家電三巨頭搶灘智能家居

柴喬杉

海爾、美的戰況升級，智能家居將推動下一輪洗牌？

最近，家電行業在資本市場動作不斷。

7月27日，美的集團發布公告，計劃將子公司美智光電分拆，沖擊創業板上市。

無獨有偶，7月29日，海爾智家擬40.6億元轉讓控股子公司卡奧斯54.5%股權。7月31日，海爾智家宣布推進私有化海爾電器。分別在A、H股上市的海爾智家和海爾電器，雙雙停牌。

家電頭部品牌資本市場動作頻頻，大有準備大干一場，重新洗牌的陣勢，而智能家居可能成為推動這場洗牌的關鍵力量。

三巨頭市值之爭

美的、格力、海爾，白色家電的三巨頭格局早己形成。

從三家企業2019年銷售業績來看，美的集團以2794億元營收及242億元凈利潤居首;海爾智家營收達2008億元，凈利潤82億元，排名第二;品類相對單一，主攻國內市場的格力電器營收2005億元，緊隨其后，而凈利潤高達247億元。

市值方面，海爾的規模表現卻不盡如人意。根據7月30日數據，美的集團市值4981億元，而海爾智家與海爾電器加起來也僅為1867億元。格力電器3458億元的市值幾乎達到海爾的兩倍。

面對業務規模與資本市值不匹配的局面，海爾集團希望通過私有化海爾電器，合并上市得到更加合理的市場估值。

家電行業觀察家表示，這種合并上市的做法不僅可以避免海爾智家與海爾電器之間的同業競爭，提升管理效率，也有利于被低估的企業市值調整。

搶灘智能家居

不過，家電企業想要真正沖破行業天花板，實現企業規模和市值飛躍，除了資本市場上的運作外，巨頭們更多的將競爭視角轉向了智能家居領域。

傳統家電需求天花板迫近，家電行業的國內整體銷售規模2019年同比下降2.2%。單純依靠家電產品已經動力不足。

新中產消費群體的崛起帶動的消費升級，Z世代年輕群體逐漸成為家居家裝消費主體的趨勢，疊加疫情加速的“宅經濟”和5G商用的技術推動，國內甚至全球范圍內，智能家居市場可能在未來爆發增長。

根據StrategyAnalytics的預測數據，2025年，全球范圍的智能家居設備市場規模將達880億美元，復合年增長率達15%。

聚焦中國，IDC數據顯示，2023年中國智能家居市場設備出貨量有望達到5億臺，占比全球近36%。前瞻產業研究院也發出預測，到2021年，中國智能家居市場規模將達到4369億元。

近兩年的618和雙十一上，智能音箱、智能門鎖等智能家居單品銷售表現不俗，增長率領跑整個家居行業。

面對巨大市場蛋糕，家電頭部企業海爾、格力、美的自然要搶灘登陸。

海爾

海爾智家在全球范圍推廣“5+7+N”的智慧家庭場景解決方案，并加速向物聯網生態企業轉型。

7月，繼海爾智家衣聯網、視聯網001店落地，海爾空氣網001號店落地，海爾智慧家庭生態再進一步。其智慧生活場景覆蓋了衣食住娛全流程需求，并增加局部改造服務，同樣布局二手房及舊房改造市場。

海爾智家2019年財報顯示，2019年其智能家電激活增量上升63%，智家APP月活躍用戶量增長350%，物聯網收入48億元，同比增長為68%。

美的

美的成立了IOT事業部并將“全面數字化、全面智能化”作為戰略目標，目標3年內智能家居服務覆蓋1億家庭。

美的推出美居APP，以此作為智能家居人口，數據顯示，截至2019年上半年用戶數己達3600萬。另外，美的與阿里云、騰訊云分別展開合作，加速美的在AIOT方面的發展。

格力

2019年底，格力發布“零碳健康家”萬物互聯智慧家居，為用戶提供個性化全屋智能解決方案。

近日，格力5G手機上市。盡管市場評價并不太理想，但分析人士表示，手機將作為格力智能家居五大控制人口之一，從而實現家居場景中所有家具、家電用品的語音控制。手機研發更主要的是智能家居控制中心的戰略布局。

智能生態的多條路徑

家電行業之外，智能家居領域的開拓同時還要面臨BAT互聯網巨頭、手機巨頭、通訊商等玩家的強大沖擊。

與互聯網企業的平臺優勢、手機品牌的智能人口優勢相比，家電巨頭在硬件產品的研發生產方面壁壘明顯。

不過，家電企業的智能家居也存在短板。

生態相對封閉，不夠開放，難以滿足人們對不同品牌的智能家居產品的統一操控需求。另外，智能家電目前仍以單品購買為主，場景上也集中在臥室或廚房等功能分區。

要想進一步突破，家電企業需要更多向智能家居生態發力，以求最終實現局部的家居智能化走向全屋智能。

隨著精裝房占比增加，智能家居與定制精裝或將有更多合作機會。不久前，小米1.3億人股家裝品牌東易日盛并與之簽訂合作協議，布局定制精裝市場。小米適配的智能家電和家居產品將被納入到后者的家裝體系中。

有業界人士提出，通過家裝環節切人智能家居來打通物物互聯、人機交互的渠道，將是建立全屋智能生態的一個重要突破口。

智能家居市場及消費需求從單品到生態，局部到全屋，裝后到裝前，封閉到開放的發展趨勢，將給家電龍頭企業深入布局提供巨大市場機會。誰能敏銳洞察，誰能借助智能家居風口顛覆傳統家電行業競爭格局，仍需拭目以待。