新經濟 激發(fā)新活力

我們正處于國內循環(huán)為主、國內國際互促雙循環(huán)新格局的時期，新產業(yè)、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式的新經濟異軍突起。追求的是差異化、個性化、網絡化和速度化。人們積極捕捉行業(yè)發(fā)展新機遇，拓展企業(yè)發(fā)展新空間，加大支持新興產業(yè)發(fā)展力度，在危機中加快培育新動能。本期就摘選一些新的案例，以饗讀者。

實體書店新境界

近兩年來，上海每年新增數十家實體書店。這些書店已不只是一方瀏覽的空間，而日益成為城市中的人文藝術地標、傳輸人們文化和精力需求的“神經網絡”、人們社交場景的次要入口。

書店開進酒店：“文旅融合”新楷模

“來，瀏覽整個世界！”一個多月前在上海市郊新開的愛琴海亞朵S酒店，間接把接待旅客的酒店大堂打造成了一座巨型圖書館。

這個占地逾1000平方米、挑高30余米的中庭空間，以兩面宏大金屬質感的書墻形成一個“A”字，視覺效果極端震撼。

酒店里的“圖書館”，并不是噱頭和擺拍場景。據了解，這里的圖書均由獨立人文書店“單向空間”精心篩選，內有8000多冊藏書，分為“活動的盛宴”“群星閃耀時”“像藝術家一樣思考”等19個主題。

“藏在酒店里的書店，這個創(chuàng)意太棒了！今人說的‘讀萬卷書行萬里路，也許就是這種感覺吧。”一位在書墻前拍了許多照片的游客說。

據了解，這家酒店大堂書店，一個多月來銷售圖書的速度“遠超預期”。將來會有更多酒店去跨界摸索，滿足人們多元化的瀏覽盼望。

云中書店：此地景色獨好

“低頭看云，抬頭看書。”位于上海市核心239米的朵云書院旗艦店，是魔都海拔最高的“高空書店”。

這家書店以文人山水畫為靈感，用彩色和靈動圓潤的線條，將2200平方米的空間打造成一個“山水·秘境”。沿著弧形玻璃長廊，人們能夠飽覽黃浦江滔滔流淌的壯闊景色。而與室外鱗次櫛比的摩天高樓互相照應，朵云書院里層層疊疊的彩色書架、數萬冊圖書，卻也勾畫出另一種上海的輪廓線——這里有精力的豐富，更有著上海文化的“高度”。

巨兔咖啡館

提到兔子，大家腦海中想到的是電影《撒嬌女人最好命》里的那句經典臺詞：“怎么可以吃兔兔？那么可愛！”兔子不能吃，但可以“擼”，大家有沒有想過擼一只安哥拉巨兔什么感覺？成都“巨兔咖啡館”帶給你這樣的體驗。安哥拉巨兔以其超大的體型聞名，一只成年安哥拉兔體重可高達20公斤。來到店里，要一只“專屬”的安哥拉兔，讓它陪著你喝咖啡、吃甜點，你可以撫摸它毛茸茸的身體，可以喂它食物，還可以和它拍照合影，讓你享受一次絕對的“治愈套餐”。

90后女孩黃君蘭家里養(yǎng)著3條狗，8只兔子，2只倉鼠，還有龍魚。黃君蘭最早在成都青石橋買過兔子回家養(yǎng)，但是基本上沒有一只能活過一個星期，后來才知道買來的兔子本身就有球蟲病。那時候她就立志一定要學會養(yǎng)兔子。黃君蘭做過咖啡館的服務員，也在街頭擺過攤。她最大的兩個愛好就是賣東西和養(yǎng)動物，開一個寵物店最符合她的性格。

2020年6月，成都錦江區(qū)總府路的一家安哥拉巨兔咖啡館開張了，由于對養(yǎng)小動物有經驗，又對小動物有份愛，黃君蘭順理成章地被聘為該店的副店長。這家店的裝修以橘色+黃色為基調，暖色調的氛圍給人們一種親切溫馨之感。入口處搭建一個黃橙色為主的拍照區(qū)。店里的20只安哥拉巨兔是主角，隨時可以和顧客拍照合影。店內準備了可愛的兔耳朵頭飾，供顧客與萌兔合影;兔元素的甜品、杯蓋、頭飾在店里形成一道獨特風景，讓人仿佛置身于愛麗絲仙境的兔子洞。

除了00后和90后姐妹們，還有年輕媽媽帶著孩子來店里零距離接觸安哥拉巨兔。孩子們見慣了小兔子，這么碩大的兔子還從未見到過，用好大力氣才抱起，盡管累，但舍不得放手，因為這些兔子太可愛了。

目前，“愛玩萌兔體驗館”開到了長沙、杭州、上海等地，全國共有8家安哥拉巨兔主題的體驗館。

“邂逅餐廳”脫單神店

武漢香港路有家“界線”餐廳，開業(yè)以來已撮合多對陌生男女交友成功，被稱為“邂逅餐廳”。

“邂逅餐廳”客座分為獨食區(qū)和交友區(qū)。交友區(qū)有10個座位，按男左女右劃分，中間由一扇可活動的木板隔開。如果對座顧客雙方均有交友意向，即可打開餐桌上方的特殊機關使木板落下，和對面的陌生人開啟“邂逅模式”，共同用餐。店內客座桌面上貼有“想找人一起用餐嗎？”的字樣，并擺放著鮮花、玩偶和陌生食客留言本等小物件。

武漢小伙李鈾和彭麒是這家“邂逅餐廳”的創(chuàng)始人。2018年底，李鈾辭去飛行員的工作開始籌辦“邂逅餐廳”，而學習機械出身的彭麒則為店面特殊的裝修設計提供技術支持。店名來源于林俊杰的《距離》里的一句歌詞：你我之間刻著一條界線，同坐在一張四方桌子邊。

李鈾介紹，“邂逅餐廳”日均接待170位顧客，頗受年輕人歡迎。他認為，當下年輕人忙于工作，生活圈子太小，希望“邂逅餐廳”能給他們提供一個輕松有趣的交友平臺。

大數據時代，有人帶薪看你追劇

當下，閑暇時在視頻網站追劇，成為不少人的休閑方式，但你知道嗎，你花錢看劇，還有一群人帶薪追劇！

“觀影體驗師”琴書的主要工作就是給劇挑瑕疵，優(yōu)先選出播放量高的劇集，看其存在哪些問題，是不是有噪聲、劃痕，是否偏色、褪色等一系列問題，給劇出一個“體檢報告”，再送到調色棚或算法調色師那里做修復。“調完之后做兩次觀影，看這個劇到底調的效果怎么樣。”入行兩年，琴書和小伙伴修復了《紅樓夢》《西游記》《還珠格格》等3000多部經典劇集。

“成片體驗師”小貝的工作是看沒上線的新片，關注角色的表演、故事的敘事節(jié)奏，猜用戶會不會喜歡、會不會在這個節(jié)點棄劇……總之，別人跟著劇情走，她在揣摩不同人觀劇時的情緒，測算大數據，然后再跟制作團隊進行溝通和改進。那些讓你看得欲罷不能的劇集，其實是他們在精準測算如何牢牢“抓住”你的心。拿爆款甜寵劇《冰糖燉雪梨》來說，前三集對于平臺來說流量是非常大的，如這個階段的內容更好看一些，留下的用戶更多一些。小貝說，“我們就整理了幾條意見給片方，針對我們發(fā)現的點做一些優(yōu)化。”結果《冰糖燉雪梨》在“體檢”前后的情緒強度提高了20%多，上線后實現了口碑與熱度的雙贏。

作為一名“彈幕互動師”，芭蕉每天的工作是陪幾十萬人網聊。一部片子至少要看三遍以上，第一遍過整體節(jié)奏，第二遍拉話題，第三遍整理細節(jié)點。

“快樂體驗師”高曦說，我們去洞察用戶的情緒，看大家消費習慣和使用場景，在這些地方有機設計一些有趣的活動，讓大家除了看劇還有更多額外的東西，有情感的羈絆。

音樂人的衍生品生意

一場惘聞樂隊的在線付費音樂會累計吸引超過65.7萬人，有樂迷感嘆，這恐怕是疫情期間音樂能帶給人最大的撫慰。

演出暫停、收入歸零的特殊時期，全球音樂人被迫“待業(yè)”，遭遇空前的職業(yè)危機。因疫情阻隔演出，92%的日本音樂人坦言無法堅持。

多年來，惘聞樂隊經紀人孫怡一直努力調整樂隊的收入結構，試圖讓音樂人能從單一的靠演出掙錢的模式里走出來。每一季，惘聞都尋找不同的藝術家合作衍生品，像潮流品牌一樣，擁有固定的消費群體。樂隊周邊產品的用戶畫像很清晰——熱愛獨立音樂的都市復古青年。

以著名樂隊、音樂專輯為設計靈感，推出樂隊衍生品，這種商業(yè)操作其實由來已久。

無論披頭士還是貓王，都是流行音樂界衍生品的典型商業(yè)代表。盡管披頭士樂隊早已解散，但樂隊的偉大，足以讓其衍生品（像舊磁帶一樣的充電寶，如右圖）年年暢銷，并且與設計界密切合作，制造層出不窮的創(chuàng)意和話題。

2016年，舊金山潮牌Diamond Supply Co在情人節(jié)推出披頭士聯(lián)名款T恤，發(fā)售當天引發(fā)美國青年情侶大排長隊。被歐洲藝術家和知識分子追捧的Moleskine，也推過披頭士的聯(lián)名款筆記本。就連樂高也出過披頭士著名專輯《黃色潛水艇》的相關主題積木。美國潮流藝術家KAWS曾在2005年根據披頭士的專輯封面創(chuàng)作了一幅長寬101.6厘米的亞克力畫布《THE KAWS ALBUM》，去年，這件作品以令人咋舌的1.16億港元成交，超過預估價10倍。

藝術與音樂有天然的契合度，不但能增加更多有趣的玩法，也能為音樂人帶來更多的相關收益。周邊衍生品的商業(yè)模式興起于歐美，不少海外樂隊在巡演時將這種模式帶入中國。最早孫怡發(fā)現，很多歐美樂隊在演出結束后，并不著急收拾臺上的樂器和設備，而是第一時間趕到場外，進行觀眾簽售。歐美觀眾對于唱片等衍生品的現場消費已經成習慣，有時，周邊衍生品的收入甚至會超出當晚的演出票房收入。

后來，惘聞樂隊曾開啟過4次大規(guī)模的歐洲巡演，每次都與藝術家合作周邊衍生品，帶到演出現場售賣。

樂隊周邊這個原本“附屬”的角色，在商業(yè)時代越來越成為樂隊的一門好生意。

越新奇，越特別，越能顯示樂隊的品味和審美的獨特性，這在樂隊衍生品的開發(fā)上，幾乎成為一種共識。除了常規(guī)的唱片、海報、帆布包、T恤和勛章，樂隊周邊的開發(fā)范圍越來越廣。大象體操樂隊的“水底人形蠟燭”、DABANG樂隊的印花絲襪、旅行團樂隊的撥浪鼓，都是別致有趣的生活方式用品，點燃樂迷好奇心和購買欲。

衍生品是樂隊傳遞精神、連接樂迷的渠道，也是粉絲經濟的重要一環(huán)。樂隊衍生品帶著情感溢價，市場空間大有可期。

（本版稿件綜合新華社訊、《第一財經日報》《揚子晚報》《深圳青年》等）