基于全產業鏈視角的鮮活農產品流通體系創新分析

鄭州科技學院 翟紅紅

以農產品發展為主題，相關農業生產組織發起了“全產業鏈”的經營發展方案，深化市場需求的整體發展趨勢，強調鮮活農產品的發展協同性，關注田間生產與餐桌食用各程序運作的有序性，旨在徹底排除農產品存在的質量隱患。在構建流通體系時，關注外界與內部雙重因素產生的作用，嘗試為農產業發展提供多重助力。

一、鮮活農產品流通體系在全產業視角下的運行條件

（一）相關法律政策

在時代發展進程中，以農產品交易與流通為基礎，嘗試提升其流通效率，相關單位頒布了關于農產品流通建設的具體規劃、以農業現代化發展為核心的相關指導、引進信息技術具體執行方案。在政策中強調了互聯網應用的深遠意義，有效改革流通體系的運行狀態，提升流通體系的運行效果，加強農產品信息整合能力。與此同時，相關政策在互聯網技術引進的各項方案中，明確提出互聯網經營模式的創新價值，應加強互聯網應用與農業各項產業活動的融合效果，持續發展農業技術創新，提升農產品經營能力，加強組織變革，切實增強實體經濟的經營效益，從經營創新與生產兩個視角為出發點，逐漸提升流通體系的運行能力，從信息技術建設、經營體制與社會發展契合度兩個方面，逐一建設農產品流通體系，為其提供優質的運行環境，增強其體系的組織化運行活力。

（二）信息技術的科學扶持

農產品交易與流通期間，存在供需匹配度較低的問題，由此形成諸多負面發展現象，比如產業均衡性不足、需求信息量較大等，此類問題在一定程度上影響著農產品的有效發展。為此，在互聯網背景下，加強信息技術與農產品流通體系兩者的融合效果，切實推進農村信息化金融體系，發展農業信息化應用，以此加強農產品各產業鏈的發展能力，農產品產業具體包括農業生產、物流運輸等，以此有效激活農產品經營活力，加強產業鏈運作形態的科學性，發揮政府治理的積極作用。

信息技術為農產品發展帶來了高效智能的運作理念，在商業模式運行期間，彰顯出信息共享、互惠共生的經營優勢，為農產品帶來了全新的生態發展局面，提升各產業鏈職能劃分的科學性，以此發展組織性產品運作模式，發揮產業鏈的運作效能。此外，互聯網運作背景下，將以農產品需求為基礎，加快農產品流通效率，減少農產品流通不暢事件發生，有效提升產業鏈信息共享效果，順應消費者對農產品的信息需求，有效推進農產品的經營能力，具體表現為：產品多元化、生產批量性、產品供應的及時性。

（三）交易便利條件

新時代背景下人們參與消費時，采取的是碎片化消費模式，借助線上交易帶來的便利，為人們消費提供多種便利條件，使消費者更為關注產業鏈的發展能力，比如信息更新的及時性、交易方便性、商品信息完整性、商品配送服務等，此類因素均在人們消費的考慮范圍內。

1.信息更新的及時性，旨在全面保障線上與線下結合式交易的有效性，為鮮活農產品提供了全新的運作模式，為人們提供全面的農產品信息，便于人們在購買期間，能夠針對農產品的各項信息予以掌握。農產品信息包括：種植成活率、采摘操作周期、農業處理工藝、物流配置方式、農產品成本等。

2.交易方便性，具體表現在人們在線上平臺消費期間，能夠與商家建立購銷溝通機制，以此提升線上交易效率。

3.商品信息完整性，具體指的是營銷主體在線上售賣農產品時，剩余庫存情況、現有的優惠活動信息等，保障農產品經營運行的有序性。

4.商品配送服務，指人們在完成線上下單時，借助信息平臺能夠有效查詢農產品物流信息，以此保障線上交易完成率。

二、鮮活農產品流通體系在全產業視角下的創新發展路徑

（一）健全法律體系

借助法律約束效力，構建運行流暢的流通體系，提升鮮活農產品的流通能力，加強農產品經營發展的客觀條件建設。各單位應結合自身實際情況，制定適用于農產品市場發展的相關計劃，發揮政府的主導作用，加強農產品引資能力，促進農產品項目執行的有序性。各利益主體應遵守相關政策的具體內容，加強高新技術的引進，有效提升冷鏈物流的運行能力。科學構建冷鏈物流的運作平臺，加強冷藏、冷凍各項技術的使用，使其有效融合在農產品流通體系中，將其發展成為關鍵性運作項目，切實提升農產品的生產能力。與此同時，加強企業生產規模管理、提升運營方式先進性、有效應用硬軟件設施，以此優化互聯網融合農產品產業的應用格局，提升農產品配送服務的有效性，加強各項資源的優化力度，全面提升農產品全產業鏈的經營發展能力。

（二）引入高新科技

高新技術在引入時，應保障其有效融合在農產品各產業鏈中，提升流通體系的建設效果，有效結合線上、線下的經營效果，發展商場、智能線上商圈、綠色化物流等各項產業的協調性，提升農產品產業鏈運作的開放效果，增強流通體系發展能力，提升流通體系運作的智能應用層次，促進流通體系獲得有效改革，全面提升其運作能力。在線上配送平臺有序運行的背景下，加強資源優化配置，建立農產品物流信息平臺，全面建設農產品經營市場的運行機制，加強農產品流通活動各項數據的整合效果，繼而有效開展數據的加工與深入分析工作。

借助線上配送平臺有效監控流通體系運行的有效性，科學分析線上配送服務的數據潛在價值，為流通體系發展與改革提供多重具有決策性信息，以此有效增強農產品的流通能力。高新技術具體包括：物聯網、區塊鏈等，顯著促進流通體系處于可循環的運行狀態，科學監控農產品的實際情況，有效提升信息共享效果，促進農產品各項信息的查詢能力，有效獲取農產品問題形成的原因，提升農產品問題解決效率，提升人們農產品的消費體驗。

（三）構建農產品信息平臺

有效運行農產品流通體系時，應借助多重生產要素，科學構建農產品的信息系統，彰顯平臺銷售渠道多元化、分支渠道發展針對性的各項優勢，加強知識匯集效果，增強產品合作主體技術應用效果，科學構建生產與運作兩者同質化的農產品市場環境，以此顯著提升流通體系的運行效果，增強配合鏈條整體運作協調性。

（四）科學運行信用評價系統

農產品各產業使用的流通體系，具體包括：農產品加工單位、消費人群、配送物流單位、農業生產主體等。在流通體系運行期間，應盡可能地減少流通主體發生糾紛事件，減少對消費者產生不利作用，加強農產品貿易統計，借助工商單位的政府力量，努力構建運行流暢的農產品流通體系，為其配置相應的信用評價平臺，借助政府所具有的調控、監督約束等功能，為人們構建安全生產、綠色經營的農產品運作體系，發展誠信度較高的物流產業，完善互聯網平臺交易安全監管系統，以此全面提升區域產業發展的協同性，有效推進農產品產業鏈發展，保障消費者在農產品體系中消費權益，促進農產品獲得健康發展活力。

（五）發揮模范效應

模范單位形象，有助于提升整體生產能力，加強品牌宣傳效應，提升農產品生產標準。農產品種植生產、農作物栽培管理、農產品加工各程序中，模范單位均發揮積極作用，能夠保障農產品處于有序發展狀態。模范單位借助互聯網運作理念，提升農產品產業鏈的整體管理效果，構建具有創新思維的營銷方案，提升農戶種植生產、農產品加工、產業鏈營銷全程序的管理效果，以此構建具有鮮活性的品牌特色，提升農產品產業鏈的發展能力。

模范單位應加強自身的管理控制能力，在信息化建設的背景下，為農產品建設具有信息互通能力的信息平臺，有效開拓合作渠道，發揮品牌效應。與此同時，全面提升農產品科技應用層次，有效改革市場農產品需求信息，科學完成農產品資源的分配與調度，積極應對生產目標、生產方式、生產量化等細致問題，形成具有多元化生產模式、以消費者需求為依據的生產目標、以市場發展趨勢為生產量化分析方法，全面提升農產品產業鏈運作的科學性，促進農產品產業有序發展。

三、結論

綜上所述，在互聯網信息技術應用背景下，國內農產品相關產業呈現出多元化的發展趨勢。農產品發展與運作期間，以客戶消費為主體，借助信息技術的應用理念，以全產業鏈發展為前提，科學運行農產品流通體系，彰顯其運行價值。在后續發展流通體系中，將從政策扶持、高新技術、管理平臺、信用評價、模范企業等方面，逐一提升流通體系的運行能力。