網絡經濟時代市場營銷策略的轉變研究

余湣

【摘要】在當前的社會發展背景下，經濟體系與網絡信息技術都在飛速發展著，而且，經濟體系與網絡信息技術的深入融合，形成了新的網絡經濟時代。在網絡經濟時代快速發展的背景下，結合各類網絡信息技術的深入應用，使網絡經濟發展規模快速提升，但同時也導致其本身的行業競爭壓力迅速增大。在這樣的市場形勢下，為了能夠保障自身的發展，必須要對傳統的市場營銷策略進行調整，創建市場營銷模式，提升自身的市場競爭力。

【關鍵詞】網絡經濟時代;市場營銷;轉變

在網絡經濟時代快速發展的背景下，隨著網絡經濟不斷地深入人們的生活，傳統的市場營銷形式已經不再適用于當前的經濟體系中。在這樣的發展環境下，為了能夠更好地提升自身的適應能力，保障企業的經營發展，必須對其本身的市場營銷觀念、模式進行合理的調整，提升自身的行業競爭能力，促進企業更好更快的發展。

一、網絡經濟時代市場營銷環境的改變

在傳統的市場營銷環境中，受地域、人文、市場分布等多方面因素的影響，使企業的營銷發展受外部因素的影響非常大，而且，大多數企業很難在固定市場環境中，爭取自身的發展空間。而在這樣的發展背景下，傳統的市場營銷模式更多的依賴于現有的顧客群體，來發展自身的營銷網絡，這對企業自身的發展，產生了非常大的制約。不管是在營銷范圍，還是在營銷模式方面，都受到了客觀因素的嚴重制約，這種客觀存在的制約環境，不僅對企業的經營發展，帶來了很大的影響，也對當地的經濟體系，以及我國的整體市場經濟發展，都造成了很大的影響。

在網絡經濟時代的背景下，市場營銷環境的發展，產生了非常巨大的變化，企業的市場營銷方面，從傳統的線下營銷模式，逐漸轉變為線上和線下相結合的營銷發展形式。在網絡經濟時代背景下，市場營銷模式深入結合了現代的網絡信息技術的應用，通過網絡平臺，已經消除了地域、空間對市場營銷發展的制約，而且，現在正逐步減少人文環境的限制，極大的促進了市場營銷的發展。不僅如此，對于企業和顧客來說，網絡經濟時代的市場營銷發展中，極大的降低了營銷成本和顧客的購買成本，從店面費、包裝費等多方面進行降低，對市場營銷的發展，產生了極大的促進。

二、網絡經濟時代市場營銷策略的轉變

（一）改變營銷理念

1.結合網絡信息技術，抓住市場機遇

在網絡經濟體系快速發展的背景下，市場營銷環境已經產生了翻天覆地的變化。在當前的市場營銷環境中，結合網絡平臺、媒體等多種形式所組成的信息網絡，為市場營銷的發展，帶來的更大的發展空間，通過信息不斷地更新、傳遞，使網絡市場營銷發展，逐步走向透明化、高效化的發展趨勢。在這樣的發展形勢下，市場營銷策略的發展，不能再固守于傳統的市場營銷模式中，要結合快速傳播、更新的網絡信息，提升網絡信息技術的應用水平，對市場的變化、顧客群體的狀況等多方面信息做出更加詳細、深刻的了解，努力抓住市場發展機遇，對自身的發展資源進行合理的調配，提升企業的市場競爭能力。在網絡經濟時代的背景下，企業的市場營銷策略，應深入結合信息技術以及相關的網絡信息設備，在提升自身市場經營能力的同時，提升自身的網絡信息技術水平，這樣才能更快、更準確的掌握市場的信息變化，抓住市場機遇。

2.自主服務客戶，完善企業形象

在網絡經濟時代的背景下，所面對的客戶群體范圍更加廣泛，受不同的地域、環境等客觀因素的影響，對于商品的需求也有所不同。因此，在企業進行市場營銷的發展中，應結合企業的經營發展現狀，對企業的營銷模式進行調整，為營銷模式的推廣留下一定的調整空間，為滿足不同的客戶群體，開展針對性的市場營銷。在網絡經濟時代的背景下，信息是影響企業市場營銷發展能力的重要因素，因此，企業需要對自身在經營發展中的各方面信息進行完善，在提升相關信息內容完善性的同時，還要保障信息的準確性，做好客戶的服務工作，提升服務水平，不斷地提升在客戶群體中的影響力，建立完善的企業形象。

（二）建立或加盟專業化的網絡平臺

網絡平臺是當前網絡經濟時代背景下，最為重要的市場營銷發展空間，對企業的未來發展，具有非常重要的影響。在企業的市場營銷發展中，企業要結合網絡信息平臺的發展，建立或加盟一個專業化的、綜合評價較高的一個網絡平臺，最好選擇那種專業化程度較高的網絡平臺。這樣，在企業的市場營銷發展中，可以借助平臺本身的專業化形象，來提升自身產品的影響了，對企業自身的形象建設，也有非常大的幫助。在當前的網絡經濟時代背景下，很多網絡電商平臺，都形成了自己的一整套完善的營銷發展體系，包括：營銷模式、節日、活動方案等，企業可以對這些平臺本身的市場營銷模式加以利用，來不斷促進自身的市場營銷發展。

企業也可以建立一個自主的市場營銷平臺，通過與企業的官網相結合，對企業本身的產品類型、詳細數據、報價等多方面信息進行整理，建立一個官方的，只歸屬于企業本身的一個網絡營銷平臺。這樣的平臺具有非常好的公信力，能夠更受顧客的認可，但是，這種企業自身建設的網絡平臺，對企業本身的影響力、行業地位要求非常高。

（三）加強市場營銷策略的創新

在當前的網絡信息時代的背景下，信息的快速傳遞，使很多行為的發展速度都在不斷地加快，人們對于“新”的理解，又有了新的認知，很多新的東西，剛剛提出，就變成舊的了。因此，為了能夠更好地保障企業的市場營銷發展，提升企業的行業競爭能力，必須不斷的加強企業在網絡經濟時代的市場營銷創新能力。對于一些重大節日的市場營銷開展，應繼續堅持，而對于其本身的市場營銷策略，應進行不斷地創新，不斷開展新的、較為簡單的市場營銷模式，這樣不僅能夠吸引顧客的關注度，還能夠降低顧客的理解難度。在進行市場營銷策略創新的過程中，要深入了解顧客的需求及心理變化，使市場營銷策略具備人性化的特點，促進市場營銷的發展。

三、結論

綜上所述，在網絡經濟時代的背景下，企業的市場營銷策略，應結合市場經濟環境、人文現狀等多方面因素進行調整，讓企業的市場營銷策略，能夠具備人性化、個性化等特點，提升企業的市場競爭能力，促進企業更好更快的發展。

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