互聯網時代聚焦下皖維品牌文化重塑策略研究*

文/袁加梅 李洪蕭 葉艷倩 （巢湖學院工商管理學院）

隨著社會的發展和生產力的提高，互聯網的到來給世界帶來了巨大的變革，中國從一個不被看好的國家變成了使國人甚至世界刮目相看的一個巨大網民國家，中國網絡人數7億多人，排行世界第一。中國企業的應用率達到90%，同樣位列第一。而中國企業作為互聯網時代的參與者和引導者，其內部的企業特征已經發生了巨大變化，同時企業的品牌文化已經不適應現代的發展趨勢，應該根據企業自身的特點，積極探索新的發展模式。企業應該根據現代互聯網時代的特征，對企業的品牌文化進行重塑，使企業品牌文化可以煥發新的活力。

一、品牌文化現狀分析

（一）企業前期品牌文化分析

皖維集團致力于建設PVA行業世界一流“品牌質量”，近年來，皖維堅持立異是引領發展的第一動力”，圍繞著建設廠房置地、產品創新、發展項目、堅持企業內部管理的能力不斷增強，其綜合實力在市場上具有一定的競爭力。并推動“皖維品牌”向世界一流品牌邁進，不斷提高品牌文化的綜合實力，通過不斷的研發項目并取得優異的科研成果，為“品質皖維”打下了堅實的基礎。

（二）品牌文化不足之處

面對如今互聯網聚焦的時代，皖維集團的品牌文化內部和外部品牌文化建設的方式已經不能順應時代的潮流發展。自媒體、視頻、廣告等顯然已經成為現在企業推廣和宣傳企業品牌文化的一種途徑和方法，社會輿論的監控也使得要對企業的品牌文化建設制度進行加強，如果皖維集團要想完成企業的光榮使命，就必須結合當今互聯網趨勢和企業的自身特點對企業的品牌文化進行重塑。通過對企業品牌文化的重塑，真正落實企業品牌文化所提供的核心精神價值，為消費者感受并產生對企業的消費傾向。從而從思想上、精神上、文化上潛移默化消費者,穩定固定的消費人群的同時進一步擴大企業的消費圈,增強品牌文化的整體實力，使企業的品牌文化占據同行業中重要位置。

二、重塑的必要性

（一）品牌文化建設觀念陳舊

皖維集團始建于1969年是一家國有獨資的有限責任公司，公司在不斷發展的過程中其集團品牌文化建設一直存在于集團成立時的狀態，品牌文化觀念陳舊以致于集團在現如今互聯網聚焦發展的時代發生了困難，尤其是在商業社會快速變遷的今天，企業之間的競爭是市場份額的競爭，也是品牌所包含的文化的競爭。所以需要重塑適合自身又區別于其他的品牌特色，以文化力，來提高品牌整體實力，順應現代社會發展的趨勢。

（二）缺乏品牌形象

企業品牌文化形象是一個修長的過程，需要不停的積累和沉淀，而令人印象深刻的企業形象對企業來說，是最寶貴的無形資產。作為歷史久遠的國有企業公司，皖維集團在其品牌形象上缺乏一定的辨識度，其品牌形象與自身的實力難以相配，所做的貢獻與獲得的美譽度不相稱。很難在眾多的一流國有企業品牌形象中占據主要地位。尤其是處在現如今互聯網聚焦的時代，更是增加了社會公眾對企業的監督，因此皖維集團應該轉變自身的品牌形象，建立起禁得起考驗，受人尊重具有社會責任的一流國有企業品牌形象。

（三）缺乏品牌推廣意識

國有企業品牌的成功推廣可以讓社會群體感受到企業的品牌的核心價值，通過視覺化的品牌展示，實現人們的消息傳遞，互換情感和促進社會的發展。而皖維集團作為一流的國有企業品牌，企業樹立以高質量、高品質產品的品牌形象，在企業品牌文化建設的過程中一直存在著一些問題，品牌推廣意識的缺乏導致品牌文化建設體系的不完善，從而使皖維集團難以在短時間內實現“世界一流品牌”的企業愿景。

三、重塑的基礎條件

（一）企業內部方面

皖維集團作為一個在1969年就成立的國有集團，企業發展至今無論是在資產、產品、員工等企業建設方面都基本完善。組織框架清晰明了，黨的建設事務體系不斷完善，企業內部建設輪廓逐漸形成。企業的核心價值、社會責任、最終使命的文化內在深入人心。企業所奉行的精神和企業的愿景受到社會和企業員工認可和一致好評。

（二）企業品牌文化方面

在品牌文化方面，皖維集團深知如果要實現皖維集團的“百億皖維”的夢想，那么在發展企業品牌文化的同時高舉“高質量”的產品發展理念提高公司產品質量及質量管理水平，發展期間企業不斷深入研究品牌創建工作的同時企業多個產品獲得“安徽名牌產品”的稱號極大提升了其產品的知名度和美譽度，企業自身實力和形象得到了很好的宣傳和顯示。除此之外皖維集團不斷參加社會團體舉辦的品牌文化活動，宣傳了皖維的品牌魅力，展示了皖維的品牌文化。

四、重塑策略

成功的企業品牌文化的重塑策略可以增強企業的品牌力，提升企業的綜合實力，能夠在競爭激烈的互聯網時代中能夠占據主導地位。因此企業必須集合人、財、物等資源上風，根據品牌的定位和產品觀念流入與品牌文化特色一致的文化內在因素和價值理念，并進行合理的整合。發展和融合變成與品牌密不可分的整體。品牌文化決定著客戶的需求，隨著客戶需要的變化而改變，我們企業只有將其融入企業管理中，在企業建設中不停的對企業文品牌化進行重塑，才能屹立于大企業之林。

（一）品牌文化創新

品牌文化創新就是賦予品牌要素以創造價值新能力的行為，通過技術、質量、和文化上的創新，增強品牌的生命力改變品牌原有的品牌個性和品牌文化形象。這種重塑策略已經成為影響企業發展的重要因素之一。皖維集團需要在名稱、標志、包裝進行一定的創新，并借助互聯網的發展趨勢，改變企業原有的品牌文化內涵。展現企業的獨有的品牌文化個性。

（二）規劃清晰的品牌形象

清晰的品牌形象是企業對社會所提供的服務和產品一致、積極的想法，是社會群體對企業更深層次的了解。因此皖維品牌重塑首先需要的是建立屬于企業自身的品牌形象；其次分析同行發展走向，將目標群體、文化內在聯系起來，獲得企業形象需要整改的地方，最后是確定品牌文化的基本點，使品牌價值和品牌形象獲得提高。建立具有競爭力和適應現代社會特色的品牌形象，使企業自身的品牌文化形象具有一定辨識度。

（三）提高品牌文化的差異化

企業的品牌文化之間有著一定的差異性，在商品單一化的今日，變成客戶選擇品牌的原因之一。因此，企業的技術和更新能力，包括通過長久的、系統的品牌重塑所建立的品牌價值的保護及升值，才是產品差異化的根本所在，也是區別其他企業品牌文化唯一方法。皖維集團要大力實行國家推進的“強國戰略”，高舉“高質量”產品發展的旗幟，以“品質皖維”為目標，把創新放在企業發展的中心位置，學習互聯網知識，培養互聯網思維，提高創新意識，努力發展和推進品牌的建設工作提高產品品牌的差異化來適應現如今競爭激烈的市場。

（四）抓住時代變革機遇

如今的時代是一個瞬息萬變的時代，企業要抓住時代的變革的機遇，在品牌文化的建設中根據自身特色，抓住市場時機，利用“一路帶一路”的重現和勃興傳播企業品牌文化。

皖維集團可以通過各大網絡平臺宣傳對企業進行正面宣傳，提升企業的社會知名度和公信力。樹立新的企業形象讓企業可以在社會的輿論中站穩腳跟，成為一個受人尊敬、值得信賴的一個具有社會的責任的企業。

五、結語

互聯網時代的聚焦下，我國企業的內部和外部都發生了變革，需要符合新時代的企業品牌文化來適應這個社會。成功的重塑策略會提升企業的形象，還會增強品牌文化的競爭力，為企業的長遠發展打下一定的基礎。品牌文化的重塑必須要根據企業自身的特征，結合當前多變的時代的背景實時的創新找到適合自己的發展方式。并且好的重塑策略不一定就是可以實施的也不是一定適合企業的，需要根據特定的實踐在不斷地積累中漸漸形成。在互聯網聚焦的時代下對皖維品牌文化現狀分析得出皖維品牌文化重塑的必要性并通過制定適合皖維重塑的策略對皖維的品牌文化進行重塑，使皖維集團可以在這個時代中更好的發展，早日實現企業的光榮使命。