大數據背景下對音樂版權公共性的再認識

張志凱

摘 要：隨著時代的發展，我國的信息技術水平產生了巨大的革新。大數據技術作為信息時代下的重要產物，全方位地推進了各行各業的建設，同時也為音樂版權公共性的發展方向帶來了更多可能。本文主要從音樂版權公共性著手，深度分析了在大數據時代的引領之下，音樂版權公共性能夠被迅速挖掘，這在一定程度上解決了音樂創作過程中的不確定性，同時還有效縮小了著作權人、鄰接權人以及消費者之間的距離，同時還有助于深化音樂創作產權的繁榮度。

關鍵詞：大數據技術 音樂版權 公共性

大數據技術出現至今，已然經歷數年，其起始于2013年，是我國音樂發展最具關鍵性的一年。在這一年，我國的音樂產業漸漸轉變了發展形態，由實體唱片形態轉變成了以互聯網技術為載體的網絡音樂模式。根據《2018中國音樂產業發展報告》的具體數據來看，中國音樂產業的網絡化滲透極為迅猛，造成這一現象的主要推進者就是大數據時代的來臨：在2017年，我國數字音樂的產業規模已經達到580.6億元，這其中PC以及移動端的總產值則是達到了驚人的180億元，同比增長25.6%。在2017年，數字音樂用戶的具體規模數量已然達到5.23億。由此可見，音樂作品的傳播形態以及其傳播環境產生了巨大的轉變，著作權以及鄰接權之間的聯系越發加強，二者的連接更為緊密。本文主要從音樂版權公共性方面著手，對處于大數據背景之下的音樂版權的具體變化做出了再審視，尋求音樂版權公共性在大數據時代的引領之下存在的運作規律，以求為當前行業競爭發展帶來更多可能。

一、大數據對于音樂版權公共性的發掘

對于音樂作品的接受程度完全是消費者的主觀意識決定的，因此這就使得市場預測難以正常開展。為了有效緩解消費者需求方面的不確定性所帶來的隱患，唱片公司通常會通過兩種手段來避免隱患問題：首先就是大量生產，也就是說通過暢銷作品的經濟收益來緩解或者低效失敗作品的低收益;其次則是通過粉絲經濟、促銷宣傳等手法對當前作品做出大肆宣傳，以此來提高當前音樂作品的知名度。可是，即使傳播權利人能夠竭盡所能地擴大當前音樂作品的知名度，唱片公司在進行音樂作品售賣的時候依然無法有效確定當前公眾的音樂審美方向。除此以外，在版權人接近公眾的時候，其作品還存在著嚴重的被抄襲風險。而且音樂作品的發表歷程漫長，其中涉及到包含著作權、鄰接權以及其他權益在內的多項內容，這就為音樂市場帶來了諸多不確定性。

在大數據技術被充分應用之前，上述隱患通常需要由唱片公司、演出公司以及出版社共同承擔，其借助于選題策劃、宣傳營銷以及金融運作等方式來提高創作人員以及消費者對其的依賴性，通過大量生產來獲取少數成功作品的經濟收益。在互聯網信息技術出現之后，音樂版權人能夠將音樂放置于網絡平臺之中出售，這使得其再次遇到苦難：其一，數字載體直接取代了唱片、磁帶等實體音樂載體，這就使得音樂的首次銷售不復存在。而且由于采用數字平臺，因此常常會對非付費人員做直接排除處理;其二，數字音樂作品能夠通過技術手段來進行合理防范，避免出現未被授權而使用獲取經濟收效，這是一種相對廉價的手段，雖然能夠有效克制“市場失靈”問題，但是其也影響了消費者的正常應用，這在一定程度上影響了音樂市場的具體走向，音樂作品的銷售因此受到影響。

而大數據時代的來臨則是為這些不確定性增添了巨大的扶持作用，官杰·弗蘭克曾指出大數據技術能夠將人的因素呈現到最大，也就是受眾的反應。在當前時代之下，只要人們上網，那么其自身必然會成為龐大數據庫的信息提供者，其試聽音樂的情況、評論、瀏覽記錄等等都會被智能終端予以記錄。通過大數據技術能夠有效挖掘：第一，音樂愛好人的消費趨勢;第二，根據音樂消費者的歷史購買數據，廠商可以推算其今后的音樂購買方向;第三，對消費者此前購買的數據做出合理分析，為其提供更為優質的音樂服務;第四，能夠充分掌握未來音樂市場的發展走向。

二、大數據背景下音樂版權公共性的再認識

在大數據的引領之下，作品流通過程更具可能性，其切實有效地擺脫了時間以及空間的限制，版權人以及消費群體之間的連接更為密切，這有助于我們重新審視音樂版權公共性的價值。如果仔細分析話，就能夠發現二者之間的交流互動存在以下兩種方向：首先就是版權人與非主動的音樂消費者之間產生互動，此類消費者僅僅是喜歡當前版權人的某一作品，其對于作者的其他新作品的創作參與度明顯不高，但是此類消費者所能夠起到的作用絕對不容小覷。此類消費者在聆聽音樂的過程中，其聽覺器官將會獲得巨大的享受，此時消費者將會把這種快樂分享出去或者直接對版權人的作品予以轉發，如此一來就能夠充分調動人們對于版權的關注度，進而形成有助于提高版權人聲望的口碑效應。也就是說，此類消費者為版權人積累了部分社會資本，并且隨著時間的推移，社會資本很有可能轉變成為可視化的經濟資本。其次則是版權人與主動的消費者之間的互動，例如在《中國好聲音》這一節目中，多名導師的歌曲都曾經有被翻唱，并且還有學院大膽地對導師的歌詞或者曲目做出了改變，有些著實讓版權人贊嘆不已。這些作品隨著《中國好聲音》節目的播出，不僅僅有效擴大了原版音樂的影響范圍，而且豐富了音樂環境，有助于版權作品的財產權的實現。

1.促使音樂創作更加繁榮

在音樂產業滲透到數字時代之后，正版音樂應該如何與盜版音樂做出抗衡，這不僅僅是廣大音樂著作權人的一大問題，更是當前音樂制作人必須要有效解決的一大結癥。本文認為，正版和盜版做出博弈的前提條件是正版作品能夠為消費者提供相應的服務項目，這些服務項目必須與盜版作品所提供的服務相同甚至要超越盜版服務，否則必然會有大批消費者想方設法地從多種途徑獲取盜版音樂作品，久而久之，音樂創作繁榮程度將會嚴重降低。

大數據時代的來臨為音樂創作以及其傳播帶來了更多可能性，其能夠在某一程度上解決上述難題，能夠促使音樂創作活動更為繁榮。由多個私人云以及公共云做出整合的云環境將會成為所有音樂作品的儲存層，其聯結著源頭的制作層以及后續的傳輸層。在制作層之中，作曲人員、作詞人員以及表演人員共同構成了創作者這一要素，三者共同勞動創作出了相應的音樂作品。其中作曲人員以及作詞人員的最終勞動成果就是當前立法規定范圍之內的音樂作品的著作權。而表演者以及其他人員做出的勞動則使得當前音樂更為完整，成為了實際意義上的數字音樂作品，其所獲得的是當前作品的鄰接權，此后，數字化音樂作品進入到儲存層之中。此處需要有相應的云服務商提供包含上傳、下載、搜索、交易等一系列的服務內容。在儲存層連接到傳輸層的過程中，網絡運營商要為當前的傳輸工作提供相應的數據接口支撐，把參與到音樂作品創作過程中的所有人員全部集合到一起。在傳輸層之中，無論是任何人都可以通過相應的PC、手機、電腦或者MP3、MP4來享受音樂所帶來的快樂。其中的消費者囊括娛樂行業以及公眾媒體。在大數據技術的引導之下，云計算可以在最短時間之內掌握當前音樂市場的形態，同時將市場信息傳遞給相應的著作權以及鄰接權人員，使得其能夠更為深刻地滲透到群眾之中，實現音樂創作活動的市場繁榮。

2.有益于音樂接近聽眾

國外曾出現過大量通過數據信息來充分發掘音樂市場的實證，例如，英國廣播公司（BBC）就曾經根據音樂雷達軟件Shazam所提供的數據信息尋找到了世界范圍內4900個城市，這些城市具有相同的音樂品味;Shazam能夠收集到外部歌曲的指紋他，同時將其與服務器數據庫中的指紋項目做出合理比對，最終實現了歌曲識別這項工作;除此以外，來自于美國的House of Blues則是通過一種頗具特色的算法來開辦“明星拼盤巡演”，音樂人能夠結合數據庫所收集的粉絲為之信息來設定出更為合理的巡演路線，以此來更為有效地與歌迷達成交互溝通，同時還能夠根據當地的具體情況來安排自己演唱會的內容，選用不同的曲目。就喜歡音樂的人而言，這種距離上的所見在一定程度上為人們提供了接近音樂作品的將會，其可以使用知名藝人的作品，并在其中添加相應的新元素，如此一來就能夠呈現出全新的作品。

3.有益于財產權的實現

在大數據時代來臨之前，音樂作品以及消費者之間的聯系幾乎沒有，二者是完全隔絕的，在音樂生產創作的過程中，參與其中的人員僅僅只有作詞人員、作曲人員、演唱者、制作人等等。這種音樂制作形式與公眾呈現出完全隔離的狀態，這正式音樂版權費用收益不夠穩定的因素。而在互聯網技術的影響之下，音樂作品的生產人員能夠更為緊密地連接大眾，音樂作品能夠在相互交流的過程中被成功制作。由于制作流程有公眾參與，甚至還有部分音樂制作者在作品尚未開始制作之前便對當前作品實行眾籌，因此音樂作品尚未上市就能夠明確當前的市場需求方向。在網絡消費平臺之上，供應商所為平臺上傳的音樂作品的點擊量、評論量以及其基本流量走向都能有清晰的數字展示，如此一來就能夠幫助音樂制作人更為深入地判斷當前的音樂市場走向，從而明確自己后續的作品風格以及其基本內容。

結語

著作權以及鄰接權之間的高度依存需要由受眾群體做出展現。換言之，無論是作詞人員、作曲人員亦或是其他人員都必須通過消費者來獲取相應的經濟收益。如果想要在消費者群體中獲得充足的經濟收益，那么就有必要重視音樂版權的公共性。在大數據時代的引領之下，音樂作品版權共同共性的獲得途徑更為簡單，并且能夠為音樂創作者提供更多的數據，從而為其今后工作方向提供良好的支撐作用。

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注：本文系江蘇省教育廳主辦“江蘇省研究生科研與實踐創新計劃項目”：“區塊鏈技術條件下數字版權法律保護規制研究（項目編號：SJCX19_0876）”的最終研究成果。