基于融媒體的國有企業宣傳思想工作創新探索

柴 萃

（太原鋼鐵（集團）有限公司黨委宣傳部 山西太原 030003）

經過數十年的發展，我們國家的網絡科技和數字技術在世界上有了一席之地，我們國家大多數人員能夠真實感受到這幾年出現的新興媒體的強大力量和信息傳遞的模式改變。對于新型媒體而言，社會上已經形成了多種不同態度的“輿論陣地”，為了使大家的“輿論導向”一致或者是統一融合，國家主席習近平總書記提出了對宣傳思想工作創新的思想、創新的方式以及對創新基層工作的一些引導或者是指引，2019年8月，中共中央印發《中國共產黨宣傳工作條例》，作為我們黨第一部關于宣傳思想工作的基礎性、主干性黨內法規，為扎實做好宣傳思想工作，提供了強有力的指導和支撐。在這樣的情況下，我們國有企業宣傳思想工作就一定要抓住機會，守正創新，展開更富有特色、更符合社會需求的宣傳思想工作創新。

融媒體下國有企業宣傳思想工作創新的必然性

傳統媒體和新媒體結合，滿足新時代發展

我們現在多數人使用的都是智能設備，大部分時間都會用來上網，了解新鮮事物，方式有很多：新浪微博、微信、今日頭條、學習強國等APP，它們都是新興媒體的領頭羊，從視覺沖擊、聽覺感受以及接受信息模式上改變了過去傳統媒體給大家帶來的新聞信息的方式，同時也改變了以前市場上以傳統媒體為主的格局，其便捷迅速性讓我們每個人都可以任意的對外發布我們想要表達的“聲音”。由于新興媒體的出現，對以前傳統媒體的市場沖擊非常大，同時新興媒體還在越來越多地改變和影響著大多數使用者的行為習慣，讓我們逐漸遠離傳統媒體，隨著時間的推移，傳統媒體的份額逐漸下降。雖然傳統媒體的內容比較正式，沒有自由媒體者的一些偏激言論，而且閱讀方式也更加簡單，但現在很多的讀者都是一群逐漸長大的年輕人，他們有著不同的看法有著天馬行空的想象力，更適應新興媒體去表達更多的感受。

而且現在很多人都比較浮躁，難以沉下心來認認真真地去看、去讀、去思考，更多人傾向于讀一些沒有壓力的、具有娛樂性、快節奏、生活性的文章，此時像今日頭條新聞、新浪新聞、網易新聞等等這些網絡性質的軟件，會更容易獲取到這些資源，可以隨時隨地的閱讀以及觀看視頻。就不會像報紙或者是書籍一樣，需要到店購買，然后才能閱讀到大量的信息，還不一定是你想要了解的信息。結合以上各種情況，傳統媒體也開始逐漸向我們的新興媒體靠近，傳統媒體也開始借助新興媒體的傳播方式，積極進行轉型。所以傳統媒體和新興媒體的結合是一個必然的趨勢，隨之出現的都是以用戶需求為導向，讓信息傳播的更加方便、快捷。這就需要對傳統媒體的思維方式、技術、經營模式等方面進行創新，并且在新興媒體的配合下做好宣傳思想工作，以強有力的思想引領推動國有企業高質量發展。

傳統媒體與新媒體結合，增加國有企業思想政治工作方式方法

現在我們接觸到的網絡媒體，在傳播信息方面具有實時性、互動性、創新性以及獨特推送性。在之前，國有企業開展宣傳思想工作時，很多時候是依賴大量的書籍、期刊、報紙的印刷，然后通過各層級會議，逐漸宣貫下去，一層一層慢慢的往最基層傳遞信息，有時當信息下發到基層時，可能時間已經過去好幾天了。這樣的效率不僅低下，很多時候傳遞的信息也不廣泛，存在局限性，還很有可能造成信息傳遞不完整、信息傳達有誤等情況發生，導致很多領導層的中心思想難以準確傳達到每位基層員工，造成基層員工和領導人員思想上無法共鳴，工作開展也會因延遲而導致效果大打折扣，難以讓人滿意。這也是傳統媒體模式在國有企業思想政治工作中表現的不足，當我們在面對這一系列問題的時候，新媒體的技術優勢或者是效率優勢就完全體現出來了，它完全可以為我們國有企業開展思想政治工作提供有效路徑，針對性的給部分用戶及時推送相關內容，有效的建立起領導層與員工之間的溝通橋梁。

傳統媒體與新媒體結合，是企業對外展示良好形象的有效途徑

每一個企業的形象都是需要維持的，良好的企業形象可以不斷的為企業經營發展帶來良好收益；良好的企業形象還可以吸引大量人才，不斷地提升企業在市場上的競爭力。在融媒體形式下，充分的利用微信、微博、網站、企業APP等平臺，去提升企業外在品牌形象。以前傳統媒體宣傳企業更多的是針對企業內部，因為受眾大多是企業職工，而現在隨著新興媒體的興起，很多企業的宣傳范圍從企業內部到了全市、全省、全國甚至是全世界，有些好的企業經驗、有新意的企業做法甚至會通過微信等方式傳播到跟發出者一點聯系都沒有的地方，這就是新興媒體的優勢。可以在無形中展示企業形象，讓更多的人了解企業的魅力，感受企業的精神，提升企業的知名度。通過傳統媒體和新興媒體的共同作用，企業內外形象均可得到良好展示。

融媒體下國有企業宣傳思想工作創新途徑

樹立正確理念。現在傳統媒體和新興媒體，都是我們生活中重要的組成部分，特別是新興媒體是最具有競爭能力的媒體傳播方式，在大眾眼中其實存在很大一部分傳播差異。比如：傳統媒體對客戶群體十分明確，講述的內容也十分的客觀，但傳播方式相對單一；而新興媒體的客戶群體是廣泛存在的，傳播或者更新的內容也是多樣化，傳播推送的途徑也是多方式，傳統媒體和新型媒體的相互結合，可以彌補對方的短板，發揚雙方的長處。首先可以利用融媒體平臺的快捷性和多樣性，進行資源整合，實現統一的宣傳思想工作，可以通過網站、微信、微博、企業APP等優先進行傳播；其次我們還應該看到傳統媒體的優勢，那就是堅持傳播內容的官方性、可靠性、有價值性。傳統媒體和新興媒體的結合，我們不能簡單的認為就是把兩者進行相互使用，而是應該把它們進行“化學式”的有機結合，要做到將傳統媒體的優勢和新興媒體的快捷等優勢相互的補取，最后實現取長補短的作用，因此在融媒體下國有企業宣傳思想工作創新中，我們一定要樹立正確的思想。

創新方式與內容。新興媒體的一大特點就是人人可參與. 人人掌握話語權。在宣傳思想工作中,獲得群眾基礎是十分重要的。當宣傳人員不知該如何創新時，更應該和職工接觸，了解職工所思所想所需。因此，國有企業需要利用好新媒體參與的廣泛性和互動性，讓不同地區、不同部門的企業職工更多的參與進來。想要利用新媒體互動性強的特點可通過社交軟件搜集素材，利用評論、點贊反思提升宣傳質量，利用文學作品征集等活動提升職工參與的深度和積極性。通過制作接地氣、易引起職工共鳴的精品宣傳材料，提升職工的可讀性、參與性。同時，為適應新媒體受眾碎片化閱讀習慣，需要精簡文章內容 、提供短小精悍、活潑生動的信息，當然企業宣傳不可能只靠文字宣傳，更多的是圖文并茂或是視頻、音頻在線；通過線上、線下兩方聯動，做好陣地建設工作，更多地吸引年輕群體投入到企業建設中來。

創新基層工作形式。從根本上講，企業宣傳思想工作的目的還是為企業生產經營發展服務，從根源上講，是為基層職工服務。當今企業職工面臨著艱巨的競爭壓力、生活壓力和工作壓力，身心都存在負荷運轉情況。更需要企業創新基層工作方式，更多的運用新媒體做好宣傳思想工作，可以通過“互聯網+”的方式進行培訓，讓職工在寓教于樂中學到知識；通過“學習強國”等平臺云游、看展覽等方式，讓職工既緩解了工作壓力，又增長了見識；通過企業APP等組織知識競賽等方式，讓職工既發揮了團隊作用，又增長了文化知識。國有企業急需在當今環境下，通過新型媒體方式把黨對宣傳思想工作的領導體現到企業改革發展的各個方面，統籌做好理論武裝、形勢任務教育、社會主義核心價值觀、意識形態等方面工作，提高宣傳思想工作的科學性和有效性。

企業思想政治工作決不能脫離員工實際、更不能落后于時代潮流。在推進媒體融合中，不能僅滿足于技術的引進、更需要從內容和形式上進行創新。無論如何改變，歸根結底都是需要做好企業宣傳思想工作，立足服務企業大局、創新服務員工形式，守住輿論陣地，堅持以正確的輿論為導向，引導員工、成就員工。