跨境電商背景下貿易壁壘對義烏小商品企業的影響及應對策略研究

羅璐捷（福建師范大學）

根據國家統計局的數據，目前我國的對外貿易總額僅次美國，是全球公認的貿易大國。近幾年來隨著我國出口規模的持續擴大，對進口國的對外貿易而言是威脅，造成貿易逆差。因此，對于進口國而言，不斷增長的對外貿易逆差，正不斷的沖擊著本國的經濟與技術的發展，只有把傳統的貿易壁壘和新型的貿易壁壘結合在一起才可以減少國際收支逆差。對我們國家而言，無論是以前已有的貿易壁壘還是現在新產生的各種新型貿易壁壘都在一定程度上對我國經濟、技術以及就業率上有著一定的影響。

■ 貿易壁壘對小商品出口企業的影響

（一）小商品出口所占市場份額縮小

義烏小商品的生產對技術性要求相對而言很低，義烏出口的商品主要是初級商品，這類商品對勞動力的需求大于技術和資本。根據資源稟賦理論，資本豐富的發達國家對勞動密集型產品的需求量大，例如歐盟、美國以及中東地區等，在這個層面上對美國以及其他發達國家的對外貿易造成威脅，因此，碳關稅、技術壁壘就應用而生了，這一系列的壁壘，直接的縮小了小商品出口的市場份額。

（二）小商品出口成本更高

小商品其中一個特點就是成本低，出售價格低。進口國家為了縮小國際貿易收支逆差，采取一系列的進口壁壘，使小商品出口企業陷入新困境。其中，高額稅率對小商品的出口價格有著最為直接的影響，關稅上漲，出口商品價格上漲，小商品需求下降。綠色壁壘對出口的小商品要求更高，征收碳關稅、禁止含有某些特定化學成分的商品進口等綠色壁壘措施，要求小商品企業更換成本更高的生產材料。

（三）小商品相關人員失業率增長

到目前為止，貿易壁壘的類型只增不減，貿易壁壘的要求越來越高，小商品企業與各國的國際貿易尤其是與發達國家的貿易變得越來越困難，出口成本高，在海外市場能以維持特定的市場份額，經濟獲利變少，在對外貿易中與進口國小商品產業相比不占優勢。因此，越來越多的小商品企業紛紛退出國際貿易的行業，而選擇外貿行業的人員卻并沒有在這樣的趨勢下減少，造成了一大批小商品相關從事人員的失業。

■ 貿易壁壘對電商平臺企業的影響

（一）通關壁壘

通關壁壘主要體現在海關征收過高關稅以及通過時必要手續復雜繁瑣兩方面。跨境電商在B2C領域上，一般都是小額的購物，主要表現為小型零散化的貨物交易，這類商品通常會選擇郵政小包的物流方式，通關速度較快，受通關壁壘的影響較小。但是近幾年來，進口國提高關稅壁壘，郵政小包被海關扣留的事件發生概率也由此變高了，海淘商品的最后到手價格變高，久而久之，消費者會轉向國內商品市場，從而導致跨境電子商務平臺發展速度變慢。

（二）知識產權壁壘

過去兩年，知識產權壁壘對跨境電子商務產生了巨大影響。跨境電子商務平臺商家進入的門檻很低，市場上許多知識產權意識不夠強烈的出口企業也紛紛自建跨境電商平臺，使得抄襲仿制品大量存在于其電商銷售平臺上。當此類產品被原創投訴時，產品被強行拆除，罰款，商店關閉。這不僅打擊了出口企業、使跨境電商平臺經濟受損，還在一定程度上損壞了我國企業形象甚至國家形象。

（三）支付壁壘

跨境電子商務平臺與國內電商平臺都是使用在線支付系統。在跨境支付中，支付安全和匯率波動會影響消費者和商家之間的交易。所以，在跨境交易的支付環節中，平臺和第三方企業的信譽，國際金融機構施加的限制程度以及進出口國的對外貿易政策都有可能成為新的貿易壁壘。

■ 貿易壁壘所產生影響的應對機制和策略

對于義烏小商品出口企業甚至是整個出口企業而言，出口企業自身獨立建立一個跨境電商平臺，并且形成它自己的物流體系，海外倉儲，在面對各種貿易壁壘或危機時，都可以在最快的時間內作出應對方案。像這類集生產研發、銷售與物流于一體的企業，可以在其內部形成特有的信息共享機制、管理聯動機制、數據反饋機制。海外建倉，可以根據消費者需求，最快進行物流配送，清關速度快，客戶體驗優化。在信息共享、數據反饋、優化管理、海外倉建立的基礎下，出口企業在一定程度上可以減弱貿易壁壘帶來的負面效應。

能夠自建這樣包含產品研發、設計、生產、銷售平臺以及物流于一體企業獨立站點的公司必須滿足以下條件：第一，公司規模足夠大，人力資源豐富；第二，公司發展成熟，具有企業特有的管理體系；第三，企業在海外市場有一定名氣。

但是目前，發展不夠成熟的企業的占大多數，下面就貿易壁壘影響下給小商品出口企業、跨境電商平臺企業與跨境物流企業提出相應的應對策略。

（一）小商品出口企業的應對策略

新的貿易壁壘的出現實際上為小商品的出口設置了障礙。小商品企業自身也并沒有發展成熟，缺乏持久競爭力、沒有形成自己獨立的品牌、創新能力跟不上時代發展。為了在未來更穩定地發展，我們必須從以下幾個方面進行改進。

1.降低出口成本，避免低價競爭，占取更多市場份額

義烏小商品的低價競爭主要是因為生產的大多數是同類產品，這些產品無論從設計、工藝，還是從生產原材料和生產工廠的選擇，都可能是相似或者相同的，這導致最終商品差異小，容易被替代。義烏小商品應該根據出口目標國家的經濟發展狀況，調研不同國家地區的需求層次，具體情況具體分析，生產不同等級，不同設計，不同生產工藝的產品。這樣不僅可以在最大程度上滿足不同需求層次的進口國消費者的需求，也在一定程度上抑制了不良的低價競爭。同時，也應該根據進口國建立的新型貿易壁壘要求，使用合格的生產原料，生產符合需求的產品。避免被拒絕進口。

2.增強自主創新能力，打造小商品自主品牌

品牌效應，在一定程度可以幫助企業實現利潤最優。就目前義烏小商品出口來說，出口貿易大多數為“貼牌”貿易，而非自主品牌出口。要想搶占更多的海外市場，義烏小商品不僅要在商品上進行創新，添加自有知識產權，還要建立自己的獨立品牌。

在未來的發展中，技術壁壘將會成為主導的對外貿易壁壘，義烏小商品企業不能單純對商品進行打版銷售，而是應該大力引進和培養高素質人才，突破技術創新，設計、生產、銷售創新。

（二）跨境電商平臺的應對策略

在上述分析中，我們了解到跨境電商平臺在貿易壁壘下，通關問題以及支付安全性的問題最為重要。我們應該從以下兩個方面解決。

1.積極學習國外成功的跨境平臺經營經驗

縱使現如今在我們眼前所看到，我國跨境電商平臺發展迅速，但是整個跨境電商平臺系統卻遠遠不及發達國家的成熟。西方發達國家的電子商務出現較早，相關法律法規相對較為完善。我國應盡快完善相關的電子商務法律，以避免跨境電子商務與外貿壁壘之間的沖突。

跨境電子商務平臺企業應定期組織培訓和學習活動，向西方國家學習先進的管理。根據我國現階段的實際情況，做出適當的改進，在不斷的實踐學習中發展。

2.建立電子商務信用體系，加強支付安全管理

建立一個境內安全的支付系統并非一件簡單的事情，它涉及到商家、消費者、平臺以及銀行體系的信用度。跨境電商支付系統可想而知，除了以上提到到四個因素外，國際金融動態、進出口國相關政策也必須考慮在內。

首先建立信用評估機制，所有消費者、企業（進口商，出口商）以及平臺都要進入這個系統進行信用評級。設置信用指數對商家進行排名，在搜索引擎機制中，對信譽度進行排名，交易雙方可以彼此選擇。這在一定程度上降低了支付障礙。

■ 結論

義烏小商品企業出口總量在我國對外貿易總占有較大份額，出口國家多為西方發達國家，歐盟、美國以及中東國家，出口商品主要為服飾類與裝飾品。現如今世界格局在逐漸變化，發達國家為了保持其貿易大國的地位，設置更高的貿易準入門檻。義烏小商品企業大多沒有自己的獨立品牌，自主創新能力差，受貿易壁壘的影響大。因此，義烏小商品出口企業應該加快從傳統貿易轉向跨境電商貿易，從根本上降低貿易壁壘對其的影響，不斷的發展壯大。