農產品跨境電商的特點與發展策略

肖 虎

（武漢職業技術學院 湖北武漢 430074）

1 農產品跨境電商的特點

1.1 農產品跨境電商快速崛起

隨著近些年電子商務的快速發展和電商平臺的建設，農產品跨境電商也得到了迅速的發展。各大跨境電商平臺開始加速推動農產品貿易，農產品的電商市場規模也越來越大，農產品跨境電子交易在農產品的進出口業務中發揮越來越重要的作用。

1.2 農產品跨境電商環境日趨改善

隨著農村電子商務的發展，各類專業服務商也開始進入農村，主流的電商模式B2B、B2C、C2C 等紛紛涌現，農村電子商務移動端應用越來越普及，這些都為農產品跨境電商的發展提供了良好的內部環境。同時“一帶一路”的推進，為線上貿易帶來了更多機遇，農產品跨境電商也有了更好的國際環境[1]。

1.3 農產品跨境電商平臺多、參與主體多元化

農產品跨境電商平臺非常多，除了有阿里巴巴、敦煌網等知名平臺外，有些自貿區和地方企業還會建設自己的跨境電商平臺。在農產品的跨境貿易中，參與主體呈現多元化的特點，不僅有外貿企業、品牌商家參與其中，還有加工廠、小微企業、個體戶等通過跨境電商平臺參與農產品的跨境貿易。

1.4 農產品跨境電商交易呈現出批量小和批次多的特點

跨境電商平臺使得農產品的信息展示和買賣溝通更加方便，交易過程也更加快速便捷。同時，伴隨著交易市場的多元化，小型企業與個人消費者的參與，批量小、批次多的零售交易快速上漲[2]。

1.5 農產品跨境電商交易物流要求高

農產品是有生命的動物性與植物性產品，因而農產品對物流的要求特別高，既要做到防變質防污染，又要考慮低成本運行，保證與提高農民的收入。所以在包裝、運輸和倉儲方面都有特殊的要求。

2 農產品跨境電商發展存在的問題

2.1 發展不平衡問題，產品有局限性

跨境電商是政策依賴性比較強的行業，涉及比較復雜的政策和相關鼓勵措施。在這種背景下，農產品跨境電商在我國的發展呈不平衡的狀態，東部發展水平遠遠高于中西部地區發展水平。例如，目前幾千家從事農產品跨境電商的企業, 主要集中在經濟較發達的省份和進出口貿易政策優惠較多的沿海地區。這種發展不平衡局面阻礙了農產品跨境電商的健康發展，同時現階段許多農產品電商線上銷售產品往往以地方工藝品和土特產品為主，這類產品過于局限，缺乏長久的競爭力。

2.2 農業信息化渠道影響了跨境電商農產品的供應

農村基層對信息資源的利用不夠重視，農業信息的傳播效率不高，從而導致了農業信息的滯后，無法跟上市場變化的要求。長期的小規模生產經營使農民養成了憑經驗來決定種什么養什么。這種情況非常容易導致農業生產的大起大落，可能導致農產品過剩或短缺，從而引起價格的大幅波動，導致農產品貶值。因此農產品的跨境電商發展還需要建設高效的農業信息化渠道，讓農產品的價值真正體現出來。

2.3 農產品跨境物流配送體系不成熟

跨境電商農產品，例如生鮮商品，保質期比較短，容易腐爛而且季節性強，因而對物流要求比較高，對時間和運輸過程要求非常嚴格，一般需要基于冷鏈保鮮技術的現代冷鏈物流配套設施。隨著農村電子商務的發展，不論是工業品下鄉還是農產品進城，都使得農村快遞量激增，但是目前農村農業物流建設尚待完善，一些基礎設施建設還在進行中，跨境冷鏈物流也還有待提高。農產品跨境交易要保證消費者良好的購買體驗，提高農產品的國際競爭力，必須做好安全高效跨境物流配送[3]。

2.4 跨境農產品電商復合型人才的培養機制還需要完善

跨境電商的迅猛發展，加速了對跨境電商復合型人才的極大需求。跨境電商業務需要既懂國際貿易又了解跨境電子商務的復合型人才。農產品跨境電商還需要從業人員掌握各地區農產品行業發展情況，了解國際市場目標國家的產品偏好、消費習慣等。為了滿足跨境電商的發展需求，跨境電商行業和各高校已經意識到跨境電商人才培養的迫切性和重要性。當前很多跨境電商企業處于初創期或成長期，需要解決無限的復合型人才和有限的人工成本預算之間的矛盾，但是現在很多高校的人才培養與現實需求還有待銜接。如何培養高質量、高素質的更符合企業需求的跨境電商復合型人才，還需要進一步研究和改進。

2.5 跨境電商農產品質量監管體系還不健全

農產品質量安全性和產業鏈的健全完善是我國跨境電商農產品出口中的主要問題。當前農產品跨境電商的產業鏈還不健全，很多企業都不重視農產品基地建設，商品采購方式也不完善，無法有效解決農產品質量參差不齊、農藥激素殘留超標等問題。如果沒有規范的跨境電商農產品質量標準體系和監管體系，一些有質量問題的農產品就會流入國際市場，損害消費者的合法權益和中國農產品的國際形象。目前，農產品衛生的標準國際化水平還有待提高，跨境電商農產品質量認證標準及認證體系還需要建立和健全，跨境電商農產品品牌建設意識正在形成中。

3 農產品跨境電商的發展策略

3.1 加強農產品跨境電商的發展、構建平衡發展的政策環境

國家需要將經濟發達地區和口岸地區關于農產品跨境電商的成功經驗推廣到中西部和東北地區，讓各地區的相關配套政策都能全面完善，借助跨境電商平臺使各地區豐富多彩的農產品直接走向國際市場。同時需要制定專門針對中微小企業和個體經營者的相關政策，降低農產品跨境電商的政策準入標準，讓更多的主體能輕松地參與農產品的跨境貿易中，形成協調發展的平衡局面。

3.2 推動農業信息資源的開發和利用、構建高效的農業信息傳遞機制

有針對地開發利用農業信息資源，促進農業信息數據庫的建設和提高信息的時效性。為農民提供急需的農業市場供求信息，構建高效的農業信息傳遞機制，將精心篩選的信息傳遞到基層，加速農業信息進村入戶。同時把農民的生產信息及時地發布到網絡上，通過農業信息資源的開發，讓農產品的市場供需關系協調更及時、更高效。

3.3 提高農產品跨境電商配送效率、構建成熟的物流體系

構建成熟的跨境電商物流配送系統，可以從三個方面著手：（1）從行業標準和法律法規入手，制定和優化冷鏈物流行業標準以及相應的法律法規，同時做好行業監督管理。（2）從技術層面入手，提高和完善跨境冷鏈物流的配套技術。例如物流信息化和倉儲方面的技術，物流信息技術化能實時監控配送車輛的運行情況，使物流信息更加透明化，提升消費者的信任。同時倉儲方面使用科學方法延長保鮮時間，保障農產品配送的質量，減少資源損耗和浪費。（3）整合農產品跨境物流，降低物流成本。物流行業要依托信息技術把所有農產品物流信息進行整合，實現國內外倉儲、配送、服務中心的統籌安排，減少或避免時間上損耗。同時國家可以在“一帶一路”沿線貿易量比較大的地區和國家建立統一的倉庫。保證配送的速度和質量，構建農產品供應鏈一體化模式。再借助供應鏈一體化，對流程、信息等要素進行整合，從而簡化流通環節，優化物流運作，解決傳統物流運作中所面臨的問題。

3.4 培養農產品跨境電商綜合人才

如何培養適應跨境電商發展需求的專業人才，是當前跨境電商行業和高校相關專業面臨的一個現實而緊迫的課題。缺乏高素質跨境電商人才，也是農產品跨境電商發展中遇到的主要困難。為了培養農產品跨境電商綜合人才，可以從以下三個方面加以改進：（1）相關企業應加強內部員工培訓，培養農產品跨境電子商務綜合人才，增設相應的培訓項目，滿足當前的人才需求；（2）高校應因時制宜地開設跨境電商相關專業與課程，與行業相關企業進行合作，培養適應農產品跨境電商行業發展的人才；（3）政府、企業、高校應當多方合作協調。政府可以鼓勵專項的農業跨境電商人才培訓項目，引導高校和企業合作，結合當地特色資源，進行跨境農村品牌項目的開發[4]。

3.5 保障農產品質量、構建嚴格的質量監管體系

只有不斷提高農產品質量，才能增強跨境電商企業的競爭力。（1）政府部門和相關企業需要配合協作，盡快建立和完善具備國際標準的跨境農產品質量認證和檢驗檢疫標準。借助跨境電商平臺的大數據和云計算等對農產品的產地和質量等進行持續追蹤，使信息更透明化，確保農產品質量。同時對農產品跨境電商交易進行監督評級，增強消費者對跨境農產品的信心和信任，推動跨境電商農產品貿易的持續規范發展。（2）加強農產品的品牌建設。農產品出口企業需要樹立品牌意識，建設優質品牌和強化特色品牌，維護農產品的質量形象，積累品牌口碑，將農產品生產基地、養殖基地品牌化，推廣地域性農業特色產品和打造別具一格的農特單品，只有這樣，才能確保農產品跨境電商的持續健康發展[5]。

4 小結

農產品跨境電商提高了農產品貿易效率，降低了交易成本，強烈沖擊了傳統的農產品國際貿易，重塑了農產品國際貿易鏈條。農產品跨境電商是“互聯網+農業”發展的體現，也是“一帶一路”背景下農業發展的必然趨勢。