粵港澳大灣區背景下中小企業跨境電商發展機遇

鄭曉輝

摘要：2017年，我國提出制定粵港澳大灣區的城市群發展計劃，當地一大批中小企業發展出了積極發達的跨境電商業務。但是對于中小企業而言，他們本身面臨著物流效率不高、分域不均勻、信用不夠、資金壓力大等等各種各樣的問題。本文通過對粵港澳大灣區建設進行分析，提出中小企業跨境電商發展的機遇，并針對有關問題提出策略。

關鍵詞：粵港澳大灣區;中小企業;跨境電商

粵港澳大灣區有著極其優越的地理位置，它不僅鄰近港口，而且空運、陸運等等都極其發達。各種交通網的密度構成了一種有效的空間結構，縮短了當地許多城市之間的距離，節省了大量成本，使得當地企業有著相當大的優勢。隨著我國跨境電子商務的不斷發展，在廣東等一些地區建立電子商務和自由貿易區的交易也在逐步擴大，并獲得了很多政策支持和一些基礎設施建設。中小企業的跨境電商在發展過程當中，雖然整體勢頭相當迅猛，但是也存在很多問題。需要對其展開仔細研究，才可以了解其發展狀況和所遇到的機遇，并且以此來不斷改進自身，從而搭上這班快車。

一、粵港澳大灣區背景下中小企業跨境電商發展存在的問題

1.產品同質化嚴重，品牌意識不強

跨境電商在最初的投入是較少的，因此有許多中小企業都通過各種辦法進入這個市場。但是這些企業并沒有獨特的產品來確立自己的市場定位，因此極易出現產品同質化現象。并且大多數中小企業都存在著抄襲、模仿的方式，當他們進入同一市場的時候，僅僅追求一些較為短期的利益，并沒有將目光放得很長遠，更加沒有能力或資金來打造自身的品牌。因此，在如今企業之間競爭更需要好產品和獨特品牌的情況下，如果中小企業沒有將這些問題妥善處理，那么將無法獲得長遠發展。

2.網絡營銷手段單一

營銷技巧是中小企業進行跨境電商最為重要的手段之一，但是很多中小企業對于這種手段過于重視，從而忽視了最為基礎的一項，那就是產品的質量。國內電商當中，許多中小企業夸大了推廣技巧的作用，認為所有產品都可以通過爆款、推廣等等各種手段來獲得營銷成功。他們不斷使用價格戰、刷單，甚至黑科技來營銷產品。然而這種辦法并沒有真正提高產品質量，于企業長遠發展有著相當不利的影響。

3.交易信用不高

許多中小企業在參與跨境電商的過程中，只重視眼前一點既得利益。因此他們在銷售產品的時候往往會借鑒他人的圖片，甚至模仿別人的產品設計，或以出售假貨來獲利。這些損害的不僅是企業的本身利益，而且對于整體中國企業的信譽都是很大的打擊。目前雖然各種平臺都對這種行為有著相當重的處罰力度，然而很多企業還是意識不到這種行為帶來的后果。因此我們一定要關注中小企業本身存在的一些局限性，通過政策和制度上的扶持以及管理幫助其更快發展。

4.物流效率不高

多數中小企業沒有辦法建立自己的物流通道，因此在跨境物流方面多采用第三方物流。而中小企業的特點便是小批量、多批次，大多數都是針對個人買家，所以他們主要使用的是國際快遞和郵政小包。然而第三方物流并不能帶來很好的穩定性，經常出現物流速度慢、價格高等，對于電商的售后服務、產品和資金壓力等等都有很大影響。因此，必須從物流服務水平上對中小企業進行大力扶持。

5.資金壓力大

中小企業的資本往往并不雄厚，甚至出現一些信用狀況較差的問題，沒有辦法獲得銀行貸款。貸款難的問題長期以來對于中小企業的發展有著相當大的限制。可是企業的發展必須有融資行為，如果他們無法得到有效的貸款，就會轉而去向社會融資機構求助，這種方式會帶來極大風險。除此之外，中小企業在物流上也需要承擔更高的成本。這些都造成其資金壓力大的現狀。

二、粵港澳大灣區給中小企業發展跨境電商帶來的機遇

1.改善交通基礎設施，提供良好硬件環境

粵港澳大灣區的建設中最重要的就是對于其基礎設施的建設。不僅是硬件可以進一步優化，而且對于整個大灣區的交通，以及相互之間的城市聯系，都會進一步得到加強。陸路方面，港珠澳大橋已經通車，它將分擔香港的口岸通關壓力，為交通的互聯提供了堅實的基石;海運方面，大灣區內部有多個優良港口，如廣州、汕頭、香港等等，這些港口之間的聯動會加強合作，從而提高在整體海運當中的地位;從空運來看，大灣區有五個國際機場，機場之間相互配合，為空中運力提供基礎。這些交通設施和基礎設施的完善，都對中小企業在地區經濟中發揮作用形成助力，有利于他們不斷降低物流成本，獲得更便捷的物流服務。

2.完善跨境電商配套服務，提供良好的軟件條件

粵港澳大灣區使得城市群之間的融合發展進一步加深，使得儲藏、裝卸、包裝配送等等各個方面的物流環節都可以實現共同合作，整體獲得長遠發展。在未來的發展方向中，智慧物流是大灣區最主要的特點之一。其通過人工智能等各種先進技術，對倉儲、配送、客服等等各個環節進行智能化操控。尤其是港澳跨境貨棧、商品追溯體系等等各種方式的建立，為中小企業發展提供了強大的軟件條件。

3.政府政策的大力支持

首先，政府大力鼓勵企業創建品牌，不斷改善產品。為了鼓勵跨境電商進一步發展，政府采取了大量的人才引進計劃，并且建立跨境電商的業務園等方式，使中小企業可以更好地創建品牌，開拓海外市場。通過對企業內部活動以及電子平臺的建立，我國的整體品牌競爭力增強，中小企業品牌意識不強、產品質量過低等各類問題正在逐步解決。其次，實行關檢聯合，簡化審批程序。對于大灣區內各個環節的檢測和申報，進行一次申報、一次檢查、一次放行，對于貨物采取更加簡化的審批程序，為各種跨境電商不斷地減負，增強其便利化發展。最后，降低跨境電商的綜合稅率，對于大灣區內的中小企業提供稅率支持，并且不斷提高其現金保證金和銀行保函。

結束語

本文分析了粵港澳大灣區建設，對中小企業跨境電商發展機遇進一步闡述，提出大灣區的建設會對中小企業的交通、物流等等方面提供非常有力的幫助，尤其是出臺了很多有利政策，更是解決了大部分的軟件、硬件問題。

參考文獻：

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[2]舒陽，陳奇.基于粵港澳大灣區背景的跨境電商發展優勢分析[J].現代經濟信息，2017（15）：347+372.