“冰冷產(chǎn)業(yè)”迎來發(fā)展熱潮

劉元旭 李鯤 栗雅婷 張宇琪

10月的天津有了秋的涼意，在梅江會展中心展廳里，各式各樣的冰淇淋及其原料、設(shè)備陳列展出，冷柜一開，冒出陣陣白氣。這是第23屆中國冰淇淋及冷凍食品產(chǎn)業(yè)博覽會上隨處可見的場景。

10月12日到14日，中國冰淇淋行業(yè)的年度盛會在線下如期舉行，300多家冰淇淋企業(yè)在天津“溫暖相聚”。徜徉在3萬多平方米的展區(qū)里，記者感到，疫情帶來的“苦”正在從這個“甜蜜行業(yè)”里褪去，中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級帶來的新熱潮正在向這個“冰冷產(chǎn)業(yè)”襲來。

回憶起疫情的影響，新晉雪糕品牌“鐘薛高”的高級品牌經(jīng)理黃穎首先想到，由于一些國外原料無法入境，導(dǎo)致“愛爾蘭陳年干酪雪糕”等產(chǎn)品斷貨半年后才回歸市場，但這并沒有影響“鐘薛高”的發(fā)展。黃穎說，他們從消費者的真實需求和感受出發(fā)，新研發(fā)了“粽香口味雪糕”“白蘭地口味雪糕”等產(chǎn)品，依托成熟的倉儲物流體系，實現(xiàn)了不錯的銷售業(yè)績。

“冰淇淋以前是消暑食品，現(xiàn)在是休閑食品，隨著人們消費理念的升級，冰淇淋的市場容量在不斷擴(kuò)大。”江西天凱樂食品有限公司董事長助理兼市場部負(fù)責(zé)人龍翔飛說，今年公司推出了許多新口味冰淇淋，市場反響很好。

“和去年相比，我們今年的銷量增長了近30%。”龍翔飛說，“疫情下市場重新‘洗牌，產(chǎn)品欠佳的企業(yè)沒辦法長久生存，消費者對于產(chǎn)品品質(zhì)的要求不斷提升，反而為優(yōu)質(zhì)企業(yè)贏得了生存空間。”

采訪中，記者感覺到，無論是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)賦能的“不斷供”銷售渠道，還是消費升級帶來的個性化需求，這些中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型帶來的新增長點，都在成為新的機(jī)遇，同時也倒逼著冰淇淋產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全鏈條的供給側(cè)改革。

廣州諾壹食品有限公司與冰淇淋生產(chǎn)企業(yè)合作，將咸蛋黃醬加入冰淇淋，取得長足發(fā)展。該公司大客戶經(jīng)理范劍鋒表示，調(diào)研中，他們發(fā)現(xiàn)，咸蛋黃醬因豐富油脂給消費者帶來的獨特口感是香精無法代替的，也是真實健康的，因此他們不斷加大投入，努力使咸蛋黃醬成為中國特色的冰淇淋原料，而不僅僅是一種口味的配料。

在研發(fā)方面做好跨界融合。今年3月，疫情的影響仍在，但“光明冷飲”和“大白兔”推出聯(lián)名產(chǎn)品，截至目前，僅聯(lián)名雪糕的銷售額就超過了8000萬元。

在生產(chǎn)方面實現(xiàn)自動高效。南京浦園冰淇淋機(jī)械制造有限公司今年國內(nèi)銷量上漲了30%，分析原因，總經(jīng)理沙慶田表示，“隨著人工成本的增加和企業(yè)對產(chǎn)品質(zhì)量要求的提高，冰淇淋制造向自動化轉(zhuǎn)型是必然趨勢，疫情期間‘招工難更將這種趨勢推向高潮。”

在銷售方面優(yōu)化消費場景。在“海信”展區(qū)，一個專為某冰淇淋生產(chǎn)商定制的老爺車型立式冷柜前，現(xiàn)場負(fù)責(zé)人趙德年告訴記者，“冷柜的作用已不僅僅是存儲和展示，更是客戶展示自己品牌的窗口，我們也不僅僅是做冷鏈，而是不斷站在消費者的角度考慮問題，為客戶量身定制全場景的解決方案。”

當(dāng)前，中國正在加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，在冰淇淋行業(yè)，除了依托互聯(lián)網(wǎng)等新平臺實現(xiàn)國內(nèi)銷量恢復(fù)并增加之外，也有不少企業(yè)抓住全球產(chǎn)業(yè)“洗牌”機(jī)遇，打通兩個市場。

浙江星星冷鏈集成股份有限公司商用冷柜總經(jīng)理李宏杰說：“今年以來，憑借成本優(yōu)勢、研發(fā)能力和自主品牌效應(yīng)，他們公司的冷柜出口量同比增長超過130%，我們的訂單早就排到了明年3月。”

與此同時，中國對外開放程度不斷加深，也為世界產(chǎn)品順利進(jìn)入中國提供了便利。上海萊苜實業(yè)有限公司是意大利冰淇淋原料品牌BABBI在中國的官方服務(wù)分支機(jī)構(gòu)。該公司總經(jīng)理王鵬介紹，今年4月，意大利廠商特地將幾百公斤冰淇淋原料運到德國，搭乘中歐班列，只用了半個月便完成了這筆中國訂單。

“中國是冰淇淋制造和消費大國，近幾年年產(chǎn)量已達(dá)500萬噸，我們在做好疫情防控的前提下，使得博覽會在線下如期舉行，大大提振了市場信心，更滿足了行業(yè)內(nèi)眾多企業(yè)的期盼。”中國冰淇淋及冷凍食品產(chǎn)業(yè)博覽會組委會秘書長許謙說。

在疫情防控進(jìn)入常態(tài)化的中國，“冰冷產(chǎn)業(yè)”的這場線下盛會只是一個序章，而第三屆中國國際進(jìn)口博覽在上海如約而至。一些中國冰淇淋行業(yè)的企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，他們也將前去參會，采購國外的原料，引進(jìn)技術(shù)、擴(kuò)大合作。