特色文化品牌的形成要素及培育路徑研究

田宗軒

（巫溪縣農業委員會，重慶市 405800）

農村經濟的發展壯大離不開農產品的應用，也離不開鄉村土壤的培育，運用特色文化品牌為農村經濟注入新的活力，帶來了變革式發展。利用特色文化品牌的創造力，品牌影響力幫助農產品可以快速、直觀的展示自身商品的特點，實現商品的價值銷售，幫助農村經濟取得飛速的發展和進步。本文主要是對重慶市巫溪縣特色文化品牌的形成要素及培育路徑開展研究，找出其中的不足，提出一些創新性的方法和建議，希望可以為廣大農村工作者拋磚引玉、打開思路。

1 當前特色文化品牌在農村地區的應用情況分析

當前特色文化品牌在農村地區中的應用還存在很多不足需要改進完善，由于受到傳統觀念的影響，很多農民思維僵化，部分農村工作者干勁不足，沒有充分學習和認識到特色文化品牌的打造有益于農民增收，為農村經濟創造更多的價值。現在，特色文化品牌在農村地區的應用已經受到廣大人民群眾的關心，很多農民開始認識到打造農村特色文化品牌在未來商業市場中的潛在價值，國家也大力提倡建立農村地區特色文化品牌，要求產業扶貧，加強農產品設計改革，加大對特色文化品牌的形成及培育資源投入，全面提升從業者的綜合素質，為農產品銷售提供良好的發展基礎，助力農村經濟發展。

2 特色文化品牌的形成要素及培育過程中的突出問題

2.1 農產品的市場認知度還不高

特色文化品牌的形成及培育是近幾年來開始發展壯大的，很多農村地區的農產品由于環境、地區等因素的限制，市場的認知度還不高，很多優良的農產品還不為廣大顧客所熟知，農產品銷售市場還有待完善，許多顧客在面臨農產品時很難辨別綠色健康無污染的農產品，缺乏對農產品的認同感，嚴重影響農產品的銷售。

2.2 農民缺乏打造特色文化品牌的知識

打造特色文化品牌是一項難度較大的工程，需要農民作為生產者對自身產品有足夠的了解，需要農業管理者將特色品牌塑造與和現實生產生活實際有機結合，深入開展特色文化品牌的形成及培育研究，很多農民自身文化程度不高，不能發現農產品的價值，也就不能將農產品價值有效的傳遞給顧客，導致顧客缺乏購買欲望，農產品銷售難以取得有效的進步。

2.3 有關部門缺乏重視

農產品的銷售市場經過很多年的發展，形成了一整套固有的銷售理念和發展模式，有關部門缺乏重視導致很多管理者不愿主動學習特色品牌培育知識，品牌塑造難以真正落地實施并形成實效。

2.4 部分農村工作者管理能力不足

部分農村工作者管理能力不足，缺乏對特色品牌打造的全面認知，沒有深入實踐基地了解農產品的種植，也就很難挖掘出農產品背后潛力的銷售價值，缺乏對特色品牌形成要素的研究發現，對特色品牌的培育路徑也知之甚少，不理解特色品牌在未來將是農產品銷售的主流方向，可以實現農產品銷售的全面增長。

3 數碼插畫在包裝設計中的應用手段和措施

3.1 加大對農產品價值的開發宣傳

重慶市巫溪縣專注于特色文化品牌培育要素的研究，積極拓展特色文化品牌的培育路徑。通過巫溪小店加大對農產品價值的開發宣傳，打響了巫溪品牌塑造的價值觀念，實現品牌發展。

3.2 打造科學有效的特色文化品牌培育體系

打造科學有效的特色文化品牌可以為農村經濟的發展注入動力。重慶市巫溪縣通過巫溪小店的體系建設完成農產品的大規模銷售，抓住巫溪現有產品的發展要素，圍繞巫溪小店培育出各種各樣的農產品品牌，促進了經濟可持續發展。

3.3 保證特色文化品牌和現實生產生活實際相結合

保證特色文化品牌和現實生產生活實際相結合，充分發揮巫溪小店的品牌塑造價值，確保產品質量，精準品牌定位，實現特色文化品牌的快速建立。

3.4 提升從業者的綜合素質

農村地區管理者作為打造特色文化品牌的發起者和實施者，直接影響著文化品牌的發展方向和價值高低。全方位提升從業者的綜合素質，鼓勵更多商家積極參與特色文化品牌的培育，促進品牌價值得到充分開發。

4 結語

特色文化品牌的形成及培育需要與時俱進，因地制宜，科學運用互聯網技術打造線上線下多方位銷售渠道，幫助農產品深挖潛在價值，塑造農產品特色品牌，使其為廣大顧客所喜愛，推動農產品走出大山，走向全國廣闊的經濟市場，全面保障農產品的價值傳播和市場銷售，促進農業經濟發展。