技術(shù)視角的傳統(tǒng)出版改革與發(fā)展

□ 王旭輝

數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。目前數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)主要包括電子圖書、數(shù)字報紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)據(jù)庫出版物、手機(jī)出版物（彩信、彩鈴、手機(jī)報紙、手機(jī)期刊、手機(jī)小說、手機(jī)游戲）等。數(shù)字出版產(chǎn)品的傳播途徑主要包括有線互聯(lián)網(wǎng)、無線通訊網(wǎng)和衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)等。

一、技術(shù)對出版行業(yè)的影響

（一）技術(shù)應(yīng)用的差距

雖然中國數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展較快，但與國際發(fā)達(dá)國家相比尚有一定差距，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)贏利模式尚不清晰，這主要源于行業(yè)缺乏相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)與內(nèi)容錯位、數(shù)字出版內(nèi)容知識產(chǎn)權(quán)得不到保護(hù)。數(shù)字出版是人類文化的數(shù)字化傳承，它是建立在計算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、流媒體技術(shù)、存儲技術(shù)、顯示技術(shù)等高新技術(shù)基礎(chǔ)上，融合并超越了傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來的新興出版產(chǎn)業(yè)。數(shù)字化出版是在出版的整個過程中，將所有的信息都以統(tǒng)一的二進(jìn)制代碼的數(shù)字化形式存儲于光盤、磁盤等介質(zhì)中，信息的處理與接收則借助計算機(jī)或終端設(shè)備進(jìn)行。它強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的數(shù)字化、生產(chǎn)模式和運作流程的數(shù)字化、傳播載體的數(shù)字化和閱讀消費、學(xué)習(xí)形態(tài)的數(shù)字化。

（二）技術(shù)應(yīng)用的特征

手機(jī)出版屬于數(shù)字出版的范疇為傳統(tǒng)數(shù)字出版轉(zhuǎn)向智能數(shù)字出版的一個重要標(biāo)桿，也是傳統(tǒng)數(shù)字出版通過移動網(wǎng)絡(luò)、智能移動設(shè)備的普及為基礎(chǔ)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計算機(jī)技術(shù)、流媒體、云存儲等先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，整理、優(yōu)化、加工原有版權(quán)內(nèi)容的一種出版形式，為用戶主要呈現(xiàn)的方式為手機(jī)app（軟件應(yīng)用）。它更加強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的移動化、數(shù)字化、生產(chǎn)模式、運營管理和運作流程的數(shù)字化，傳播載體的數(shù)字化和閱讀消費、學(xué)習(xí)形態(tài)的數(shù)字化。手機(jī)出版在近年得到了迅猛發(fā)展，是目前傳統(tǒng)出版社、傳統(tǒng)數(shù)字出版、傳統(tǒng)辭書行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要機(jī)遇。轉(zhuǎn)型代表企業(yè)有外語教學(xué)與研究出版社與上海詞海信息技術(shù)有限公司，他們合作開發(fā)了外研社·現(xiàn)代英漢漢英詞典手機(jī)詞典、現(xiàn)代韓中中韓詞典手機(jī)詞典。

二、發(fā)展戰(zhàn)略數(shù)字轉(zhuǎn)型

（一）音像數(shù)字

積極運用新媒體、新技術(shù)加速產(chǎn)業(yè)升級；鼓勵音像電子出版單位與通信運營商、網(wǎng)絡(luò)運營商及硬件制造商進(jìn)行全方位合作，拓展新業(yè)態(tài)。對新聞出版公共服務(wù)工程中的數(shù)字化項目予以政策、資金、技術(shù)等方面的扶持；支持和鼓勵出版單位、數(shù)字化公司承擔(dān)和拓展數(shù)字出版公共服務(wù)項目；積極支持“農(nóng)家書屋”向數(shù)字化方向發(fā)展；高度重視數(shù)字閱讀，拓展全民閱讀的空間；加快全民閱讀工程指導(dǎo)性網(wǎng)站建設(shè)；積極開發(fā)盲文有聲教材和讀物；充分利用互聯(lián)網(wǎng)，擴(kuò)大民文出版物傳播范圍。

（二）數(shù)字改造

推動傳統(tǒng)印刷復(fù)制企業(yè)積極采用數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，改造印刷生產(chǎn)流程和設(shè)備，大力發(fā)展數(shù)字印刷，提高對消費者多樣化、個性化需求的服務(wù)供給能力。加快國家數(shù)字復(fù)合出版工程、數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)研發(fā)工程、中華字庫工程和國家知識資源數(shù)據(jù)庫工程等數(shù)字出版重大科技工程項目的建設(shè)進(jìn)度；建設(shè)國家重點數(shù)字出版工程項目庫，扶持企業(yè)建設(shè)以公共服務(wù)平臺建設(shè)、內(nèi)容資源數(shù)據(jù)庫建設(shè)、數(shù)字出版軟件產(chǎn)品開發(fā)以及相關(guān)技術(shù)研發(fā)為主的數(shù)字出版工程項目；加快數(shù)字出版領(lǐng)域科技推廣和成果轉(zhuǎn)化；扶持以動漫出版、網(wǎng)絡(luò)游戲出版、數(shù)據(jù)庫出版等為主的數(shù)字出版項目；扶持具有自主知識產(chǎn)權(quán)的電子紙、終端閱讀器等新產(chǎn)品、新載體的研發(fā)和應(yīng)用。

三、建立動態(tài)數(shù)字出版的全媒體出版板塊

（一）主要環(huán)節(jié)

內(nèi)容規(guī)劃：利用數(shù)字平臺對編輯內(nèi)容的規(guī)劃，與出版物的內(nèi)容量有直接關(guān)系；協(xié)同編纂（辦公）：在出版流程中的側(cè)重點在于統(tǒng)一化管理，數(shù)字化同步；數(shù)字資源管理：對數(shù)字出版物的影音、圖片等大體積、多數(shù)量素材的系統(tǒng)性管理；數(shù)字內(nèi)容發(fā)行：實現(xiàn)數(shù)字出版的關(guān)鍵環(huán)節(jié)；智能排版：提高工作效率，主要針對報紙業(yè)；全媒體數(shù)字出版：數(shù)字出版物的最終呈現(xiàn)，以及在各個應(yīng)用平臺的展示；數(shù)字出版就其本質(zhì)而言是傳統(tǒng)出版的內(nèi)容和計算機(jī)技術(shù)的結(jié)合，是傳統(tǒng)出版業(yè)在發(fā)展過程中，快速發(fā)展的高新技術(shù)對其產(chǎn)生的沖擊，導(dǎo)致原來出版形態(tài)的變化。

（二）延伸服務(wù)的環(huán)節(jié)和層次

信息不對稱帶來的巨大交易風(fēng)險已經(jīng)極大地限制了版權(quán)轉(zhuǎn)讓市場的規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大。對于數(shù)字版權(quán)轉(zhuǎn)讓而言，我們需要為其搭建一個更為透明、更為可靠的版權(quán)轉(zhuǎn)讓平臺，為轉(zhuǎn)讓雙方提供更加全面的版權(quán)信息、更加安全的交易環(huán)境，從而降低交易風(fēng)險、提升交易效率。版權(quán)轉(zhuǎn)讓平臺應(yīng)當(dāng)能提供“四個環(huán)節(jié)兩個層次”的服務(wù)來滿足社會的需求。

[1]呂靖.我國科技期刊數(shù)字出版的瓶頸及出路[J].編輯之友，2009（6）.

[2]聶震寧.數(shù)字出版：距離成熟還有長路要走[J].出版科學(xué)，2009（1）.

[3]呂珂，徐世艷，杜鵑，侯倩倩，趙澤民.淺議我國農(nóng)業(yè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)存在的問題與對策[J].吉林農(nóng)業(yè)，2011（11）.