爆款短視頻為突破口 深度融合全面推進

詹賢云

【摘要】2017年被稱為短視頻爆發(fā)的元年，而到了2019年，短視頻已經(jīng)發(fā)展到了新的高度。短視頻并沒有一個統(tǒng)一的行業(yè)標準，但它的本質(zhì)十分明確，即：各種新媒體平臺上播放的、短小精悍的、人們可利用碎片時間瀏覽、分享并可以高頻推送、極具病毒式傳播潛力的視頻內(nèi)容。時長方面也并無主流，幾秒到幾分鐘不等。如今，“三微一端”中越來越看重“微視頻”領(lǐng)域，也有越來越多的傳媒組織開通了自己的短視頻平臺賬號。

【關(guān)鍵詞】短視頻;抖音;廈門

國內(nèi)的短視頻平臺代表有抖音、快手、火山等。短視頻的閱讀量、轉(zhuǎn)評贊的數(shù)量是評判一條短視頻是否達到傳播效果的標準。下面將以廈門廣電官方抖音為例，選取幾條典型爆款短視頻，談談如何制作流量爆款短視頻。

作為官方抖音號，廈門廣電發(fā)出的短視頻多為電視新聞視頻的再加工，選取內(nèi)容為廈門本地民生新聞或法治新聞和時政新聞。2019年6月，“今日頭條”APP發(fā)布《6月媒體抖音雙榜（總榜和粉絲榜）》，廈門廣電抖音號赫然在列，位列第47名，超過了湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視，是唯一入圍的福建媒體。在這份榜單中，不乏有央視新聞、人民日報這樣的中央媒體，還有像河南廣電、浙江衛(wèi)視等省級媒體。抖音視頻是由之前時長幾分鐘的電視新聞視頻，經(jīng)過再剪輯，變成適合抖音傳播的1分鐘之內(nèi)的短視頻。那么，如何制作爆款短視頻，作者也有一些心得的探索與研究，跟大家分享一下。

一、用活廣電傳統(tǒng)媒資庫“走”出爆款短視頻

2020年2月28日，“廈門廣電”抖音號上發(fā)布了一條內(nèi)容看似“簡單”的短視頻，其閱讀量在一周內(nèi)快速增長，截止至3月底，閱讀量已超2500萬，點贊超90萬。這條短視頻時長只有I1秒，由2個畫面組成：2003年廣州“非典”時，身著白大褂的鐘南山在醫(yī)院里的鏡頭畫面。2個畫面各重復慢播一次，并配上電視劇《上海灘》的主題曲，以及字幕：鐘南山院士17年前的珍貴影像，真是非常帥氣。

這條短視頻的內(nèi)容，取材于廈門電視臺《廈視新聞》欄目在2018年12月20日播出的新聞《改革先鋒風采：“抗‘非英雄”鐘南山.活躍在一線的“80”后》，當時黨中央、國務院表彰了一批為改革開放40年作出杰出貢獻的個人，廈門電視臺對鐘南山進行了一次專訪。而在2020年疫情期間，廈門廣電新媒體編輯從廈門廣電媒資庫中找出了這條“舊聞”并進行二次加工，因此“誕生”了這條爆款短視頻。這條爆款短視頻背后，剛好契合了這三個方面：一是契合當前全民抗擊新冠肺炎疫情的大環(huán)境;二是源于鐘南山院士的人格魅力，鐘院士以年逾八甸的高齡，仍然奮戰(zhàn)在抗“疫”第一線，感動了無數(shù)網(wǎng)友;三是“帥氣”這個詞角度獨特，主題突出。視頻中時年67歲、全身心投入抗擊“非典”的鐘南山院士不僅有著過硬的專業(yè)技術(shù)和在呼吸病方面的權(quán)威見解，而且醫(yī)者仁心。外形的“帥”和人格的“帥”相得益彰，因此，短視頻雖然僅有11秒，卻一下子抓住了用戶的眼球。

經(jīng)過多年的積累，傳統(tǒng)廣電媒體擁有了可觀的音視頻歷史資料庫存。當然，這些珍貴的歷史畫面都是專業(yè)人員遵循著成熟的編輯經(jīng)驗制作而成，具有較高的使用價值。廣電媒體專業(yè)的保存手段，使得音視頻歷史資料得到了妥善保管，與圖片、照片相比，音視頻資料具有現(xiàn)場感，更為“鮮活”。同時，媒資庫的數(shù)字化管理和精確編目，也使得廣電媒資庫具備了“生產(chǎn)型”功能，使用便捷，能夠滿足新聞報道集納和引申的需要，豐富報道內(nèi)容。可以說，媒資庫是廣電媒體的“寶藏”。

二、緊跟時政熱點新聞：以“黃智賢演講”為例

如今，熱點事件頻發(fā)，而網(wǎng)絡(luò)是輿論不折不扣的主要集散地。網(wǎng)絡(luò)傳播速度之快，影響之大，削弱了傳統(tǒng)報紙、電視、廣播的輿論引導作用。在網(wǎng)絡(luò)時代如何搶占輿論高地，成為了媒體行業(yè)新的議題。

實踐表明，借由短視頻發(fā)揮政府影響力，對輿論良性發(fā)展有著積極作用。

2019年《告臺灣同胞書》發(fā)表40周年，兩岸統(tǒng)一問題被提上重要日程，成為今年的熱點問題。廈門由于地理位置與臺灣相近，廈門廣電經(jīng)常報道兩岸的時政新聞，兩岸時政新聞涉及到祖國統(tǒng)一大業(yè)，常常會激發(fā)用戶的愛國情懷引來流量。

臺灣政治評論員黃智賢在海峽論壇的演講，廈門廣電抖音緊跟熱點，選取精華最振奮人心的部分，精剪為4條30秒左右的短視頻發(fā)出。4條短視頻在抖音平臺都被精選成爆款短視頻，總閱讀量超7000萬，總點贊量超400萬，其中一條點贊量超過200萬，創(chuàng)下集團抖音號點贊量最高紀錄！黃智賢一腔赤誠道出了兩岸嘉賓的共同心聲，不僅深深打動了大會嘉賓，更引發(fā)了眾多網(wǎng)友的強烈共鳴。在這一波爆款短視頻的帶動下，集團抖音號粉絲數(shù)一天猛增16萬，達到62萬。

三、篩選貼合用戶生活的素材：以“男子搶公交車方向盤被判3年”為例

現(xiàn)今社會，信息量爆棚、快節(jié)奏的生活使得受眾很難單純地將注意力放在同一時間上。而短視頻的出現(xiàn)既滿足了人們的求知心理，又只耗費了碎片時間，是一種高效率的新型傳播模式。由于抖音的特殊機制，如果沒能在開頭的幾秒吸引用戶就會被用戶一刷而過。所以在新聞短視頻剪輯素材中，一定要選取最有沖擊力，抓眼球的畫面，才能讓用戶有興趣把整個視頻看完，進而點贊評論轉(zhuǎn)發(fā)。

“男子搶公交車方向盤被判3年”一條中開頭畫面直出男子與司機爭吵，并走過來搶奪方向盤和鑰匙并和司機扭打在一起的畫面。短短十幾秒已經(jīng)把整個事件都呈現(xiàn)清楚，給用戶心靈帶來沖擊獲得點贊和評論。

值得一提的是，除了常見的旅游、娛樂、資訊等內(nèi)容涉獵短視頻領(lǐng)域外，2018年5月，眾多政務號也開始入駐抖音。政務號的出現(xiàn)讓看似單調(diào)的政務工作者、政務事件貼近了普羅大眾。按照學者李良榮提出的新聞選擇的標準，其中非常重要的一條就是“接近性”。接近性又分為地理上的接近和心理上的接近。換言之，貼合用戶生活，接近性強的新聞更容易受到用戶的關(guān)注。

四、巧用反轉(zhuǎn)背景音樂：以“無人機空中抓賭”為例

音樂，是人類用以表達自我的特殊工具，與音樂的無縫結(jié)合就是抖音的一大特色。一條完整的短視頻講究聲與畫，抖音短視頻更加講究畫面和背景音樂的配合，好的背景音樂可以增強抖音短視頻的傳播效果，巧用反轉(zhuǎn)音樂可以很大程度上提升視頻的趣味性。抖音每隔一段時間就會有一批熱歌，使用抖音熱歌的短視頻更容易受到關(guān)注。用戶還可以點進左下音樂角標看使用同一個背景音樂的不同視頻。