馬東在網絡綜藝節目中的主持風格探析

【摘要】近年來隨著電視娛樂節目的不斷發展，新形勢的網絡綜藝節目席卷各大視頻網站已成為一種趨勢。因其接地氣、輕松詼諧、大膽創新、多種多樣的節目形式深受大眾網友的喜愛且受眾群體廣泛。新形勢的網絡綜藝節目中，主持人對直接傳達網絡綜藝節目信息和現場氛圍以及引導節目整體走向起著重要作用。當下，綜藝節目形式的多樣化為節目主持人的現場主持把控提供了更為寬廣的空間，也對主持人自身的全方位素質提出了更高的要求。

【關鍵詞】網絡綜藝;主持風格;奇葩說;馬東

近年來全民進入娛樂時代，社交網絡如微信微博抖音快手平臺等注重娛樂化導向，我國各類型電視節目也不斷添加娛樂元素，綜藝節目的數量更是不斷攀升。從2014年開始，互聯網升級的概念開始蔓延到綜藝節目當中，網絡綜藝憑借互聯網平臺開始轉型升級，利用相對寬松的互聯網大環境和互聯網受眾持續增多的這兩個特點開發出多元化的優質綜藝節目。

當前網絡綜藝節目內容具備一定的不可預測性，這就要求綜藝節目主持人具備敏銳的臨場應變能力來應對節目錄制過程中的各類突發狀況。同時還要精確掌握節目自身的娛樂精神和文化主題，把控好尺度，及時了解受眾的娛樂需求，營造合適的節目氛圍。《奇葩說》在這樣的背景下橫空出世，成為一檔現象級的網絡綜藝節目。節目在樣式內容上獨具創新，具有鮮明獨特的節目風格，而主持人馬東在這檔節目中所呈現的表現與傳統意義上的主持人有著較為明顯的區別。

一、從《奇葩說》看主持人馬東的主持風格呈現

（一）個人性格特點的釋放

新形勢下的網絡綜藝節目方興未艾，背后離不開眾多贊助商的包裝，綜藝節目也需要通過有效的收視保障來獲得贊助商的持續支持，作為綜藝界的老江湖馬東深諳此道。節目中，馬東總能花樣百出又不失尷尬地成功帶出贊助商的廣告語，引得全場哄堂大笑效果也十分顯著，以致后來節目中插播的廣告語已然成為節目亮點，讓觀眾對不定期出現的廣告語有了期待之感，更以娛樂的心態欣然接受品牌方的宣傳。大家感受到馬東睿智幽默，沉穩大氣，不拘一格的人格魅力，除去專業素質的支撐也跟馬東自身的性格修養分不開。馬東的娛樂思維，既有與生俱來的天分也包含了為取得娛樂效果定向追求的努力。

（二）語言表達能力的應用

馬東駕馭話題、組織討論的能力極強，對偏于“感性”的觀眾發言能“提純”、“概括”;對“抽象”的發言，又加以“稀釋”二者不失幽默機智。也充分發揮了主持人在節目中激活、引導、調節的作用?！镀孑庹f》每一期節目辯論到焦灼或者角度出現偏倚時，馬東開口就能把控局面。一個話題被那么多辯手反復討論其實很多時候觀點角度都被考慮全了，但是馬東又能立足新點。譬如在《交朋友要不要門當戶對》這一期，馬東總結發言，提出了交流成本概念，告訴觀眾不要因為選手嘉賓的激烈討論所影響，當辯論雙方沒有坐在對立面時，對于任何一個問題都可能是趨于和解，“交朋友要不要門當戶對沒那么重要，交朋友最重要”，然后留給觀眾是久久的回味和思考。所有平淡的話語表達被賦予魔法，讓每一位聽眾“受教”，但這又不是一個讓人反感厭惡的被說教的過程，相反是一個自然平心靜氣主動接受的過程，這就是馬東語言的魔力。

（三）舞臺服飾道具的點綴

在《奇葩說》節目中，馬東大多時候穿著不離俏皮時尚元素的西裝西褲，色彩豐富艷麗，配飾夸張，充滿喜感之余讓人倍感親切。主持人的衣著風格貼切錄制節目現場的年輕時尚元素。較之馬東年齡以及在主持界的資質，穿上年輕群體喜歡的張揚西服不但可以拉近與嘉賓和年輕群體受眾的距離，也可以形成與年齡的反差帶來視覺上的可觀性。就一期《奇葩說》舉例，馬東身著紅綠色的蘇格蘭短裙，迷彩花色西裝，脖子、胸前掛著各種稀奇古怪的道具，收獲了“反差萌”的評價。

二、主持人馬東在節目中的言語價值傳播

馬東在《奇葩說》中，除了承擔“本職”工作外，還有辯手身份的加持，但是他總能在二者角色之間隨機靈活地轉變。馬東對每一個辯題都有著自己獨到深入的思考，甚至在幾期節目中他因為激烈的討論參與了導師團的辯論，可往往是“點到即止”?！爸鞒秩斯逃猩矸莸膶傩员淮蟠笙魅鹾碗[化了，但其對節目的調控和銜接能力并沒有削弱，而是相對來說隱性化了”，不同的嘉賓所具備的語言能力、思維水平、社會地位不盡相同，無論身處何地面對何人，馬東總能準確地找到放置自己的位子，來確保節目順利進行。

主持人的職業規范要求，首先就是對職業道德的要求，也就是說秉承最健康正確的價值觀傳遞是一個主持人最基本的職業道德準則。另一方面，主持人個人價值觀的傳遞應當是與節目一致的。在語言傳播的實踐中，不論是節目本身還是主持人所倡導的精神、美德、境界都應該發自于本心才會有感染受眾的魅力，使受眾相信并努力實踐。

《奇葩說》節目內容多選自與年輕觀眾息息相關的網絡社區話題，受眾既獲得觀看激烈辯論的滿足感，又在馬東的引導下積極參與到對此類話題的思考中。一方面，節目本身選擇的話題就是深刻的，觀眾在產生感情共鳴的基礎上接受節目思想的傳遞欣賞節目，這個過程的產生是非常難得的，需要迎合時代的特點以及觀眾的需求，更是精心而思的結果;另一方面，馬東在《奇葩說》里所推崇的所要傳播給觀眾的核心，是讓人們在言語爭辯之間享受思考帶來的收益，無論參與什么話題觀眾在收看節目的那一刻起便已參與其中切實感受到節目的誠意與真實性。更確切地說，從熒幕上的真實映射到了自己生活中這些瞬間的真實性，這讓人受到教育并感動著，這一切正是馬東在網綜時代精心維持的傳播方式。

三、對目前網絡綜藝主持人面臨困境的思考

隨著社會大眾娛樂需求量的增加，綜藝節目的發展空間也在不斷擴大，一檔優秀的節目在傳播知識、傳遞情感、傳達價值的方方面面都能起到重要的作用。作為綜藝節目的掌舵人，主持人在整體局面上的表現極大程度地影響著節目的生命力。

（一）專業基礎知識匱乏

因為網絡綜藝節目的寬泛娛樂性，使得主持人的有聲語言表達功力要求高，需要較強的表現力與語言功底。語言作為主持人和觀眾進行情感交換的媒介，語言功力的水平高低直接影響節目的質量以及收視率。很多綜藝節目由編導編輯好的節目稿對主持人來說這應該只是作為一個節目主持的基礎性提綱，運用到節目中的時候是不夠用的。從某種意義上來看，參與節目的創作是對主持人專業基礎知識的一種考驗，不少綜藝節目主持人過分輕視了對節目創作過程的參與度僅僅停留在主持這一環節上。

（二）主持人形象塑造同質化

不同于傳統電視節目的嚴格的規則限制，網絡綜藝節目為主持人提供了更為自由的展示空間，允許主持人更多地釋放自己的個性來營造出獨特的節目表現形式，開放式的規則在解放主持人的同時也對他們的個性標簽有著強烈的需求，只有具備鮮明特色的主持人更容易激起觀眾的審美情趣，吸引更多觀眾的目光對節目進行審視和鑒賞。因此綜藝節目主持人首先要認清自己專屬的個性特質，塑造獨特的個人形象，打造醒目的主持風格。

（三）主持人道德價值觀有偏差

網絡節目與傳統電視節目存在差異，但是對于主持人道德價值觀的要求是如出一轍的。為了迎合觀眾的獵奇心理，個別主持人引導嘉賓參與大量低俗活動來營造所謂的綜藝感，節目內容卻乏善可陳。事實證明，一些偏離了正確的價值導向的主持人能在短時間內為自己的節目吸引大量關注的目光，但是缺乏積極正面的口碑反饋，沒有被觀眾自主傳播的價值，限制了自己的發展前景，也透支了節目的生命周期。

結語

全民娛樂的大背景下，雖然對綜藝節目主持人的要求不再是百分百的科班出身，但主持人還是應當具備扎實的業務能力、增強個人辨識度、健康正確的價值觀三方面素養。新形勢下網絡綜藝節目中，主持人如何取得成功，節目的發展到主持人怎么去適應節目都值得我們深刻反思。“談話節目的根本沖動就是尊重人，尊重人的辦法就是讓人說話?！薄秾嵲拰嵳f》欄目總制片人的這句話一直鼓勵著無數做訪談節目的主持人，而《奇葩說》本身以及主持人馬東也為社會引領了一個方向。《奇葩說》引導人去思考和探索，老話題用新鮮的方式和段子來推動，讓年輕人在娛樂中進行哲思探討人性與生活。馬東作為一個主持界的“老人”出現在這樣一檔年輕的節目里意外貼切，對節目和馬東本身都是一個驚喜，這對主持人自身的要求可見一斑，對國內大多數綜藝主持人來說還是任重道遠。

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【作者簡介】潘筆涵，碩士研究生，永嘉傳媒集團助理記者。