有效提升時政新聞節目吸引力的路徑研究

王志敏

【摘 要】電視臺時政新聞節目是主流媒體報道的重要組成部分。為進一步滿足人民群眾日益增長的需求，提升電視臺時政新聞節目的核心競爭力，必須從節目時間、節目內容、節目技術等方面進行調整、改進、完善、提升，從而有效提升電視臺時政新聞節目的吸引力。

【關鍵詞】電視臺? ?時政新聞節目? ?吸引力? ?有效路徑

社會的變化發展和新媒體技術的日趨成熟使得人們對于電視臺節目的需求變得多樣化。時政新聞節目是電視臺節目的重要組成部分，其基本特征為嚴肅性、科學性和權威性，主要功能是傳播黨和政府的工作思路和方針政策，并對工作起到引導和指導性的作用。因此，面對大環境的變化和人民需求的變化，時政新聞節目需要通過多種方式和渠道提升自身的影響力、傳播力、吸引力，以便更好地實現時政新聞節目的主要任務。

一、提升時政新聞節目吸引力的必要性

時政新聞節目與其他類型的節目具有顯著不同，時政新聞節目主要以與國家大事、政策方針相關的新聞報道為主。時政新聞節目與生俱來的引導輿論的宣傳作用使得其在采編、制作等過程中更需要注意內容的適合、適度，更需要關注其播出后的節目效果和群眾滿意度。只有不斷增強電視臺時政新聞節目的吸引力，才能使電視臺這種傳統主流媒體適應新時代發展的需要，才能滿足人民日益增長的精神文化需求，才能使時政新聞節目的市場競爭力不斷提升，從而使其權威地位不可撼動。

二、影響地方臺時政新聞吸引力的因素

1.時政新聞節目時間安排不盡合理

按照普通人的作息時間安排，地方臺時政新聞節目的播出時間是造成其收視率低、吸引力不足的重要因素之一。

2.時政新聞節目內容結構不合理

時政新聞本身就具有嚴肅性，其所呈現出來的內容通常很難吸引廣大觀眾的注意力。與此同時，時政新聞節目中有關民生的報道占較少部分，這也在很大程度上影響了普通百姓對此類新聞節目的關注度。此外，在報道形式上，時政新聞節目稿件比較正統、呆板，套路化現象突出，觀眾對此提不起興趣，這都是影響時政新聞節目吸引力的因素。

3.時政新聞節目編排技術有待提升

在新媒體技術影響下，部分時政新聞節目已經開始使用場景化、具象化、IP化的新技術手段，但依然有許多電視臺對時政新聞節目采取新媒體信息技術持反對態度，認為會影響節目本身所具有的嚴肅性和權威性，導致部分時政新聞節目所呈現的效果較差，缺乏活力，尤其是缺乏吸引青年觀眾的有效因素。

三、提升電視臺時政新聞節目吸引力的有效路徑

1.調整時政新聞節目的時間安排

時政新聞節目的播出時間不僅要考慮到新聞節目播出時的影響范圍和影響程度，還要考慮觀看的便利性。綜合考慮，地方臺的時政新聞節目可以放在晚間20：30—21：00，既躲避開中央電視臺的《新聞聯播》等節目，又能使觀眾合理安排飯后時間，給觀眾合理安排休閑時間的選擇，便于他們觀看時政新聞節目。

2.改革時政新聞節目的內容形式

一是要在內容上強調民生。民生視角是新聞節目成功的一個主要因素。與觀眾的切身利益相關、增加與觀眾的互動能夠幫助時政新聞節目的參與度和關注度有所提升，并最終提高收視率。同時，要善用網絡詞語或耳熟能詳的成語來代替政治性強的專業詞語，提升觀眾的理解度和對新聞內容的關心程度，讓觀眾能夠從新聞節目內容中找到共鳴，形成共情，激發其對時政新聞節目的興趣。此外，還要提高廣大人民群眾的參與度，發動群眾的力量，以短視頻、微視頻等方式記錄身邊故事，發現生活中與時政新聞節目相關的線索，為時政新聞節目的采編制作提供充足的節目素材。

二是在形式上要注重多渠道傳播。時政新聞節目不僅要在電視臺這類傳統媒體上在規定的時間段內播出，還應在網上同步播出，利用計算機、智能手機等軟件同步播出、更新，全力推進融媒體環境下全網播出的進程，堅持深度融合、臺網并重、守正創新。

三是在題材上要加強深度報道和系列報道。時政新聞報道內容應更加具體，采編人員應深入細致地挖掘新聞背后的深刻內涵或政策對人民生活的深刻影響，增加深度報道和系列追蹤報道的比例，滿足觀眾對時政新聞節目的要求和需求，在遵循時政新聞節目特色的基礎上貼近實際、貼近生活、貼近群眾，使制作出來的新聞節目讓百姓想看、愛看。

3.強化時政新聞節目的技術呈現

隨著信息化時代的到來，新媒體技術的發展及媒體融合的趨勢都為時政新聞節目的創新提供了技術支持。面對新聞事件中蘊含的時政元素，節目可以借助信息技術來展現。當前許多時政新聞報道，已經開始以短視頻的方式在微信公眾號和互聯網平臺同步傳播，引發了大量的留言、跟帖，其影響度、關注度和熱度都達到了頂峰。事實證明，場景化的時政新聞報道將時政新聞的親和力發揮到了極致，將其吸引力也提高到了頂點。借助媒體融合的時代趨勢，時政新聞節目中的技術運用將會越來越多，制作與傳播方式也會越來越豐富。

四、結語

綜上所述，電視臺的時政新聞節目作為主流媒體的重點節目形式，在新時代、新形勢、新發展的大環境大背景下，應該有轉變提升的意識，應該有壓力和動力，應該不斷總結和發現當下時政新聞節目與社會、市場和人民的現實需求不相適應的方面，并提出有針對性的解決方案。時刻堅守正確的政治方向和輿論導向，在播出時間安排上、內容上、技術上都要與時俱進地進行調整、完善，以使時政新聞節目獲得人們的更多關注和青睞，獲取更多的影響力和吸引力，從而提升廣大人民群眾的滿意度和認可度，持續增強核心競爭力，謀求未來更好的發展。

（作者單位：錦州新聞媒體集團）

【參考文獻】

[1]楊鵬. 如何有效提升電視時政類新聞節目吸引力[EB/OL].新聞采編，2019（16）：36-37;[2]孫佳音.地方電視臺時政新聞吸引力提升策略探究[J].新聞傳播，2016（04）：98+100;[3]場景化+具象化+IP化，提升時政新聞親和力的三把密鑰[EB/OL].（2020-01-19）. https：//www.sohu.com/a/367818176_644338.