基于傳統文化的文創設計思考

摘要：本文主要是以傳統文化的視角淺析中國文創設計在當下語境的新發展，探索以中國傳統文化為指引的現代文創設計觀念。中國作為文化大國，歷經數千年，積淀形成了取之不盡的文化資源寶庫，這些珍貴的“中國智慧”有待于更多的人來發掘和研究，并賦予其新的時代意義。

關鍵詞：傳統文化;文創設計;設計價值

一、文創設計的背景

習近平總書記在黨的十九大報告中強調：“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。”探索具有中國文化內涵的文創設計方法，對于堅定“四個自信”，推動我國文創產業的發展，實現傳統文化的傳承與弘揚，具有重要的意義。從人類所追求的兩方面來說，在社會經濟發展的推動下，人們不僅單純地為了滿足物質需求，消費升級帶來的變化是愈加重視精神層面的價值，這是中華傳統文化承載的精神特征，隨時代發展導致新的設計文化出現。因此，在當前背景下，探索符合中國文創設計的方法，將傳統文化中所蘊含的精神融入其中，將進一步推動中國設計的發展。

二、文創設計的價值體現

現階段我國文創產業還有較大的發展空間，部分文創設計依然存在問題，比如直接仿古，缺少高質量的文化內容，傳統文化有待更好地融入于現代生活。文創設計已經不完全局限于對傳統元素的重復、疊加，我們對文創設計的研究不僅要關注文化元素設計和應用的創新，更是要著眼于對傳統文化的歷史傳承和創意表達。首先，文創設計的主要價值是用創新設計詮釋傳統文化并輸出文化理念，影響人們的消費習慣，有效傳達文創設計的內涵，增進我們的文化認同感和歸屬感，將我國優秀的傳統文化以文創產品的形式進行傳播;其次，先進科學技術和優秀的精神文化推動著文創設計的發展，讓我們認識到傳統文化在與世界交流活動中起到的重要作用，能夠以理性客觀的態度看待中國傳統文化和外來文化。

三、基于傳統文化的文創設計

儒釋道思想是中國傳統文化的核心之一，傳統的美學思想、藝術造型都與之密不可分。中國設計深受古代哲學的影響，傳統文化思想核心之一就是強調人與自然的和諧統一，形成“天人合一”的宇宙觀，“陰陽相合”自然觀，強調“天地與我并生，萬物與我為一”。在造物活動中以“和”為主導思想，強調“中正平和”的形式審美，建筑、家具、裝飾圖案以對稱作為主要的造型方法，還有“無法之法乃為至法，無德之德乃為大德”的返璞歸真的審美意趣。在上個世紀的二、三十年代，一批從海外留學回來的設計家和教育家為我們的藝術教育作出了巨大的貢獻，如陳之佛、龐薰琹、雷圭元等等。他們是較早一批融合中西設計思想的實踐者，相關研究具有很強的本土性，從不同于西方設計體系角度做出原創的設計思考。在上世紀九十年代早期，石漢瑞、靳埭強與陳幼堅等港澳臺地區的設計師們通過“西風東漸”等一系列設計活動，以鮮明東方審美的設計展現在世人面前，現今如果我們仍將水墨作為東方傳統設計形式顯然不夠全面，我們還是要對中國設計理論進行深層次的挖掘。習近平總書記指出“必須認真學習借鑒世界各國人民創造的優秀文藝。只有堅持洋為中用、開拓創新，做到中西合璧、融會貫通，我國文藝才能更好發展繁榮起來。”我們在實現洋為中用時，更應該注重古為今用，將傳統的思想和審美觀注入設計的精神層面。

近些年相關學者發表了關于設計學的理念，如柳冠中提出的“設計事理學”，中國美術學院關于“東方設計學”的設計教育等等。中國美術學院博士生導師鄭巨欣教授在《東方研究與設計之思考》指出：“設計領域的東方研究，其核心應該是東方的物質文化及其造物技藝。東方設計學通常可以解釋為關于東方的設計研究，即設計首先是基于地域意義上的設計，然后研究其在地性，同時兼及相關性設計。設計東方學通常可以解釋為設計文化中的東方性研究，這里的重點不是地域而是設計本身，同時偏重于文本意義。我們無論何去何從，關鍵取決于大家如何認識合乎目的研究策略性指向。而研究的出發點和歸屬點，永遠都將是以人類社會為中心的東方心理、思想和觀念。”關于中國傳統文化的文獻資料相當豐富，專家和學者為文創設計研究提供了豐厚的理論資料，但是有關中國設計方法的理論還具有一定的探究空間，尤其是符合新時代消費訴求，較能體現本國文化表達的設計理論體系還不夠全面。中國傳統文化源遠流長是人類文明的瑰寶，包含濃厚的人文關懷，在當下文化碰撞中需要被激發新的生命力。文創設計應該立足產業發展現狀，結合現代評價體系，為中國傳統文化在現代設計中延續、發展提供理論和方法。

四、文創設計師的發展

在全球化發展的背景下，文創設計師對傳統文化都有自己的理解，運用獨特的文化元素和具有東方智慧的設計思維，可以使中國設計在國際上贏得更多的關注。西方現代設計體系一直是我們借鑒和學習的基礎，但任何設計師都離不開本土民族文化，文創設計更是對文化的傳承和保護。文創設計師一方面要吸收世界先進的設計理念充實完善自我，一方面還要研究中國傳統文化思維方式，并為文創設計提供動力。今后中國設計師，尤其是文創設計師更應該以廣闊的國際視野來思考傳統文化，以開放的姿態融入世界設計潮流中，同時還肩負傳承、傳播文化的歷史使命。

結束語

日益增長的文化精神需求促使文創產業日漸蓬勃，隨著中國文化自信的提升和設計思潮的發展，形成了一系列創新的設計成果，提高了中國的文化產業發展水平。基于傳統文化的文創設計研究不僅能夠拓寬文創設計的研發之路，還可以產生良好的社會效益與文化傳承效益，促進為文創產業的多元化健康發展。

參考文獻

[1]鄭巨欣.東方研究與設計之思考[J].新美術，2015（04）.

[2]俞佳迪.視覺傳達設計教學中對“東方設計學”的誤讀[J].新美術，2016（04）.

作者簡介：楊萍，1987年生，女，河北保定人，碩士，教師，研究方向為視覺傳達設計

課題項目：保定理工學院2019-2020年度校級科研項目（ZDCYK2010）