新媒體環(huán)境下視覺營銷在品牌營銷中的應用

文/陳延薇 （廣西玉林農業(yè)學校）

《視覺營銷》課程其主要功能是通過“教學做”于一體化的教學理念，學生在教中學，在學中做。課程以網店美工崗位的基本技能需求為主線，結合學生的學習能力和認知特點以及不同的教學內容，采用多種教學方法，包括任務驅動法、視頻教學法、練習法、分組教學法等教學方法進行教學，將知識點貫穿在每個項目的任務中，深入理解網店視覺營銷基礎知識。

一、新媒體背景下品牌營銷特點

（1）明確品牌定位，塑造獨特形象。有的國外企業(yè)自創(chuàng)辦之際，就將自己產品定位成平價但質量高的服飾。進入中國市場后，再將自己定位成高端產品，因企業(yè)產品定位明確，因而在各國家快速發(fā)展，平價與高端品牌形象也深入人心。（2）品牌營銷中，重視與消費者的互動。當今時代，數字與網絡技術快速發(fā)展，很多商家成立了自身品牌管網，抑或是開通了官方微博與微信等，以此為消費者推送信息，使用完產品或服務后為企業(yè)及時反饋消費者情況，從根本上實現雙向傳播。同時還有很多商家利用餓了么、美團與大眾點評等軟件平臺，讓消費者直接進行反饋，而商家還可直接進行回應。（3）品牌營銷呈現多樣化的形式。新媒體時代，企業(yè)營銷方式多元化，這與企業(yè)自身定位與品牌調性密切相關，比如房地產與汽車行業(yè)等用情感營銷或關系營銷途徑，而體育品牌則應用體育營銷方式展開品牌營銷。（4）品牌營銷中財力投入較少。以往工作中，以報紙、電視等媒介傳播品牌，其中電視傳播效率高但費用成本也比較高；新媒體技術成本低且傳播效率高，所以企業(yè)可借助這一特點降低廣告投入成本。（5）年輕化成為品牌營銷的主要消費群體。受傳統(tǒng)媒體影響，老一輩消費者不是很了解品牌營銷情況。當前，品牌營銷多以年輕一輩消費者為主，一般通過抖音等直播平臺植入品牌信息，抑或是網劇冠名贊助，這是應用新媒體開展營銷活動的重要表現。

二、新媒體環(huán)境下品牌營銷傳播中視覺營銷應用價值

（一）信息傳播效率高

“信息爆炸”使得各類新舊媒體如電視、廣播、廣告與網絡等相互作用推動社會前行，準確而有力的信息傳達，構建了產供銷為一體的良性循環(huán)流通渠道，為商品經濟發(fā)展提供了推動力。海量品牌營銷中，如何為消費者高效傳遞價值高的品牌信息，便于消費者深刻記住產品品牌，這是品牌營銷面臨的首要問題。大量研究發(fā)現，相較之其它感官，視覺體驗對人造成的影響更大，圖像傳遞信息效率也比文字高出很多；相較之文字處理速度，大腦處理視覺信息內容速度要高出60000倍。此外，與傳統(tǒng)媒介相比，新媒體傳輸中，數字化信息傳輸速度快而且精準性高，新技術手段能夠為受眾帶來更多的感官刺激，以此促使視覺語言實現更好地表達，針對性釋放營銷信息。對于人來講，視覺作用于人右腦，基于情感體驗方式視覺能夠激發(fā)消費者情感訴求。消費者心智中植入產品品牌形象與內涵時，視覺語言層面上有效處理品牌圖形、文字、色彩、尺寸、比例與肌理，以此充分激發(fā)受眾聯想與想象力，促使目標客戶有效提取記憶中要素，消費者心中強化品牌效果，為品牌營銷訴求的傳遞提供推動力。

（二）利于提高品牌符號吸引力與關注度

對于產品品牌而言，符號是其外化形式，對人的直接感官有一定的刺激作用，以色彩、圖形、文字與聲音等要素引發(fā)人的聯想，以此體現產品品牌價值。一定程度上，品牌標志體現了視覺符號的影響力，比如大家熟悉的麥當勞標志，在西方文化發(fā)展中已成為一種霸權象征。以隱喻式符號使得品牌生命力更加鮮活，從而直接影響著消費者，發(fā)揮的作用是不可替代的。視覺營銷能夠直接表達情感、觀點與個性，因而具有一定的視覺沖擊力與吸引力，通過視覺媒介將品牌故事傳遞給消費者，品牌訴求得到了很好的表達，確保目標客戶獲得更好的觀感體驗，客戶與品牌之間形成更強的親密度。此種情況下，在多媒體渠道中，品牌內在要素能夠脫穎而出大放光彩。成功品牌符號，使得顧客所需附加值得到了很好地滿足，高質量的視覺體驗不但可以提高消費者對品牌的好感度，還可增強營銷信息傳播效果。隨著信息技術發(fā)展速度的加快，信息傳播方式日益豐富，新媒體技術使得人們獲得了個性而多元化的信息體驗，這是傳統(tǒng)傳播媒介無法比擬的。隨著時代的進步，品牌營銷方式的融合轉型也是十分必要的。

三、新媒體環(huán)境下品牌營銷中視覺營銷發(fā)展策略

（1）科學合理地設計頁面版式與規(guī)劃結構。其主要指電商店鋪在有限版面空間中，結合不同目的科學美觀的排版設置圖片、文字等要素，借用對比對齊手法，充分展示商品加強宣傳促銷。頁面版式設計與網頁整體美觀性密切相關，結構規(guī)劃科學合理方可突出重點并實現精準營銷。因而頁面排版要注意消費者瀏覽習慣，合理劃分突出重點，預防信息疏漏與不對稱，確保信息有密有疏且分門別類地充分展示。

（2）真實美觀地產品描述與圖片。這是消費者了解商品的重要因素，視覺營銷中這是首要保障的內容。利用圖片與描述消費者了解商品詳細信息，以此判斷是否購買商品。圖片選擇要重點突出產品品質、色彩與大小等特點，從不同角度拍攝，以此盡可能充分展示商品原貌。而產品描述也要盡可能符合實際情況，不能夸大或使用太多繁雜描述。比如著名零食品牌三只松鼠，其以三只松鼠形象二維萌版為主體，突出了動漫化特點。企業(yè)全力打造傳遞自己的松鼠文化，產品介紹頁首頁、包裹箱、果殼袋、服務客片信息、附贈卡包、手機視頻及員工工作環(huán)境等各場合與細節(jié)都彰顯了松鼠文化氣息：快樂可愛、綠色天然及關愛環(huán)境。動漫形象好記且有很強的傳播性。

（3）色彩搭配與人們審美習慣相同。網店視覺營銷中，色彩心理學觀點的應用比較重要?；诶渑怠⑸拭靼祻姸扰c飽和度展開視覺營銷。比如，農產品生產企業(yè)在新媒體視覺影響設計中，將產品保障、生產加工實景圖片或短視頻宣傳作為重點，營銷內容標明產品原產地、質檢及信用保障等信息，聚焦京東、微信等優(yōu)質新媒體渠道。一方面，利用可信度高的實景圖片與短視頻、品質保障信息提高消費者信任度。另外，還可促使消費者將產品分享于相關社交媒體。

（4）簡潔的店鋪招牌。其一般體現了店鋪品牌與文化內涵，因而信息不能冗余要簡單明了。招牌設計方面，重視有效信息排版，保障美觀性的同時有效灌輸信息。

四、結束語

綜上所述，新媒體環(huán)境下，相較之文字視覺語言張力更強，品牌營銷作為重要利器，快速發(fā)展的媒介技術為設計師提供了廣闊創(chuàng)作空間與機遇，獲取信息時消費者能夠獲得獨特感官體驗。結合消費信息趨勢，如何利用視覺傳達滿足消費者需求，有效應用多元化媒介與個性化藝術語言深入表達品牌內涵，是值得深入思考的問題。

相關鏈接

視覺營銷歸屬營銷技術的一種方法，更是一種可視化的視覺體驗；指通過視覺達到產品營銷或品牌推廣的目的。

為便于理解，我們稱之為通過視覺的沖擊和審美視覺感觀提高顧客（潛在的）興趣，達到產品或服務的推廣。