跨文化視角下《聲入人心》的傳播創新策略研究

羅新星，譚 嘉

(湖南師范大學新聞與傳播學院，湖南 長沙 410081)

《聲入人心》是湖南衛視于2018年11月2日推出的一檔融合古典聲樂與流行元素的新形態聲樂演唱節目，目前已經成功制作播出兩季共24期節目。自2018年第一季開播后，《聲入人心》不僅獲得了廣泛關注，更得到了大眾的高度評價。截至2020年3月28日，《聲入人心》兩季節目在芒果TV的總播放量達19.7億次，微博主話題閱讀人數高達109.9億，討論1176.3萬次，第一季的豆瓣評分更是高達9.3分，成為2018年豆瓣評分最高的電視節目,其在海外的關注度也不斷提升。良好的口碑以及各大平臺的數據支持，證明了《聲入人心》作為一檔高品質音樂節目的高水準和高口碑。

但目前，國內學者針對《聲入人心》所作的研究還主要集中在高雅音樂大眾化表達的節目題材、臺網聯播的傳播渠道以及舞臺公演+真人秀的首席替補模式這幾個方面，對《聲入人心》的跨文化解讀則鮮少有人涉及。而《聲入人心》的跨文化傳播策略，對我國原創節目以更好的姿態立足本土、面向世界，實現更有效的跨文化傳播具有現實的借鑒意義，本文擬對此作出較為深入的探討。

一 《聲入人心》 ：成功進行跨文化傳播的媒介產品

音樂類綜藝節目一直以來是觀眾關注的節目類型，近年來，國內音樂類綜藝節目逐漸突破流行音樂這一維度，將目光聚焦到小眾文化。作為中國首檔聚焦于美聲唱法的音樂綜藝節目，《聲入人心》將一直以來被視為“高嶺之花”的美聲與音樂劇進行結合，以娛樂化外殼，深刻挖掘其美聲文化內核，給予觀眾全新的視聽體驗，成功實現了高雅藝術的出圈。同時它又以首席和替補的概念顛覆了傳統的才藝選拔理念，以全新模式成功走出國門。

一方面，以美聲為代表的高雅藝術成功進入大眾審美的視野。美聲和音樂劇作為舶來品，具有較高的演唱門檻和鑒賞門檻，不被普通民眾所廣泛接受。而《聲入人心》節目邀請來自中央音樂學院、耶魯大學音樂學院、伯克利音樂學院等國內外頂尖音樂學院和活躍在中國音樂劇、歌劇甚至流行樂壇，擁有高音樂素養、高學歷、高顏值的36名成員，通過獨唱、重唱等聲樂專業表演形式，形成多元音樂的碰撞，實現了高雅音樂和流行音樂之間的有機融合。在節目中，成員們演唱的選段來自歌劇的詠嘆調、音樂劇選段、國內外知名的民歌、大眾耳熟能詳的流行歌曲等；曲風不總是古典音樂的高貴、華麗，也借鑒了流行音樂的通俗化、流行化；部分選手在唱法上也將美聲與流行融合在一起，將美聲歌曲進行跨界演繹。多首經典美聲作品通過流行化的形式被演繹出來，打破了小眾藝術欣賞與大眾審美之間的邊界，并讓高雅藝術以直觀的視聽覺刺激將大眾帶入專業的音樂表演中，顛覆了觀眾對美聲音樂的固有印象?！堵暼肴诵摹吠ㄟ^綜藝表達手段放大其戲劇性和感染力，實現了高雅藝術的跨圈層傳播。在《聲入人心》走紅后，不少年輕觀眾深深愛上了美聲這種藝術形式，他們積極走進劇院，觀看音樂劇和歌劇演出。例如，第一季成員鄭云龍主演的音樂劇《信》開票后一分鐘即售罄，大量的音樂劇作品排期到兩年后，節目結束后舉辦的全國巡演音樂會更是一票難求。

另一方面，《聲入人心》作為中國的原創綜藝節目成功走出國門，進行了海外推廣?！堵暼肴诵摹吠ㄟ^創新節目模式，用首席和替補概念顛覆了人們習以為常的淘汰選拔賽制，在音樂類節目創新性和口碑度上收獲了海內外的廣泛好評。2018年12月6日，在新加坡舉辦的亞洲電視節上，世界知名模式研究公司K7 Media向全球電視人推介《聲入人心》，這一原創節目正式登上國際舞臺，獲得海外高度關注。2019年4月7日，在法國舉辦的MIPTV春季戛納電視節中，《聲入人心》的原創模式簽約發行北美地區，成為中國原創電視節目“走出去”的重要一步。截至2020年3月28日，兩季節目在國外知名視頻網站Youtube的總播放量更是達到了1.2億次，這不僅是中國原創電視節目創新能力得到世界認可的象征，更是中國音樂綜藝節目獲得海外關注、實現跨文化傳播的又一重要成果。

二 《聲入人心》的跨文化傳播策略

由于不同文化背景和文化審美的差異，受眾解讀文化作品時在認知能力、理解程度和吸引力等方面都會大打折扣，造成“文化折扣”現象[1]?！堵暼肴诵摹吩谥贫▊鞑ゲ呗詴r則通過立足于尋求不同音樂文化與不同音樂審美之間的最大公約數，讓不同文化群體之間進行有效互動與交流，實現了不同文化群體對美聲的認知與支持。

(一) 審美公約數最大化

在跨文化傳播活動中，由于語言和文化背景的差異，不同受眾在面對同一個媒介產品時也可能存在理解的誤差。因此，尋找共通的意義空間是節目被受眾廣泛接受的前提。一方面，《聲入人心》將美聲作品與流行元素相融合，用受眾更喜聞樂見的風格進行傳播，而不是將對受眾鑒賞能力有一定要求的美聲直接輸出給受眾，因此給受眾提供了緩沖的空間去接受美聲文化，體現出了尋求最大公約數的音樂審美。

另一方面，《聲入人心》將題材定位為當代西方民眾熟知但尚未深入涉獵的美聲領域，在選題上貼近國際受眾的文化和價值體驗，能提高節目對海外受眾的接近性，引起他們的共鳴。同時他們將美聲與流行進行跨界碰撞，使西方古典與東方雅致完美融合，更能吸引受眾的注意，也體現了尋求最大公約數的文化審美。

(二)多元文化的呈現與交流

一檔優秀的音樂類綜藝節目不僅要給觀眾提供視聽盛宴，還要飽含文化內涵，自覺傳承優秀文化?！堵暼肴诵摹纷尭鞣N文化元素交織互動，形成了一個多元文化“和而不同，異中有同”的交流平臺。

首先，《聲入人心》創造性地將國外經典音樂作品與中華優秀音樂作品相串聯或用中國的演繹方式來表達西方歌曲，實現了東西方文化的雜糅融合。如演唱成員圣權與石凱將意大利名曲《游移的月亮》與民謠歌曲《可能否》相結合，通過差異間的碰撞和內化的協調統一展現了歌曲的浪漫；成員廖佳琳所演唱的《笑之歌》將虛擬歌手洛天依的《神經病之歌》與西方經典歌劇《Opera 2》無縫連接，展現了獨辟蹊徑的驚喜；出品人尚雯婕與其成員的合作舞曲《Imagination》不僅融合了西方經典曲目《Carmina Burana》，還在其中增添了二胡的元素，實現了美聲與電子音樂、與中國民族器樂的完美融合，為音樂的交融帶來更多的可能性。節目通過對中外音樂作品的有機融合，在保持其內涵的同時，賦予其與原曲和而不同的音樂感受。

《聲入人心》試圖通過成員們對中外優秀音樂作品的演繹，讓受眾了解到更多高雅的音樂作品及作品背后的文化底蘊和所傳達的精神內核，更新受眾對音樂類綜藝節目的傳統認知。例如，第二季的選歌范圍有經典歌劇、藝術歌曲、音樂劇作品、搖滾、抒情歌曲，有外國作品、中國原創作品、外國作品的中文譯配版等。成員徐均朔與鄭棋元演唱的《榮耀為我臣服》源自經典音樂劇《搖滾紅與黑》，三重唱曲目《春之一日》原曲為韓國兒歌《某個春日》，《生長》為搖滾歌曲《Believer》的譯配版本，《阿里郎》原曲為朝鮮族民歌，這些曲目通過譯配和美聲唱法的加入，擁有了與原曲和而不同的含義。

(三)傳播平臺同頻共振

傳播媒介與技術的日益成熟，讓多媒介聯動成為電視節目推廣的一大趨勢?！堵暼肴诵摹吩谶M行跨文化傳播時，利用湖南衛視官方媒體與社交媒體的同頻共振為節目贏得了良好的傳播效果。

1.湖南衛視官方平臺。目前，湖南衛視的官方平臺仍是《聲入人心》的主要傳播渠道。湖南衛視具有廣泛的受眾群體、擁有良好業內口碑和影響力，能為節目的推廣提供廣闊平臺?！堵暼肴诵摹返某蓡T們在節目開播之前就多次參加臺內的知名節目和晚會，如第一、二季成員在節目播出前都參加過《快樂大本營》和《天天向上》這類知名節目，以及跨年晚會這類盛大晚會的錄制。他們實力與顏值兼具，用自己卓越的表演提高了大眾對節目的認知度。

此外，《聲入人心》每期節目都會在湖南廣播電視臺旗下的互聯網平臺芒果TV海內外版進行同步更新。截至2020年2月底，芒果TV平臺海外覆蓋用戶規模已超2600萬，覆蓋195個國家和地區，芒果TV APP的累計下載量更是達到10億次，這都為《聲入人心》的海內外傳播提供了巨大優勢。

2.社交媒體二次傳播。在以微博為代表的移動互聯網環境下，依托網絡便捷快速的傳播特點，信息通過社交媒體被網民更廣泛地轉載傳播，用戶的社交資源被整合利用，大大凸顯了社交媒體的傳播價值?！堵暼肴诵摹饭澞坎コ龊螅徒柚⒉?、微信和海外官方渠道等開始全方位展示與全媒體呈現，如第二季通過設置“聲入人心學霸開會”“聲入人心周五打卡”等微博話題、官方微博發布幕后花絮等方式，為受眾提供方便、省時的觀看途徑，吸引他們的關注。

此外，節目還在海外各大社交媒體同步更新完整節目、精彩片段和采訪視頻等，如在視頻網站Youtube上，通過擁有300萬粉絲的湖南衛視官方頻道更新視頻，一方面吸引衛視頻道的固有粉絲，另一方面也吸引了一批國內外關注這個領域的粉絲和音樂博主的注意力。如在Youtube，擁有40萬粉絲的音樂博主Ovela，在每期節目之后都會針對他們的演唱曲目做reaction視頻。這就助力節目進行了二次傳播，同時擴大了《聲入人心》的影響力和傳播效果。

(四)故事引發情感共鳴

在制作過程中，《聲入人心》不僅強調音樂的專業性和多元化，也注重用打破時空的故事吸引各種不同文化背景的受眾。如第二季節目中，成員王上演唱的歌曲《通天大道寬又闊》，加入戲腔元素，講述了孫悟空取經路上乘風破浪、斬妖除魔的故事；鄭云龍與廖佳琳演唱的《詩人的旅途》，選自中國原創音樂劇《蝶》，講述中國經典愛情故事——《梁?！?，《梁?！分械哪兄鹘橇荷讲砹骼嗽娙?，訴說旅途中的所見所聞；蔡程昱、賈凡與丁輝演唱的Canyoufeelthelovetonight，選自經典音樂劇《獅子王》，講述獅子王辛巴與娜娜久別重逢后墜入愛河的故事，表達了對愛的追求與信任；王晰、鞠紅川與李琦演唱的Thesoundofsilence，描述孤獨無助的年輕人敢于打破生活現狀，主動探索和感悟人生的積極心態等。在語言和文化背景之外，基于人們對于美、愛情和生命價值的共同認知與感受，他們通過音樂建立故事的情感聯結點，讓觀眾產生情感共鳴。

此外，由于美聲、音樂劇目前還不是大眾所普遍接受的樂種，《聲入人心》節目把成員們塑造成追光者，將他們對音樂夢想的追求重點刻畫出來，展現以美聲為紐帶的精神傳承。如在2019年1月18日播出的節目中，鄭云龍在奪得首席位時所說，“輸贏不重要，重要的是我們堅持了這么久的東西，終于被大家看到了。”節目從成員們的平凡故事中勾勒出對藝術不斷突破自我、堅守自我的追夢人形象，用真實故事感動觀眾，引起受眾對堅持夢想的共鳴。

三 《聲入人心》對當前綜藝節目的制作及傳播的啟發

《聲入人心》的成功不是偶然，作為新形態聲樂演唱節目，它用優良制作和充滿創意的模式，給節目帶來了良好的傳播效果。《聲入人心》的播出讓作為小眾綜藝題材的美聲、歌劇和音樂劇，從“高冷藝術”華麗轉身為電視觀眾眼中的“小爆款”，為當前綜藝節目的制作和傳播提供了極大的啟發。

(一)深入細分市場，尋求共通的意義空間

《聲入人心》從垂直細分切入，精心打磨，通過美聲、歌劇、音樂劇與流行音樂的融合交流，獨唱、二重、三重等不同的演唱形式，全面展現了美聲唱法的魅力[2]，也通過音樂表達吸引了足夠的感興趣的受眾，帶來了更具黏性的興趣沉浸。隨著媒介產品的豐富和傳播技術的發展，受眾的選擇空間越來越廣泛，受眾群體分化已成為勢不可擋的發展趨勢。綜藝節目要想獲得觀眾的關注和認可，只有不斷挖掘新鮮文化因素，細分受眾群，在專業性上不斷深耕細作，挖掘更多的優質內容呈現給觀眾。另外，在滿足分化的受眾需求的同時，要實現文化的有效推廣。

(二)拓展綜藝節目的跨文化傳播視野

文化的交流與融合是實現文化產品進行跨文化傳播以及有效文化輸出的基礎，而音樂是全人類的共同審美，能跨越語言和文化背景的障礙。作為目前大眾最喜聞樂見的文化消費形式之一，綜藝節目已成為當今文化走出國門、進行跨文化傳播的一個重要載體[3]?！堵暼肴诵摹繁种袊鴤鹘y文化中“和而不同”的理念，將西方的經典美聲作品與富有中國特色的音樂作品、傳統樂器相融合，將中國文化個性融入世界文化共性中，讓它們在差異中碰撞出多樣化的美妙，讓世界觀眾更愿意了解、更樂于接受，促進了中西方文化的交流和碰撞，也讓海外受眾看到了中國原創音樂作品和原創音樂劇的魅力，為中國原創走出國門、邁向世界提供更大的可能性。

目前，要使中國原創節目成功進行文化輸出，順利走出國門，實現全球范圍內的傳播，不僅需要節目本身的精準定位和專業化制作，更需要綜藝節目拓展自身的跨文化傳播視野，以更加包容的形式解讀文化符號，實現多元文化的呈現與交流，這樣才能提升綜藝節目的質量與傳播效果。

(三)利用好社交媒體的對外傳播途徑

自媒體時代，社交媒體平臺的傳播效力逐步凸顯，對節目內容的傳播和形象構建都發揮著重要作用。利用社交媒體平臺進行綜藝節目的跨文化宣傳與傳播，已成為信息傳播的重要方式。它不僅能提升節目的知名度、擴大節目的影響力，也反哺社交媒體的傳播效力，為自媒體的內容創造帶來了大量的話題和熱度，實現傳播雙方的互利共贏。同時，在全球化態勢下，如何利用社交媒體與國外受眾形成良性互動，也是綜藝節目需要思考的議題。一方面需要利用既有優勢傳播優秀節目內容，另一方面還需要在國際傳播中拓展思路，關注國外受眾的反饋，通過網絡數據反哺內容創作。

《聲入人心》的制作團隊是湖南衛視制作力量中相對年輕的一支，但擁有豐富的社交媒體經驗，對互聯網世界中用戶的需求更加熟悉，因此在借助傳統媒體的資源優勢和新媒體的傳播渠道時，他們更加得心應手。節目在進行宣傳時，他們通過微博、微信等自媒體平臺，發布成員準備歌曲時的幕后花絮，與成員、觀眾即時互動。在每期節目播出后還會通過社交平臺收集意見進行改進，因此取得了一定的傳播效果，受眾也逐步增長，無論是話題數量還是全網播放量均名列綜藝節目前茅。不過，由于他們在海外自媒體平臺還沒有自己獨立的賬號，且在進行資源整合、滿足受眾需求、進行本土化運營方面還存在較大的短板，導致提供的節目內容和信息還不夠全面，對新受眾的開發和節目的推廣也遠遠不夠，不利于節目進行海外傳播。

音樂綜藝節目《歌手》的制作模式與推廣策略更值得借鑒。湖南衛視于2013年引進的《歌手》，通過社交媒體設置精彩嘗鮮、探班花絮以及直播點評等幾大板塊，對節目內容進行全方位的呈現，同時通過在社交媒體設置觀眾舉薦歌手、投票選取歌手演唱曲目、決定歌手演唱順序等方式與節目受眾進行互動，還通過海內外樂評博主的點評互動進行二次傳播，取得了更高的收視率、關注度以及影響力。

(四)強化觀眾心理認同與情感共鳴

聲音是人類交流的窗口，不僅傳遞信息，也傳遞著人們豐富的情感，啟迪人們的審美表達。而音樂作為一種感官體驗，能跨越語言的障礙、調動人的情緒、引起人的情感共鳴?！堵暼肴诵摹吠ㄟ^各有特色的演唱者的選擇、包含文化多樣性的曲目選擇，將成員們對古今中外優秀音樂作品的演繹作為內涵載體，傳遞藝術歌曲中的價值理念，近到對人與人之間美好情誼的向往，遠到美美與天下之大同的情懷，在切中觀眾的情感剛需、增強受眾黏性的同時，亦通過美好的音樂共鳴，彌補受眾生活中的情感匱乏。

在追求娛樂多元化的時代下，影視作品在人們生活中扮演的角色日益重要。由于影視作品具有較強的感染力，受眾能較容易地對其傳達的內容產生情感共鳴，這就需要綜藝節目重視教育功能，在追求市場活動經濟效益的同時讓受眾了解到更多作品背后更深層次的文化底蘊，賦予觀眾超驗的精神理性。

《聲入人心》通過創新的形式、精良的制作和東西方文化之間的有效交流，為我國原創綜藝節目進行跨文化傳播提供了優質范本。當前我國原創綜藝節目在跨文化傳播方面還存在許多不足，各節目應利用好已有資源和平臺，為國際市場輸出優質的內容與模式，更好地推進我國原創綜藝節目走出國門、立足世界。