粵港澳大灣區背景下清遠城市旅游競爭力提升研究

張俞曼

【摘? 要】旅游業是清遠城市發展的重要產業，現階段，清遠旅游迎來了新的機遇，一是市場的新常態，二是政策的新戰略。發展旅游業首先可以有效地刺激居民需求，進而產生消費心理，大大促進了旅游業相關企業的發展。其次，旅游行業成本較低，但在拉動內需方面的影響卻得到了不錯的效果。當今社會，旅游已經不只是人們休閑娛樂的新方式，而是一種習以為常的生活方式，也產生了巨大的商業機會。

【Abstract】Tourism is an important industry for the development of Qingyuan City. At the present stage， Qingyuan tourism has ushered in a new opportunity， which is the new normal of the market and the new strategy of the policy. First of all， the development of tourism can effectively stimulate the needs of residents， and then produce consumption psychology， greatly promoting the development of tourism-related enterprises. Secondly， the tourism industry has a low cost， but it has achieved a good effect in stimulating domestic demand. In today's society， tourism is not only a new way for people to relax and have fun， but also a normal way of life. It also generates great business opportunities.

【關鍵詞】粵港澳大灣區;清遠;旅游競爭力

【Keywords】Guangdong-Hong Kong-Macau Greater Bay Area; Qingyuan; tourism competitiveness

【中圖分類號】F592.7? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻標志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2020）11-0112-02

1 引言

旅游業是清遠國民經濟的重要支柱產業，對建設現代產業體系、擴大就業、刺激消費、增加財政稅收、轉變經濟發展方式、實施主體規劃具有關鍵的意義。近三年以來，清遠接待入境旅游人數持續保持增長，已成為境外游客赴粵旅游的新興目的地之一。隨著清遠馬拉松賽、環中國公路自行車賽、斯坦科維奇洲際籃球賽、中國女子高爾夫球公開賽等一系列體育賽事的成功舉辦，清遠的知名度和美譽度也得到顯著提升。清遠已形成“親情溫泉、激情漂流、閑情山水、奇情溶洞、熱情民族、濃情美食”六大旅游特色產品，越來越多的清遠旅游從業者意識到，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，只有實現“文旅結合”，才能更好地提升旅游產品內涵，提高“二次游”“多次游”比例。

現階段，清遠的旅游業的發展迎來了兩個全新的機遇：其一是市場的新常態，對于該機遇來講，必須要嚴格保證清遠的旅游供給;其二是政策的新戰略，該機遇為清遠未來的發展提供了全新的方向和方法。清遠旅游業本身就具有悠久的歷史和先天的優勢，再加上這兩個全新的機遇，加上清遠城市旅游的歷史積累和先發優勢，清遠未來的前途不可限量。

2 消費轉型后的中國旅游新常態

最近幾年，我國國民的消費理念逐漸轉變，由原有的盲目消費轉變為理性消費，即進入“量入為出”模式。之所以產生這種轉變，是因為近年來國民經濟收入得到了一定水平上的提高，進而會有越來越多的中國人選擇旅游消費。面對當今這種旅游現狀，我國對旅游行業的供給進行了一定程度上的調整，以便于滿足大多數選擇旅游的人們的心理需求。例如，旅游業中出現較多的親民價格的產品，部分奢侈品也更加平民化，刺激更多的旅游人口的消費。人們在旅游過程中的理性消費會為旅游業引入大量的投資商，從而促進旅游業的發展，如此形成一個良性循環。

3 國家粵港澳大灣區建設戰略

粵港澳大灣區是我國建設在世界級別城市群和參與世界競爭的一個重要的載體。習近平總書記在中國共產黨第十九次全國代表大會報告中指出，著力建設粵港澳大灣區，將其旅游空間格局由廣深雙格局向多格局拓展。這樣一來，原有的旅游業將被重新定位，形成一種新的特有的魅力。清遠旅游業的發展在粵港澳大灣區加快建設和消費回歸市場合理化兩個重要背景前提下，進入了一個新的巔峰時期。這個時期的清遠要時刻擦亮眼睛，理清方向，找適合自己發展的道路，進一步了解自身發展的優勢與困難，著力解決自己面臨的難題與挑戰，積極發揮自身優勢，根據當前情況與自身優劣，進行精確計劃并實行。

4 清遠城市旅游的歷史積累與先發優勢

改革開放以來，清遠的城市旅游利用“孔雀東南飛”的故事，吸引了大量的人口來此旅游，隨著旅游人數的不斷增加與聚集，在清遠形成了一個巨大的旅游消費市場。清遠的富人為清遠當地人引入了大量的投資，進一步改善了清遠旅游的發展。清遠的民間資本對清遠旅游的投資也起到了積極的推動作用。清遠還利用其自身的地理優勢，引進香港和澳門溫泉主題公園，并為此傾注大量心血，使得清遠旅游業進一步發展為全國的旅游先鋒。此外，清遠的旅游人口也逐漸從國內增加到了國外，每年國內外的旅游人數都在增加，規模也越來越大。

粵港澳大灣區規劃綱要是“一帶一路”戰略規劃的重要組成部分。大灣區的規劃為廣東、香港和澳門的發展帶來了巨大的機遇，并帶動了該國其他地區的經濟發展。在粵港澳大灣區發展過程中，落實服務業發展有效提升服務業競爭力是必然選擇。在服務業不斷升級的今天，旅游業被更多人所重視。清遠市自身具有良好的旅游發展基礎，因此，在粵港澳地區的旅游服務業中，清遠市競爭潛力巨大。除此之外，旅游業的發展也會帶動當地交通、餐飲等傳統服務貿易。根據我國的統計數據來看，在出旅游業對城市住宿業貢獻率非常大，幾乎達到了90%，此外，旅游業對城市的航空和鐵路運輸業都具有著非常大的貢獻。綜上所述，旅游業的發展有如下作用：

首先，旅游業可以有效地刺激居民需求，進而產生消費心理，大大促進了旅游業相關企業的發展。如我們上面提到的住宿業，還有餐飲行業以及交通運輸業等。眾所周知，有關旅游經濟的運作包括旅游活動以及旅游消費的過程。從這個角度出發，我們可以發現旅游業最需要的是旅游供給的擴展，基本特征是組織需求，促進消費，系統地整合分散的消費活動，進一步改善人們對旅游業的需求。旅游業對需求的刺激反映在對居民最終消費的結果上。旅游的消費波及各行各業中，如交通、住房、飲食、購物、娛樂等，這大大改善了市場需求。旅游行業的發展有兩個重點，即擴大規模和便利消費。其中便利消費，意如其名，使得消費者的消費更加便利，更愿意產生消費心理。換句話說，便利消費指的是在生產廠家和消費者之間建立起來的一座溝通的橋梁。通過旅游，游客產生的愉快心理使得二者之間可以進行愉快的交易，這無疑是互利共贏、兩全其美的好事，這對于游客的潛在的消費心理也是很大的沖擊，進一步刺激游客消費。擴大規模指的是將旅游業在原有的基礎之上，擴大其生產規模，具體來講，就是將零零散散的人聚集在一個地方進行密集型消費，將單一的消費變為統一的消費，這樣的一個過程便是實現了我們的規模擴大。

其次，旅游行業成本較低，但在拉動內需方面的影響卻得到了不錯的效果。旅游行業的分布范圍廣泛，規模龐大，具有強大的市場基礎。從刺激內需的角度來看，旅游行業是對環境進一步保護的一種行業，在環境保護的基礎之上，改善我國經濟發展現狀，這無疑是一種兩全其美的選擇。與傳統的固定資產比較起來，旅游行業更符合時代的發展需求，更適合當今社會人們對消費水平的追求。有關固定資產的大力度投資可以有效地改進我國的經濟增長。綜上所述，旅游行業對于目前我國的發展有百利而無一害，因此，我們更要抓住機會，大力培養我國旅游業的發展，從而促進我國經濟水平的增長。

最后，現如今，中國旅游業發展迅速[1]。當今社會，旅游已經不只是人民休閑娛樂的新方式，而是一種習以為常的生活方式，也產生了巨大的商業機會。改革開放以來，國家產業結構調整了好多次，有的產業慢慢沒落，但旅游業在我國卻一直持有廣闊的市場空間和旺盛的生命力。我國旅游業如果沒有社會市場的存在，就不可能有如今龐大的規模和其在國民經濟中的位置。可見，市場需求對我國旅游業發展的重要作用。從如今人們的消費需求來看，旅游業有助于建設小康社會和居民消費結構升級。我國人均消費已經大大增加，消費形式也漸漸變得多樣化。人民的消費形式已經從簡單的實物消費為主轉變為實物消費和精神服務消費并重的多渠道消費，旅游業就是在這種人們消費方式轉變下的受益的行業之一。

【參考文獻】

【1】王俊，王琪延.中國地級及以上城市旅游競爭力評價研究[J].經濟問題探索，2010（2）：132-137.