“一帶一路”倡議下區域農產品跨境電商產業發展研究

曹翔

（1.無錫城市職業技術學院，江蘇 無錫 214000；2.無錫環境科學與工程研究中心一帶一路商務研究所，江蘇 無錫 214153）

在“一帶一路”倡議下，近年來我國與多個沿線國家開展多項國家項目，為跨境電商基礎設施的完善和多方面經濟合作奠定了堅實的基礎。2020年9月中國農業農村部信息中心聯合中國國際電子商務中心研究院發布了《全國農產品跨境電子商務發展研究報告》，報告中指出農產品跨境電商市場活力凸顯。農產品跨境電商創新扶貧模式，挖掘渠道價值，助力消費體驗升級，逐步與新零售、社交電商等呈現融合發展的態勢，重塑了農產品進出口貿易數字化新格局。

1 農產品跨境電商產業發展整體環境

1.1 我國跨境電商行業發展態勢良好

在“一帶一路”倡議下，我國跨境電商行業發展整體呈上升趨勢，根據2019年海關總署數據統計2019 年通過海關跨境電子商務管理平臺零售進出口商品總額達1862.1 億元，同比增長 38.3%。

1.2 農產品跨境電商發展潛力巨大

近年來我國對“一帶一路”沿線國家的農產品貿易規模及產品數量不斷擴大，優質的農產品越來越得到國際市場的認可。隨著跨境電商滲透率的日益提升，跨境電商產業鏈和生態體系的不斷完善，農產品跨境電商出口仍有很大發展空間。

2 農村跨境電商產業與國內農村電商的區別

從整體上看農村跨境電商產業與農村電商在交易模式上大體類似都是通過各大電商平臺或新興的直播、短視頻等方式進行在線交易。但在整個業務流程中農產品跨境電商在支付及物流方面與農村電商有著明顯的區別，同時細分至具體電商平臺等諸多方面還是有較為明顯的區別。

首先農村電商使用的電商平臺多為國內用戶熟悉的如淘寶、京東、拼多多平臺，或類似于一畝田等專門的國內農產品交易平臺，而農產品跨境電商中多數使用的為亞馬遜、wish、eBay、蝦皮、速賣通等平臺，這些平臺在使用過程中有著較大的區別。

二是針對的消費群體也有著顯著的區別，國內農村電商的消費群體主要為國內客戶，農產品跨境電商的主要客戶群體為全球各個國家人群，消費者范圍更加廣泛，這也致使進行農產品跨境電商運營中要更加關注各個國家、民族的法律法規、風俗習慣等要求。

三是在支付結算中有明顯區別，國內農村電商支付結算主要使用人民幣進行結算，而對于農產品跨境電商來說由于消費群體為全球各個國家故而結算方式較多，同時匯率差也是影響農產品跨境電商利潤的重要因素之一。

四是農村電商的重要物流方式為國內快遞，目前國內快遞包裹的寄送量每年都在提升，快遞送達時間也越來越快，農產品跨境電商交易中會涉及到跨境物流及出入境清關等較多環節，由于農產品跨境電商在物流運輸中耗時較長同時不確定因素較大，農產品特別是生鮮類農產品如何在運輸過程中保證質量提出了很大的要求，并且對于農村產業發展中的選品有著很大影響。

3 區域農產品跨境電商產業發展中面臨的問題

3.1 各區域農產品跨境電商發展不均衡

我國各個地區農村產業涉及跨境電商行業時間較短，整體還處于初級階段，同時由于跨境電商行業對于政策依賴度較大，在此大背景下區域間農產品跨境電商發展還不太平衡。據統計國內目前從事農產品跨境電商的企業大部分集中在東部及沿海地區，主要原因在于這些地區從事跨境電商行業較早，地方政府在政策及激勵措施方面有一定優勢。同時經統計在現有跨境農產品往往以地方原材料及初加工產品為主，同質化情況顯著，這種情況嚴重制約了我國農產品跨境電商多樣化發展的需求，在國際市場上缺乏持久的競爭力。

3.2 跨境農產品標準、品牌等建設嚴重不足，溯源體系還不完善

不論是國內電商還是跨境電商，產品的品牌是影響消費者購買的主要因素之一，由于農產品自身的特點，導致產品每年有一定的時效性，故而很多從事農產品跨境電商的企業對于產品品牌建設的重視度不足，在運營中往往側重在產品的價格制定、產品的網絡推廣，而在推廣中往往是對產品種類推廣忽視了品牌的樹立。同時由于大部分農產品為食用類型的農產品，國內外消費者對于產品品質要求較高，目前各類跨境農產品的統一標準建設還有待完善，消費者對于產品的溯源需求也日益增加，目前大部分跨境農產品無法完成全交易流程的溯源查詢服務，這些問題對于消費者最終的購買會有著直接影響。

3.3 跨境物流服務有待完善

由于農產品的特殊性，如生鮮類產品保質期較短，對于物流的時效性要求很高，由于跨境電商產配送周期較長，目前小規模的農產品跨境電商企業僅能借助第三方物流公司，雖然近年來國內快遞業發展迅速，但目前跨境電商大部分產品都是以郵政小包形式進行跨境運營，跨境冷鏈物流行業的還無法滿足大部分農產品跨境電商企業的需求，為保障全球消費者良好的購物體驗，跨境物流行業面臨著較大的挑戰。

4 解決方案

4.1 各地區精準施策，因地制宜助力農村跨境電商產業高質量發展

各級各部門政府應高度重視農村跨境電商產業發展，包括農產品跨境電商、數字農業、農產品跨境直播等行業態模式的扶持政策。由于農產品跨境電商產業鏈相比其他產品更長，僅僅只依靠各個農產品跨境電商企業推動產業發展難度太大，故而需要各個政府機構在已有的全國跨境電商綜試區的經驗基礎上，出臺針對性的政策及扶持方案。

由于我國是個農業大國，農產品由于自然條件、氣候等有著很大的差異，并且農產品跨境電商個性化的需求也非常適合我國各類農產品的發展，故而各個地區的農產品跨境電商企業在選品時更應重視產品的特色，可以參考“一帶一路”沿線國家農產品的種類，考慮重點發展具有地區特色的小眾產品，因地制宜的選品，著力打造“小而精、小而特、小而美”的地區農產品。將區域特色小眾農產品作為發展跨境電商的重要突破口，建立更為細分的農產品跨境新業態。

4.2 完善農產品標準、品牌建設，搭建完整的溯源體系

首先農產品跨境電商在發展中可以借鑒“一帶一路”沿線國家相對成熟的的標準體系，并結合各個區域農產品的實際情況，制定相對統一的農產品標準，不光包括農產品在種植時使用的化肥農藥等要求，同時也應規范農產品在進行初加工或深度加工中的標準，并且包括后期的倉儲、打包、物流配送整個環節的產業標準，從而使得我國的農產品可以達到全球各個國家的不同要求。

以“一村一品”的建設模式作為指導思想，鼓勵農產品跨境電商企業打造其自有品牌，或區域大類品牌，從而提升消費者對于區域農產品的認知度及品牌粘度， 并結合結合農業農村部“品牌強農”戰略落地，打造一批地域特色鮮明的“小而美”特色農產品品牌。同時建立完整的溯源體系，搭建從種植或養殖開始直至最終送達消費者手中全鏈條數據庫，從而保證農產品的質量可查，從而從根本上解決消費者由于擔心質量問題導致的農產品跨境電商中較高的問題。

4.3 構建成熟的跨境物流體系

國家郵政總局可以牽頭制定跨境冷鏈物流標準及法律法規；各個跨境物流公司可以針對性的改進物流技術，如優化包裝、倉儲形式以延長農產品的保質期、針對農產品配送進行線路優化從而提高物流時效；區域農產品跨境企業可以進行物流整體外包，將各個小規模企業集合起來實現冷鏈物流的統一倉儲、配送等從而降低成本，同時也可以利用“一帶一路”沿線國家和地區的海外倉進行海外倉儲，從而有效解決農產品跨境電商中最后一公里的難題。

4.4 培養農產品跨境電商復合人才

由于目前國內暫未有跨境電子商務專業的畢業生，為解決農產品跨境電商行業人才不足可以從以下幾個方面進行嘗試，1、鼓勵國內高校將跨境電商、農業經濟等相關專業作為社會招生專業，可以為相關企業員工提供專業學習。2、鼓勵政企行校協同育人，結合區域農產品特點進行跨境電商產教融合項目。3、鼓勵農業類高校建立創新班，培養既懂農產品又懂跨境電商的復合型人才。4、鼓勵企業、高校走出去，與“一帶一路”沿線國家和地區的高校或企業進行人才的聯合培養。

5 結語

隨著“一帶一路”倡議的提出，我國農產品跨境電商迎來了飛速發展的好時期，吸引了越來越多的供銷社、企業、農場主等廣泛參與，農產品跨境電商發展的方興未艾。