廣播節(jié)目如何在新媒體的沖擊下生存

顧云川

（鄯善融媒體中心 新疆 吐魯番 838000）

前言

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷升級(jí)發(fā)展，人們的通訊方式和信息獲取渠道正在發(fā)生變化。當(dāng)前階段的4G技術(shù)和5G技術(shù)給人們帶來(lái)了更快、更清晰的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)感。在這樣的背景下，傳統(tǒng)廣播媒體節(jié)目市場(chǎng)受到了一定程度的沖擊，因?yàn)樾旅襟w形式具有的便捷性極高，能夠在任意有網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境下為用戶提供新聞查詢，并且查詢結(jié)果具有自主選擇性，用戶可以根據(jù)自己的意愿進(jìn)行挑選，具有廣播節(jié)目不具備的優(yōu)勢(shì)。本文主要研究?jī)?nèi)容既是廣播節(jié)目如何在新媒體沖擊下更好的生存發(fā)展。

1 創(chuàng)新報(bào)道模式，更改輿論戰(zhàn)場(chǎng)

就目前而言，廣播新聞信號(hào)覆蓋廣、收聽(tīng)便捷、信息量大等方面優(yōu)勢(shì)正在隨著時(shí)間的流失而消失，新媒體的快速崛起在這些領(lǐng)域完全戰(zhàn)勝了傳統(tǒng)廣播媒體形式，并且在這些方面更具權(quán)威性[1]。新媒體平臺(tái)，如：微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)的新聞傳播速度更快，能夠有效覆蓋的面積更廣，但是因?yàn)殚T(mén)檻低，所以新聞質(zhì)量得不到有效保障，任何人都能夠在這些平臺(tái)上發(fā)表自身觀點(diǎn)，因此新聞信息的發(fā)布者和制造者會(huì)很容易偏離新聞?wù)_方向，造成虛假新聞、低速新聞、極端新聞的大量出現(xiàn)，產(chǎn)生越來(lái)越多的負(fù)面影響。在這樣的情況下，廣播新聞身為社會(huì)上的主流媒體，作為國(guó)家政府發(fā)言的“喉舌”，需要在此時(shí)引導(dǎo)輿論的正確走向，保證社會(huì)新聞的正確走向，生產(chǎn)有實(shí)際價(jià)值的新聞內(nèi)容。

1.1 讓廣播新聞煥發(fā)新的生機(jī)

加強(qiáng)策劃工作，始終堅(jiān)定“內(nèi)容為王”的新聞價(jià)值，無(wú)論面對(duì)怎樣的技術(shù)革新和社會(huì)變革，廣播新聞媒體人需要始終堅(jiān)持為人民群眾輸出更加真實(shí)新聞內(nèi)容，保證廣播報(bào)道新聞事件的真實(shí)性，保證報(bào)道角度的客觀性，讓社會(huì)公眾能夠從客觀的角度去了解新聞事件，明確新聞事件的具體情況，從而為廣播新聞樹(shù)立起良好的公眾形象，贏取大眾信賴，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，在新媒體信息爆炸的時(shí)代找到棲息地，在各種新聞公眾號(hào)和自媒體日益繁華的背景下找到廣播新聞媒體的生存發(fā)展空間。

1.2 口語(yǔ)化表達(dá)新聞內(nèi)容，走親民路線

在進(jìn)行廣播新聞報(bào)到期間，需要照顧到更多新聞受眾的文化水平，盡可能選用口語(yǔ)化的表達(dá)方式，保證報(bào)道的語(yǔ)言能夠被更多人接受，減少專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)和高端詞匯的出現(xiàn)，只有表達(dá)方式足夠親民才能夠在當(dāng)前階段的新聞市場(chǎng)中占據(jù)更加廣闊的市場(chǎng)。與此同時(shí)，需要保證新聞內(nèi)容具有親和力，讓社會(huì)公眾在收聽(tīng)廣播新聞期間能夠更加完美的帶入到新聞事件中，產(chǎn)生更加真實(shí)的體會(huì)。在此基礎(chǔ)上，需要采用更多幽默的語(yǔ)言進(jìn)行新聞報(bào)道[2]。

例如：在報(bào)道“霧霾”新聞內(nèi)容時(shí)，可以通過(guò)聊天式的語(yǔ)言內(nèi)容拉近和新聞受眾之間的距離，“遠(yuǎn)離霧霾，珍愛(ài)生命，霧霾不是你想遠(yuǎn)離就能夠遠(yuǎn)離的”、“霧霾嚇?biāo)缹殞毩恕钡龋@種簡(jiǎn)單且幽默的語(yǔ)句能夠很好的被新聞受眾接受，并且會(huì)產(chǎn)生更加優(yōu)質(zhì)的傳播作用，在談笑間說(shuō)明新聞要表達(dá)的內(nèi)容，公眾也會(huì)對(duì)霧霾產(chǎn)生更加清晰的印象。在這樣的情況下，廣播新聞能夠取得更加廣闊的發(fā)展空間。

2 融合媒介，升級(jí)新聞品質(zhì)

記者在面對(duì)社會(huì)突發(fā)事件時(shí)，即使到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的速度再快，也沒(méi)有深處現(xiàn)場(chǎng)的人員優(yōu)勢(shì)大，在報(bào)道時(shí)間方面會(huì)存在一定程度的差距，記者能夠掌握的視角無(wú)法面面俱到；處于新媒體時(shí)代，人民群眾已經(jīng)對(duì)媒體單方面的新聞?shì)敵龊妥约簡(jiǎn)畏矫娴慕邮苄侣劮绞疆a(chǎn)生厭煩，更多的人員愿意參與到新聞中，表達(dá)自身觀點(diǎn)，對(duì)時(shí)下熱點(diǎn)新聞進(jìn)行熱烈討論。在這樣的情況下，怎樣結(jié)合二者之間的優(yōu)勢(shì)成為廣播新聞工作者的一項(xiàng)新研究課題。

2.1 為公眾提供參與渠道，提升新聞?dòng)绊懥?/h3>

廣播媒體可以通過(guò)時(shí)下熱點(diǎn)新聞事件為公眾提供給更多視角的新聞報(bào)道形式，讓公眾能夠從多元化的角度對(duì)新聞進(jìn)行深入分析，同時(shí)開(kāi)放公眾評(píng)論平臺(tái)，開(kāi)放群眾熱線，讓新聞受眾在新聞傳播期間成為新聞事件報(bào)道的“主人公”。

例如：在為公眾播放3.15維權(quán)新聞期間，可以針對(duì)典型事件進(jìn)行報(bào)道，然后總結(jié)各種新聞事件的最終處理方式，為新聞受眾提供借鑒和參考作用，與此同時(shí)，還可以向廣大人民群眾進(jìn)行意見(jiàn)收集，將社會(huì)上存在的各種碎片化意見(jiàn)和問(wèn)題進(jìn)行匯集，通過(guò)這種方式能夠獲取更多有質(zhì)量的新聞報(bào)道內(nèi)容，因?yàn)檫@些新聞事件出自于民眾本身，因此民眾的代入感更強(qiáng)。在這方面，廣播新聞作為社會(huì)上的主流媒體，具有其他媒體形式不具備的優(yōu)勢(shì)，能夠發(fā)揮出更加矚目的效果。

2.2 依托各種新媒體平臺(tái)，表明新聞態(tài)度

當(dāng)下信息獲取渠道朝多元化發(fā)展，并且新聞?dòng)嵪⒌膫鬟f速度變得更加快捷，因此需要在通信科技日益發(fā)達(dá)的情況下提升新聞報(bào)道的質(zhì)量，保證廣播報(bào)道的新聞內(nèi)容具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在新聞報(bào)道中體現(xiàn)出媒體的態(tài)度，讓社會(huì)公眾能夠?qū)V播媒體產(chǎn)生良好的印象，提升社會(huì)影響力，提高節(jié)目品質(zhì)，打造品牌節(jié)目，讓廣播媒體受眾能夠產(chǎn)生認(rèn)同感，進(jìn)而更好的扎根于人民群眾之間。與此同時(shí)，還需要在新聞報(bào)道中找出新聞的觀點(diǎn)碰撞，指出新聞事件的矛盾觀點(diǎn)和辯證觀點(diǎn)，讓新聞受眾鞥能夠從多個(gè)不同的角度入手去分析新聞事件，通過(guò)正確的引領(lǐng)為人民群眾進(jìn)行正確的新聞內(nèi)容解讀，在觀點(diǎn)碰撞的過(guò)程中升華新聞內(nèi)容，在思想的交鋒中體現(xiàn)新聞價(jià)值。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，傳統(tǒng)廣播媒體行業(yè)如何在當(dāng)今新媒體平臺(tái)橫行的時(shí)代找到生存之地、如何提升廣播新聞價(jià)目報(bào)道質(zhì)量？如何加深廣播媒體在新聞受眾心中的印象和地位？這些問(wèn)題需要廣播新聞工作者進(jìn)行更加深入的思考，不斷升級(jí)專(zhuān)業(yè)技能，提升自身業(yè)務(wù)能力，為公眾報(bào)道更加真實(shí)的新聞內(nèi)容，為公眾提供更多的新聞視角，為公眾展現(xiàn)新聞本來(lái)面目，不斷完善廣播新聞媒體行業(yè)的服務(wù)能力，這樣才能夠在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的新媒體時(shí)代立于不敗之地。