從“黃色新聞”事件看報刊媒介的傳播偏向

趙字

【摘要】“黃色新聞”曾經是美國新聞傳播事業史上一種非常重要的報道風格和方式，這種模式對于當下新聞報道仍然有著或多或少的影響。本文采用縱向歷史梳理與橫向理論分析相結合的方法，從歷史的角度，按照“黃色新聞”誕生、高潮、衰落的進程，逐步分析其體現的彼時報刊媒介的經濟偏向、政治偏向和文化偏向。

【關鍵詞】“黃色新聞”事件;報刊媒介;經濟偏向;政治偏向;文化偏向

“黃色新聞”是一種以轟動性、刺激性和趣味性為宗旨的新聞報道模式及其風格，主要指以極度夸張及捏造情節的手法來進行報道，運用暴力、犯罪等刺激性內容引發受眾圍觀效應，進而達到擴大報刊銷量的目的。[1]在美國新聞傳播事業史上，“黃色新聞”曾是一種非常重要的報道風格和方式，這種模式對于當下新聞報道仍然有著或多或少的影響。

一、報刊媒介的傳播偏向理論

著名的加拿大政治經濟學家哈羅德·伊尼斯（ Harold Innis）最早在他的專著《傳播的偏向》中正式提出了“傳播的偏向”概念，“根據傳播媒介的特征，某種特征可能是更加適合知識在時間上的縱向傳播，尤其是該媒介笨重而耐久，不適合運輸的時候;它也可能更加適合知識在空間中的橫向傳播，尤其是該媒介輕巧而便于運輸的時候。”[2]這表明，媒介的傳播都有著特定的偏向，或倚重時間或倚重空間，對知識在時間上或空間中的傳播會產生重要影響，進而對社會文化、生產關系、政治體制等產生重要作用。從這個角度來看，古代竹簽書籍就是時間偏向的媒介，能夠隨著時間的流逝而保存下來，但是不利于大范圍普及和擴散，這就有利于專制統治的穩定;而現代的印刷機則是空間偏向的媒介，印刷機的出現使得易于流轉的紙張實現大規模生產，使得知識快速普及，政治權威淡化，市民社會完善。

按照伊尼斯的理論，報刊媒介作為一種印刷媒介，具有空間偏向，可以快速普及傳播，將新聞和信息傳遞給大眾，促進民主思想的發展和民主制度的完善，進一步消解政治權威。由此可見，“媒介偏向論”不僅指向時間和空間的向度，而且指向文化、政治、經濟等各種向度，報刊媒介也在空間偏向的基礎上具備了經濟、政治、文化等各方面和向度的含義。[3]顧名思義，經濟偏向就是傳播偏向在經濟方面的一個向度，政治偏向是傳播偏向在政治方面的一個向度，文化偏向是傳播偏向在文化方面的一個向度。

二、從“黃色新聞”事件看報刊媒介的傳播偏向

在美國新聞傳播事業發展史上，“黃色新聞”事件的誕生、高潮、衰落反映了彼時報刊媒介對于社會經濟、政治、文化等方面的傾向或影響，體現了媒介傳播的經濟、政治、文化等偏向。

（一）“黃色新聞”的誕生：追逐利益的經濟偏向

提到“黃色新聞”的誕生，就不得不提到普利策和他的《紐約世界報》。1883年，普利策買下即將破產的《紐約世界報》，并通過報道犯罪、災禍、八卦、趣聞等吸引大量讀者的關注，通過刊登有人情味和聳人聽聞的新聞打開報紙銷路，使得報社資產大增，報社的利潤實現飛躍式增長，到1892年已經成為名副其實的資本主義大企業。[4]隨著《紐約世界報》的成功，美國其他報社紛紛開始效仿，采用聳人聽聞的報道風格來吸人眼球，赫斯特所辦的《紐約新聞報》就是其中之一。赫斯特的辦報方針是，“得到新聞，盡快得到新聞，不怕花錢;不斷地以喧囂刺激讀者;攻擊不正當財富，向窮人許愿，以吸引讀者。”因此，《紐約新聞報》同樣注重犯罪新聞、丑行、災禍報道和各種特寫，并大量運用圖片，其版面的刺激性和內容的煽動性與普利策的《紐約世界報》相比，有過之無不及。

從“黃色新聞”的產生過程來看，當時美國大眾報刊對于商業利益的追逐和競爭毫無疑問是其根本的推動力。作為新聞報刊，赫斯特的《紐約新聞報》與普利策的《紐約世界報》需要追求新聞的專業性、客觀性、真實性，但其追求盈利的根本目的決定了《紐約新聞報》與《紐約世界報》始終無法逃離盈利的誘惑與牽絆。因此，大眾報刊的這兩大巨頭，為了報刊經營商業利潤的最大化展開了激烈的競爭。其主要表現手段就是通過不斷加工新聞內容來吸引廣大受眾和讀者，即通過增加新聞內容的刺激性，制作刺激性的標題，選用刺激性的圖片，發布帶有諷刺性的“黃孩子”漫畫新聞等形式，吸引更多的讀者，以謀求更大的利潤。在這個過程中，“黃色新聞”也就孕育而生。

（二）“黃色新聞”的高潮：控制民眾的政治偏向

美西戰爭戰前，以《紐約新聞報》為代表的許多美國報紙，大肆采用夸大性和刺激性的報道方式，大量刊發追求轟動性和煽動性的“黃色新聞”，極力向美國群眾宣傳西班牙人在古巴所犯下的“滔天大罪”，激發美國群眾對西班牙的強烈不滿，煽動公眾的戰爭情緒，努力讓“開戰”成為輿論中的“多數”意見。[5]隨著大批類似“黃色新聞”的不斷傳播擴散，社會上越來越多的人認為西班牙是有罪的，支持發動戰爭的“優勢意見”越來越大，而最開始明確反對戰爭或者持中立態度的民眾變得越來越沉默，甚至逐漸改變了自己的意見，站到了支持“開戰”的一方。可以說，報刊媒介在開戰前已經將輿論的社會控制功效發揮得淋漓盡致。

從戰爭性質上來說，美西戰爭歸根結底是一場對外侵略與擴張的戰爭，是一次帝國主義性質的非正義戰爭。但對于這樣一場非正義戰爭，社會公眾卻普遍支持發動戰爭，這樣“支持非正義”的背后是美國大眾報刊“黃色新聞”的推動與說服，充分體現了媒體在戰爭中的參與程度之深、作用力之大，體現了“黃色新聞”對于這場戰爭的煽動。鋪天蓋地的“黃色新聞”通過版式、圖片、標題組構的符號迷宮逐漸形成“沉默的螺旋”效應，形成一種愛國主義刺激下的盲目沖動，有效起到了輿論造勢和社會控制的作用。總之，“黃色新聞”的高潮無疑是其對于美西戰爭的煽動性報道，為了贏得公眾的“同意”，《紐約世界報》《紐約新聞報》等報刊極力鼓吹戰爭，希望通過輿論影響獲得民眾對于戰爭的支持，而這也就恰恰說明了當時報刊媒介存在的政治偏向——通過影響輿論來實現對社會民眾的思想控制。

（三）“黃色新聞”的衰落：消極暗示的文化偏向

美國的“黃色新聞”浪潮，到1900年達到頂峰，之后在美國逐漸被莊重風格的報紙所取代。1901年之后，隨著《紐約時報》等報紙的興起，人們對“黃色新聞”的負面影響產生厭惡，使其逐漸衰落。[6]“黃色新聞”之所以衰落，究其根本在于其消極的價值暗示，正因為受眾逐漸意識到了這種消極的文化價值內涵，才對其嗤之以鼻。1901年，《紐約郵報》周末增刊《民族》的編輯戈德金就曾明確指出“黃色新聞”使這個世界變得更糟糕，提醒業界和社會警惕“黃色新聞”的消極影響，“黃色新聞業那粗俗、下流和不顧后果的煽情主義精神，逐步侵蝕了優良品位和高尚道德的教規，培養了生活的壞習氣，降低了讀者的道德水準，它冒失的語言可能刺激瘋狂的人走向犯罪。”[7]這表明，當時人們已經逐漸意識到，“黃色新聞”所暗含的消極價值對于受眾生活和現實世界的極端消極影響。

“黃色新聞”通過議題設置不斷潛移默化地影響著受眾的價值觀，最直接的結果就是，受眾更加喜歡緋聞八卦、明星隱私、官員丑聞等娛樂化、負面化的新聞信息，更加追求刺激性和轟動性，“黃色新聞”性質的動態信息在受眾眼里變成理所當然的存在，受眾需要這些日常的談資，需要這些“黃色新聞”帶給自己的精神享受和滿足。在日積月累的熏陶和影響下，受眾關注的問題在一定程度上逐漸與“黃色新聞”所暗示的價值取向相一致，“黃色新聞”就這樣潛移默化地實現了對人們行為方式和價值觀念的無形控制。因此，才會令人更加可怕的是，“黃色新聞”這種無形控制的價值暗示是消極的，“轟動性、刺激性、趣味性”是基本特征，這種消極的文化價值偏向也就暗示著其必然會遭到抵抗和阻力。

結語

“黃色新聞”在商業利潤追逐中產生，在美西戰爭的輿論煽動中達到高潮，在自身消極的價值暗示中被莊重風格取代，這分別反映了彼時美國報刊媒介傳播的經濟、政治和文化等偏向，體現了報刊媒介自身鮮明的立場傾向以及對現實世界的重大影響。這對于當下的新聞報道工作具有重要的啟示意義，如何防止現代媒介中的“黃色新聞”過度泛濫與負面傳播，如何防止非主流的“黃色新聞”傾向影響社會輿論穩定，如何防止低俗煽情的新聞腐蝕民眾的價值觀，都是亟需思考和應對的時代性課題。當然，需要指出的是，“黃色新聞”事件的始末所反映的媒介傳播偏向，并不一定以經濟、政治、文化偏向來嚴格區分，其間也可能存在交叉交融的情形。

參考文獻：

[l]張星月.看黃色新聞特點對都市報紙的影響[J].新聞傳播，2009（08）：118.

[2][加]哈羅德·伊尼斯.何道寬，譯，傳播的偏向[M].北京：中國人民大學出版社，2003：27.

[3]鄭達威.近代歐洲印刷術傳播的經濟偏向研究[J]鄭州大學學報（哲學社會科學版），2015，48（02）：171-174.

[4]王蕾.美國現代報業競爭與黃色新聞浪潮[J].新聞知識，2003（21）：38-40.

[5]毛婷婷.輿論造勢與社會控制——以美西戰爭為例論黃色新聞的煽動作用[J].新聞世界，2011（05）：146-147.

[6]鄭超然，程曼麗，王泰玄.外國新聞傳播史[M].北京：中國人民大學出版社，2000：338.

[7]謝靜.美國的新聞媒介批評[M].北京：中國人民大學出版社.2009：70.

【作者簡介】趙宇，國防大學政治學院，2018級碩士研究生在讀;研究方向：網絡輿論。