新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維的探究

牟臻揚

【摘? 要】在新經濟背景下，我國企業經營環境越來越好，企業的市場營銷發展可謂是機遇與挑戰并存，企業要想在競爭日益激烈的市場中保持穩定的競爭力，必須順應經濟時代發展規律，結合企業自身經營方向和營銷理念，積極創新企業營銷戰略思維。為此，論文對企業市場營銷戰略思維創新必要性和現存問題進行了分析，并探究了企業市場營銷戰略新思維，希望推動企業穩定發展，為我國經濟建設提供持續、充足的動力。

【Abstract】Under the background of new economy， the business environment of China's enterprises is getting better and better. The marketing development of enterprises is both opportunities and challenges. In order to maintain stable competitiveness in the increasingly fierce competition in the market， enterprises must conform to the law of economic development， combine their own management direction and marketing philosophy， and actively innovate their marketing strategic thinking. Therefore， this paper analyzes the necessity and existing problems of enterprise marketing strategic thinking innovation， and explores the new thinking of enterprise marketing strategy， hoping to promote the stable development of enterprises and provide sustainable and sufficient impetus for China's economic construction.

【關鍵詞】新經濟背景;企業;市場營銷戰略;問題;必要性;新思維

【Keywords】new economic background; enterprise; marketing strategy; problem; necessity; new thinking

【中圖分類號】F274? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文獻標志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2020）11-0060-02

1 引言

企業市場營銷戰略思維是企業賴以生存的基礎，決定著企業經營發展的主要方向，同時起到企業營銷管理的決策作用，關乎企業的經營發展和持續進步。為此，在新經濟背景下，企業領導和直接負責人需要立足于時代背景，從企業自身經營發展現狀入手，積極探索企業市場營銷戰略問題以及創新必要性，并針對具體問題制定行之有效的發展策略，探究企業市場營銷戰略新思維，保障企業健康發展，提高企業核心競爭力。

2 新經濟背景下企業市場營銷戰略存在的問題

2.1 市場營銷戰略體系不健全

企業市場營銷戰略的有效實施與落實必須有一個健全的體系作為依托，以此才能提高市場營銷戰略實施效率，保證企業健康發展。但是，現實情況是部分企業受到自身管理理念和方式，以及外接因素的干擾，并沒有構建一個健全的市場營銷戰略體系，導致企業市場營銷戰略存在較多漏洞，無法發揮出真正的戰略作用，制約了企業經營發展。一方面，企業市場調研工作不到位，過于強調經濟效益，在制定市場營銷戰略時只考慮到理論上的利益最大化，并沒有充分了解市場環境，使得市場營銷戰略過于片面，并且比較盲目。另一方面，企業在制定市場營銷戰略時忽略了對消費者需求的了解，沒有針對消費者進行產品評估和體驗，兩者之間的溝通不暢，進而使得市場營銷戰略缺少足夠的有效依據，存在很大的銷售隱患。

2.2 市場營銷理念和方式單一、滯后

新經濟背景下的消費市場是多變的，并且變化幅度較大，頻率較快，而部分企業尤其是中小型企業在市場營銷理念和方式上，依然堅持著傳統，沒有緊跟時代發展腳步，使得企業市場營銷戰略與實際相脫離，往往達不到預期目標，造成了大量的資源浪費，不利于企業經營發展。目前，很多企業在制定市場營銷戰略時都強調產品質量和低價格，并且采取多元化的渠道去推廣產品，例如，廣播電視、宣傳冊等，擴大經營范圍，雖然取得了一定成績，但是整體的效果并不好。在新經濟背景下，電子商務發生十分迅猛，為企業市場營銷戰略規劃提供了全新的方向，可以通過合作的方式各取所需，有效解決市場營銷困境。

2.3 市場營銷人員素質有待提高

在新經濟背景下，企業市場營銷變得更加多元化和復雜化，隨著市場環境越來越好，企業數量逐漸增多，尤其是在國家大力推動中小型企業發展的基礎上，越來越多的人都進入了經濟市場，開始創新創業，給傳統的企業造成了巨大沖擊。同時，企業市場營銷人員數量明顯不足，并且專業素養有待提升，很多企業招聘的市場營銷人員都沒有經過專業的培訓，也不是市場營銷專業畢業生，有些甚至是其他崗位的員工調崗而來，給市場營銷團隊整體水平造成一定影響。中小型企業的競爭力比較低，很難吸引優秀的市場營銷人員，并且企業也缺少對市場營銷人員素質教育的重視程度，進而導致惡性循環，制約了企業的健康發展。

3 新經濟背景下企業市場營銷戰略思維創新必要性

在新經濟背景下，企業市場營銷戰略思維創新是十分有必要的，在國民經濟高速發展的推動下，企業的經營環境不斷變化，企業在獲得發展機遇的同時，也面臨著更多、更大的挑戰。為此，企業只有不斷創新市場營銷戰略思維，才能跟上時代發展的步伐，增強企業市場競爭力、幫助企業開拓市場、提高企業市場影響力，從而樹立良好的企業形象和商品品牌，在市場中站穩腳跟，保持長期、穩定的發展動力，獲得消費者的認可，得到更多、更好的發展機遇，逐步提高企業綜合實力，占據更大的市場份額。

4 新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維

4.1 構建健全的市場營銷戰略體系

在新經濟背景下，企業市場營銷戰略思維正面臨著多方面因素的影響，慢慢開始脫離市場實際，無法滿足企業經營發展需求，急需做出有效的創新與優化。在此情形下，企業需要深入分析和研究新經濟時代特征，了解商品市場動態變化情況，及時摒棄老舊的市場營銷觀念和方式，構建健全的市場營銷戰略體系，進一步明確企業市場營銷方向與目標，并跟隨市場環境的變化而動態調整，以此保持市場營銷戰略的可行性與科學性，為企業經營管理打下良好的營銷戰略基礎。在新經濟背景下，消費者是市場的主體，并且決定著市場發展方向，影響著商品供需關系等，為此，企業在構建市場營銷戰略體系時，要從消費者的角度入手，利用大數據技術等準確、及時地獲取消費者信息和市場數據，并通過細致分析和處理預測市場行為，及時調整市場營銷戰略，進而保持長期的市場營銷主動性，為企業市場營銷管理提供必要的支持。

4.2 積極轉變市場營銷理念，創新營銷方式

新經濟背景下的市場環境十分復雜，并且發展迅速，幾乎是一天一變樣，這也給企業市場營銷戰略思維的創新與優化造成一定巨大干擾。傳統的市場營銷理念和方式已經無法滿足企業的發展需求，也與日新月異的經濟市場環境格格不入，應該得到有效的改變。為此，企業在經營發展的過程中，為了保持長久的競爭力，必須從自身的經營發展現狀出發，結合市場變化趨勢，做到與時俱進，順應新經濟時代的發展潮流，積極轉變市場營銷理念，準確把握企業市場營銷戰略與市場實際需求之間的關系，從而為市場營銷戰略的制定和優化奠定基礎。另外，企業管理者也要重視起市場營銷方式的創新，要看到新經濟時代的市場特征，從消費者角度入手，深入挖掘消費者的消費心理和習慣，積極引進國內外大型企業的市場營銷理念和方式，不斷拓展市場營銷渠道，創新市場營銷戰略思維，從而為企業經營發展創造更多、更好的機遇條件，有效提升企業核心競爭力，促進企業經濟效益持續增長。

4.3 加強市場營銷人員素質教育

新經濟背景下，企業經營發展活動的順利開展需要有一支優秀的市場營銷團隊作為基礎保障，以此提高企業經營發展動力，保持企業活力。首先，企業要加強對人才培養的重視程度，要認識到市場營銷人員在企業經營發展中起到的重要作用，從而可以選聘更多具有專業素養和豐富工作經驗的市場營銷人才，充實企業市場營銷隊伍，提高整體業務水平。其次，企業要加大市場營銷人員素質教育和業務培訓的投入力度，給予其足夠的資金支持，為其創造更好的學習機會，接受專業且系統的培訓，增長學識和積累工作經驗。最后，企業要制定嚴格的人才選聘制度、晉升制度以及獎懲制度等，拓展人才選聘渠道，加強與學校和社會各中介機構的聯系，及時獲取優秀人才信息，并吸引人才，給予其豐厚的薪酬待遇，為其設計良好的職業規劃，進而調動他們的工作積極性，提高企業凝聚力，能夠吸引到優秀人才并留住人才，進而保證企業市場營銷團隊的先進性，保持較高競爭力。

5 結語

新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維需要立足于時代背景，充分認識到新經濟背景下我國商品市場的變化情況的發展趨勢，并結合企業自身發展規律和方向，及時發現市場營銷戰略中存在的問題，并積極加以改正，創新市場營銷戰略思維，進而提高企業市場營銷戰略有效性與科學性，提高企業整體實力，促進企業健康發展。

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