果汁瓶戴上毛線小帽，這個(gè)圣誕節(jié)或許不太冷

果汁瓶戴上毛線小帽，這個(gè)圣誕節(jié)或許不太冷

臨近圣誕節(jié)，英國(guó)某果汁品牌給果汁瓶戴上一頂小帽子，聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)傻。但17年來(lái)，這家主打果汁與果昔飲料的公司總會(huì)在圣誕期間重復(fù)做這件“傻事”。

這個(gè)故事的起點(diǎn)來(lái)自一份“奶奶的禮物”：一顆戴著羊毛小帽的雞蛋。2003年，一個(gè)被戲稱為“New Adam”的公司新員工收到了這顆戴著帽子的雞蛋。他看著自家的飲料，認(rèn)為戴上帽子的果汁瓶也挺可愛(ài)。

要知道，英國(guó)是全球最早出現(xiàn)人口老齡化趨勢(shì)的國(guó)家之一。New Adam 的奶奶就是其中一員。因此他構(gòu)想了一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)模式：給自家的果汁瓶戴上老人們自愿編織的小帽子，運(yùn)到各個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)和顧客見(jiàn)面，每當(dāng)顧客為此掏錢(qián)，公司就會(huì)給幫助老人的慈善機(jī)構(gòu)捐款。

最初，他的主意沒(méi)人當(dāng)真，畢竟當(dāng)時(shí)公司成立不過(guò)五年，但他的堅(jiān)持讓這家飲料公司誕生了一個(gè)慈善項(xiàng)目：“小帽大愛(ài)”（Big Knit）。每年11月萬(wàn)圣節(jié)后，戴著小帽子的果汁就會(huì)被運(yùn)進(jìn)英國(guó)超市，這正好也是人們圣誕大采購(gòu)的時(shí)候。每當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)一瓶戴帽子的果汁，公司就會(huì)向 Age UK 捐出25便士（約合人民幣2.2元），約等于果汁標(biāo)價(jià)的15%。有帽子的果汁并不會(huì)漲價(jià)。

截至2020年5月，在愛(ài)爾蘭、法國(guó)、荷蘭等13個(gè)國(guó)家和地區(qū)，Big Knit 共收到超過(guò)900萬(wàn)頂小帽子，籌集善款超過(guò)280萬(wàn)英鎊（約合人民幣2492萬(wàn)元）。Big Knit活動(dòng)由各國(guó)分公司自主運(yùn)營(yíng)，在不同的地方，合作、受益的慈善團(tuán)體也不太一樣。（漣漪）

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