關于農村電子商務問題的幾點思考

滿孜熱·白力克

（烏魯木齊職業大學，新疆 烏魯木齊 830002）

電子商務是在計算機技術以及互聯網技術的支持下形成的一種商業模式，民眾通過電子商務的方式實現了線上的商業交易，交易活動的頻率不斷提升。隨著信息設備和信息技術的普及，農村電子商務得到了快速發展，同時也對農村經濟的發展起到了極大的促進作用。農村電子商務有效彌補了傳統農業生產模式中存在的不足之處，同時也給農民提供了全新的銷售渠道，大力發展電子商務將顯著促進農業經濟的發展。

1 農村電子商務對于農村經濟的發展具有重要價值

1.1 加快農村經濟轉型的速度

如今，我國農業產業結構正處于調整升級的重要階段，在傳統農村經濟發展模式下，勞動密集型產業的比重是非常大的，勞動密集型產業的長期發展并不利于利于農村經濟的持續發展。調整升級農村產業結構對農村經濟的發展具有重要促進作用。農村電子商務的發展，不僅加快了農村產業結構轉型的速度，還促進了農村經濟的綠色發展。

1.2 農民收入顯著增加

傳統模式下的農村經濟發展，受到農產品銷售渠道、銷售范圍等多方面的制約，農產品與外界之間的聯系非常少，農民的收入難以得到顯著提升。農村電子商務模式的出現，對農產品的銷售渠道以及銷售范圍等，都起到了有效的擴充，農產品銷售的面貌煥然一新，農民的收入自然得到顯著增加[1]。農村電子商務的發展，在促進農民增收的同時，也帶動了農民消費能力的提升，這對農村經濟的發展起到了極大的拉動作用。

2 制約農村電子商務發展的因素分析

2.1 專業人才的缺乏

從事電子商務行業的工作人員，不僅要具備熟練的操作技能，還要具有較強的實踐能力，現階段，農村地區十分缺乏電子商務專業的人才，特別是管理型人才以及技能型人才嚴重缺乏。農村電子商務正處于快速發展的階段，但在人才引進過程中，沒有對應聘人員提出較高的專業性要求，同時對現有人才的培養模式也不符合農村電子商務發展的要求，這就導致了農村電子商務缺少專業人才的現狀，農村電子商務的發展難以得到創新與突破，電子商務水平無法得到提升，長期如此，用戶的需求量以及購買力都會降低，交易額也隨之而下降。

2.2 商品的標準化程度不高

農村電子商務的發展沒有形成完善的管理機制，管理水平整體不高，對商品提出的標準化要求不高，農產品的生產效率以及生產規模都難以得到顯著的提升。農民通產采取分散方式來展開生產作業，商品的標準化程度及質量無法得到保障，加之商品銷售渠道、運輸渠道缺乏固定性，管理人員線上銷售的經驗不足，都導致了商品標準化程度不符合要求，農產品的品牌影響力受到影響，進而導致消費者的流失。

2.3 缺乏合理的統籌協調與規劃

科學、規范、合理的統籌協調規劃，是農村電子商務發展的保障，但在實際發展中，缺乏合理的統籌協調與規劃。這一問題的存在主要與農民落后的經濟發展理念有關，農民的思想意識比較保守，農村電子商務的發展落后與時代發展的速度。在發展農村電子商務的過程中，頂層設計缺乏科學性與嚴謹性，管理部門及管理人員不能及時發現總結電子商務發展中的問題，沒有用長遠的眼光來總結概述農村電子商務的發展進程，農村電子商務難以獲得穩定、協調的發展，農民電子商務將出現兩極化的發展狀態。

2.4 薄弱的物流體系

農村電子商務發展的發展速度與物流流通程度具有密切關系，如今，現代物流體系及物流技術不斷完善與提升，民眾收發快遞的程序更加便捷快速，但農村地區存在交通條件差、信息化程度低等各種制約物流體系發展的因素，農村電子商務的流通速度相對緩慢，特別是在經濟落后的地區，甚至無法實現物流的流通，運輸成本難以得到保障，薄弱的物流體系是制約農村電子商務發展的重要因素之一[2]。

3 促進農村電子商務發展的有效策略

3.1 加大專業性人才培養的力度

農村電子商務的發展需要得到專業人才的支持，專業性人才資源是農村電子商務水平快速提升的基礎與保障，特別是管理型人才和技術型人才的培養，要給予足夠的重視。當地政府部門要對專業人才的培養工作給予有效監管和監控，確農村電子商務可以在國家的號召下培養出專業、優秀的電商人才。電子商務人員要具有專業理論基礎、專業知識技能以及專業實踐能力，相關部門可采取校企合作模式，實現高校、企業共同開展人才培養工作的目標。

3.2 設置專項部門小組

實現科學、規范、合理的統籌協調規劃，是具有一定難度的，需要有完善合作管理體系的支持，還需要具有高度配合性的專業團隊來實施分工合作，在分工合作的過程中，會有很多制約因素的存在與影響，設置專項部門小組有利于清除這些制約因素，對統籌協調工作中存在的不足之處進行有效的彌補，同時也有利于農村電子商務的發展形成更具完整性的流程體系。專項部門小組可以分析整理電子商務發展過程中產生的各種數據，并根據數據分析結果來及時發現運營中存在的不足與問題，在結合實際發展情況的基礎上，制定并實施更具針對性的改進措施，為農村電子商務能夠沿著原始軌道不斷發展提供保障，更為高效的開展統籌協調工作。

信息網絡技術的發展成熟，加速了民眾思維方式、生活方式改變的速度，民眾的消費觀念也隨之而改變，在網絡技術的支持下，產品信息的公開化程度越來越高，消費者可以對產品進行詳細、直觀的了解，同時也能評論產品的質量及使用情況。銷售方要根據消費者的意見與建議進行深入、細致的分析，并對產品進行優化升級。在大數據技術的支持下，電子商務將迎來更快的發展，在營銷過程中，大數據技術可以實現相應的數據采集與處理，而不必再依靠人工操作的方式來采集分析數據，傳統數據采集分析的片面性、局限性等得到了有效改善。數據采集的結構更加合理，數據分析的結果更加準確。農村電子商務在發展過程中，要對先進信息技術進行利用，分析并利用消費者屬性和行為數據，準確分析識別風險，對消費者付費的可能性進行判斷，隨著數據量的不斷擴張，具體算法的效率也會受到一定的影響，農村電子商務在發展中要對新技術、新工具進行引進與用于，不斷優化算法，全面提升市場營銷的效果。

3.3 引導鼓勵支持農民群體參與到電子商務活動中來

在農村電子商務發展過程中，農民作為主要參與群體，對農村電子商務的發展具有重要意義。電子商務在農村地區推行，首先要明確農民群體的主導地位，保證農民群體可以正確認知電子商務相關的內容，加強農民的素質教育，引導鼓勵支持農民群體大膽主動參與到電子商務活動中來，在對農民意愿進行尊重的前提下，促進農民思想水平的提高，使其在農村電子商務發展過程中，發揮出更大的力量。農村電子商務在貸款業務中需要面臨信貸風險，為了順利開展營銷工作，必須要對相應的客戶展開風險判斷，這就需要相關業務人員運用農村電子商務系統來準確判斷客戶的實際信息，鎖定目標客戶群體后，對其進行數據分析，最終獲得定量結果，對信用風險等級進行更為準確的評估。在具體應用過后才能中，工作人員要對數據進行高質量的解讀。營銷活動的開展首先要基于對數據的解讀，在傳統數據營銷模式下，采集到相應數據之后，要創建具體的模型及分析框架來全方位解讀信息數據[3]。而在大數據技術的支持下，一種全新的數據分析模式，可以讓工作人員獲得和常識、經驗完全不同的結論，從不同的視角來對數據進行更為全面的解讀，豐富了數據信息的解讀。有些中小企業會圍繞業務量大的農村電子商務來實施農村電子商務營銷，其目的是為了提高辦事效率，在具體處理過程中，首先要結合中小企業的需求來對數據檢索主體進行確定，然后對數據排查范圍進行確定。結合農村電子商務的度量值，對經營機構的有效客戶進行比較與鎖定，最終對目標客戶群體進行判斷與確定，并對目標客戶進行深入挖掘，全面提升農村電子商務在營銷方面的水平。積極升級與創新現代數據展現工具，不斷滿足日益龐大的數據分析處理需求，這樣才能不斷提高營銷的能力與效率。對數據預處理結果進行準確的判斷，才能確保數據的標準化，對數據進行立體化分析，為市場營銷與風險分析的全面性與準確性提供數據保障。

4 結語

農村電子商務的發展加快了農村經濟發展的速度，但是目前，仍存在很多制約農村電子商務發展的因素，相關管理人員在加快農村電子商務發展的工作中，要先處理主要矛盾，對主要的制約因素進行處理與把控，重視專業人才的培養，設置專項部門，鼓勵支持農民群體的參與，這將在很大程度上促進農村電子商務的發展，同時也有助于農村電子商務價值的充分發揮，加快農村產業結構的改革升級，促進城鄉間的密切交流，提高農民收益，全面推進我國經濟的健康發展。