升信息的公正性、客觀性和時效性。在信息加工和展示環節，可以考慮使用最新科技成果，包括AR、無人機等新技術手段，讓新聞傳播能夠給受眾帶來“耳目一新”的感覺。融媒體建設中，還要加強矩陣建設，打破體制藩籬，真正讓不同形式的媒體“融”起來，聚力而行，更好地提升新聞傳播力，助力我國國家形象的塑造和建設。

結語

本文以新聞傳播對塑造我國國家形象的作用為研究內容，首先介紹了新聞傳播塑造我國國家形象的階段歷程，然后以新華社為例，梳理了相關工作的成就，同時指出了我國新聞傳播事業發展的不足，包括融媒體意識不強，新聞傳播存在同質化問題以及信息整合能力亟待提高等。本文提出的建議措施包括推動信息傳播的業務轉型、注重消息的差異化以及加快融媒體建設，打造立體化的宣傳體系等。新聞傳播作為對外宣傳的重要形式，對于塑造我國國家形象具有重要意義，相關問題值得有關部門思考和研究。

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【作者簡介】賈菁，國防大學政治學院西安校區教研保障中心助理工程師。