設(shè)計扶貧理念下甘孜白玉縣旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計策略

王琳 唐湉（四川旅游學(xué)院）

■ 白玉縣旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2020年是決勝全面建成小康社會、決戰(zhàn)脫貧攻堅之年，白玉縣是2020年中國52個貧困縣中扶貧工作重點縣，長期以來，白玉縣當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟發(fā)展程度低、交通可達性差、民生基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后、宏觀地理區(qū)位劣勢、不可預(yù)見的自然災(zāi)害等因素的影響，脫貧攻堅任務(wù)艱巨，脫貧形勢嚴(yán)峻，這也在一定程度上限制了當(dāng)?shù)芈糜钨Y源、交通經(jīng)濟等發(fā)展。

（一）旅游資源開發(fā)不夠完善

白玉縣境內(nèi)主要有白玉寺、嘎拖寺、滴水巖等獨具地域民俗特色的景點，具有一定的旅游資源基礎(chǔ)，但由于地理閉塞，且受外界高等教育文化的當(dāng)?shù)鼐用裆?，白玉縣得天獨到的旅游資源并未得到全面的開發(fā)，對應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游紀(jì)念品等種類較少，文化性不夠突出，且旅游品牌少為形成自身獨立的旅游文化品牌，使部分旅游資源停在閑置狀態(tài)。在旅游推廣中，沒有利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”模式、“直播帶貨”等盈利和推廣方式，致使白玉縣未從網(wǎng)絡(luò)技術(shù)層面與外間產(chǎn)生交流，導(dǎo)致對外旅游推廣力度不夠，沒有跟上時代潮流的發(fā)展進程。

（二）旅游文化產(chǎn)品不夠新穎，缺少文創(chuàng)品牌

旅游文化產(chǎn)品是旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，產(chǎn)品的創(chuàng)新性和審美性也應(yīng)在旅游業(yè)的不斷發(fā)展中與時俱進。雖然白玉縣曾在已有的旅游資源中開發(fā)了不少旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，但其樣式墨守成規(guī)，千篇一律，雖然產(chǎn)品深入與當(dāng)?shù)芈糜钨Y源結(jié)合，但在當(dāng)今的消費觀念和審美理念中，仍然有較大出入，文創(chuàng)產(chǎn)品樣式少、沒新意已成為最大的問題。白玉縣是少數(shù)民族聚集地，受格薩爾文化、康巴文化等的影響，形成了白玉獨特的地域文化：中國最后的原始父系氏族山巖帕措、靈鷲蓮花苑白玉寺、指尖上的舞蹈扎西妯卓、河坡格薩爾兵器生產(chǎn)基地等，融匯成了“寧瑪祖地，盛德白玉”的文化品牌。但要發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，只有一個特色旅游文化品牌是遠遠不夠的，除了藏族佛教文化，藏族其他文化和其他少數(shù)民族文化也是急需挖掘的部分。

（三）當(dāng)?shù)孛褡逦幕_發(fā)力度不夠

白玉縣民族眾多，民族文化歷史悠久、內(nèi)涵豐富，但由于白玉縣旅游資源開發(fā)度不夠，使當(dāng)?shù)靥厣褡逦幕_發(fā)力度也大大縮減，實際并未與多類型文創(chuàng)產(chǎn)品相結(jié)合，當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕⑻厥鈭D形、文字符號等并未得到深度的挖掘和設(shè)計開發(fā)，特色民族文化未經(jīng)過深度打磨后呈現(xiàn)于世，不能合理利用旅游資源和文化創(chuàng)意產(chǎn)品將其文化傳播出去。

（四）民眾日用品和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)落后

受到經(jīng)濟發(fā)展和地理位置的極大影響，白玉縣大多數(shù)民眾整體受教育水平較低，據(jù)甘孜州白玉縣貧困數(shù)據(jù)，同濟貧困人口基本為小學(xué)文化，甚至有許多人未曾上過學(xué)，而當(dāng)?shù)卮蠖嗝癖娍哭r(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)、手工坊也等為生，民眾生活日用品樣式老舊，不夠新穎，缺乏現(xiàn)代科技的融入和創(chuàng)新創(chuàng)意性，且許多現(xiàn)代發(fā)達的高新技術(shù)和先進設(shè)備等未引進當(dāng)?shù)厝嗣袢粘Ｉ钪校?dāng)?shù)靥厣幕臀膭?chuàng)產(chǎn)品與外界不能密切接觸，特色產(chǎn)品不能及時走出白玉縣當(dāng)?shù)亍?/p>

■ 白玉縣精準(zhǔn)扶貧的借鑒意義

（一）契合精準(zhǔn)扶貧政策精神

2020是決勝全面建成小康社會、決戰(zhàn)脫貧攻堅之年，習(xí)近平總書記強調(diào)“要決戰(zhàn)脫貧攻堅，就要聚焦深度貧困地區(qū)，聚焦工作難度最大的縣鄉(xiāng)村”，在白玉縣，政府也通過各種力量落實扶貧政策，不斷出臺促進發(fā)展的相關(guān)扶貧政，2019年關(guān)于《中共白玉縣委關(guān)于對省委第七巡視組扶貧領(lǐng)域?qū)ｍ椦惨暦答佉庖娬那闆r公示》等，這也正是積極響應(yīng)國家號召，契合扶貧政策精神。

（二）提高當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟值，提供就業(yè)崗位

白玉縣第三產(chǎn)業(yè)主要為旅游業(yè)，在精準(zhǔn)扶貧的大政策環(huán)境下，深度挖掘當(dāng)?shù)靥厣糜钨Y源和特色文化，通過形成更多旅游文化品牌，擴大旅游資源范疇，設(shè)計開發(fā)出多種形式的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”等方式和線上線下銷售渠道增加文創(chuàng)產(chǎn)品盈利，擴大宣傳力度，吸引更多游客，形成更穩(wěn)定、有規(guī)律、成體系的旅游產(chǎn)業(yè)，可以帶動當(dāng)?shù)氐谌?jīng)濟產(chǎn)業(yè)增收，推動白玉縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而加快脫貧攻堅的歷程。白玉縣當(dāng)?shù)孛癖姶蠖辔词苓^高等教育，大多民眾不太適應(yīng)外界高節(jié)奏的生活效率和工作壓力，旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，必定會帶來無數(shù)的用人崗位和就業(yè)機會但可以在當(dāng)?shù)亻_發(fā)的旅游景區(qū)、產(chǎn)業(yè)園、產(chǎn)品工廠等找到合適的就業(yè)崗位，不僅解決了民眾就業(yè)問題，還解決了旅游產(chǎn)業(yè)對人力的需求。

（三）加快旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)進程，弘揚當(dāng)?shù)匚幕?/h3>

由于早年白玉縣自然旅游資源的開發(fā)，形成了當(dāng)時較為流行但墨守成規(guī)的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品體系，導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品樣式千篇一律，缺乏新意，且近年來白玉縣當(dāng)?shù)芈糜挝膭?chuàng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)一直處于停滯階段，隨著扶貧政策的大力支持，顯然是旅游資源深度挖掘和民族文化開發(fā)設(shè)計的大好時期，通過設(shè)計扶貧可以促進當(dāng)?shù)芈糜挝膭?chuàng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)過程，進一步提高旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟值。對白玉縣旅游資源的開發(fā)，不僅可以通過旅游產(chǎn)業(yè)達到扶貧效果，還可以深入挖掘當(dāng)?shù)靥厣褡逦幕?，并將之設(shè)計運用，再通過旅游業(yè)、文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)來發(fā)揚光大，從而達到弘揚當(dāng)?shù)靥厣褡逦幕男Ч?/p>

■ 提出設(shè)計扶貧策略

對于偏遠的白玉縣，無人能讓全部民眾都“走出去”，但是可以通過“設(shè)計扶貧，”打造當(dāng)?shù)鬲毦呙褡逄厣穆糜挝膭?chuàng)品牌，建設(shè)與開發(fā)新形式的旅游文化產(chǎn)品，整合外界文化和資源，在建設(shè)與開發(fā)白玉縣旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的同時增加白玉縣的旅游資源，用設(shè)計扶貧的方式加速白玉縣脫貧的進程。

（一）順應(yīng)時代需求，完善設(shè)計體驗元素

根據(jù)當(dāng)今人們的生活和消費習(xí)慣，利用設(shè)計來完善白玉縣的體驗元素是當(dāng)下迫切需要解決的問題。在設(shè)計扶貧基礎(chǔ)上，通過新技術(shù)的應(yīng)用，將現(xiàn)代交互設(shè)施、新媒體技術(shù)等與當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)相結(jié)合，提高當(dāng)?shù)乜萍嘉幕?、生產(chǎn)效率、宣傳力度、品牌形象地位等，或是通過“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，讓特色產(chǎn)品通過直播帶貨、網(wǎng)購、當(dāng)?shù)嘏c企業(yè)合作等營銷模式進行盈利，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，促進脫貧攻堅工作，讓當(dāng)?shù)匚幕蛣?chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展道路更穩(wěn)定。

（二）挖掘民族文化，完善創(chuàng)意產(chǎn)品和民眾日用品重新設(shè)計與開發(fā)

白玉縣是少數(shù)民族聚集地，其中藏族是白玉縣主體，民族其文化源遠流長、博大精深。以藏族為例，通過挖掘獨特的藏族佛教文化，藏族特殊文字、圖形符號，以及格薩爾文化、康巴文化等特殊的文化和符號，開發(fā)設(shè)計的內(nèi)容及形式中包括娛、購、游、食、住、行等幾個方面的范疇，將白玉縣民眾日常亟需使用的衛(wèi)生醫(yī)療設(shè)施、工具農(nóng)具、教學(xué)用具、起居用品等為數(shù)眾多、本應(yīng)納入設(shè)計范疇的器物卻時常得不到重視或索性被忽略的產(chǎn)品通過新的設(shè)計思路，形成具有創(chuàng)意性的產(chǎn)品有針對性地開發(fā)出創(chuàng)新性旅游文化產(chǎn)品，形成白玉旅游地獨特的視覺符號和旅游產(chǎn)品體系，從而加強辨識度和提高旅游經(jīng)濟收入，讓民族文化與創(chuàng)意產(chǎn)品進行完美整合，從而達到傳播文化和提高當(dāng)?shù)貏?chuàng)意產(chǎn)品質(zhì)量的效果。

（三）樹立品牌形象，擴大當(dāng)?shù)匚幕栍绊懥Α?/h3>

白玉縣旅游資源豐富，文化源遠流長，樹立品牌形象可以給游客帶來深刻的印象和記憶度，也是建設(shè)和弘揚白玉旅游文化的重要途徑。通過挖掘白玉縣背后的人文歷史、民族文化等，提取最有代表性的符號，再通過標(biāo)識、文字等設(shè)計，打造獨具當(dāng)?shù)孛褡逄厣穆糜涡蜗蠛推放疲瑢⑼饨缥幕唾Y源“吸進來”，把當(dāng)?shù)芈糜挝膭?chuàng)“帶出去”，并且運用互聯(lián)網(wǎng)將文創(chuàng)產(chǎn)品的建設(shè)與開發(fā)跟白玉縣當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的發(fā)展相結(jié)合，直接和間接地讓白玉縣的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品形成特殊、固定的宣傳和營銷模式，擴大當(dāng)?shù)匚幕柕挠绊懥Α?/p>

■ 結(jié)語

本研究以白玉縣旅游為研究背景，以設(shè)計扶貧為基礎(chǔ)，通過對白玉縣旅游業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀進行針對性的設(shè)計扶貧策論研究，梳理出一套白玉縣文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策論研究思路。本研究在設(shè)計扶貧背景下，提高白玉縣等偏遠農(nóng)村地區(qū)的旅游文化發(fā)展，打造白玉縣當(dāng)?shù)芈糜纹放?，推動旅游文?chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，實現(xiàn)保護生態(tài)、提高當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟發(fā)展的目的，將文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展模式進行優(yōu)化，促進其往多元化的方向發(fā)展；挖掘白玉縣的特色文化底蘊，打造產(chǎn)品新優(yōu)勢，開發(fā)白玉縣旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，同時在特色產(chǎn)品包裝設(shè)計、產(chǎn)品升級等方面進行探索，為提高鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟效益提供條件。