“一帶一路”倡議下我國發制品出口面臨的機遇與挑戰

基金項目：遼寧對外經貿學院2020年校級大學生創新創業訓練計劃項目（項目編號：2020XJDCA053）

摘 要：隨著國際形勢的不斷發展，我國發制品銷量也有了大幅度的提升，但國際市場競爭愈加激烈，我國的對外貿易正面臨著一個新的環境，只有抓住機遇應對挑戰，才能更好地推動發制品對外貿易的良好發展。通過研究“一帶一路”建設我國發制品出口的意義、所面臨的挑戰與機遇，進而分別從微觀與宏觀的層面，探討了我國發制品企業應采取的具體對策，具有重要的現實意義。

關鍵詞：發制品;“一帶一路”;跨境電商

隨著全球進入老齡化社會，脫發禿頂趨于年輕化，假發因其佩戴方便、樣式豐富、性價比高、選擇余地大，其市場需求在不斷提升。“一帶一路”沿線非洲、亞洲、南美、東歐等其他地區發制品市場有較大的發展潛力和市場前景，成為我國最受歡迎的外貿產品之一。在“一帶一路”建設提出后，我國發制品出口也迎來了一些全新的發展機遇，但也存在很多問題和挑戰。在這種情況下，我們要積極面對挑戰，抓住機遇，讓發制品出口貿易得到更好的發展。

一、“一帶一路”倡議對我國發制品出口的意義

1.構建寬松環境，促進出口貿易

近年來，世界經濟的增長趨勢總體呈放緩趨勢，各種各樣的挑戰不斷增多。面對紛繁復雜的國際形勢與世界經濟增長放緩，我國必須要采取一定的措施來面對這一系列問題，比如進行經濟結構的優化，開拓更大的需求空間來確保整體經濟能夠穩定健康發展。從而更好地進一步達到進出口的平衡。為此我國也是出臺了一系列促進外貿發展的政策舉措，例如：海關先后兩次提高出口的退稅率，將企業的出口稅率進一步降低，使得我國發制品出口企業在外貿發展的各方面風險和成本得到了較大程度的降低。根據國家出口的統計數據顯示，在2019年我國出口率增長了7.7%，其中發揮重要作用的就是出口稅率的降低。

如圖1所示，在2012年，我國發制品的出口額為27.55億美元，“一帶一路”建設實施之后，截至2019年我國發制品出口額達到39.45億美元，同比增長了43.19%。充分說明了“一帶一路”建設帶動了沿線各個國家和地區的經濟發展，改善了地區發展不平衡問題，也為我國發制品的出口提供了一個相對寬松的貿易環境，推動發制品進出口貿易更好地發展。

2.拓寬經濟增長渠道，創新合作模式

“一帶一路”建設是將技術優勢、生產能力優勢、資本優勢和經驗優勢轉化為市場合作優勢的創新。“一帶一路”建設的實施，有助于增強我國與沿線各國，以及沿線國家的對話與合作，有助于建立一種互利、平等、均衡的新型伙伴關系，不僅可以促進世界經濟穩定發展，而且也拓寬了我國經濟增長的新渠道。同時，我國的改革開放就是一大創新，而“一帶一路”建設的實施便是一種全面的對外開放舉措。相較于以往的經濟聯盟、經濟區等，“一帶一路”建設的相對靈活性要更高、適用范圍更廣，可以做到每個參與者都是平等的，充分發揮了我國兼容并包的傳統精神。

3.為我國與沿線國家發展提供新的機遇之窗

“一帶一路”建設為我國發制品出口提供了更加安全和便捷的路徑。相較于之前的運輸時間來說，帶動了公路、鐵路、航空港口等交通路線的發展，給我國發制品出口提供了更加便捷的貿易方式，大大促進了物流速度的提升和大幅度降低了整個出口的物流成本。很多城市國家和地區還開通了國際鐵路通道，真正實現了中國與沿線國家之前的貿易連接，在更大程度上節約了我國發制品出口的時間和成本，更有利于加深我國與沿線各個國家的貿易來往，有利于創造國際經貿合作的新模式。因而，在“一帶一路”倡議下我國發制品的出口經濟路徑變得更加順暢，拉近了我國與沿線各國和地區之間的貿易伙伴關系和距離。

二、“一帶一路”倡議下我國發制品出口面臨的機遇

1.進出口手續更加簡便

目前，整個國際市場的競爭日益激烈，為了保護本國企業的發展，許多國家都采取了一種限制他國產品進口的保護措施，減少一些對本國產品的競爭力。對于發制品出口，我國一直處于一個領先地位。但隨著“一帶一路”倡議的逐步實施，沿線國家已經深刻認識到了進出口自由化的重要性;隨著經濟全球化的不斷發展，“一帶一路”倡議的不斷推動，各個國家為了解決貿易爭端尋求共同利益，都希望能夠在遵守貿易自由化的基礎之上，降低對他國的關稅，從而進一步消除一些貿易壁壘。此次涉及到“一帶一路”的沿線國家很多，我國的發制品若是能夠抓住此次機會，便可以大大提高我國發制品出口的市場容量。

我國也積極推動對外貿易環境的便利化，實施單一窗口工程，實現了報關、報檢、國稅等信息的無縫對接。也就是外貿企業只需要向貿易管理部門提交相關的文件，之后由平臺對數據進行統一的一次性處理，幾分鐘就可以完成一票多個品名的單證，大大降低了企業出口手續的操作時間，為企業進出口手續辦理提供了便捷化。其中電子口岸建設便是我國特色的單一窗口工程，利用現代信息技術，實現各方面有關資源和信息的共享，降低了企業的交易成本，顯著提高了企業的經營效益。許多進出口稅務手續只需要通過網絡點擊幾次鼠標便可以完成，使得企業清關、退稅、接收匯款、核銷等手續更為便利。

2.發制品出口規模逐年遞增

我國發制品出口量及出口額整體呈上升趨勢，從圖1可以得知，出口量從2008年的13.22萬噸迅速增長到2019年39.45萬噸，增長了三倍多;出口額從2008年的37.7萬美元迅速增長到了2019年的215.7萬美元，增長了五倍多。無論是發制品的出口量還是出口額，都是在2015年正式開始實施“一帶一路”倡議后出現的大幅度增長。由此得知“一帶一路”建設對我國發制品出口的推動作用是不容小覷的。

我國發制品生產企業主要集中在河南、山東、安徽等地區，其中河南許昌是最為出名的，無論你在北京的一家高檔假發店看到的各種假發，還是美國人或非洲人頭上佩戴的假發，它們其中有一半都來自河南許昌。在許昌，假發是一門上百年的生意，也是一個產業從集聚到轉型的典型樣本。這里生產的假發制品平均每天的全球銷量為4萬套。

3.對外貿易市場廣闊

“一帶一路”建設下的“互通互聯”建設可以有效縮短解決我國發制品出口的空間和時間的距離;除此之外，“新泛亞高鐵”和“渤海灣水運國際中轉站”等藍圖也正在進一步設計之中，高效、便捷、安全的交通運輸通道也正在通過“一帶一路”逐步在實現之中。在這種良好的歷史機遇下，我國的發制品便可以進一步擴大海外市場，做到借船出海。2012年我國發制品出口大多出口地區為北美洲，在“一帶一路”倡議實施后，如圖2所示，我國發制品逐漸開拓了非洲、亞洲、歐洲、南美、東歐等地區的市場。相較于2012年相比，我國對非洲的出口占比加大，減少了對北美地區的出口量，拓展了歐洲地區的市場。我國的一些發制品企業可以充分利用“一帶一路”這樣難得的歷史機遇，全面擴大國際市場，從而提高我國發制品在國際市場上的競爭力和優勢。

三、“一帶一路”倡議下我國發制品出口面臨的挑戰

1.缺少龍頭企業，品牌影響力不大

我國發制品行業的龍頭企業不多，一些發制品多是零售銷售到外地或者海外地區，有一些零售商自己的渠道去出口到整個國際市場。目前我國的假發品牌呈現多而小的一種局面，因而發制品品牌整體的影響力不大，缺乏市場競爭力。即使個別假發品牌能夠通過自己的渠道去出口，但走的也是低價路線，其自身的品牌效應會被大大地削弱。此外，我國的發制品行業還處于一種傳統的出口階段，比較忽視去利用現有的一些較為成熟的跨境電商平臺去出口銷售，開發國外市場。

雖然“一帶一路”的實施為我國發制品出口提供了良好的渠道，沿線國家的一些關稅壁壘和貿易壁壘也有所降低，但為了保護本國的發制品行業，很多國家仍然對中國的發制品進口采取了許多限制措施。北美洲作為我國假發出口的第一大市場，但是由于中美貿易摩擦和新冠肺炎疫情的影響，我國多個假發企業的生意都比較慘淡，有的企業出口訂單甚至為零。也有部分企業在生產年前的訂單，但整體情況還是不容樂觀的。

2.初級制品居多，缺少完整產業鏈

我國的發制品大多是初級產品，很少有企業去進行一些精加工，都是采用直接加工一些半成品原料，然后做成成品進行銷售。有些發制品工廠基本處于人力手工加工產品，沒有實現一定的規模化、機械化操作。這兩年因為人力成本和原材料成本的不斷上漲，假發行業是在萎縮和轉型的。發制品的生產是高度依賴手工的行業，即使是現代化的工廠里，很多工序也只能手工完成，機械生產是無法對其進行替代的。

四、“一帶一路”倡議下促進我國發制品出口的對策建議

1.微觀層面

（1）積極調整產品結構適應市場需求

“一帶一路”建設涉及的國家、地區和民族眾多、文化各異，對發制品的消費和喜愛的行為豐富多樣，因此，要加大開展對沿線國家和地區的市場調研，深度分析各個地區消費者的消費趨勢和偏好，只有這樣才能針對不同地區的消費者來提供適合其喜好和消費體驗的產品，可以做到有的放矢地去激發消費者的購買欲望，從而增加發制品的銷售量。例如，對于“一帶一路”沿線國家和地區在涉及到非洲地區時，由于黑人天生發量少、頭發生長緩慢等原因，對假發的需求較強，且他們通常比較喜歡燙卷發，而相對于北美地區的消費者來說，他們更加喜愛長直發，根據這一特點，及時調整產品結構和出口策略，加大力度推動發制品的產品出口。

（2）發展多元化銷售途徑

隨著經濟的不斷發展，共享經濟模式隨之誕生，在B2C和C2C的網絡運營模式中誕生的訂單數量和快遞單數也不容我們小覷。相對傳統的商業模式來說，B2C和C2C模式的基礎建設費用減少了，屬于一種網上商場，需要的僅僅是一個虛擬的頁面，消費者只需要點擊鼠標就可以了解和購買到自己心儀的商品。實現了一對一的直接銷售，大大減少了經營成本，因此價格也會相對低廉一些。我國發制品搭載海上絲綢之路進一步推動產品走出去，突破傳統區位劣勢與銷售的瓶頸。

面對不同地區的出口最好選擇搭載不同的跨境電商平臺，例如出口俄羅斯、巴西的企業可以選擇速賣通平臺;面向歐美等發達國家可以選擇亞馬遜、ebay等平臺;而wish屬于一種移動跨境電商平臺，入駐門檻相對較低，主要服務市場為北美和歐洲等發達國家。對于我國發制品出口的兩大市場北美洲和非洲則可以采用wish、速賣通、亞馬遜等跨境電商平臺進行交易，非洲本土也興起了幾個跨境電商平臺：Kilimall、JUMIA、Takealot等也是不錯的選擇。

（3）培育更有競爭力的發制品品牌

發制品公司要使B2C和C2C等平臺出口的產品種類多樣化，精心選擇商品并完善運營，調查最新的消費者需求和市場導向，重視發制品的研發和創新，以創新產品為主導，用產品創新推動企業的創新發展。

發制品企業更要樹立品牌意識，提高自身的競爭能力，利用商標差異化的視覺效果去開拓領跑速賣通平臺。商標作為企業的非物質資產，也是一種提高銷量的渠道。如果假發企業想要獲得銷售終端的巨額利潤，就需要不斷提升其品牌知名度并開發其核心技術，拋棄傳統的小作坊的生產及管理方式，選擇規模化、綠色化的經營方式，提高產品的附加值，創新營銷方式，改變低價競爭的策略;完善整個營銷渠道，積極抓住國家實施“一帶一路”倡議的時機，以擴大工業企業鏈，打造產品和服務。

2.宏觀方面

（1）提高對外開放水平

我國假發出口大省——河南省位于我國內陸地區，出口在一定程度上受到了地理位置的約束，沒有廣東等一些沿海的省份地區便利，對外開放的程度上也不如沿海城市高;作為發制品主要的出口省份，河南省應更加順應時勢，突破自然地理障礙，抓住“一帶一路”發展機遇，加速擴大對外開放水平。除河南省之外其他發制品出口省份更應以開拓市場為目的，對“一帶一路”沿線國家尤其是與我國接壤且較近的東南亞國家完善相應配套的出口優惠政策，推廣我國的發制品，進而提高我國發制品年出口額。

（2）出口環境準確定位，積極開拓市場

企業要想不浪費資源，就必須對自己有一個準確的定位，否則可能造成資金損失，阻礙我國發制品出口企業的健康發展。因此，企業如何正確定位出口環境就顯得十分重要。企業一定要了解自身的優劣勢，其次要充分了解外貿出口環境，還要注重文化差異對出口貿易的影響做到“對癥下藥”。為了更好地符合市場需求企業需要精準定位自己的出口戰略，從而獲得更大的經濟利潤。

市場可以充分地發揮調節社會資源分配的作用，引導發制品企業按照社會需求去生產經營，對所生產的發制品進行優勝劣汰，側面提高了發制品生產的技術規范和技術標準。在評估現有的發制品國家標準和行業標準的基礎上，效率優先，兼顧公平，進一步發展和完善相關發制品的技術規范和行業標準，積極參與國際發制品標準的制定，豐富和擴充技術標準內容，形成國際領先的“中國發制品標準”，推動“中國發制品標準”獲得更多的國際認同，在發制品領域真正實現“內銷外銷一條線”。

五、總結

綜上所述，在“一帶一路”背景下，我國的發制品出口經濟有了更多的機遇與挑戰，我國發制品行業應該正視自身存在的不足和問題，抓住“一帶一路”為發制品出口企業所帶來的機遇，合理去應對目前我國發制品行業面對的這些挑戰，要采取合理的方案和有效的措施來提高我國發制品企業出口在國際市場上的競爭力，開拓創新我國發制品行業在國際貿易發展道路上的新型模式，全力開拓“一帶一路”沿線國家的發制品市場，有效地提升發制品企業的核心競爭力，全力開拓國際市場，同時，企業要做到出口精準定位，才能不斷促使我國發制品出口經濟穩定發展。

參考文獻：

[1]中國與一帶一路亞洲國家的經貿問題和策略研究.作者：楊小梅.國民經濟學河南大學2015（學位年度）.

[2]常會強.B2C出口跨境電商運營中存在的問題及對策探討——以許昌發制品行業為例[J].中國市場，2018（14）：78-80.

[3]梁圓皓.瑞貝卡發制品公司的跨國經營戰略分析[J].福建質量管理，2018，000（001）：66-67.

[4]韓潔，王帥.許昌市跨境電商之假發行業的發展研究[J].才智，2018（08）：247.

[5]劉曉，金花.我國發制品出口貿易現狀及問題分析[J].對外經貿， 2019（9）.

作者簡介：朱麗琴（1999- ），遼寧對外經貿學院2017級國際經濟與貿易專業1班學生